Professional Documents
Culture Documents
Α. Ιστορική Αναδρομή
- Χορηγίες
- Κρατικές Επιχορηγήσεις
- Εξοπλισμός
- Θεατές
Δ. Αγορά – Στόχος
ΣΤ. Ανταγωνισμός
Ε. SWOT Analysis
Ζ. Στόχοι
Η. Στρατηγικές Υλοποίησης
Θ. Συμπεράσματα
Παράρτημα
Πηγές
2
Σκοπός της εργασίας είναι η δημιουργία ενός marketing plan για τη
προώθηση του χόκεϋ επί πάγου στην Ελλάδα. Αφού γίνει ανάλυση της
παρούσας κατάστασης όσον αφορά το άθλημα στην Ελλάδα, θα διερευνηθούν
τα αίτια για τα οποία το άθλημα δεν γνωρίζει την ίδια ανταπόκριση με την
αντίστοιχη στο εξωτερικό κα θα εντοπιστεί ο λόγος για τον οποίο δεν είναι
αναγνωρίσιμο στο ελληνικό κοινό, δηλαδή θα δοθεί απάντηση στο γιατί δεν
γνωρίζει ο κόσμος την ύπαρξη του αθλήματος στην Ελλάδα.
Στη συνέχεια, αφού εντοπιστούν όλα αυτά τα προβλήματα, θα γίνει
προσπάθεια να δοθούν λύσεις σε αυτά μέσω στόχων 3ετούς διάρκειας.
Επομένως, μέσω όλων αυτών να προσελκυσθεί το ενδιαφέρον του δημοσίου ή
ιδιωτικού τομέα προς βελτίωση της παρούσας κατάστασης.
3
Α. ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ – Η Εθνική Ομάδα
Παρόλο την μεγάλη επιτυχία της Εθνικής στο Παγκόσμιο, από το 1993
και έπειτα ήρθε η παρακμή του αθλήματος. Η Γενική Γραμματεία
Αθλητισμού, για αδιευκρίνιστους λόγους, σταμάτησε τις επιχορηγήσεις προς
τα σωματεία και όλα τα έξοδα για να συνεχίσει να λειτουργεί το άθλημα
πέρασαν στους αθλητές. Οι προπονήσεις σταμάτησαν και πολλοί παίχτες
εγκατέλειψαν το άθλημα.
4
Οι προπονήσεις ξανάρχισαν το 1995 και από τότε μέχρι σήμερα
συμμετέχει στα Παγκόσμια και Πανευρωπαϊκά Πρωταθλήματα με πολλές
δυσκολίες.
Παρόλα αυτά, στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Χόκεϋ επί πάγου Div. III
Group A που διεξήχθη από 14 έως 17 Απριλίου 2010 στην πόλη του
Λουξεμβούργου η Ελληνική Εθνική Ομάδα κατέκτησε τη δεύτερη θέση.
Ωστόσο, η προβολή από το μέσα ενημέρωσης ήταν μηδαμινή.
5
Β. ΑΝΑΛΥΣΗ ΠΑΡΟΥΣΑΣ ΚΑΤΑΣΤΑΣΗΣ
Η ελληνική πραγματικότητα
6
Σήμερα σε ολόκληρη την Ελλάδα παγοδρόμια συναντά κανείς στο
Athens Heart, στα Σπάτα και στη Γλυφάδα, τα οποία είναι μικρά και δεν
αγγίζουν τις ολυμπιακές διαστάσεις των 60x30. Το μεγαλύτερο στην Αθήνα
βρίσκεται στο Athens Heart, το οποίο έχει διαστάσεις 40x20. Έντονο είναι και
το πρόβλημα στην Θεσσαλονίκη καθότι δεν υπάρχει ούτε εκεί παγοδρόμιο με
αποτέλεσμα οι ομάδες του ΠΑΟΚ και του ΑΡΗ να ασχολούνται με το ρολερ
χόκεϋ ή να πηγαίνουν για προπονήσεις στη Βουλγαρία.
7
Το οξύμωρο σε όλα αυτά είναι το ενδιαφέρον του κοινού προς το
άθλημα το οποίο είναι μεγάλο. Τα άτομα που θέλουν να μάθουν να
πατινάρουν ρέουν κατά εκατοντάδες στα εποχιακά παγοδρόμια και όσοι από
αυτούς μάθουν να πατινάρουν εκφράζουν ενδιαφέρον να ασχοληθούν με το
Χόκεϋ, και κυρίως το ανδρικό φύλο. Εντύπωση προκαλεί το γεγονός ότι
παρόλο που υπάρχουν όλα αυτά τα προβλήματα υπάρχουν 9 επίσημες
ελληνικές ομάδες Χόκεϋ επί πάγου και διαθέτουμε και εθνική ομάδα. Οι
ομάδες αυτές είναι στην Αθήνα οι Άβαντες, οι Ιπτάμενοι Παγοδρόμοι, οι
Madkows Λευκά Γεράκια, οι Άλμπατρος, οι Τάρανδος και οι Warriors, ενώ
στη Θεσσαλονίκη υπάρχουν οι ομάδες του ΠΑΟΚ, του ΆΡΗ και του Ηρακλή.
