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So Lus, MA
2016
Estudo de Caso:
Gerenciamento de Aquisies
Betapharm Corp.(A).
REFERNCIA:
KULP, Susan L. RANDALL, Taylor. Betapharm Corp.(A). Harvard Business School. 108-P02,
2005.
O caso comea por discutir as recentes mudanas na indstria farmacutica,
especificamente, o menor crescimento previsto para os prximos anos, as presses de preos de
cuidado gerenciado e programas de governo, e a perda de proteo de patente em muitos dos
principais medicamentos da indstria. A Betapharm detinha entre 5 a 10% do mercado
farmacutico mundial e possua produtos com muito sucesso, porm a maioria deles tinham
patentes que expirariam em dois anos o que causaria uma grande demanda de seus consumidores
para os genricos.
Em uma busca de outras maneiras para permanecer rentvel e manter a sua posio
como uma das maiores empresas farmacuticas, a Betapharm decidiu se concentrar em gastos de
aquisio, pois dados indicavam que metade de cada dlar ganho na receita de uma empresa
farmacutica era gasto no custo dos produtos (a empresa era responsvel por cerca de 7,5
bilhes em despesas anuais de produo ou de outras reas). O objetivo era reduzir esse
montante em 12,5% durante o prximo ano.
A soluo era a utilizao do mtodo de leilo reverso atravs da implantao do sistema
Emptoris ePass que visa facilitar o processo de e-procurement e auxilia as empresas na etapa de
negociao dos processos de aquisio de produtos e servios num ambiente eletrnico.
A Betapharm j tinha testado este sistema antes com um resultado de 2,5 bilhes no
ano de 2003. Agora a empresa discutia se este sistema seria apropriado para ser utilizado nos
seus contratos de hotelaria o qual a empresa gastou cerca de 70 milhes durante o ano de 2003
(incluindo gastos de viagens e alojamentos). Para o prximo ano, a gerncia estimava um gasto
de 65 milhes para os 450.000 quartos/noite e o grande fator determinante para esta despesa
que tradicionalmente os funcionrios da empresa haviam agido como agentes independentes na
reserva em hotis, escolhendo a seus critrios pessoais os hotis que lhes proporcionassem a
melhor comodidade, ao invs de deixar esta funo para os agentes de viagens globais da
Betapharm. Com isso a gerncia no tinha controle dos custos dos hotis.