Professional Documents
Culture Documents
ADRIANA SUAREZ
DOCENTE
SANDRA MILENA RODRIGUEZ BELTRAN
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PROCESO ESTRATEGICOS II
Bogot, 20 de Noviembre del 2015
TABLA DE CONTENIDO
Resumen
1. INTRODUCCIN5
2. OBJETIVOS.5
2.1.
General
.5
2.2.
Especficos
...5
3. JUSTIFICACIN.6
4. GENERALIDADES.....6
4.1.
Descripcin de la
empresa6
4.1.1
Historia...6
4.1.2.
Misin..6
4.1.3.
Visin..6
4.1.4.
Objetivos corporativos.7
4.1.5.
Valores corporativos.7
4.2. Tipo de estructura segn
Mintzberg.........7
4.1.1. Ventajas y desventajas....7
4.2. Tipo de configuracin empresarial...7
4.3. Anlisis cadena de valor....8
5. DESCRIPCION DEL PROBLEMA...9
6. INFORMACION UNIDADES FUNCIONALES9
6.1. Personal y nomina....10
6.1.1. Nmero de empleados..10
6.1.2. Experiencia de los empleados.10
6.1.3. Nivel acadmico del personal..10
6.1.4. ndice de rotacin del personal...11
6.1.5. Costo mano de obra..11
6.2. Informacin y tecnologa..12
6.3. Finanzas.12
6.3.1. Tcnica de costeo..12
6.3.2. ROE......13
6.3.3. ROA..13
6.3.4. Flujo de efectivo..13
6.3.5. Generacin de valor.......14
7. ORIGEN CAMBIO ORGANIZACIONAL...14
8. CUADRO DE MANDO INTEGRAL....15
8.1. Misin, Visin y Valores Corporativos16
8.2. Anlisis de mercado, DOFA....17
8.3. Definicin de la estrategia...18
8.4. Definicin perspectivas del CMI.19
8.5. Definicin objetivos estratgicos e indicadores de gestin20
8.6. Diseo mapa estratgico.22
8.7. Definicin rangos de control23
8.8. Definicin programas de accin.....23
9.
SUGERENCIAS....24
10. CONCLUSIONES.24
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 2
RECOMENDACIONES25
CITAS DE INTERNET.25
LISTADO DE GRAFICAS
Grafica No.1 Experiencia de la mano de obra
Grafica No.2 Niveles acadmicos de la mano de obra
Grafica No.3 Esquema estratgico de la organizacin
Grafica No.4 Mapa estratgico Plsticos & Calidad Cia Ltda
LISTADO DE TABLAS
Tabla No.1 Ventajas y desventajas estructura organizacional
Tabla No.2 Flujos de efectivo ao 2015
Tabla No.3 Matriz DOFA
Tabla No. 4 Matriz indicadores de gestin
Tabla No. 5 Matriz impacto programas de accin sobre objetivos de la organizacin
RESUMEN EJECUTIVO
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 3
1. INTRODUCCIN
La estabilidad, permanencia y xito de una organizacin ha estado marcado a travs de la historia
por mltiples factores asociados a las habilidades, cualidades y competencias de las personas que
las direccionan. Con el presente ejercicio acadmico se planea abordar de manera detallada
algunos de los factores que definen el desarrollo y evolucin de una organizacin, factores que
deben ser evaluados constante y continuamente con el fin de optimizarlos para obtener mejores
resultados a nivel corporativo.
Para ello tomaremos como caso de estudio la empresa Plsticos Calidad, una organizacin con un
buen tiempo en el mercado (20 aos), empresa del sector industrial colombiano, dedicada a la
fabricacin de empaques flexibles. Investigaremos y analizaremos de forma detallada la forma en
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 4
2. OBJETIVOS
2.1.
General
2.2.
Especficos
3. JUSTIFICACION
Ms all de la importancia que tiene los fundamentos tericos dentro de los procesos de
aprendizaje y adiestramiento, se reconoce la prevalescencia del conocimiento emprico, este nos
permite poner a prueba los conocimientos adquiridos, pero en situaciones reales, lo que implica un
panorama tangible con resultados claros de lo que implica el desarrollo de una determinada
actividad en un entorno especifico con unas condiciones puntuales.
