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Ano XX | R$30,00
Edio 151
Ver, ouvir,
V
i
sentir,
degustar as
inovadoras
vitrinas
RADAR
Uma anlise
li
sobre o txtil
no Pas
E MAIS:
surfa
A moda
Passarela da
versatilidade
Malharia
revela-se com
inovaes
reconhecer uma
tendncia importante.
ser a tendncia
transformador.
Com tantas tarefas dirias, quase no sobra tempo para as mulheres cuidarem da sade e do
corpo. As roupas precisam cada vez mais acompanh-las em todos os momentos, e isso
que o fio Emana faz. O jeans com Emana oferece aquele plus que vai alm do que os olhos
podem ver e cuida do corpo da mulher. Esta tecnologia revolucionria reconhecida por
laboratrios independentes que comprovaram sua eficcia, pelas consumidoras que esto
utilizam o jeans inteligente e funcional em suas colees. Sua marca pode ser a mais nova
aliada da beleza e do bem-estar das mulheres, s depende de voc.
Reduz os sinais da
celulite.
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elasticidade da pele.
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conforto e bem-estar.
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*Para obter o efeito cosmtico necessrio usar um jeans com Emana Denim no mnimo por 6 horas dirias, durante 30 dias consecutivos.
cada vez mais apaixonadas pelos produtos com Emana ou pelas grandes marcas que j
Na ordem
do dia
ago/set/out 15
05 + RADAR
24 +ACONTECE MUNDO
Todos os caminhos
06 + MOVIMENTO
Omini Chanel, o
caminho sem volta!
08 + VITRINE
10
12
+BALCO
Nova identidade de
22
26 +ACONTECE BRASIL
Passarela da
versatilidade
30
Minas Trend
31
+GESTO
Preview
Lafayette
circunstncia e no
+FOCO
Alfaiataria sob o
+MODA MASCULINA
Roupa nova
+DOSSI
Nas ondas sustentveis
da moda
20
tendncias
prisma da perfeio
14
16
levam ao mix de
como atributo!!!
32 +MERCADO
Novo ciclo de
exportaes e
desafios inditos
indstria
34 +COMPORTAMENTO
Como avaliar
Malharia revela-se
com inovaes
36 +ONLINE
Cad o maldito
Revoluo digital na
rota da produo
xiszinho?
38 +SUA LOJA
Os futuristas
www.worldfashion.com.br
WORLD FASHION + VAREJO uma publicao da World Fashion Editora e Eventos Ltda.
Fones: (11) 5535-7709 e (043) 3343-1925.
A World Fashion Editora e Eventos Ltda. no se responsabiliza pelas opinies emitidas nos artigos
de seus colunistas. terminantemente proibida qualquer forma de reproduo do contedo
textos, fotos, ilustraes desta publicao sem a prvia e devida autorizao dos editores.
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VAREJO. Em caso de necessidade, o portador dever ter em mos carta assinada.
edio 151
+radar
Da Redao
INVESTIMENTOS
Os investimentos totais
realizados na cadeia txtil em
2014, em modernizao e/
ou ampliao da capacidade
edio 151
THEY
INSPIRE
FASHION.
Jeremy Somers
Creative Director
and Designer
Circleline
Rosa Pujol
Creative Manager
Gratacos
Riccardo Bruni
Textile Designer
Lyria
Wendy Richard
Style Manager
Mgisserie Richard
Takao Ozaki
Creative Director
A-Girls
IEMI Inteligncia de
Mercado acaba de
lanar a edio Brasil
Txtil 2015 Relatrio Setorial da Indstria Txtil Brasileira, estudo
sobre o mercado nacional
sob o aspecto da produo
txtil e de confeco do Pas.
Sob a direo de Marcelo
Villin Prado, o relatrio aponta que nos ltimos 15 anos, a
quantidade de unidades produtivas em atividade no setor
txtil nacional cresceu 23%,
passando de 2.471 estabelecimentos para um total de 3.045.
Entre os artigos confeccionados, a alta no perodo de
2000 a 2014 foi de surpreendentes 84%, o que representa a cifra aproximada de 30
mil estabelecimentos, contra
cerca de 16 mil verificados
em 2000. Segundo o IEMI, a
expanso fruto do prprio
crescimento do mercado nacional e, em especial do segmento de confeccionados,
por meio de contnuo processo de formalizao de pequenas e mdias empresas.
A soma geral do setor, hoje,
supera a marca de 32 mil estabelecimentos em atividade,
com perfil industrial.
Outro dado importante o
substancial aumento de produo de txteis no pas de
2000 a 2010, motivado pela
incorporao de novas tecnologias e o aumento da produtividade, tudo isso somado ao crescimento do mercado interno. A valorizao
do Real, no entanto, ps fim
competitividade das exportaes brasileiras e estimulou fortemente as importaes. Com isso, a produo
de txteis nacional estagnou
e, em seguida, recuou.
