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供應鏈策略
她的小組成員對於此主題有不同的觀點
積極派 – 贊成虛擬整合
2. 福特公司需要重新設計供應鏈與其他活動,否則會落後
3. 許多公司 (Dell) 已經積極利用科技
4. 用 Dell 之類公司的模式,來設計福特公司供應鏈的模型
5. 雖然汽車業務複雜,但這樣的企業模型還是有概念性藍圖
V
S.
保守派 – 福特與 Dell 有很
大的差異
2. 汽車業務與電腦造製類的業務,有很大的不同
3. 相對於 Dell 而言,福特的供應商網路有許多不同的層次
4. 福特公司和 Dell 公司的採購組織,有很大的不同
5. 這些差異構成複雜情況,重新設計流程時,是否適當
Dell 已經實現了,然而同樣的
方法也將為福特公司提供成果
福特汽車背景
福特汽車是美國汽車製造公司, 1903 年由亨利.
福特 (Henry Ford) 和 11 位同業投資人所創辦
總公司設在密西根州第波恩 (Dearborn)
福特公司還經營金融業,業務跨及 200 個國家,但
核心業務仍在設計與製造消費者市場出售的汽車。
汽車產業競爭激烈
1. 過去 20 年來,汽車行業的發展遠比以前更有競爭性
2. 國內市場遭受到以外國為基地的汽車製造商之擴張侵蝕
3. 汽車製造業所產生的財富與就業機會效應
1. 工業化國家鼓勵自己成為出口導向的汽車工業
2. 使得這個行業面臨不斷成長,而導致的產能過剩問題
全球性競爭–行業重整合併
1. 面對不斷提高品質與縮短週期時間
2. 降低開發與製造汽車成本的需要
1. 福特公司與其他大型汽車製造商,走向行業重整合併
2. 1998 夏季, Chrysler 與 Daimler-Benz 合併
3. 1999 前期,福特宣佈收購瑞典的 Volvo
作法
• 將其全球組織整合成五個車輛中心
• 對公司組織與過程進行重建工程
• 一些主要重建專案,圍繞一些重大的公司過程發起
目標
2. 減少新車種在全球不同市場分別開發的成本浪費
3. 消除組織與過程的重複性
4. 在製造與採購方面,達到規模經濟
福特 2000 IT 作為 關鍵的促成因
素
網際網路革命同時展開
1995 中期 – 建立一個網際網路網站
1997 中期 – 瀏覽人數每天達 100 萬次
1997 年 1 月份 – 福特已有 B to B 能力
1997 年 –福特、 Chrysler 、通用組成 ANX 小組
2001 年 5 月份 –福特、通用、克萊斯勒、賓士等
組建了一家 Covisint 公司。
透過減少成本 來回饋股東
看完福特背景,回到問題
在 1995-1999 年期間
福特公司發現一些有較少實體資產與較低收
入的公司,竟實現超過福特公司的資本市場
總值
因此公司開始研究,如 Cisco 與 Dell 之類
的模型,福特公司是否能以這些較新公司的
方式,來產生股東價值?
福特公司的新措施構想
目標:把公司定位於包含供應商和客戶的擴
大整合中,取得成功而有利的地位。
現有的供應基礎簡介
與供應商的關係轉向與提供車子整體子系統的供應
商建立長期關係,第一層供應商整合第二層供應商
來為福特公司提供全方位的服務。
福特公司提供專業知識藉由一系列的技術如 JIT 、
TQM 來 助供應商提高其營運。
Dell 與 Ford 企業模型之比較
Dell Ford
經營原則 突破性目標 / 關鍵新措施構想
熟悉顧客 需求到交付福特零售網路
需求拉動 福特生產系統訂貨到交付供應鏈管理領導
虛擬整合 訂貨到交付福特產品開發系統
虛擬整合 固定成本轉向變動成本
的模塊組裝”延伸的企業”
Ford 與 DELL 之供應鏈差異
FORD DELL
供應原則 複雜 相對簡單
- 以市場需求為考慮方向,整個過程同步生產、連
續流動、穩定及彈性。
- 是一種價值流中藉由排除浪費、以提升流動性,
使其能獲得更短的前置時間,從而提供高品質、低
成本的製造哲學。
生產系統 -FPS (2/2)
同 步 材 料 流 動 (SMF)
由固定、連續與平穩的車輛進度排程,產生材料和
產品的連續流動,消除浪費,降低生產成本。
SMF 目標
正確的物料,使用正確的數量,使用正確的包裝容
器,在正確的時間內送到正確的地點
從訂貨到交付– OTD (1/2)
OTD 是由產品規劃設計、汽車生產和銷售組成的供
應鏈流程。
OTD 的目的
把客戶訂貨到交付成品的時間從 45~60 天縮短到
15 天
從訂貨到交付– OTD (2/2)
改進 OTD 過程的方法:
-不斷從經銷商預測客戶的需求
-車輛在每個組裝商的訂貨倉庫中最少 15 天,提
高 製造穩定性
-優化進度排程與透過鐵路運輸的成品車輛
-健全的訂貨修改內容
福特公司的零售網路 (1/3)
1998 年,福特公司在新組成的福特投資企業公司
(FIECo) 之下,在 Oklahoma 州的 Tulsa 開辦了其福
特零售網路 (FRN) 企業的第一家。
FIECo 主要目標
-成為零售分配中最佳實務的試驗臺,進而推動到整
個經銷商網路;
-建立替代的分配通路,與其他零售通路競爭。
福特公司的零售網路 (2/3)
福特零 網路 (FRN)
-收購一個當地市場完全屬於福特公司的經銷商,使
得這些經銷商與競爭對手 (ex: GM 、 Toyota 、… ) 競
爭,而不是經銷商間相互競爭。
-最終目標:給予消費者最高水準的待遇,創造使他
們想再回來的銷售經驗。
福特公司的零售網路 (3/3)
FordDirect.com (2001/08)
-本土化定制
台灣福特六和汽車創立於 1972 年 11 月
- e-Order 網路訂車服務 (2000/07)
-經銷商電腦管理系統 (2000/01)
福特公司從推動轉向拉動
(1/2)
過程 推 拉