FACULDADE DE COMUNICAO SOCIAL

JORNALISTA ROBERTO MARINHO

DE PRESIDENTE PRUDENTE

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA OUTBACK

ARIANA PEREIRA SILVA

CAMILA BEGINI ANTUNES
GUILHERME H. G. SANTOS
JULIO CESAR M. DOURADO
MARIA LIGIA M. G. DE OLIVEIRA
MARCELO MEDEIROS FILHO
OLAVO MARTINS JUNIOR

Presidente Prudente - SP
2015

Plano de Campanha
O Outback Steakhouse um restaurante informal, construdo e
decorado em estilo que remete ao interior da Austrlia. So mais de 800
restaurantes nos Estados Unidos, onde foi inaugurado em 1988, e cerca de
120 unidades em outros 22 pases.
Tipo da Campanha
Campanha institucional de lanamento e sustentao do
restaurante Outback na cidade de Presidente Prudente-SP.
Tema da Campanha
A campanha ter dois temas. A campanha de lanamento que
ser de um ms ter como tema mistrio e segunda campanha que ter
durao de 5 meses ter como tema ponto de encontro.
Perodo da Campanha
A campanha ter durao de seis meses, sendo um ms antes
da abertura do restaurante, com duas bissemanas, uma de teaser e a outra
de resposta. Quando o restaurante estiver aberto a respostar do teaser j
estar nas ruas.
Pblico Alvo
Homens e mulheres de 18 a 50 anos com perfil inovador e
dispostos

vivenciar

novas

experincias

gastronmicas.

Pblico

influenciador so jovens de 15 a 17 anos que influenciam seus pais a levam

eles ao restaurante, alm de personalidades da cidade que influenciam
atravs das mdias locais.
Objetivos da Campanha

Informar o lanamento do restaurante Outback no

primeiro ms antes do lanamento.

Fazer com que o pblico alvo experimente a marca.
Criar uma imagem da marca na cidade de Presidente
Prudente, onde a maioria ainda no conhece o
restaurante.

Estratgias da Campanha (Orientao da mensagem, seleo das

ferramentas, escolha da estratgia principal)
A mensagem da primeira campanha ser em tom de mistrio,
com a silhueta de uma das famosas pores e com uma mensagem
misteriosa falando que algo novo est por vir, depois de duas semanas ser
trocado as mensagens usando a mesma foto mas mostrando a poro e
mensagem revelando do que se tratava o outdoor e informando a data de
inaugurao e o local.
A mensagem da segunda campanha ser sobre ponto de
encontro, trabalhando a ideia de que o Outback um lugar onde todas as
tribos se encontram, desde jovens para tomar chopp a famlias que iro para
comer e passar momentos juntos.
Ferramentas selecionadas:

Outdoor
Jornal
Revista
Rdio
Redes Sociais

Primeiro ser lanado outdoores pela cidade com a silhueta de

uma das famosas pores (cebola ou costelinha) com mensagens de mistrio
informando que algo novo est por vir. Esses outdoores ficaro por duas
semanas na cidade em pontos que do acesso ao Prudenshopping. Aps as
duas semanas, o mistrio ser revelado e ser lanado novos outdoores no
mesmos lugar mas com a foto sem sombra, desvendando o mistrio e

informando o local e a data de inaugurao, isto acontecer uma semana

antes da inaugurao.
Aps a revelao do mistrio e inaugurao do restaurante
entrar uma nova campanha na cidade, trabalhando a mensagem de que o
Outback um ponto de encontro, onde todos os tipos de pessoas se renem
para as mais variadas ocasies. Sero trabalhadas imagens de reunies de
trabalho, famlias, jovens e happy hour. Nessa segunda campanha, alm de
outdoor ser trabalhado tambm revista, jornal, rdio e TV, todas a mesma
mensagem de ponto de encontro.