8
- Tα προβλήματα της Ελληνικής Ομοσπονδίας Παγοδρομιών
9
Τέλος, δεν υπάρχει ιστοσελίδα στο διαδίκτυο, η οποία σύμφωνα με
πληροφορίες, εδώ και πάρα πολλούς μήνες βρίσκεται υπό κατασκευή.
- Χορηγίες
- Κρατικές επιχορηγήσεις
10
- Εξοπλισμός
- Θεατές
11
- Παρούσες Στρατηγικές Προβολής του Αθλήματος
12
Επιπλέον, λόγω της ιδιαιτερότητας της κατάστασης του αθλήματος που
επικρατεί στην Ελλάδα, θα πρέπει να συμβιβαστεί με την ιδέα πως θα αλλάζει
περιοχές διαρκώς, όπου δηλαδή υπάρχει παγοδρόμιο, ενώ υπάρχει το
ενδεχόμενο κάποιες περιόδους να μην αθλείται και καθόλου.
Δ. ΑΓΟΡΑ – ΣΤΟΧΟΣ
Στην Ελλάδα οι αθλητές του Χόκεϋ επί πάγου είναι άτομα νεαρής
ηλικίας κυρίως και άτομα τα οποία ασχολούνται με τα extreme sports, διότι
ως τέτοιο έχει τοποθετηθεί στο μυαλό του Έλληνα καταναλωτή. Επομένως, θα
πρέπει να στοχεύσουμε σε άτομα τα οποία κάνουν τέτοιο είδος άθλησης, για
παράδειγμα το καλοκαίρι ασχολούνται με τα θαλάσσια σπόρ (windsurf,
kitesurf κτλ) και το χειμώνα με τα χειμερινά (σκι, snowboard κτλ) ώστε να
προωθηθεί ως εναλλακτικό άθλημα που διεγείρει την αδρεναλίνη.
13
ΣΤ. ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΕΣ
14
Ε. SWOT ANALYSIS
δυνάμεις αδυναμίες
ξεχωριστό και εντυπωσιακό άθλημα έλλειψη παγοδρομίου
έντονη προσέλκυση και ενδιαφέρον δεν είναι διαδεδομένο στο ελληνικό
κοινού κοινό
ευρέως διαδεδομένο στις ξένες άγνοια κοινού για την ύπαρξη
χώρες ελληνικού ice hockey
ύπαρξη 9 ελληνικών ομάδων δυσκολία εξάσκησης του εκτός
όποιος δοκιμάσει για πρώτη φορά παγοδρομίου
«κολλάει» με το άθλημα αγορά προσωπικού εξοπλισμού
πιθανά συνεχή ταξίδια στο εξωτερικό
για προπονήσεις
χρηματοδότηση από ιδιωτική
πρωτοβουλία
εποχικότητα
δυσπιστία κόσμου προς το άθλημα –
κολλημένοι με το «ήλιος-θάλασσα»
οργανωτικά και διοικητικά
προβλήματα Ομοσπονδίας
ευκαιρίες απειλές
προβολή του αθλήματος στην ανταγωνισμός από άλλα αθλήματα και
τηλεόραση μη αθλητικές δραστηριότητες
χειμερινοί ολυμπιακοί αγώνες φήμη ότι είναι δύσκολο και επικίνδυνο
δημιουργία μικρών παγοδρομιών (πχ σπάσιμο ποδιού)
θεάματα πατινάζ (πχ μπαντμιντον) κίνδυνος ακύρωσης της ελληνικής
το ενδιαφέρον των ξένων τουριστών ομοσπονδίας παγοδρομιών από τη
διαδίκτυο και ιστοσελίδες παγκόσμια εφόσον δεν πληρούνται
κοινωνικής δικτύωσης κάποιες προϋποθέσεις
οικονομική κρίση
εκάστοτε πολιτικά συμφέροντα και
νομοσχέδια
15
Ζ. ΣΤΟΧΟΙ
Με βάση την ανωτέρω ανάλυση της παρούσας κατάστασης και την SWOT
στόχοι που πρέπει να τεθούν είναι:
1. Βραχυπρόθεσμος Α’ στόχος η γνωστοποίηση του
αθλήματος στο ελληνικό κοινό, δηλαδή να πληροφορηθούν όλοι
για την ύπαρξη του αθλήματος στην Ελλάδα και η προσέλκυση του
κοινού ώστε να αρχίσει να συμμετέχει ενεργά στις δραστηριότητες
είτε ως αθλητές είτε ως θεατές. Στόχος είναι να γίνει το άθλημα πιο
ελκυστικό και να προσελκύσει το ενδιαφέρον του κοινού και των ΜΜΕ
2. Μακροπρόθεσμος Β’ στόχος αφού υλοποιηθούν τα βήματα του
Α στόχου, ως δεύτερος στόχος πρέπει να τεθεί να μπορέσει το άθλημα
να αποφέρει κέρδη για την Ομοσπονδία και για τις ομάδες
ξεχωριστά ώστε να μπορούν να βγάζουν τα προσωπικά τους έξοδα για
αρχή, και στη συνέχεια να έχουν κέρδος. Αυτό θα πραγματοποιηθεί και
με τη εύρεση χορηγών. Έτσι θα μπορούν να αντιμετωπίσουν τις
υπάρχουσες και μελλοντικές προκλήσεις όπως τις νομοθετικές και την
οικονομική κρίση.