Nos ltimos anos, como
mostra o Relatrio, Brasil vem
se consolidando como pas
importador de produtos txteis e confeccionados. A balana comercial da cadeia txtil vem, ano a ano, ampliando
seu dficit, chegando a US$
4,7 bilhes em 2014. Em 2010,
o dficit era de US$ 2,8 bilhes. Em quatro anos, houve
crescimento de 69%, ou seja,
uma mdia de 14% ao ano.
Carlos Ferreirinha
Fundador e Presidente
Foto: Divulgao
da MCF Consultoria,
especializada na Inteligncia
da Gesto do Luxo
www.mcfconsultoria.com.br
onsumidores no somente
com mais poder, mas tambm se sentindo mais poderosos e extraordinariamente
bem informados, e, principalmente, com o absoluto controle. Definem quando, como e em que formato
a interao acontecer. Convenincia
passou a ser a palavra de ordem.
Se as empresas/marcas conseguirem personalizar, o efeito de estmulo
torna-se ainda maior. E no se trata
apenas de novos canais de vendas ou
de contato com o consumidor final.
Estamos falando de um formato muito
mais evoludo, contemporneo e dinmico. Entramos na era da integrao
e engajamento total, levando o consumidor a praticamente desenhar para
qual o tipo de experincia de relao
de consumo ele est mais disposto.
Lojas fsicas, call center, TV, vitrines,
ecommerce, sites, redes sociais, mobile = na viso do consumidor, tudo
CONECTADOS
Estmulos de consumo acontecendo como nunca antes por engajamento em redes sociais e o brasileiro demonstrando uma capacidade singular
nesse tema, mantendo quase dez
horas do dia conectado internet. Segundo grupo de pessoas mais ativas
e engajadas no Facebook, primeira
posio mundial na tomada de fotos
selfies e transformando o Rio de Janeiro e So Paulo, como duas das cinco
cidades mais retratadas no Instagram.
Instagram por sua vez impactando
fortemente o estmulo de consumo,
tornando-se assim bem significativo e
DEFINITIVAMENTE
NOVOS TEMPOS!
Se levarmos essa reflexo para as
marcas de Luxo e de forte prestgio, o
tema ainda mais inquietante. Marcas
que pautaram o modelo bem sucedido
de negcios aos templos de consumo
INTERATIVIDADE
A marca americana DVF Diane Von
Furstenberg em parceria com o Google e
sua ferramenta Hangouts permitem que os
espectadores consumidores comprem as
peas no momento que aparecem no vdeo.
A Brooke Brothers atravs de uma eficiente gesto inteligente de dados, a empresa consegue
ajustar as promoes de acordo com os padres
de navegao do cliente no site de ecommerce,
at mesmo se ele estiver na loja fsica da marca.
Fotos: Divulgao
edio 151
Ver, ouvir,
sentir, degustar
as inovadoras
vitrinas
O branco a cor de fundo dos espaos que
conjugam conceito, sustentabilidade e inovao que
contribuem para a construo da imagem das marcas
Texto e fotos por Sylvia Demetresco
edio 151
que a questo do como fazer o visual ponto central nas apresentaes. Com temas como o da Bienal
de Arte de Veneza All the worlds
future ou o tema da Expo 2015 de
Milo Feeding the Planet, Energy for
Life , ou ainda no salo Maison & Objet, de Paris, com o tema Precious: une
projection dans le futur de lhabiter
possvel perceber que h uma grande
preocupao entre visualidade e visibilidade, de encontro com sustentabilidade e fragilidade do planeta.
Talvez seja por isso que a cor branca
surge repetidamente em muitas exposies de produtos e at mesmo nos
produtos em si. Haja vista uma das tendncias da feira Whos Next era o azul
bleu glacier, representado pela neve,
o calcrio e as geleiras dos Alpes. Alguns empresrios optaram por expositores muito simples e brancos de uma
sutileza e delicadeza impressionante.
MODA E ARTE
Nestas semanas de eventos de moda e arte, durante alguns dias a moda
e o design se cruzaram nas ruas de
[03]
[02]
[02]
Na Galeries
Lafayette, a luz,
como decorao,
ressaltou silhuetas
e marcou o
contraste entre
fundo branco e
roupas pretas para
um inverno glacial
[05]
[01]
[04]
[05]
[01]
Simplicidade,
leveza e viso
de futuro, com o
toque bleu glacier
foram vistos em
expositores da
mostra Whos Next
Fotos: Sylvia
Demetresco
[03]
A Le Printemps,
com Dolce &
Gabbana, festejam
150 anos de
elegncia expondo
roupas quase
inteiramente
brancas sobre
fundo de uma s
cor.
[04]
A Coreia festeja
o ano que a
Frana lhe dedica
mostrando em
um dos espaos
sua histria e
tradio em
moda. Delicadeza
absoluta que se faz
em branco puro e
em tons de cru.
