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PGINA DE ACEPTACIN
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Firma
Nombre
Presidente del jurado
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Nombre
Presidente del jurado
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Firma
Nombre
Presidente del jurado
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIN .............................................................................................. 10
1.PROBLEMA ................................................................................................... 11
1.1 IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA .......................................................... 11
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ......................................................... 12
1.3 FORMULACIN DEL PROBLEMA ............................................................. 13
2.OBJETIVOS ................................................................................................... 14
3. JUSTIFICACIN ........................................................................................... 15
4.MARCO REFERENCIAL................................................................................ 16
4.1 MARCO CONTEXTUAL ............................................................................. 16
4.2. MARCO TERICO .................................................................................... 28
4.2.1 HISTORIA DEL EMBALAJE .................................................................... 28
4.2.2 Desarrollo de Productos........................................................................... 30
4.2.3 Envase ..................................................................................................... 32
4.2.3.1 Envase Primario .................................................................................... 32
4.2.3.2 Envase Secundario ............................................................................... 33
4.2.3.3 Envase Terciario ................................................................................... 34
4.2.4 Empaque y Embalaje ............................................................................... 34
4.2.5 Materiales para el Embalaje..................................................................... 35
4.2.5.1 Tipo de materiales ................................................................................ 36
4.2.5.1.1 Polmeros. .......................................................................................... 36
4.2.5.1.2 Termoplsticos ................................................................................... 37
4.2.5.1.3 P.V.C. (Policloruro de vinilo) .............................................................. 38
4.2.5.1.4 Pelculas encogibles. ......................................................................... 40
4.2.5.2 Polietilenos............................................................................................ 41
4.2.5.3 El proceso de embalaje......................................................................... 43
4.2.5.3.1 Proceso mediante fundas termoencogibles. ...................................... 44
4.2.5.3.2 Proceso mediante pelcula termoencogible. ...................................... 44
4.2.5.4 Descripcin de la teora de termo contraccin ...................................... 45
4.2.5.4.1 Descripcin del tnel de termo contraccin ....................................... 47
5. DISEO METODOLGICO.......................................................................... 50
5.1 METODOLOGA DEL TRABAJO. ............................................................... 50
5.2. INSTRUMENTOS O HERRAMIENTAS PARA LA RECOLECCIN DE .... 50
LISTA DE IMGENES
Imagen 1. Marca Pietrn Lnea Jamones y Salchichas .................................... 22
Imagen 2. Marca Zen Tocineta, Enlatados, Chorizos, Salchichn. ................. 23
Imagen 3. Marcas Zen y Sofa Express Lnea Platos Congelados ................. 23
Imagen 4. Marca Ranchera Lnea Salchichas, chorizo, Costilla ....................... 24
Imagen 5. La polimerizacin. ............................................................................ 37
Imagen 6. Proceso de embalaje mediante pelcula termoencogible. ................ 45
Imagen 7. Vista transversal del horno de termoencogido. ................................ 47
Imagen 8. Prueba del amarre sin plantilla. ........................................................ 57
Imagen 9. Comparativo Viena Zen y Viena Rica ............................................ 60
LISTA DE TABLAS
Tabla 1. Organigrama ....................................................................................... 27
Tabla 2. Brief inicial. .......................................................................................... 53
Tabla 3. Cronograma ........................................................................................ 54
Tabla 4. Porcentaje de error en el proceso ....................................................... 57
Tabla 5. Comparativo Viena Zen y Viena Rica ............................................... 61
GLOSARIO
Brief: Nombre que se da al documento que contiene las expectativas del rea
de mercadeo con respecto a las promociones a desarrollar.
Embalaje: El embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos de
manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto
pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje.
Empaque primario: Es aquel envase cuya superficie est destinada a estar en
contacto directo con el alimento, desde su fabricacin hasta su huso final por el
consumidor y destinada a protegerlo de agentes externos de alteracin,
contaminacin y adulteracin.
Empaque secundario: Es aquel envase cuya finalidad es contener un nmero
de unidades de venta, tanto para exhibicin como para venta directa.