Actualmente, las dinmicas empresariales han creado un entorno muy competitivo y cambiante,
que exige continua y constantemente el direccionamiento de personas integrales, capaces de
enfrentar cualquier tipo de reto, retos que solo podrn ser superados por personas no solo
competentes sino adems conscientes y capaces de concebir el cambio como una oportunidad de
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 5
4. GENERALIDADES
4.1.
Descripcin de la empresa
4.1.1. Historia
Somos una empresa privada con ms de 20 aos en el mercado, dedicada a proveer soluciones
integrales en empaques flexibles a grandes, medianas y pequeas empresas, que fundamentan su
misin en la fabricacin y comercializacin de productos alimenticios, veterinarios, farmacuticos y
artculos en general.
4.1.2. Misin
Fabricar y elaborar empaques flexibles de alta calidad, teniendo como premisa la satisfaccin del
cliente, el cuidado de nuestros empleados y la preservacin del medio ambiente.
4.1.3. Visin
Para el ao 2017, Plsticos Calidad Cia Ltda, debe ser reconocida como un aliado estratgico de
gran respaldo para el abastecimiento de empaques flexibles proveyendo calidad y seguridad.
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 6
4.2.
Estructura
simple
Estructura
Divisional
Burocracia
mecanica
Burocracia
Adhocratic
Profesiona
a
l
Desventajas
Facilitan
los
inconvenientes
de
coordinacin y comunicacin con el
rgano administrativo
Pueden presentar problemas de
adaptacin en el mbito estratgico y
son vulnerables ante el cambio
4.3.
Actividades de apoyo
Logstica
interna
Operaciones
Almacenamiento
de materias
primas e insumos
(Polietilenos y
Tintas)
Control y rotacin
de inventarios
Montaje y
calibracin
Extrusin de
material particulado
Impresin de
empaques
Refilado y recorte
Recepcin y
despacho de
envos
Laminado de
empaques
Logstica
externa
Marketing
y ventas
Servicio al
cliente
Despacho y
devolucin de
pedidos
Publicidad,
Mercadeo
Atencin al
cliente
Promociones
Servicio post
venta
Manejo y
manipulacin de
mercancas
Diseo de
muestras gratis
Sistemas de control
de inventarios
Volumen y
capacidad
comercial
Facturacin
Marge
n
Fidelizacin de
clientes
Resolucin de
quejas e
inconformidades
Actividades
primarias
Enmarcando el concepto de cadena de valor propuesto por Michael Porter, quien define esta como: La separacin
de las actividades de una empresa, clasificando estas en actividades primarias y de apoyo, teniendo como premisa
que cada una de estas aporta una fraccin del valor final de producto, y que para que all un margen de utilidad
por la venta de dicho producto, el cliente debe estar dispuesto a pagar un valor ms alto que el de la sumatoria de
todas estas actividades.
Decimos plasmar
cadena
valor de la empresa EMPRESARIAL
Plsticos & Calidad Cia Ltda, describiendo a cabalidad la
4.4. laTIPO
DEdeCONFIGURACION
situacin actual en cuanto a los tipos de actividades primarias y de apoyo que se tienen en la empresa, de igual
Como lo mencionamos anteriormente, dadas las condiciones de operacin podramos definir la
manera registrando procesos y subprocesos significativos propios de la actividad econmica.
configuracin organizacional de la compaa Plsticos Calidad Cia Ltda, como una estructura
burocrtica mecnica basada en la clasificacin propuesta por Henry Mintzberg, ya que se
evidencia la existencia de procesos que no requieren mucha innovacin, sino optimizacin y
mejoramiento, por lo que no se requiere mucha planeacin respecto al desarrollo de las tareas
simplemente la ejecucin de rutinas definidas en espacios especficos.
Algunos aspectos para considerar la configuracin organizacional de Plsticos Calidad & Cia Ltda
como burocrtica mecnica, son:
-
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 8
6.1.
Personal y nomina
A continuacin, veremos algunos datos relevantes asociados con las unidades funcionales de la
organizacin, alcance, cobertura y dems.
6.1.1.
Nmero de empleados
Empleados
Mujeres
Hombres
Total
6.1.2.
23
37
60
La experiencia del personal es muy relativa y variada, pero se distinguen 3 grandes grupos en los
que se evidencia que la mayor parte del personal corresponde a empleados que llevan entre 0 3
aos, seguidos por personas con ms de 5 aos en la empresa y un pequeo grupo que oscila
entre los 3 5 aos.