[05]
A Herms traa
um mapa inslito
entre o tangvel e
o surreal, criando
um percurso
atravs de objetos
e produtos
expostos de modo
sonhador, cheio de
imagens ilusrias,
tendo o branco
como cor de fundo
Phd . Sylvia Demetresco doutora em Comunicao e Semitica pela PUC/SP, com ps-doutorado em Semitica no Instituto Universitrio da Frana, em Paris. Professora de Visual Merchandising na Ecole
Suprieure de Visual Merchandising, em Vevey, na Sua. autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construo de Encenaes (Educ/Senac), Vitrinas Entre-Vistas: Merchandising Visual (Senac),
Vitrinas E Exposies: Arte E Tcnica Do Visual Merchandising (Editora rica, 2014) e Vitrinas: Arte, Histria e Consumo de So Paulo (Via das Artes, 2014). sylvia@vitrina.com.br | www.vitrina.com.br
edio 151
Fotos: Divulgao
Nova
identidade
de moda
para Galeries
Lafayette
a danarina e coregrafa francesa Marie-Agns Gillot, o jovem msico e modelo Gabriel-Kane Day Lewis (filho da
atriz francesa Isabelle Adjani e do ator
norte-americano Daniel Day Lewis), a
colunista e produtora de moda Mademoiselle Agns, as modelos Anas Mali
e Camille Rowe, alm do chef de cozinha Pierre Jancou, entre outros.
O mais importante que todo esse
universo de estrelas ligadas s artes ou
associadas ao estilo de vida francs contemporneo deixam claro ao consumidor que a imagem da Galeries Lafayette
est essencialmente unida moda.
A proposta vem junto com o slogan Le Nouveau Chic (o novo chic),
que surge para chamar a ateno do
pblico-alvo da loja. E cada artista escolhido para a campanha d uma interpretao pessoal para proposta na
forma de pequeno depoimento.
Da mesma forma, 150 marcas entraram em cena no mix da Lafayette com a
mesma inteno, ocupando todo o territrio do estabelecimento. Entre elas esto: Rochas, Julien David, See by Chlo,
bem como Top Shop, Sessn e Kooka.
As colees prprias Galeries Lafayette Paris feminina), Jodhpur (clssica) e Comptoir Galeries Lafayette (masculina) foram simplificadas e renovadas. Melhor identificadas nas reas
de venda, essas colees esto mais
visveis e reunidas em corners. J Louis-Gabriel Nouchi, finalista da edio
de 2014 do festival de Hyres de novos
talentos da moda, assina uma coleo
cpsula exclusiva para o magazine.
ONLINE
Os dirigentes da Galeries Lafayette
apostam tambm nas vendas eletrnicas, realizadas por meio do site da loja,
agora repaginado. Ali esto cerca de 2
mil marcas, das luxuosas s mais acessveis, ligadas aos segmentos da moda, da
beleza, da decorao, para os pblicos
feminino, masculino e infantil. A empresa
tem o cuidado de apresentar os produtos por meio do site que tem visual clean,
de fcil navegao e com todos os elementos necessrios referentes aos produtos visando facilitar a venda.
Tudo isso e um pouco mais est no
novo site da loja, disponvel em www.
haussmann.galerieslafayette.com
Fotos: Divulgao
10
edio 151
behype.com.br
+foco
Fotos: Divulgao
TRAJETRIA
Trench
coat com
tecido
resinado
e Casaco
com forro
acetinado
Alfaiataria
sob o prisma
da perfeio
Presente no varejo h seis dcadas, a Nutria
ganha autonomia no mercado, oferecendo
o que a sua especialidade: o know how
para desenvolvimento de tecidos que
daro o total diferencial temporada
Por Eleni Kronka
PRECIOSISMO
O ponto forte da marca em todos
esses anos, sem dvida, o extremo
cuidado na escolha das matrias-primas, associado expertise da empresa na concepo das modelagens e
nos acabamentos. A ideia que uma
pea possa ser contemplada do lado
12
Preciso nos
acabamentos
edio 151
VICUNHA T E X T I L
l d e r
m u n d i a l
n a
p r o d u o
d e
n d i g o s
b r i n s
+moda masculina
Desfile Joo
Pimenta
SPFW20A/
inverno 2016
14
edio 151
Roupa nova
Em tempos de crise, o consumismo pode no ser
a melhor ideia, pelo contrrio... O caminho aponta
para um mundo em que a sustentabilidade que
determina o padro esttico vigente
Por Andr do Val
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Coleo
vero 2016/
Rosset
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Foto: Divulgao
ondas
Nas
sustentaveis da
moda
Em tempos de crise, o consumismo
pode no ser a melhor ideia, pelo
contrrio... O caminho aponta para um
mundo em que a sustentabilidade que
determina o padro esttico vigente
Por Eleni Kronka
edio 151
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+dossie
novao a palavra que d a diretriz indstria txtil mundial leiase indstria da moda. Se as passarelas propem renovao a cada
temporada, em termos de conceito e estilo, a mxima vale tambm e
principalmente para as empresas
que provm o setor com as matrias
-primas que ganharo forma na linha
de produo, durante a estao.