Empaque terciario: Todo envase diseado para facilitar la manipulacin y
transporte de varias unidades de venta o nevase colectivos, con el objeto de
evitar su manipulacin fsica y los daos inherentes al transporte.
Empaque: Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y/o
identificar un producto.
Envase: Recipiente que contiene alimentos para su entrega como un producto
nico, que los cubre total o parcialmente y que incluye la tapa, los embalajes y
envolturas.
Maquila: Es el proceso industrial o de servicio destinado a la elaboracin,
perfeccionamiento, transformacin o reparacin de bienes.
Polmero: Compuesto orgnico de alto peso molecular, natural o sinttico cuya
estructura puede representarse por una unidad pequea repetida. Los
polmeros son compuestos qumicos cuyas molculas estn formadas por la
INTRODUCCIN
El desarrollo de un proyecto de empaque tiene por objetivo definirlo de manera
estructurada en trminos de tiempo, costos, recursos, caractersticas tcnicas y
comerciales, a travs de un conjunto de actividades definidas para obtener el
producto deseado desde la formulacin y el proceso. Finalmente, cuando se
llega al lanzamiento se realizan una serie de actividades comerciales y de la
red de operaciones con el fin de colocar el producto a disposicin del
consumidor, se ejecuta el plan de lanzamiento diseado, se inicia la produccin
en lnea de acuerdo a las condiciones de programacin y planeacin en la
planta y finalmente se evala el comportamiento del producto en el mercado a
partir de informacin en cada proceso.
El desarrollo de las carnes fras y los enlatados en nuestro pas inici y creci
con Industria de Alimentos Zen S.A.S. La Compaa da a da busca entregar
a los consumidores nuevos productos apoyndose de metodologas como el
flujo de desarrollo de productos logrando competitividad y diferenciacin.
Este es un trabajo que se desarrolla paso a paso, con previo anlisis en el
material de empaque, los costos asociados a los materiales y al proceso, en la
productividad, en los beneficios econmicos y ambientales y en la exhibicin de
los productos en los puntos de venta.
Con relacin a todo lo anterior este trabajo tiene los siguientes objetivos:
Identificar las mejoras en los materiales de embalaje y el proceso
productivo en el desarrollo de amarres promocionales con productos del
negocio crnico, efectuando pruebas con diferentes materiales y
procesos para garantizar la adecuada colocacin del producto en el
mercado.
Seleccionar las opciones de empaque del amarre 3 Viena Rica de
acuerdo al embalaje del producto, la distribucin y la exhibicin.
Evaluar el impacto y los beneficios productivos, econmicos y
ambientales del proyecto.
10
1. PROBLEMA
11
12
13
2. OBJETIVOS
2.1. OBJETIVO GENERAL
Mejorar el empaque secundario del amarre promocional 3 Viena Rica x 150g, el
cual actualmente se maquila usando una plantilla de cartn corrugado utilizada
como base, en Industria de Alimentos Zen S.A.S
Efectuar
pruebas
con
el
empaque
sin
plantilla
evaluando
el
14
3. JUSTIFICACIN
15
4. MARCO REFERENCIAL
4.1 MARCO CONTEXTUAL1
El proyecto se llev a cabo en Industria de Alimentos Zen S.A.S, la cual es
una empresa dedicada a la produccin y distribucin de carnes fras ubicada en
la ciudad de Medelln, Antioquia. La Compaa cuenta con una Gerencia de
Investigacin y Desarrollo Tecnolgico, en donde en la Direccin de Ingeniera
de Procesos se plante la necesidad de reperfilar el embalaje de productos que
van para las cadenas de mediano y gran formato.
La compaa cuenta con diferentes medios de atencin al consumidor entre las
cuales se encuentra la lnea telefnica: (574) 4705222 Lnea de atencin al
cliente: 018000 519 368 y la pgina web www.zenu.com.co
GENERALIDADES DE LA EMPRESA
La historia de Industria de Alimentos Zen S.A.S es el resultado de xito,
tenacidad, dedicacin y desarrollo empresarial, que la convierte hoy por hoy en
un referente de crecimiento para la industria de alimentos del pas.
