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Direccin Estratgica II
Tabla de contenido
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Presentacin ..................................................................................................................... 3
Generalidades .................................................................................................................. 4
2.1. Visin Institucional ................................................................................................... 4
2.2. Misin Institucional .................................................................................................. 4
2.3. Valores .................................................................................................................... 4
2.4. Poltica de Calidad ................................................................................................... 4
2.5. Modelo de Negocios ................................................................................................ 5
Anlisis Externo ................................................................................................................ 6
3.1. Anlisis PESTEL...................................................................................................... 7
3.2. Anlisis de las Cinco Fuerzas Competitivas............................................................. 8
3.3. Matriz de Evaluacin de los factores externos (EFE) ..............................................12
Anlisis Interno ................................................................................................................13
4.1. Cadena de Valor .....................................................................................................14
4.2. Matriz de Evaluacin de los Factores Internos (EFI) ...............................................15
Anlisis FODA .................................................................................................................16
4.3. Matriz FODA ...........................................................................................................16
Implementacin de Estrategias ........................................................................................17
El Mapa Estratgico .........................................................................................................18
7.1. Estrategias Ofensivas .............................................................................................18
7.2. Estrategias de Reorientacin ..................................................................................18
7.3. Estrategias Defensivas ...........................................................................................18
7.4. Estrategias de supervivencia ..................................................................................19
Anlisis y Diseo del Cuadro de Mando Integral ..............................................................20
8.1. Perspectiva de aprendizaje y crecimiento ...............................................................21
8.2. Perspectiva de procesos internos ...........................................................................21
8.3. Perspectiva del cliente ............................................................................................21
8.4. Perspectiva financiera ............................................................................................21
Indicadores del Cuadro de Mando Integral ......................................................................24
Bibliografa .......................................................................................................................26
Direccin Estratgica II
ndice de Tablas
ndice de Ilustraciones
Direccin Estratgica II
1. Presentacin
Neumann Business School, es una Escuela de Postgrado reconocida por el
Estado Peruano, que inici su proceso de creacin el ao 2008 y logr la
aprobacin del Proyecto de Desarrollo Institucional a travs de la Resolucin
207-2010-CONAFU, siendo posteriormente autorizada para funcionar a travs
de la Resolucin 400-2012-CONAFU. En la actualidad la Escuela de Postgrado
se encuentra regulada por la Superintendencia Nacional de Educacin
Universitaria, ha cumplido con la adecuacin de los Estatutos a la nueva Ley
Universitaria Nro. 30220 y ha cumplido con el registro de sus autoridades ante el
SUNEDU.
Las personas que buscan la educacin de postgrado, deben ser concientes del
riguroso proceso que significa lograr una maestra o un doctorado, ya que
debern asignar muchas horas a la lectura, la reflexin, el anlisis y el debate,
nuestra escuela utiliza metodologas de enseanza participativas y colectivas, en
tal sentido los estudiantes deben interactuar en las clases y fuera de ellas, para
descubrir su propio aprendizaje, las verdades absolutas no existen en las
ciencias sociales, por tanto es muy relevante conocer la mayor cantidad de
experiencias que le permitan a los estudiantes contar con la base analtica a la
hora de tomar decisiones reales.
Direccin Estratgica II
2. Generalidades
2.1. Visin Institucional
La Escuela de Postgrado Neumann Business School busca ser reconocida
por su calidad acadmica y el uso de la tecnologa avanzada en el desarrollo
de sus programas internacionales
2.3. Valores
Tenacidad y perseverancia por lograr los objetivos.
Respeto y responsabilidad con la sociedad y el medio ambiente.
Lealtad y fraternidad con los miembros de la comunidad acadmica.
Direccin Estratgica II
PARTNERS
Instituciones
Acadmicas Aliadas
(UTA, ISUR, etc.)
Acadmicos
de
Escuelas Aliadas.
RECURSOS CLAVE
Acadmicos
de
Planta.
Infraestructura
y
Equipamiento.
Materiales Didacticos
ACTIVIDADES CLAVE
Contratacin
de
docentes.
Desarrollo del Servicio
Educativo Enseanza.
COSTOS INFRAESTRUCTURAS
Costos Acadmicos
- Reconocimiento Docentes
- Royalties
Costos Adicionales
- Materiales Acadmicos
Comercializacin
PROPUESTA DE VALOR
Programas de Titulacin y
de Postgrado
Brindar una certificacin
de las competencias
logradas para el
desarrollo de capacidades
que aporten valor a la
persona y su organizacin
RELACION CLIENTES
Lograr
experiencias
durante el aprendizaje
Identificarse con una
institucin reconocida.