A inovao se d sob os aspectos
da construo e de acabamentos, fazendo com que os produtos cheguem
ao consumidor com novas texturas e
efeitos visuais. A verdadeira revoluo,
porm, se d no campo das fibras, que
chamadas de inteligentes, do ao produto final atributos que os associam
diretamente ao conforto, praticidade
na conservao e at mesmo preservao do meio ambiente.
A TECNOLOGIA COM
SUSTENTABILIDADE
Uma das empresas que pode falar
com propriedade sobre o tema a
brasileira Rhodia, integrante do Grupo
Solvay, da Blgica, que est entre as
100 companhias mais inovadoras do
planeta, segundo o Relatrio Thomson Reuters 2015. A companhia chega a esse patamar aps uma srie de
desenvolvimentos como o Amni
UV Protection, que oferece proteo
pele contra os efeitos nocivos do
sol, o Amni Biotech, que tem ao
bacteriosttica, evitando o odor da
transpirao , culminando com o
Amni Soul Eco, o primeiro fio de poliamida biodegradvel do mundo, que
permite que roupas feitas a partir dele
se decomponham em menos de trs
anos quando descartadas corretamente em aterros sanitrios, permitem uma
nova concepo para os artigos txteis.
Segundo o presidente da Unidade
Global de Negcios Fibras do Grupo
Solvay, Renato Boaventura, Amni Soul
Eco representa um grande avano sustentvel para toda a indstria txtil, contribuindo assim para a manuteno do
meio ambiente para as futuras geraes.
Desenvolvido aps quase cinco anos
de pesquisas, o Amni Soul Eco um fio
txtil de poliamida 6.6, que foi aprimorado em sua formulao para permitir que
roupas que o levem em sua composio se decomponham rapidamente
quando descartadas em aterro sanitrio.
Contemplado com os prmios ECO
da Amcham (American Chamber of
Commerce for Brazil), na categoria Sus-
QUALIDADE E OPORTUNIDADE
Para o gerente tcnico para a Amrica
do Sul da Lenzing, Gilberto Campanatti,
o ano de 2015 surpreendeu pelas vendas registradas. Houve um aumento
de 15% no volume de fibras comercializadas pela companhia, de forma geral,
no mercado sul americano, afirma. O
empresrio atribui o resultado a uma
queda na oferta desses fios por parte
Renato Boaventura,
da Rhodia Solvay:
"Amni Soul Eco
representa avano
sustentvel para toda
a indstria txtil".
18
Gilberto
Campanatti,
da Lenzing
edio 151
PERSPECTIVAS
PER
Saia em tecido da
coleo vero da
Canatiba misto
algodo com
liocel e Camisa em
tecido da coleo
vero da Canatiba
em 100% Modal
pois a companhia tem entre seus valores a responsabilidade de produzir dentro de rgidos padres de preservao
ambiental, com absoluto controle de todas as etapas de produo, comenta.
Campanatti frisa que a poltica de investimento da Lenzing em marketing
e sustentabilidade real. Este marketing, calcado em aes verdadeiras,
um dos pontos fortes de venda das
fibras. Por fim, o empresrio argumenta que segmentos e empresas que
podem sofrer maiores dificuldades no
Seg
Segundo
o gerente comercial para o
Segmento Malharia Circular da Invista
Segm
no Br
Brasil, Paulo Roberto Tardin Junior, a
companhia v o Brasil como um mercom
cado promissor, que busca inovao e
diferenciao e que, apesar da retradifere
o atual, deve dar mais oportunidades aos produtores de tecidos e vesturio local, devido queda constante
turi
da importao,
im
mantido o patamar de
apreciao do dlar atual.
apre
Com queda do varejo pelo oitavo
Co
ms consecutivo, Tardin lembra que
toda a cadeia txtil teve que se adequar ao novo cenrio de consumo, o
que exigiu aes rpidas de reestruturao do negcio e novas estratgias
ra
comerciais. Com a ajuda de uma marcom
que reconhecida hoje no Brasil por
ca q
98% dos consumidores, temos condies de ser um negcio vencedor por
muitas dcadas ainda, comenta.
mui
A sustentabilidade, associada tecnologia, possibilita que a Invista aprenolo
sente solues efetivas ao mercado.
sent
Temos fios que permitem ao fabricante
Tem
trabalhar com o menor gasto
de malhas
m
energtico para estabilizar as malhas e
ene
menor uso de produtos qumicos para
fazer branqueamento de tecidos, afirma. Alm disso, segundo o executivo,
devido a maior estabilidade da malha, o
confeccionista consegue produzir mais
moldes por rea de tecido, reduzindo
perdas e aumentando produtividade.
Tardin opina que os mercados de
moda praia e moda ntima so mais
maduros e com marcas consolidadas. O mercado de moda esportiva,
por sua vez, registra um crescimento
acentuado, principalmente devido ao
surgimento de novos eventos de corridas e ciclismo no Pas.
As perspectivas de crescimento de
participao de Lycra nesses segmentos so boas, conforme atesta Tardin.