Industria de Alimentos Zen S.A.S surge en Colombia, en los aos 50, poca
donde el proceso de las carnes se limitaba al corte y el expendio y en la que
solo existan en el mercado pequeas fbricas artesanales productoras de
chorizo y que se iniciaban tmidamente en la produccin de las salchichas.
Para 1959 y con gran aceptacin de sus productos se consolida la empresa al
presentar al mercado un sistema de llave para abrir los enlatados de forma ms
fcil y segura.
(zenu.com.co, 2016)
16
En 1988 por decreto del Gobierno Nacional y bajo la presidencia del Doctor
Virgilio Barco Vargas, se le concede a Zen en la categora de gran industria el
premio nacional de la calidad. Estmulo que destaca a la organizacin en su
desarrollo tecnolgico e industrial.
En 1990, Zen adquiere e instala el ahumadero continuo Atmos que sirve para
el procesamiento continuo de salchichas, mejorando de esta forma el nivel de
produccin.
17
En el 2007 se instala una sala blanca para empaques de jamones con ciertas
caractersticas asociadas a los hospitales con el fin de garantizar la inocuidad
de los alimentos, se adecua la cava 00 y se reestructura el almacn.
18
MISIN
VISIN
19
OBJETO SOCIAL
grasas,
conservas
de
carne,
especias;
condimentos,
20
carcter
principal,
accesorio,
preparatorio
complementario
que
21
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS.
22
23
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA2
24
Gerencia de mercadeo.
25
Gerencia de planeacin.
Gerencia de ventas.
26
PRESIDENTE
Tabla 1. Organigrama
GERENCIA DE DHO
GERENCIA CADENA
DE SUMINSTRO
GERENCIA DE
MERCADEO
GERENCIA DE
PLANEACIN
GERENCIA DE
VENTAS
Direccin DHO y
cambio
Direccin planeacin
cadena de
suministro
Direccin de
ingeniera de
mercado
Direccin de
desarrollo
estratgico
Direccin desarrollo
comercial
Direccin desarrollo
socio planeacin y
DHO
Gerencia de
abastecimiento
Direccin control
gestin
Direccin desarrollo
clientes
Direccin calidad
de vida
Gerencia de
produccin
(direccin de planta)
Direccin de mercadeo
(marca core zen,
carnes fras, larga vida)
Direccin de PMO
(comercial)
Direccin
relaciones
colaborativas
Direccin DHO
socio mercadeo y
ventas
Direccin de
logstica (logstica
de distribucin)
Direccin de mercadeo
(marcas especialistas,
temporadas)
Direccin de PMO
(comercial)
Direccin canal
grandes cadenas
Direccin de
comunicaciones
Direccin desarrollo
de infraestructura
Direccin de
investigacin y
desarrollo
Direccin de PMO
(cadena de
suministro)
Direccin ventas
tradicional directo
Direccin gestin
del riesgo laboral
Direccin sistema
integral de gestin
Direccin
tecnologa de
informacin
Direccin ventas
distribuidores
Direccin DHO
socio cadena de
suministro
Direccin de
mantenimiento
Direccin gestin
comercial
Direccin ventas
autoserviciosindependientes
Direccin DHO
cadena de
suministro
Antioquia
Direccin ingeniera
de procesos
Direccin ventas
carnes frescas
Direccin servicios
ventas
Direccin de
mercadeo
Direccin canales
alternos
Hacia los aos 450 a. c. durante la poca de los fenicios surgi el vidrio en
forma de vasijas y recipientes que se elaboran derritiendo la arena de slice,
caliza y carbonato de sodio sobre moldes. A travs de los aos la fabricacin
de recipientes de vidrio se extendi a Egipto, Persia, Siria y en Venecia, donde
en este ltimo se hacan trabajos ms refinados utilizando el mtodo del vidrio
soplado (Gillman, 1889, 585)
(Dorian, 2016)
28
(Ruiz, 2013)
29
Minguela (2000), refiere que, para hacer frente a las variaciones del entorno, la
innovacin, diseo o desarrollo de nuevos productos ser una actividad
fundamental. Las tres principales reas comprometidas en esta actividad son
mercadeo, investigacin y desarrollo (I+D) y operaciones.
