傳播策略與企劃實務

士林商圈-情趣精品店
四機二乙 鄔明學 B9703124 四機二乙 于家偉 B9703127
四機二丙 劉俊偉 B9703222 四機二丙 陳瑞銘 B9703214

開店理念:

士林夜市算是台北一個代表性的觀光地商圈，我們經營理念除了銷售情趣用
品外，送禮相關精品更是我們的主打，目標就是成為士林夜市的代表店家，我們
絕不開分店，在士林夜市起家，成長。
• 店內採用像小型博物館的裝潢，並採用展覽的方式陳列商品。

• 店內員工採用向解說員一樣的打扮服飾。

公司名稱及產品:

Kinsey 閨房精品
主打精品:
造型公仔、手機吊飾、零錢包、滑鼠、鑰匙圈、保險套、情趣文具組、項鍊、
造型糖果巧克力。

副產品:
跳蛋、七彩陽具、糖衣陽具、印度神油、特殊內衣、ky 潤滑劑、自慰套、按
摩棒

店面位址:

• 士林商圈某巷內，臨近飯店 500 公尺內處。

• 因應東方人較保守的態度，選擇將店面開於巷內，如此可避免來往行人的
側目

• 選擇巷內開店，則需加強宣傳
SWOT 分析:

士林商圈內較少見同類型的 東方人觀念較保守
商家 較排斥這方面用品
在台灣亦算是創新產業

使用精品的方式銷售產品 傳說中士林夜市有地方角頭
如果以禮物的方式販售 會收取保護費
市場接受度較高 同業的低價競爭
如:保險套 world

宣傳計畫:

(1) 網路宣傳:部落格、及 PTT 網路聯署

由於店面位址在巷子內部，故網路宣傳相當的重要，尤其是部落格的經營，
PTT 的網路聯署則是採用在 SEX 板上使用聯合訂購的服務，並在板上發文進行
宣傳。

(2) 與飯店業者合作，於房內擺放 DM

尋找坐落於士林商圈附近的飯店進行合作，在店內放置本店商品 DM，並在
各個房間內貼上宣傳海報、放上本店試用品供消費者使用。

(3) 士林商圈鄰近酒吧，夜店宣傳

尋找坐落於士林商圈附近的酒吧、夜店進行合作，在店內放置本店商品 DM，
並在各個包廂內貼上宣傳海報、放上本店試用品供消費者使用，或在店內擺設精
品供裝飾用。
(4) 對消費者進行一對一口頭訪問

利用網路平台(PTT)及市調公司招募受訪者，進行一對一訪問，並給予受試
者車馬費。
受訪問題包括：產品滿意度、對情趣用品精品化的看法、情趣用品使用經驗、
使用情趣用品頻率、對本店情趣用品功能建議，以及價格滿意度。
受訪者年齡介於 18-35 歲，性別不限。

(5) 人力腳踏廣告車

夜市期間，將腳踏車後方放置廣告看板，派遣工讀生騎車環繞夜市，以達到
廣告效果。

(6) 在捷運內部貼宣傳海報

利用會經過士林商圈的淡水線捷運，再其內部以較含蓄的方法貼上本店主打
精品宣傳海報。

行銷手法:

主要銷售對象 : 18~35 歲青年族群

(1) 買 A 送 B 產品優惠

仿效知名連鎖速食店的銷售手法，將主打商品分為 A 區，副商品分為 B 區
推出買 B 區商品送 A 區商品的優惠如此提高消費者的購買慾望。
一般來說 B 區商品的成本比較高，故採取此方式可增加購買欲及，獲取利
論。

(2) 會員招募制度

推出終身制或年費制的會員制度，發送最新產品訊息，推出生日禮、購物打
折等方惠方案

(3) 滿額送好禮

凡在本店一次消費金額達到 800、1200、1800、2600、3600 含以上，即可累

積不同點數的紅利。
 藉由紅利的累積，可兌換相對應的商品折價券或是本店獨家限量造型公仔、
限量手機吊飾。

(4) 網路宅配市場

預定在經營後期使用的行銷手法
利用網路訂購，將商品宅配到住家，或是鄰近的超商取貨，貨物必須隱密包
裝確保隱私，還有依顧客需要選擇包裝的樣式。

(5) 節日優惠方案

在特殊節日，如:情人節、七夕，推出促銷折價的方案，全館一律打七折或是
折扣等等。

公關活動

情趣精品創意設計競賽:

請參賽者設計情趣精品，並請專業評審評比，績優者送獎金獎品。

性知識講座:

目標放在宣導正確的情趣用品使用方法，並加強市場接受度。

定期公益活動:

愛心義賣及贊助公益團體。
 時間表

近程 中程 遠程
活動 小型競賽活動 性知識講座 定期公益活動

買 A 送 B 方案 會員招募制度 網路宅配
行銷
節日優惠方案及及滿額折價優惠券
腳踏廣告車 飯店夜店酒吧 捷運或公車
廣告 合作 宣傳海報

持續進行部落格 口頭訪問及 PTT 聯署的廣告活動