SEGMENTOS CLIENTES
Tcnicos
profesionales
o
Profesionales.
Entre 18 a 45 aos.
Deseos de crecer
acadmicamente.
CANALES
Venta directa
Pgina web y Redes
sociales
FUENTES INGRESOS
Inscripciones
Matriculas
Derechos de Enseanza
Certificaciones y Evaluaciones
Direccin Estratgica II
3. Anlisis Externo
Para poder realizar un anlisis del medio externo de forma completa, es
necesario comenzar con una observacin y anlisis del ambiente general que
envuelve a la Escuela de Postgrado Neumann Business School, teniendo en
cuenta factores que influyen de manera directa:
Direccin Estratgica II
POLITICO
ECONOMICO
SOCIAL
TECNOLOGICO
ECOLOGICO
Desarrollo
Instituciones
Acceso
a
progresivo,
Estabilidad
interesadas en
crditos
para
dinmico
y
Poltica
del
la Firma de
Legislacin
(+) estudiantes a (+)
(+) cambiante de las (+)
Gobierno
Convenios
Ambiental
muy
bajo
Tecnologas de
Central
Interinstituciona
inters.
Informacin
y
les
Comunicacin
LEGAL
Exigencias de
(+) Nueva Ley
Universitaria
(-)
Globalizacin
Situacin
Situacin social
de los servicios (+) econmica del (+)
(-)
del pas.
educativos
pas.
Situacin
poltica
pas.
del (-)
Aparicin
de
competidores
con
(-)
infraestructura
y agresividad
en el mercado
Direccin Estratgica II
1.00
1.01
1.02
1.03
1.04
1.05
1.06
1.07
1.08
1.09
1.10
1.11
X
X
FV:Favorable
IN: Indiferente
DF: Desfavorable
X
X
2.02
2.03
2.04
2.05
2.06
2.07
2.08
X
X
X
X
Diferencias de calidad
MF: Muy Favorable
FV:Favorable
IN: Indiferente
DF: Desfavorable
Direccin Estratgica II
3.04
3.05
3.06
3.07
3.08
3.09
3.10
3.11
3.12
3.13
FV
IN
MD
El valor de la marca
X
X
Requisitos de capital
Acceso a la distribucin
Reaccin esperada
Polticas gubernamentales
MF: Muy Favorable
DF
FV:Favorable
IN: Indiferente
DF: Desfavorable
4.06
4.07
4.08
4.09
FV
IN DF
FV:Favorable
IN: Indiferente
MD
X
X
X
DF: Desfavorable
Direccin Estratgica II
5.08
5.09
5.10
5.11
5.12
5.13
5.14
5.15
5.16
FV
IN
MD
X
X
X
X
Valor de la marca
DF
Nmero de competidores
FV:Favorable
IN: Indiferente
DF: Desfavorable
1
2
3
4
5
Favorable
Favorable
Indiferente
Favorable
Indiferente
10
Direccin Estratgica II
AMENAZA DE
ENTRADA DE NUEVOS
COMPETIDORES
Existen nuevos grupos
econmicos que estn
ingresando al mercado
educativo pero an no en
la regin
PODER DE
NEGOCIACIN DE LOS
PROVEEDORES
RIVALIDAD ENTRE
COMPETIDORES
PODER DE
NEGOCIACIN DE LOS
CLIENTES
Existen pocas
organizaciones
educativas actualmente
en la regin de la
Escuela
AMENAZA DE
PRODUCTOS
SUSTITUTOS
Los productos que
podran sustituir a los
principales programas
tambin los ofrece la
Escuela
11
Direccin Estratgica II
Factores Externos
Valor Clasificacin
Valor
Ponderado
OPORTUNIDADES
Acceso a crditos para estudiantes
0.14
0.56
Desarrollo TICs
0.10
0.40
Estabilidad Poltica
0.07
0.21
0.02
0.08
Convenios Interinstitucionales
0.17
0.51
Legislacin Ambiental
0.07
0.21
0.03
0.12
AMENAZAS
0.14
0.28
0.12
0.24
0.07
0.14
0.07
0.14
TOTAL
1.00
Aparicin de competidores
2.89
12
Direccin Estratgica II
4. Anlisis Interno
Desarrollamos a continuacin un anlisis interno de la Escuela de Postgrado
Neumann Business School, para lo cual desarollamos