Ulrich & Eppinger (2004), utilizan cinco dimensiones que se relacionan con las
utilidades para evaluar el desempeo del esfuerzo de desarrollo de un
producto, para ello se realizan las siguientes preguntas:
30
(Alcantara., 2014)
31
4.2.3 Envase7
Permitir su identificacin
7
8
9
(quiminet, 2015)
(quiminet, 2015)
(Alcantara., 2014)
32
(Alcantar B, 2014)
33
11
(Alcantara., 2014)|
34
12
(Alcantara., 2014)
35
36
4.2.5.1.2 Termoplsticos
Un termoplstico es un plstico que, a temperatura ambiente, es plstico o
deformable, se derrite cuando se calienta y se endurece en un estado vtreo
cuando se enfra lo suficiente. La mayor parte de los termoplsticos son
polmeros de alto peso molecular, los cuales poseen cadenas asociadas por
medio de dbiles fuerzas Van der Waals (polietileno); fuertes interacciones
dipolo-dipolo y enlace de hidrgeno, o incluso anillos aromticos apilados
(poliestireno). Los polmeros termoplsticos difieren de los polmeros
termoestables en que despus de calentarse y moldearse pueden recalentarse
y formar otros objetos, mientras que en el caso de los termoestables o
termoduros, despus de enfriarse la forma no cambia y arden. Sus propiedades
fsicas cambian gradualmente si se funden y se moldean varias veces (historial
trmico), generalmente disminuyen estas propiedades. Los ms usados son: el
polietileno (PE), el polipropileno (PP), el poliestireno (PS), el metacrilato
(PMMA), el policloruro de vinilo (PVC), el politereftalato de etileno (PET), el
tefln (o politetrafluoretileno, PTFE) y el nylon (un tipo de poliamida). Se
diferencian de los termoestables (baquelita, goma vulcanizada) en que stos
37
4.2.5.2 Polietilenos13
Los polietilenos (PE) son termoplsticos que se encuentran englobados dentro
del grupo de las poliolefinas, y se obtienen a partir de la reaccin qumica de
grupos etileno (monmero), que se unen entre s formando cadenas que tienen
la estructura [CH2] como unidad repetitiva. Su simplicidad estructural, as como
la ausencia de impedimentos estricos y la flexibilidad de las cadenas, permite
la cristalizacin de parte del material (entre un 20% y un 80%) de forma
generalmente rpida si se compara con la velocidad de cristalizacin de otros
polmeros semicristalinos. Dado que su velocidad de cristalizacin es muy
rpida, los niveles de cristalinidad obtenidos dependern bsicamente del tipo
de PE utilizado y no de la velocidad de enfriamiento que se haya llevado a
cabo, aunque esta, y en general la historia trmica del material determinarn la
calidad cristalina desarrollada. Dependiendo del proceso de sntesis utilizado,
se puede promover en mayor o menor grado la inclusin de ramificaciones de
longitud variable en las cadenas polimricas. Las ramificaciones cortas de
cadena (SCB) pueden ser introducidas a partir de la copolimerizacin con una
-olefina (generalmente 1-buteno, 1-hexeno, o 1-octeno). Las ramificaciones
13
41
finales
de
la
pelcula
tales
como
la
transparencia,
la
de
cadenas
lineales,
con
algunas
ramificaciones
(va
42
43
44
Fuente: ZANBRANO C. GUSTAVO A., Diseo de un Tnel de Termocontraccin para Etiquetar botellas con Pelcula
PVC (Tesis, Facultad de Ingeniera en Mecnica y Ciencias de la Produccin, Escuela Superior Politcnica del Litoral,
2007)
14
(Santana, 2004)
45
46
15
(Santana, 2004)
47
Transferencia de calor16
Siempre que existe una diferencia de temperatura en el universo, la energa se
transfiere de la regin de mayor temperatura a la de menor temperatura. De
acuerdo con los conceptos de la termodinmica, esta energa transmitida se
denomina calor.