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 9
Experiencia
30
25
20
15
10
5
0
30
0 - 3 aos
6
3 - 5 aos
24
> 5 aos
El nivel acadmico de la mano de obra es muy variado dada las actuales dinmicas educativas y
de formacin que requieren las empresas, abarcando personal con estudios de bsica primaria
hasta profesionales, pese a la complejidad para realizar una buena administracin de una
organizacin de este tamao, la mayor parte de la poblacin laboral tiene bsica primaria o en el
mejor de los casos bachillerato.
Nivel academico
8
Profesional
2
Universitario
13
Tecnico
20
Bachiller
17
Primaria
0
10
12
14
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 10
16
18
20
Indice de rotacion:
Indice de rotacion:
34
100
72
$1.362.967.860
Costos totales:
$6.680.000.000
Indice de rotacion:
1.362 .967.860
100
6.680 .000 .000
6.2.
Informacin y tecnologa
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 11
6.3.
6.3.1.
Finanzas
Tcnica de costeo
El sistema de costeo usado por la compaa, aunque no definido como tal se asemeja mucho al
sistema de costos por procesos, dada la forma en que se ejecutan los diferentes procesos, de la
misma manera se define el valor agregado que aporta cada trasformacin o adicin en la
determinacin del costo final del producto.
Elementos del costo: Materias primas, mano de obra y gastos de fabricacin.
Nota: Cabe la pena resaltar que aunque se tienen procesos estandarizados, no son genricos,
pues dependiendo de las especificaciones del cliente se realiza el producto solicitado. Es decir, es
el cliente directamente es quien define las caractersticas del producto (Tamao, espacios, tipo,
laminado o sin laminar, impreso o sin impresin, refilado o sin refilar, sellado o sin sellar) de esta
manera al producto final obtenido se le suman los costos de los procesos que se debieron realizar
para obtener el mismo.
6.3.2.
Como el retorno sobre los activos se define como el beneficio neto sobre los fondos propios de la
empresa, lo que realmente se estima es la ganancia obtenida en proporcin a los recursos que se
tienen.
Rentabilidad Financiera :
Beneficios netos
100
Fondos propios
Rentabilidad Financiera :
1.464 .980.500
100
8.200 .000.000
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 12
Segn los datos aportados por la compaa, se tiene una ROE de 17.86% lo que significa que la
empresa usa el 17.86% de su patrimonio para generar utilidades.
6.3.3.
Retorno de la inversion :
( BeneficioCosto de inversion)
100
Costo de inversion
Retorno de la inversion :
Lo que representa la ROA o ROI, es la rentabilidad de cada peso invertido, es decir, que por cada
peso invertido se obtienen 8.65 pesos.
6.3.4.
Flujo de efectivo
El flujo de efectivo, representa el volumen y cantidad de efectivo que circula en una organizacin, y
la forma como este es usado para el manejo de diferentes procesos asociados con la financiacin
de los diferentes procesos desarrollados en la compaa. A continuacin, veremos el estado de
flujo de efectivo de la empresa Plsticos & Calidad CIA LTDA correspondiente al ao 2014.
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 13
6.3.5.
Generacin de valor
Logstica interna
Por costos
Operacion
Por diferenciacin
Servicio al
Por costos
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 14
Dimensiones
del puesto
Estados
Psicolgicos
Resultados
Pgina 15
Mision
Fabricar y elaborar los mejores empaques flexible en
Bogota y sus alrededores, brindando a nuestros clientes
las mejores soluciones integrales en empaques,
contando con un talento humano de alta competencia, y
realizando nuestra actividad en armonia con la
comunidad y el emdio ambiente
Vision
Para el 2017, ser reconicodos a nivel nacional,
como una aliado estrategico , proveedor de las
mejores soluciones integrales en empaques, de
igual manera diversificar nuestro portafolio de
servicios y productos, para tener un nicho de
mercado mas amplio y divergente.