13
Direccin Estratgica II
Gestin de
Presupuesto
0%
Gestin de la
Calidad
Gestin de
Cobranzas
0%
Gestin de
Personal
Responsabilidad
Social
Desarrollo de la Tecnologa
0%
Informtica
Investigacin
10%
Abastecimiento
Logstica de
Entrada
2%
Diseo del
Programa
Admisin al
Programa
Planificacin de
la Enseanza
Operaciones
21%
Desarrollo del
Servicio
(Enseanza)
Logstica de
Salida
5%
Desarrollo del
Servicio
(Servicio al Estudiante)
Marketing y
Ventas
2%
Comercializacin
del programa
Postventa
4%
MARGEN - 30%
Aprovisionamiento
Outplacement
Certificacin
14
Direccin Estratgica II
Valor Clasificacin
FORTALEZAS
0.09
Prestigio institucional
Valor
Ponderado
0.36
0.10
0.40
0.07
0.21
0.02
0.08
Innovacin Acadmica
0.03
0.09
Alianzas Interinstitucionales
0.13
0.52
lnfraestructura adecuada
0.02
0.06
0.10
0.40
Responsabilidad Social
0.01
0.03
DEBILIDADES
Insuficiente articulacion econmica
0.04
0.08
0.02
0.04
0.03
0.06
Catedrticos Invitados
0.13
0.13
0.02
0.02
0.04
0.04
Capacitacin pedaggica
0.02
0.02
Falta de Identificacin
0.13
0.13
TOTAL
1.00
2.67
15
Direccin Estratgica II
5. Anlisis FODA
Factores Internos
Factores Externos
OPORTUNIDADES
Acceso a crditos para estudiantes
Desarrollo TICs
Estabilidad Poltica
Globalizacin servicios educativos
Convenios Interinstitucionales
Legislacin Ambiental
Situacin econmica del pas.
FORTALEZAS
Prestigio institucional
Sistema de Gestin de la Calidad
Directivos responsables y capaces
Ambiente de trabajo favorable
Innovacin Acadmica
Alianzas Interinstitucionales
lnfraestructura adecuada
Docentes con Postgrado
AMENAZAS
Aparicin de competidores
Nueva Ley Universitaria
Situacin poltica del pas.
Situacin social del pas.
DEBILIDADES
Insuficiente articulacin econmica
Limitados recursos acadmicos
Salas de clases deficientes
Catedrticos Invitados
Limitados Servicios al Estudiante
Insuficiente Investigacin Docente
Capacitacin pedaggica
Falta de Identificacin
Responsabilidad Social
Tabla 51 Matriz FODA de la EP NBS
Fuente: Elaboracin Propia
16
Direccin Estratgica II
6. Implementacin de Estrategias
FORTALEZAS
Prestigio institucional
Sistema de Gestin de la Calidad
Directivos responsables y capaces
Ambiente de trabajo favorable
Innovacin Acadmica
Alianzas Interinstitucionales
infraestructura adecuada
Docentes con Postgrado
Responsabilidad Social
ESTRATEGIAS OFENSIVAS
Realizar convenios con instituciones financieras para los
programas (F1O1, F1O7)
Desarrollar programas online (F5O2, F5O4)
Alianzas Instituciones Acadmicas (D6O5, D7O5, F6O3,
F6O5)
Certificaciones RSE (F7O6, F9O6)
Desarrollar programas de capacitacin al personal (F2F3O4)
Mejorar el uso de la informacin para la Toma de
Decisiones (F2F3O2)
ESTRATEGIAS DEFENSIVAS
1
2
3
4
5
6
7
8
9
OPORTUNIDADES
Acceso a crditos para estudiantes
Desarrollo TICs
Estabilidad Poltica
Globalizacin servicios educativos
Convenios Interinstitucionales
6 Legislacin Ambiental
7 Situacin econmica del pais
1
2
3
4
5
1
2
3
4
AMENAZAS
Aparicin de competidores
Nueva Ley Universitaria
Situacin poltica del pas.
Situacin social del pas.