3. Στόχος Γ’ έκτακτης ανάγκης προώθηση του ρολερ χόκεϋ ( η
αλλιώς inline hockey) σε περιπτώσεις που δεν υπάρχει παγοδρόμιο
ώστε να μη χάνεται η επαφή με το άθλημα και να διατηρείται το
ενδιαφέρον του κοινού και των χορηγών.
16
Η. ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΥΛΟΠΟΙΗΣΗΣ
17
Η.1. Επίτευξη Α’ στόχου
18
3. Μοίρασμα ενημερωτικών φυλλαδίων στις εκδηλώσεις πατινάζ
στο μπαντμιντον και σε σχολεία. Η προηγούμενη ενέργεια της
ομοσπονδίας διαφήμιζε κυρίως την ύπαρξη παγοδρομίου και όχι τόσο
το άθλημα το χόκεϋ. Στα φυλλάδια που θα μοιραστούν στόχος είναι να
γίνει γνωστή η ύπαρξη του ελληνικού χόκεϋ και μέσω αυτής να
επιτευχθεί και η προσέλκυση του κοινού.
21
10. Προσέγγιση ενός γνωστού προσώπου ώστε να φορέσει μια
μπλούζα/καπέλο του χόκεϋ. Η ομοσπονδία είτε η κάθε ομάδα
ξεχωριστά θα μπορούσαν να προσεγγίζουν ένα γνωστό πρόσωπο
(ηθοποιό, τραγουδιστή κτλ) ώστε να φορέσει στις εμφανίσεις του κάτι
σχετικό με το χόκεϋ, για παράδειγμα λογότυπο ομάδας, ώστε να γίνει
προβολή αυτής.
22
Χρονοδιάγραμμα Οκτώβρης 2011
κόστος αγορά ήδη έτοιμης: 3000€
διεξαγωγή καινούργιας: 8000€ (τιμές
σύμφωνα με την ΜRB Hellas)
διεξαγωγή από μόνοι τους: δωρεάν
23
Χρονοδιάγραμμα Έναρξη από Σεπτέμβριο 2010
(προσπάθεια σύναψης χορηγιών
μονοετούς και άνω διάρκειας)
κόστος ???(εξαρτάται από τη συμφωνία με
τους χορηγούς)
24
Θ. ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
25
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ
ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ
Αθήνα, 19Απριλίου 2010
26
ΠΗΓΕΣ
Βιβλιογραφία
• Ιωάννου Ιωάννης (προσωπική συνέντευξη)
• Mullin B., Hardy S., Sutton W., (2004) Αθλητικό Μάρκετινγκ,
Εκδότης: Π. Χ. Πασχαλίδης
• Shilbury D., Quick S., Westrbeek H., Cost G.,(2007) Στρατηγικό
Μαρκετινγκ του Αθλητισμού & της Αθλητικής Αναψυχής,
Εκδόσεις Τελέθριο
Έρευνες
27
Άρθρα
• Καθημερινή, Σπυριδούλα Σπανέα «Οι παγοδρομίες και τα «μαγικά»
αγωνίσματά τους», 13-12-08, http://news.kathimerini.gr/
Διαδίκτυο
Υπουργείο Πολιτισμού και Αθλητισμού, Γενική Γραμματεία Αθλητισμού,
Δελτίο Τύπου 2, Αθήνα 17 Μαρτίου 2010 http://www.gga.gov.gr
http://www.icehockey.gr/hockeynewsGR.htm
http://en.wikipedia.org/wiki/Ice_hockey
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_334_fact_el_en.pdf
http://answers.google.com/answers/threadview/id/512314.html
http://arisfm.gr/article.php?node_id=3378
http://www.paokhc.gr/
http://www.hockeymonkey.com/skates-rbk.html
http://www.iceandskate.gr/
http://www.reebokhockey.com/
http://www.softbot.com.cy
http://www.orasi.gr/
28