Praticamente todas as marcas importan-
Peas hbridas,
que possam ser
usadas como roupas
de moda e moda
esportiva tm o
conforto garantido
pela presena
de Lycra na
composio da malha
edio 151
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Fotos: Divulgao
Fotos: Divulgao
+dossie
+dossie
Fotos: Divulgao
CRIATIVIDADE E INOVAO
NOS DESENVOLVIMENTOS
Coleo
vero da
Rosset
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edio 151
+dossie
Fotos: Divulgao
LEVEZA
Conhecida pela proposta arrojada de moda
em malhas e tecidos, a Santaconstancia vem
com uma coleo calcada no conforto, suavidade e leveza dos artigos. Esse o caso da
Tricoline Summer, produzida com fio algodo,
poliamida Amni Soul Eco e Lastol, numa combinao indita que proporciona o conforto em
peas mais leves para vrios segmentos. Outro
destaque o artigo Plume, caracterizado pela
transparncia, trabalhada de forma diferenciada, ideal para detalhes e sobreposies.
A temporada marcada por quatro temas. A
inspirao nas dcadas 1960 e 1970 sugere a
valorizao do antigo, do decorativo e do op
art num geomtrico optical. Prevalecem estampas inspiradas em tapearia, papel de parede e florais botnicos.
O tema Realidade Fantstica prope a moda
trabalhada com humor, por meio de cores e estampas vibrantes, valorizadas pelo 3D e por florais exuberantes. J o tema Essncia tende para
o romantismo, com estampas de florais filetados
com respiro, bicolores e folhagens aquareladas.
A Santaconstancia apresenta a malha dupla,
levemente estruturada, visando s propostas de
colees minimalistas. A cartela de cores abusa
dos brancos, do preto, laranja, vermelho, rosa,
azul, mescla, roxo e vinho.
ON DEMAND
Conhecida por seus road shows por diferentes polos brasileiros de confeco, a Focus
Txtil trabalha principalmente com desenvolvimento de produtos idealizados para atender a
demandas bastante especficas dos clientes
confeccionistas. A a gerente de produto e projetos especiais de estampados, Slvia Nitti, lembra
que a Focus trabalha com uma base muito ampla de tecidos planos e malhas. Mesmo assim,
se no dispusermos daquilo que o cliente quer,
buscamos o fornecedor para produzir, afirma.
O fato de a Focus trabalhar com artigos importados, segundo a executiva, no interfere significativamente na tabela de preos quando se
considera a atual alta do dlar. O preo continua
sendo competitivo, afirma, acrescentando que
h bases diferenciadas com preos acessveis.
O diferencial da Focus, segundo Slvia Nitti,
a exclusividade oferecida ao cliente confeccionista. Da base cor, passando pelos padres e
sobretudo a tecnologia, sempre h algo de diferente a oferecer. Sob o aspecto dos tecidos tecnolgicos, a Focus dispe de produtos que se
caracterizam pela nanotecnologia, no caso das
partculas diminutas que conferem atributos ao
produto acabado. J trabalhamos at mesmo
com fios base de bambu, para uma demanda especfica. Hoje a Focus tem condies de
oferecer produtos com a ltima tecnologia da
indstria para satisfazer exigncias do mercado.
Segundo a empresria, h uma equipe especializada para orientar o comprador no momento
da composio do seu mix de artigos.
Com ritmo bimestral de lanamentos, a empresa oferece uma gama aproximada de 20 mil
artigos. Segundo a gerente de marketing, Ellen
Leite, o departamento de estamparia funciona como um verdadeiro bureau de criao. O
cliente passa o briefing de sua proposta de trabalho e a Focus desenvolve os padres, explica.
E para atender a demanda mais rapidamente, a
Focus produz amostras com tecnologia digital,
num prazo que vai de 30 a 40 dias.
Na malharia, o destaque para os tules, rendas
e composies diferenciadas. No jeans, destaque para metalizados, coachings, estampas e
jeans acetinados. Ellen Leite destaca que, se o
momento de reduo no volume dos pedidos,
a diversificao de produtos (cores, padres,
acabamentos e construes) o que prevalece.
O tecido diferenciado tornou-se uma constante
nas colees, assinala.
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Coleo de
estampas da
Santaconstancia
21
+dossie
Fotos: Divulgao
SEGURANA
Audaces
oferece
solues
diversificadas
para diferentes
etapas da
produo
Revolucao
digital
na rota da producao
Modelagem, corte, estamparia digital. Esses so apenas algumas das etapas de produo
do vesturio que se beneficiam dos inmeros recursos oferecidos pela tecnologia
Por Eleni Kronka
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ESTAMPARIA DIGITAL
A Epson apresentou esse ano ao
mercado sua nova impressora para
sublimao txtil. Ao lanar o modelo
Epson SureColor F9200, a companhia refora sua meta de consolidar
participao no segmento de moda.
Em 2014, 50% do faturamento da empresa foi representado pela atuao
no segmento txtil no Japo.
