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Marketing Comercial
Marketing Poltico: Todos cambian de concepto, eg: Hacedor de puentes,
educador, etc.
Marketing Religioso
Marketing Social
1. Necesidades: Es una funcin que surge cuando te das cuenta que te falta
algo.
Es inherente al hombre.
1.1 Deseos: Existen, tienen nombre propio y pueden satisfacer una
necesidad (Marcas)
- Publicidad
- Imagen Corporativa
Son 2:
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Visin:
Unidades Estratgicas de Negocio:
Caractersticas:
Si quiero vender ms de lo mismo a los mismos clientes juego con las "4P"
Cuando hablamos de desarrollo de mercado >>> Es porque vamos a
vender a nuevos clientes, hay 2 mcdos
Diversificacin:
Concentrica o Relacionda
Producto
> Producto
Autos
Motocicletas
Toyota
Toyota
Serv. Groumet
Cordon Bleu
Serv Restaurant
Cordon Bleu
Diversificacin no Concntrica
Product
Producto
....> Servicio
Autos (Toyota)
(Cordon Bleu)
Servicio
....>
Sev Restaurant
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
1. PENETRACIN.
2. DESARROLLO DE PRODUCTO.
3. DESARROLLO DEL MERCADO.
4. DIVERSIFICACIN.
5. EXPANSIN DEL MERCADO.
6. ESTRATEGIA DE INTEGRACIN
HORIZONTAL.
7. ESTRATEGIA DE INTEGRACIN
VERTICAL HACIA ADELANTE.
8. ESTRATEGIA DE INTEGRACIN
VERTICAL HACIA ATRS.
9. ESTRATEGIA DE CONSOLIDACIN.
10. ESTRATEGIA DE ENFOQUE. Te enfocas en vender a n mercado especfico
11. ESTRATEGIA DE LIDERAZGO DE
COSTOS. (bajar los costos de produccin)
12. ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIN. ( atraves de los medios resaltas tus
diferencias)
13. ALIANZA ESTRATGICA.
Marketing: 11-10-14
Entrevista en Profundidad:
EL PROCESO DE INVESTIGACION I
- Capacidad de Financiamiento.
Conservadoras
20.5%
Tradicionales
18.1%
Progresistas
17.6%
Sobrevivientes
Trabajadoras
16.0%
10.5%
Adaptados
8.2%
Afortunados
4.4%
Emprendedores
Sensoriales
2.8%
2.1%
Posicionamiento:
Tipos de Posicionamiento:
Ejm:
Saga: Moda Femenina
Segmento del mercado (Mercado meta) >>> Mujeres de 18 a 23 aos
Trabajo:
---------
6. Estrategias de crecimiento:
Mencionar y explicar las 3 estrategias del crecimiento ms utilizadas para el
producto. (9 lneas, eg: Liderazgo de costos, penetracin, etc)
7.1 Macroambiente:
El + ms a favor, + en contra
7.2 Microambiente:
El + ms a favor, + en contra
- Ambiente Interno:
El + ms a favor, + en contra
Cerveza cuzquea
Ubicacin.
Marketing y ventas (4Ps).
Imagen de la empresa .
Imagen de la Marca.
I&D.
RRHH (Clima Org)
Marketing 25-10-14
-Aspecto Grupal
Grupos Relevantes.
Grupos de Referencia.
Poder Influenciador del Grupo.
-Aspecto Familiar
Funciones de la Familia. (Grupos de amigos, grupos de trabajo , grupos
formales)
Tipos de Familia.
Etapas del Ciclo de Vida Familiar.
*Funciones de la familia:
Bienestar Economico
Apoyo Emocional
Socializacin de la Infancia
Solteria: Egoestima,Autorelizacin
Clase social.
Costumbres.
Creencias.
Valores.
- ASPECTO MEDITICO
Argumentaciones.
Merchandising Audiovisual.
Publireportaje.
Infomercial.
Videos Promocionales.
Publicidad.
10 preguntas.
Maslow