1
2
3
4
5
6
7
8
DEBILIDADES
Insuficiente articulacin econmica
Limitados recursos acadmicos
Salas de clases deficientes
Catedrticos Invitados
Limitados Servicios al Estudiante
Insuficiente Investigacin Docente
Capacitacin pedaggica
Falta de Identificacin
ESTRATEGIAS DE REORIENTACIN
Mejoras en Infraestructura (D1A1, D2A1, D3A1,
D5A1)
Desarrollar una cultura de trabajo en equipo,
cambio e innovacin (D1D2D6D8O2O4O5)
Incrementar el volumen de ventas y facturacin
(D1O1)
Incrementar la rentabilidad de las ventas
(D1D2O1O2)
ESTRATEGIAS DE SUPERVIVENCIA
Contratacin de Docentes de Planta (D4A2)
17
Direccin Estratgica II
7. El Mapa Estratgico
Los mapas estratgicos son una manera de proporcionar una visin macro de
la estrategia de la organizacin, y proveen un lenguaje para describir la
estrategia, antes de elegir las mtricas para evaluar su desempeo.
18
Direccin Estratgica II
PI
AyC
(TI + RH)
Incrementar
Incrementar
las ventas y
la
facturacin
rentabilidad
Convenios
Alianzas
Mejorar la
con
acadmicas
infraestruct
ura
institucione
Acreditaci
Certificaci
Desarrollo
n de
n RSE
de
n de
Programas
Docentes
Programas
Contrataci
Mejorar el
Desarrollar
Atraer y
Desarrollar
uso de la
programas
retener
cultura de
informacin
de
personal
trabajo en
19
Direccin Estratgica II
20
Direccin Estratgica II
en
procesos
de
innovacin,
calidad
21
Direccin Estratgica II
Fuente: Learn.com
una
un
seguimiento
detallado
de
la
tomar
22
Direccin Estratgica II
Cmo se implementa?
La primera etapa es la que corresponde al diseo de la estrategia. Este
diseo se inicia con un anlisis de la situacin actual que permite saber dnde
se encuentra la empresa y hacia dnde se dirige, lo que se conoce como
misin y visin corporativas. Posteriormente, se define la estrategia, la
manera cmo la compaa ir avanzando hacia la visin, y se establecen los
objetivos, ms concretos y cercanos en el tiempo.
23
Direccin Estratgica II
24
Direccin Estratgica II
Meta
Indicador
Acciones
Responsables
N Reclamos
SERVICIOS ACADEMICOS
Nv. Satisfaccion
20%
16%
12%
8%
4%
2%
1er Ao
70%
2do Ao
75%
3er Ao
80%
4to Ao
85%
5to Ao
90%
6to Ao
95%
er
er
er
er
er
Plazos
er
SERVICIOS ACADEMICOS
Semestral/Anual
2do Semestre 2do Semestre 2do Semestre 2do Semestre 2do Semestre 2do Semestre
15%
12%
10%
8%
6%
4%
% graduados
% emprendimiento (nuestros
generan negocio propio)
egresados
% empleabilidad
consiguen empleo)
(nuestros
egresados
N de artculos
estudiantes
publicados
Fortalecimiento
(Desarrollo de
alumnos)
Presupuesto
planificado
Programas
vendidos
por
los
de habilidades blandas
seminarios, etc por los
ejecutado
planificados
vs.
vs.
Presupuesto
Programas
70%
75%
80%
85%
90%
95%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
Anual
70%
74%
78%
82%
86%
90%
Anual
encuentren en
SERVICIOS ACADEMICOS
36
40
44
48
52
56
70%
75%
80%
85%
90%
95%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
de
actividades
academicas
GERENCIA DE VENTAS
Anual
80%
85%
90%
95%
100%
50
50
50
70
70
70
70%
75%
80%
85%
90%
95%
Anual
75%
100%
GERENCIA DE ADMINISTRACION
que se
Anual
Implementacion de recursos
academico de los estudiantes
Anual
SERVICIOS ACADEMICOS
100%
100%
SERVICIOS ACADEMICOS
Canales de Comunicacin
CAPACITACIONES GENERICAS
Capacitaciones
1er Ao
20 Horas
2do Ao
20 Horas
3er Ao
20 Horas
1er Ao
40 Horas
2do Ao
40 Horas
3er Ao
40 Horas
4to Ao
40 Horas
5to Ao
40 Horas
6to Ao
40 Horas
4to Ao
60 Horas
5to Ao
60 Horas
6to Ao
60 Horas
CAPACITACIONES ESPECIFICAS
Anual
GERENCIA GENERAL
Anual
Anual
25
Direccin Estratgica II
10. Bibliografa
Velazco, J. A.-F. (1999). Gestin de la Calidad orientada a los Procesos. Madrid: ESIC
Editorial.
Villajuana, C. (2009). Los Siete Tejidos Estrategicos. Lima: Asociacin Civil Universidad de
Ciencias y Humanidades.
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11.
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