O Brasil ocupa um posto de destaque
dentro da estratgia da empresa e por
isso foi um dos pases escolhidos para o
lanamento da impressora. O mercado
de estamparia digital no Pas cresce a
nveis bastante incentivadores, segundo
a gerente de vendas Evelin Wanke, especializada em impressoras de grandes
formatos. O crescimento registrado nesse segmento da ordem de 30%, com
liderana dos equipamentos Epson.
A Epson SureColor F9200 possui
duas cabeas de impresso com a
tecnologia PrecisionCore, com reduo do tempo de impresso em 50% e
manuteno do nvel de qualidade do
produto final. O equipamento possui
tambm sistema de tinta UltraChrome
DS, fazendo com que o preto de alta
densidade proporcione impresso em
tons intensos de preto, neutros e sombras densas, ideal para a indstria txtil
na produo de estampas em tecidos
de alta qualidade, com fidelidade de
cor para a utilizao na moda festa, esportiva, praia e artigos de decorao.
APOIO A DESIGNERS
A tecnologia chegou ao ateli da
designer de underwear Thais Gusmo. A Lectra, referncia mundial no
desenvolvimento de tecnologia para
a indstria da moda, acaba de estabelecer uma parceria com a criadora.
A partir de agora, Thais Gusmo e sua
equipe, tm disposio a tecnologia para todas as etapas do processo produtivo: criao, modelagem,
clculo de custo e aproveitamento
de matria-prima e um equipamento
para plotagem de desenhos.
Disponibilizamos licenas das nossas solues Kaledo (criao); Modaris
(modelagem); Diamino (colocao e
previso de custos). Alm disso, nossa
equipe de especialistas em processos
d treinamentos e suporte equipe de
profissionais da marca durante alguns
meses, explica a gerente de marketing da Lectra, Daniella Ambrogi.
A Lectra realiza experincias semelhantes em vrias partes do mundo.
Fanny Grosbois, a jovem designer
por trs da marca francesa Les French Demoiselles, um exemplo. Alm
disso, a empresa apoia novos estilistas no Brasil e em todo o mundo. As
designers Gabriela Sakate, com marca homnima, e Silvia Ferraz, estilista
da marca infantil Spirodiro, tambm
recebem as licenas e a consultoria
Lectra. Ambas foram descobertas
em edies do concurso BtoBe (Brazilian to Be), realizado pela Texbrasil
(Programa de Internacionalizao da
Indstria da Moda Brasileira, mantido
pela Abit e pela Apex-Brasil).
Jovens estilistas apresentam criaes realizadas com a tecnologia Epson para estamparia digital
edio 151
+acontece mundo
Hbrido Blazer +
Pijama = Alfaiataria
Inteligente +
Neo Conforto +
Estampa Flamingo
Short Marinheiro +
Estampa Floral Botnica
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edio 151
+acontece mundo
Retr 70: mix
ndia + Latino
Americano +
ndio Americano
Vrios tons de
branco, forte
tendncia da
temporada
Vero com
muita atitude
Fun Festival
Daniela Burity trend tracker residente em Londres. Proprietria do TrendZ Bureau, especializado no varejo.www.trendzbureau.com
edio 151
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Passarela da versatilidade
Fotos: Osvaldo F.
+acontece brasil
BORDADOS E PEDRARIAS
ingredientes que deixam as peas sofisticadas e ao mesmo tempo com aspecto de feito mo. A alfaiataria, por
sua vez, no sai de moda e presena
garantida para a estao.
O tric foi alado passarela como
pea must have. Aconchegantes e
amplos, ou compactos e geomtricos,
as peas tricotadas nunca foram to
atuais e exigidas em looks de inverno
como complemento indispensvel
seja pela forma, seja pela funo.
O tom dramtico da temporada fica
por conta da esttica nmade feminina, que remete a povos nrdicos e
a superprodues idealizadas para a
telona. So figuras femininas fortes,
longilneas, intencionalmente despojadas, mas com o toque de sofisticao garantido pela escolha dos tecidos e materiais.
Ronaldo Fraga
Samuel Cirsnansk
ALFAIATARIA
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Animale
Colcci
Lilly Sarti
Ratier
Patricia Vieira
Wagner Kallieno
Wagner Kalileno
edio 151
+acontece brasil
COURO
Lilly Sarti
Patricia Vieira
Ratier
Wagner Kallieno
Amapo
PatBo
Ratier
Ronaldo Fraga
GRAFISMOS
Alexandre Herchcovitch
edio 151
Idice
Patricia Vieira
Ronaldo Fraga
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+acontece brasil
MULHERES NMADES
Lino Villaventura
Ratier
Ratier
SILHUETA LONGILNEA
Animale
Idice
Lilly Sarti
Lino Villaventura
Patricia Vieira
Ronaldo Fraga
TRICS
Animale
28
Ratier
Ronaldo Fraga
Ronaldo Fraga
edio 151
Deixe
a sua produo
nas nuvens e mande
os problemas de
planejamento de coleo
para o espao.
Fique tranquilo.
Fique nas nuvens.
