Formulacin estratgica del

producto MICE. reas prioritarias

y lneas de actuacin.
Valencia

UNIVERSIDAD DEL

MAR

Luis Alberto Valencia

06/10/2016

Formulacin estratgica del producto MICE. reas prioritarias y lneas de actuacin.

reas prioritarias

Producto y marca destino

Promocin y
comercializacin

Personalizacin y desarrollo
de la cultura del sector

Innovacin y desarrollo
tecnolgico

1. Producto y marca destino: con esta estrategia se prende posicionar a las 3 ciudades ms
importantes del destino que reciben turismo MICE, adems de proyectar la calidad que el
destino ofrece al turismo MICE, y buscar capacitar a los servidores para lograrla.
2. Promocin y comercializacin: se busca dirigir esfuerzo directamente a la capacidad del destino
para la realizacin de eventos que sean de inters del turismo MICE, para ellos se buscar tener
contacto con personas, asociaciones y dems organizacin pblicas y privadas que favorezcan
esa promocin.
3. Profesionalizacin y desarrollo de cultura de sector: para ellos busca generar herramientas que
sean aprovechadas por el capital humano. Promover el turismo en el destino. Apoyarse de
eventos que ayudan a crear esta cultura como son: jornadas.
4. Innovacin y desarrollo tecnolgico. Apoyarse de la tecnologa para la realizacin de eventos as
como para darlos a conocer.
El documento ledo y nuestro evento:
En lo personal considero que este documento no me ayud mucho para la realizacin de nuestro
evento, pues es un evento muy pequeo que no va a trascender ms all de Huatulco. Sin embargo,
si me quedo con el conocimiento que abri al darme cuenta que cuando un destino turstico se
concentra en un mercado determinado es necesario realizar ciertos estudios previos para saber en
primera estancia si ese mercado es o no factible para el destino, que se necesita para que ese
mercado llegue y as adaptarlo. Para el caso especfico del turismo MICE, y tomar el supesto de
que Bahas de Huatulco est pensando dirigirse a este segmento de mercado. En primer lugar las

personas representantes del sector pblico y privado tendran que conocer todo lo necesario para
que el turismo MICE llegue al destino, se tendra se hacer un anlisis de la situacin actual de
Huatulco y que sera necesario para atender al mercado y todo lo que este mercado genera en el
destino, es decir, estudiar los impactos positivos y negativos del turismo MICE.
Por otro lado, la oferta como ya me mencion antes es muy importante pues se tendra que saber
si Huatulco para recibir a ese mercado es apto o no, y de no se as que se necesita para serlo.
Es muy prudente que Huatulco al perfilarse como un destino turstico que busca recibir

ese

mercado tome de referencia destino que se dedican a ese mercado como son: Guadalajara, Ciudad
de Mxico, Cancn, entre otros., desde mi opinin debera tomar de referencia destino de sol y
playa que pertenezcan a destino de Amrica Latina, pues, si bien no es el mismo contexto que
nuestro pas hay ciertas similitudes.
Por ltimo, Huatulco

tendra que crear estrategias, planes y programas que

le permitan

posicionarse como un destino que cubra las necesidades del turismo MICE, en te aparado tendra
que atender puntos como le marketing, la promocin, la educacin del persona, la imagen incluso
del destino al que pertenece y la tecnologa que servira de puente para acercarlo a los interesados.