Valores corporativos
- Responsabilidad
-
Compromiso
Honestidad
Calidad
Puntualidad
Respeto
Comunicacion
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 16
Oportunidades y amenazas
Debilidades y Fortalezas
OPORTUNIDADES
AMENZAS
1. Nuevos mercados
1. Economa nacional
2. Competencia
3. Globalizacin
4. Desarrollo tecnolgico
4. Prdida de clientes
FORTALEZAS
ESTRATEGIAS FO (+)(+)
ESTRATEGIAS FA (+)(-)
1. Maquinaria y
infraestructura
2. Sistema financiero
3. Antigedad y reputacin
4. Diversidad productos y
servicios
DEBILIDADES
ESTRATEGIAS DO (-)(+)
ESTRATEGIAS DA (-)(-)
1. Admon reactiva y no
proactiva
2. Falta de planeacin
3. Dependencia proveedor
Anlisis DOFA
EMPRESA PLASTICOS
& CALIDAD CIA LTDA
2. Dinamizar la planeacin
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 17
Liderazg
o en
costos
Diversificacio
n
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 18
Incremento de las
utilidades
Perspectiva
Financiera
Perspectiva
de los clientes
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Satisfaccin y
fidelizacion de los
clientes
Pgina 19
Perspectiva de
los procesos internos
Optimizacin
de procesos
Capacitacin y formacin
crecimiento
contina
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 20
Indicadores de gestin
Los indicadores de gestin son una herramienta fundamental en el seguimiento y control de
cualquier plan, programa, poltica y dems mecanismo de planeacin destinada a implementar
actividades en periodos definidos de tiempo.
Indicado
r
Relacin
Costo/Be
neficio
Cobertura
Tipo de
indicador
Calculo
Indicador :
Financiero
BeneficioCosto
Costo
Significado
Proporcin entre la
utilidad y
la inversin
100
Financiero
Indicador :
Ciudades de operacion
Ciudades totales del pais
*100
Participac
in
Clientes
Solucin
Quejas
Clientes
Propuesta recibidas
Indicador :
Propuestas analizadas
Clientes
Quejas interpuestas
Indicador :
Quejas solucionadas
Procesos
Maquinaria optimizada
Indicador :
Total Maquinaria
Procesos
*100
Innovaci
n
Atencin y ejecucin
de sugerencias
de los clientes
*100
100
Optimizac
in
Mide el alcance
geogrfico
de la compaa
*100
Capacitac Aprendizaje
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Resolucin de quejas
manifestadas
por los clientes
Medir las diferencias
entre maquinas
mejoradas y el total de
maquinas
de productos nuevos
Relacin de personas
Pgina 21
Indicador :
in
Personas capacitadas
Total empleados
*100
Formaci
n
Aprendizaje
Indicador :
capacitadas del
total de empleados de
la empresa
Cursos realizados
Cursos ofertados
*100
Tabla 4 Matriz indicadores de gestin
Empleados formados
como
especialistas
Perspectiva
financiera
Incrementar
utilidades
Mayor
cobertura
Diversificacin
Rentabilidad
Perspectiva
del cliente
Perspectiva
de los
procesos
internos
Demanda de
necesidades
Atencin al
cliente
Participacin
Satisfaccin
Innovacin
Mejorar
productividad
I+D
Optimizacin
de procesos
Perspectiva de
aprendizaje y
crecimiento
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Capacitacin
Pgina 22
Cultura de
calidad
Especializacin
Formacin
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 23
Perspectiva
financiera
Perspectiva de
los clientes
Perspectiva de
los procesos
internos
Perspectiva del
aprendizaje y
crecimiento
A
1
A
2
A
3
A
4
B
1
B
2
B
3
B
4
C
1
C
2
C
3
C
4
D
1
D
2
D
3
D
4
Incrementar utilidades de la
compaa
Asegurar la rentabilidad del
negocio
Aumentar la cobertura geogrfica
Diversificar los ingresos
Demanda necesidades
Participacin activa
Atencin al cliente
Satisfaccin y fidelizacin
Investigacin + Desarrollo
Optimizacin de procesos
Innovacin
Mejoramiento productividad
Capacitacin
Formacin
Especializacin
Cultura de calidad
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 24
Programa de ventas
Programa de capacitacin
Optimizacin esquema de
produccin
Gestin documental
9. SUGERENCIAS
La mejor forma de contrarrestar el riesgo en la implementacin de las estrategias encaminadas a
fortalecer puntos especficos dentro de la administracin de una organizacin, se deben abordar de
manera clara y analtica los factores endgenos y exgenos de la organizacin, tratndolos y
gestionndolos para mitigar el riesgo por incertidumbre , para adicionalmente de esta manera
propiciar las condiciones ideales de entorno para la obtencin de los mejores resultados tras la
implementacin de las estrategias corporativas planeadas y propuestas.