+acontece brasil
Desfile de abertura
Mabel Magalhes
Lucas Magalhes
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Vivaz
Lino Villa
Plural
ara o Superintendente
de Gesto e Comunicao da Fiemg, Henrique
Cmara, o principal objetivo do Minas Trend
oferecer uma plataforma de negcios consistente para que a indstria de moda possa fidelizar o
comprador e estimular, cada vez
mais, o processo de venda. H
um esforo para encontrar um
ponto de equilbrio entre todos os
elementos necessrios para gerar
um evento de qualidade que, a
cada edio, mantenha o Minas
Trend Preview como o melhor
salo de negcios de moda da
Amrica Latina, avalia Cmara.
Os nmeros dessa edio
confirmam o potencial de gerao de negcios do evento,
que nesta temporada registrou
a presena de 4,2 mil compradores e 742 profissionais de
imprensa de todo o Brasil e exterior. Esta estao contou com
250 marcas provenientes de todo o territrio brasileiro.
DOS DESFILES
A paleta de cores da Mabel
Magalhes, conta com o clssico duo preto e branco e o pink,
alinhada com as ousadas experimentaes dos movimentos da
Pop Art.Mabel Magalhes procura trazer esse esprito de contemporaneidade e reconhecimento
dos clssicos em sua releitura.
Trs geraes de mulheres
a proposta da Vivaz, com muitas lembranas e histrias marcantes vividas com os cavalos,
no Haras da famlia. Com estes
animais, sinnimo de elegncia, companheirismo e fidelidade, criaram uma relao que
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Diretor presidente
da Consultive Holding.
www.consultive.com.br
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as empresas|organizaes, aquelas do
mundinho fashion que se revelaram
duradouras, at hoje no foram, na verdade, criadas para viverem ad eternum.
na maneira de pensar, agir e viver intensamente sugere audcia e inovao na gesto competitiva e na briga
por espao no guarda roupa das pessoas. E constante que s...
Sendo assim, todo organismo que
dura vencendo o cenrio C.A.C.O. e
Resultando Valor possui a mesma competncia central de gesto; implanta
aes que modificam comportamentos ao logo do tempo. Quem tiver a
persistncia e pacincia para durar
com Resultado crescente e melhoria
contnua, ter que rever e re-planejar
o processo de mudana de cabo a rabo na sua empresa e, se no for pela
ao do amor, ter que ser pela trilha
da dor. O foco no mais confiar no
acaso. No se trata apenas de focar o
Dever|Saber, mas, especialmente, o Saber|Fazer, o Fazer|Fazer, o Fazer|Resultar para Resultar|Crescer e, da, s da,
o Crescer|Durar, mudando de rota, de
altitude e de velocidade, sem turbulncia, no timing certo para continuar vivo
e com sade a milho... Simples assim.
Como bem disse Alvin Toffler: O
analfabeto do sculo XXI no ser
aquele que no consegue ler e escrever, mas aquele que no consegue
aprender, desaprender e reaprender.
Plagiando os blogueiros do Apocalipse, sinal dos tempos aprender a
modificar a forma como nos comportamos no mundo, para nos tornamos
mais eficazes (eficientes pouco) na
arte de permanecer Resultando e, assim, sermos felizes.
EM TEMPO: Gesto Resultado, no esforo e, muito menos, invisvel aos olhos...
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Marcelo V. Prado
scio-diretor do IEMI
Instituto de Estudos e
Marketing Industrial
faleconosco@iemi.com.br
Novo ciclo de
exportaes e desaos
inditos indstria
Mais do que nunca, as maiores
chances estaro na oferta de produtos
que possam ser reconhecidos por
seus prprios diferenciais
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baseada estritamente numa competio de custos, onde o cmbio desvalorizado exerce papel determinante
no sucesso deste tipo de operao.
A questo que agora, mesmo com
o cmbio atual, ainda esto longe de
serem mais competitivas que a maio-
INDICADORES ECONMICOS
Voltando ao vesturio, a venda do
comrcio varejista teve retrao no
ms de agosto. Em volumes fsicos
a queda foi de 7,1% e, em valores de
venda, de 6,9%. No acumulado do
ano, de janeiro a agosto de 2015, houve queda de (-)3,4% nas receitas e de
(-)6,6% nos volumes.
A produo nacional destes artigos,
em nmero de peas confeccionadas,
avanou 5,6% em agosto comparado ao
ms de julho de 2015, porm no ano, a
produo desacelerou (-)9,6% em 2015,
sobre o montante produzido em 2014.
As importaes brasileiras de roupas,
por sua vez, cresceram 3,2% em setembro, no ano acumula queda de 1,3%. J
as exportaes obtiveram alta de 1,7%
no ms e recuo de 11,9% no ano.
DESEMPENHO VESTURIO
VARIAO NO MS 1
VARIAO ANUALIZADA 2
-6,9%
-3,4%
-7,1%
-6,6%
5,6%
-13,2%
IMPORTAES (US$)
3,2%
-9,6%
EXPORTAES (US$)
1,7%
-11,9%
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em marketing estratgico,
marketing infantil e
licenciamento de marcas.