Las leyes de la termodinmica tratan de la transferencia de energa, pero
siempre se refieren a sistemas que estn en equilibrio, y solo pueden utilizarse
para predecir la cantidad de energa requerida para cambiar un sistema de un
estado de equilibrio a otro, por lo que no sirven para predecir la rapidez con
que puedan producirse estos cambios. La ciencia llamada transmisin o
transferencia de calor complementa los principios primero y segundo de la
termodinmica clsica, proporcionando los mtodos de anlisis que pueden
utilizarse para predecir la velocidad de la transmisin del calor, adems de los
parmetros variables durante el proceso en funcin del tiempo.
16
(Monroy, 2004)
48
49
5. DISEO METODOLGICO
Etapas:
1. Generacin de Idea (Brief)
2. Exploracin o propuestas
3. Desarrollo
4. Lanzamiento y revisin post-lanzamiento
50
51
5.3.1 Brief
52
53
6. CRONOGRAMA
Tabla 3. Cronograma
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM SM
#
AREA DE TRABAJO
Direccin Ingeniera de
Procesos- Mercadeo
ACTIVIDADES A REALIZAR
RESPONSABLE(S)
Mercadeo- Ingeniera de procesos
Direccin Ingeniera de
Procesos- Mercadeo
Validacin de expectativas
Direccin Ingeniera de
Procesos
Ingeniera de procesos
Direccin Ingeniera de
Procesos
Ingeniera de procesos
Direccin Ingeniera de
Procesos
Definicin de opciones
Direccin Ingeniera de
Procesos
Documentacin de antecedentes
(resultados, conclusiones)
Ingeniera de procesos
Direccin Ingeniera de
Procesos
Direccin Ingeniera de
Procesos
Seguimiento al proceso
Ingeniera de procesos
54
7. RESULTADOS
El desarrollo de una alternativa de embalaje, consiste en elegir un tipo de
material que necesita el proceso productivo para generar un nuevo producto;
tiene por objetivo definir un proyecto de manera estructurada en trminos de
tiempo, costos, recursos, caractersticas tcnicas y comerciales, a travs de un
conjunto de actividades definidas metodolgicamente para obtener el producto
deseado desde la formulacin, el proceso y hasta el empaque. Finalmente,
cuando se llega al lanzamiento se realizan una serie de actividades
comerciales y de la red de operaciones con el fin de colocar el producto a
disposicin del consumidor, se ejecuta el plan de lanzamiento diseado, se
inicia la produccin en lnea de acuerdo a las condiciones de programacin y
planeacin en la planta, finalmente se evala el comportamiento del producto
en el mercado a partir de la informacin en cada proceso.
Actualmente el amarre tripack Rica maquilado en Industria de alimentos Zen
S.A.S. Es realizado utilizando una plantilla corrugada la cual sirve como base
evitando que las latas de desacomoden y as poder darle mejor visibilidad al
producto en el punto de venta, este proceso se ha comparado con el realizado
en el amarre tripack Zen que no utiliza la plantilla se evidenciaron algunos
resultados en cuanto a manipulacin y ubicacin de los productos en el tnel
de termoencogido.
Se realizaron varias pruebas para evaluar el proceso de maquila y el
comportamiento de los materiales en su estructura, para buscar la mejor
manera de hacer el proceso y eliminar la plantilla, para esto se han hicieron
varios ensayos y encontramos lo siguiente:
55
56
puesto que es clave para que el periodo de termo encogido sea optimo y
no se desestabilice ninguno de los productos (latas).
CANTIDAD
16
%
80
20
57
58
60
Ubicacin en la bolsa:
Se colocan las dos latas
de los extremos paradas y
la del centro boca abajo.
Ubicacin en la bolsa:
Se colocan las tres latas con
el mismo sentido ( paradas)
colocan
los
amarres
acostados.
61
8. BIBLIOGRAFA
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http://tesis.usat.edu.pe/jspui/handle/123456789/213. Obtenido de
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