En cuanto al temor al cambio, es inevitable independientemente del tipo de organizacin, empresa
o compaa, al igual que sector econmico u actividad econmica, en el mundo actual, y dadas las
dinmicas de consumo, las empresas deben estar en capacidad de ofrecer a los clientes los que
ellos buscan de manera fcil, econmica, rpida y oportuna. Las empresas que no tengan la
capacidad de adaptarse a estn exigencias, y a lo paradjicos cambios demandados por los
consumidores pondrn en tela de juicio no solo su permanencia y estabilidad en el mercado, sino
adems la capacidad de sus mentores para resolver problemas, y buscar en herramientas como la
innovacin y la tecnologa, un soporte que pueda generar valor agregado dentro de sus
organizaciones y sus productos.
Fundamentar la implementacin de la estrategia bajo pilares slidos, en temas como lo son la
participacin, la comunicacin, el liderazgo, el lenguaje, la tcnica, y la coordinacin, herramientas
que pese a que garantizan el xito si reducen de gran manera el riesgo por incertidumbre, porque
desconfiaremos de lo desconocido e inesperado, pero confiaremos en lo conocido y seguro
10. CONCLUSIONES
La empresa Plsticos & Calidad Cia Ltda, cuenta con una estructura organizacional optima, pero
que est expuesta a las demandas del entorno competitivo, en una sociedad donde los
consumidores cada vez son ms conscientes de su consumo, ms exigentes en sus productos,
demandando productos de calidad, econmicos y amigables con el entorno, se debe tener una
visin amplia para satisfacer sus necesidades.
Se propuso un esquema estratgico particular para una organizacin a partir del estudio y anlisis
de sus condiciones de operacin, funcionamiento y direccin, buscando garantizar la permanencia
y desarrollo de la empresa, fijando metas especficas mediante actividades puntuales.
Conocimos de primera mano los datos ms relevantes de la compaa, el significado de cada uno
de ellos y la importancia que tiene la armona con la que debe operar el sistema para obtener los
mejores resultados, la gestin no debe ser limitada, en un entorno tan cambiante como el actual, la
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 25
11. RECOMENDACIONES
Para un anlisis confiable y tangible, se recomienda buscar la mayor cantidad de fuentes de
informacin posibles que estn relacionadas directa e indirectamente con la organizacin
estudiada. Adems, hacer una pre evaluacin de la importancia de dicha fuente, recordemos que
de la certeza y veracidad de esta depender la profundidad del diagnstico y de igual manera, la
calidad de la propuesta de mejora.
Dada la dinmica de las empresas en Colombia, pese a que se tienen empresas muy bien
estructuradas y posicionadas a nivel tanto nacional como internacional, debemos recordar que gran
cantidad de estas empresas comenzaron como pequeas organizaciones, con espacios limitados
pero dirigidas por personajes visionarios y soadores con grandes capacidades de gerenciamiento
y desarrollo, todo esto para recordar la conveniencia de enfocar muy bien una investigacin pues si
el tamao de la empresa no corresponde al dimensionamiento de la investigacin, la perspectiva
se perder.
Toda actividad empresarial o particular que busque la optimizacin o simplemente desarrollo de
una determinada actividad, deber de tener en cuenta mltiples factores asociados a la calidad de
vida de las personas, por lo que a medida que pasa el tiempo son ms las condiciones que debe
tener en cuenta el hombre ante las posibles alteraciones que puede causar a su entorno, lo que se
nos obliga o por lo menos en el gremio empresarial, a trabajar en factores de vital importancia
como lo son: la seguridad laboral, conservacin del medio ambiente, responsabilidad social, tica,
seguridad alimentaria, desarrollo comunitario, etc.
Recuperado de http://es.scribd.com/doc/11052169/Ventajas-y-Desventajas#scribd
Recuperado de http://teoriamintzberg.blogspot.com.co/2011/05/tipos-de-organizaciones-y-su.html
Recuperado de http://www.gestiopolis.com/diseno-organizacional-de-henry-mintzberg/
Recuperado
de
diferencias.html
http://wwwsilviachily.blogspot.com.co/2012/05/sistema-de-costos-abc-y-sus-
Recuperado de http://www.crecenegocios.com/la-rentabilidad-de-una-empresa/
PROCESOS ESTRATEGICOS II
Pgina 26