Foto: Divulgao
www.novi.ly
34
A avaliao de personagens no
pode ser feita com base apenas na
sua exposio. claro que personagens muito famosos impactam um
pblico muito grande. Mas, assim como h produtos de massa e produtos
de nicho (um pequeno segmento do
mercado), h personagens de massa
e de nicho. Precisamos ver o que
adequado a cada empresa.
Os aspectos que influenciam vendas
futuras em um personagem ou marca so basicamente: seu reconhecimento pelo pblico (nome, desenho,
smbolos, histria, etc.) e a relevncia
dos conceitos associados a ele (significados ligados ao personagem, seus
valores e princpios, o quanto so diferenciados e valorizados pelo pblico).
VALOR AGREGADO
Alm desses itens, tambm so
muito importantes a percepo de
qualidade associada ao personagem
e o nvel de lealdade que o pblico
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prodv
Eventos Paralelos:
FRUM/Informaes
Realizao:
4FRUM/Digital
Feira de Mquinas,
Servios e Tecnologia
para a Indstria Txtil
Apoio:
agosto de 2016
Blumenau - SC
Informaes:
www.agrestetex.com.br
Contato:
fcem@fcem.com.br
saopaulo@fcem.com.br
fortaleza@fcem.com.br
Realizao:
Promoo:
O MERCADO
AO SEU ALCANCE
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Cad o maldito
xiszinho?
O marketing de contedo capaz de levar
Internet a mensagem que os anncios tero
cada vez mais dificuldade para difundir
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CONTEDO
Tudo muito bom para a Apple e a
Google, que esto agradando parcela do pblico que recusa anncios,
mas e os anunciantes? Se voc o responsvel por marketing na Internet de
sua empresa, o que fazer se anncios
esto cada vez mais rejeitados pelo
pblico e bloqueados pela tecnologia?
Algumas empresas tm ido pelo caminho de criar contedo que o pblico procure espontaneamente e que, ao mesmo
tempo em que entretenha ou informe,
venda o peixe. uma tcnica conhecida
como marketing de contedo. Fcil de
enunciar, porm difcil de executar.
preciso criar e publicar contedo
interessante: vdeos, textos e fotos que
os internautas procurem na Internet, encontrem com certa facilidade, gostem
e que at, em ideal, divulguem em suas
redes sociais, multiplicando a audincia.
Criar contedo de qualidade, de forma regular e permanente, no tarefa
fcil. Alm disso, esse contedo tem
que vender a marca, seus produtos
ou servios, sem parecer algo forado. fazer marketing, no s fazer
entretenimento de graa para o pblico. um campo relativamente novo,
mas j h histrias de sucesso.
edio 151
E
Inovao = novo + ao
D1
W
@IEMIpesquisas
/iemipesquisas
/iemi.inteligencia
edio 151
www.iemi.com.br
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Diretora de Criao
da Nomina Design,
escritrio especializado
em projetos completos
de loja e identidade de
marca no varejo.
www.nominadesign.com.br
Os futuristas
Incrveis propostas surgem associando
a tecnologia ao conceito das marcas,
levando informao ao consumidor de
forma totalmente inovadora
tecnologia traz novas possibilidades ao dia a dia do homem, indstria e novas formas de expresso artstica. Da
tecnologia digital, o mundo virtual saindo do computador,
torna-se tangvel no ambiente fsico. Podemos experimentar
fisicamente o que antes vamos na tela do monitor.
TEAMLAB
Um belo exemplo desta experincia a instalao interativa
chamada Floating Flower Garden (Jardim das Flores Flutuantes) da TeamLab, liderada pelo
japons Toshiyuki Inoko.
Esta instalao, que ocorreu
em setembro, durante a Maison&Object, em Paris, consistia
em 2.300 flores naturais suspensas no teto e programadas
MELISSA
Na Galeria Melissa em
Covent Garden, Londres,
o designer brasileiro Muti
Randolph utilizou a tecnologia do LED para criar movimento, cor e iluminao e
transpor o visitante para um
cenrio de um filme sci-fi.
J na entrada, uma instalao cintica formada
por uma srie de 21 caixas
acrlicas suspensas, que
suavemente sobem e
descem, d origem a
diferentes composies
durante o dia. Cada caixa
expe uma Melissa ilumi-
de iluso e confuso.
Por trs do painel de vidro
espelhado existem 64 aberturas com a exposio das
sandlias que aparecem e
desaparecem ou tem sua
iluminao dimerizada
para criar focos em determinadas composies.
O Futurismo pode tambm
estar presente nos ambientes de maneira mais
simblica, como nos materiais que remetem a um
espao high-tech, ou nas
formas inspiradas na fico
cientfica e assim aguar a
imaginao do visitante.
ACNE
Com predominncia do ao inox nas superfcies do interior, a loja Acne
em Estocolmo, Sucia, ressalta a futurstica instalao luminotcnica. E
em conjunto com a forte presena do monolito branco, passa a sensao de estar no interior de um avanado laboratrio tecnolgico.
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