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Laura Daniela Espinosa

Melany Mordan

Joan Quiroga

Miguel Mendoza

Politcnico Gran Colombiano

Publicidad I

Profesor: Julin Perea

21/04/2016

Categora:
Alimentos ( comida rapida tradicional)
Descripcin De Producto:

Al llegar a los locales de Subway, en el fondo del local se encuentra una barra
donde se puede observar los distintos productos, como: Jamones, quesos,
vegetales, salsas. Uno de los empleados pregunta que tipo de pan desea el
client, luego se puede escoger uno de los diferentes sandwishes que hay en el
men o lo que el cliente dese aadir al producto.
Primero uno de los empleados de Subway se encarga de colocar proteinas y
queso, despues pregunta si lo desea caliente o frio, pasa a otro empleado el
cual se encarga de colocarle vegetales y al cliente le pregunta cuales desea,
asi mismo con las salsas, despues de procede a ir a la caja, lo envuelven en un
papel especial, se le pregunta al cliente si lo quiere en combo lo cual los
combos de Subway incluyen paquete de papas o galleta con bebida y se
factura. Ya con esto se puede pasar a disfrutar de nuestros ricos y deliciosos
sandwishes de subway.

Pavo Jamn
Jamn

Deleite Vegetariano
Pollo
Pechuga de Pavo
Pollo estilo teriyaki Atn
Pavo Jamn
Pechuga de Pavo
Italianssimo
Jamn
Deleite Vegetariano
Italiano B.M.T.
Pollo

Caracteristicas Tangibles:
Las caractersticas tangibles de la empresa y/o producto Subway son su variedad
al momento de la compra, estos tienen 3 tipos diferentes de pan y una gran
variedad de ingredientes los cuales el consumidor puede escoger a su gusto,
adems de poder agrandar el mismo producto, entre 15 y 30cm. El color
representativo de la empresa Subway es el verde y el amarillo, los cuales son facil
de diferenciar en la industria de alimentos. La forma en la cual es presentado el
producto al pblico es la de mostrar el proceso de elaboracin de este; el
consumidor observa cada detalle de la creacin del sndwich y este es entregado
al momento, fresco.
Target:
El grupo objetivo de Subway son estudiantes universitarios y oficinistas, esto se
debe a que estos tienen un estilo de vida muy acelerado y al igual que cualquier
persona necesitan cosnumir comida rapida y sustentable que a la vez sea rapida y
economica, y esto es precisamente lo que Subway como empresa ofrece.
Posicionamiento:
La mayora de los consumidores reconoce a Subway como una marca exitosa en
la industria de las franquicias de comida rapida a nivel global. Subway alcanzo a
distribuirse en mas de 95 paises alrededor del mundo, con mas de 34.000
unidades. De esta manera, la cadena de sndwiches frescos rebas a McDonalds
y se coron como el lider internacional en el giro de restaurantes de comida
rpida.
En este caso se puede ver un posicionamiento real, ya que Subway tomo fuerza
en relacion a los restaurantes de comida rapida, siendo lider en este mercado, con
su comida saludable.
Subway se convirti en el lder de su sector, los factores que mantienen a la
empresa ah, son su concepto de frescura y sabor, el llamado a comer sano y a

sus ubicaciones creativas, le han permitido a la empresa la enttrada a


establecimientos donde otras empresas de comida frita no pudieron, como
hospitales.
Competencia:
Directa: La competencia directa de Subway son restaurantes de comida rpida e
internacionales como McDonalds y Burger King , que a pesar de no proyectar una
imagen saludable como la de Subway , ofrecen ensaladas y wraps y empresas
nacionales como Sndwich Qbano ya que fue la primera empresa que incursiono
con la venta de sndwiches en el segmento de comida rpida en Colombia, por
esto, actualmente se encuentra en la mente de los consumidores posicionada
como la marca lder del mercado ocupando un lugar importante en el top of mind
de los consumidores y otras no tan reconocidas como Sndwich Gourmet.
Indirecta: La competencia indirecta se basa en empresas que igualmente poseen
una imagen saludable y rpidas como Go Green y Linas Paris.
Genrica: La competencia genrica de Subway, al igual que en el caso de
muchos restaurantes pueden ser cualquier otro producto que puedan sustituir los
productos que ofrecen.
Historia en el mercado:

Comerciales:
https://www.youtube.com/watch?v=EBvzhzsZ-ZY
https://www.youtube.com/watch?v=W4l0XhsX6PI
Objetivo de la proxima campaa:
Como campaa a futuro, queremos relacionar nuestros sandwishes con los juegos
olimpicos de Rio 2016. Con esto queremos mostrar que Subway si se preocupa
por una alimaentacin buena y saludable, por lo tanto nuestros sandwishes y
nosotros como empresa, apoyaremos a nuestros atletas o deportistas
colombianos y tendremos ofertas en algunos de nuestros sandwishes.
Queremos que nuestros sandwishes tambien lleven el nombre de nuestros atletas,
por ejemplo los dias en que participen uno de nuestros atletas el sandwish que
lleve su nombre tendra una oferta o una rebaja en su precio. Ejm: "Lunes
Sandwish Pajn a mitad de precio" tendria una oferta por que ese dia Mariana
Pajon tendria participacion en los olimpico.
Esa es una de nuestras propuestas de campaa para el futuro y para adquirir mas
clientes en el mercado.

Factores Internos:
Plan de marketing: Sndwich/emparedado, el precio radica entre los 4.400 y los
8.000 sin combo, la franquicia est ubicada en su mayor parte en la ciudad con 2
Subway por cada 5 cuadras, se comunican con sus clientes por medio de las
redes sociales y/o mediantes volantes o panfletos en la calle.
Cultura corporativa: La empresa tiene como filosofa Buena gente, buenos
sndwiches, buenos empleados Al tratar de manera correcta a sus empleados
estos hacen del producto algo muy bueno y a su vez el pblico es feliz.
Etapa de la organizacin: los premios y elogios que han sido otorgados Subway.
Sus productos han aparecido en numerosas producciones televisivas y
cinematogrficas. La franquicia Subway ha recorrido un largo camino desde su
comienzo.
Etapa del producto: El producto desde su inicio se encontr en la etapa de
crecimiento y madurez, la cual, muestra como en la apertura de Subway hasta hoy
(50aos) se ha mantenido siendo una de las mayores franquicias del mundo.
Factores Externos:
Competencia: En esta parte podemos encontrar a franquicias como Sndwich
Qbano, McDonald, BurguerKing, entre otros ya que no ofrecen el mismo producto
pero se asemeja a su promesa de venta.
Pblico: El pblico objetivo de la empresa Subway va comprendido para todo el
pblico en general, desde el nio pequeo hasta el adulto mayor; su mercado
radica ms que todo en los estudiantes universitarios y en los oficinistas y/o
personal con horario de oficina.
Instituciones de apoyo o rechazo: La Nascar, el cine y la T.V, Beisbol y dems
son las organizaciones que apoyan a Subway y este a ellos; adems de estar
comprometido y tener la responsabilidad social con referente en temas de salud y
de la buena alimentacin.

Restricciones legales y sociales: Subway no tendra restricciones legales, ms


que si copiara y/o usara algo de la competencia, tanto as como el mismo nombre
de las franquicias.