傳播媒介與企劃實務 滑板車

四電資四 林立中 林志隆 蘇昱彰 陳昱澐

一、企劃緣起

在 2000 年滑板車的流行之後，滑板車並沒有成功的融入人們的日常生活，
像是自行車一樣普遍成為代步的交通工具。一般台灣人普遍的印象還是將滑板車
當作是兒童娛樂的玩具。但這也成為了此企劃的契機，因為我們從中看到的是，
滑板車市場並沒有充分的被開發，而且，台灣也並沒有出現一個特別知名的滑板
車品牌，讓我們有機會踏入這塊市場發展壯大。

二、滑板車簡介

滑板車，在國外稱作 kickboard。如滑板一樣以蹬踏地面作為動力來源，但
又結合了自行車操縱方向的方式，讓滑板車成為一種新的時尚運動。現代大家所
熟知的滑板車是從瑞士發跡，在日本開始流行，後來也傳到了美國。台灣跟上這
股滑板車熱潮是在 2000 年的時候，成為當年最夯的話題之一。而由於滑板車製
造成本低廉，製作技術門檻又低，許多廠商一窩蜂的投入這個市場中，形成了百
家爭鳴的局勢。

產品 產業

優點 易折疊攜帶 製作成本與技術門檻都低，容
易保養 易投入市場
騎乘技術門檻低
容易操控，適合在街道穿梭

缺點 速度慢 同業競爭者眾多
要求路面平坦 與其他類似產品市場搶食
不適合長程行駛 銷售利潤低
臨時停靠問題
少有置物架

用途 兒童娛樂、通勤代步、運動休閒

車身材質 鋁合金、塑膠、不鏽鋼、其他

輪胎材質 PU 輪、橡膠充氣輪
 表中，是我們整理關於滑板車的一些基本資料，從中我們可以發現滑板車在
台灣發展時所碰到的問題。其中最大的問題對於路面的要求，台灣的道路一向不
佳，馬路如此，人行道更不用說，東凸一塊，西凹一塊的，是許多台灣人不滿的
地方。而這樣的路面對滑板車來說除了危險，也帶來了不舒適的騎乘感，也影響
到人們頻繁使用滑板車的意願。另一個問題就是必須和自行車一同競爭，台灣被
人稱作自行車王國，家家戶戶大多都擁有一台以上的自行車，要與發展成熟的自
行車爭取這塊市場，將是一個很大的挑戰。

三、市場分析

若我們想投入這塊滑板車市場中，將會遇到這三種類型的競爭對手：國外知
名品牌、國內多家小廠以及其他類似用途產品。國外知名品牌如 Razor、Xootr
等，在國外皆有一定的知名度，產品也十分豐富，直接與其正面對決對於剛進入
的我們是很困難的。但所幸的是，國內對於這些品牌並不熟知，購入管道也少，
所以我們可以不用太在意這些國外知名品牌。而要與國內多家小廠競爭，取決於
品牌的知名度及產品的差異性，宣傳策略將會成為其中的重點。而其他類似用途
產品，指的是自行車、電動車等產品，也是我們應該注意的強勁對手。

Strength Weakness
產品專利 物流掌握
優良售後服務 生產量估計
多元化產品

Opportunity Threat
油價居高 多家廠商削價競爭
綠色經濟的潮流 原物料上漲
擴大市場佔有率 自行車現有市場
開發新型產品 路面環境不佳

四、品牌

我們的產品是針對各樣不同用途，以特殊專門的設計以配合所需要的特性，
推出各種款式。

經典款，也就是一般基本樣式。

針對安全、可調尺寸所設計的兒童款，以塑膠材質製造，在後面加裝了安全
把手讓家長能抓住騎的過快的小朋友，可調尺寸也包括了單雙輪的變換，能訓練
小朋友的平衡感。

而通勤代步用的款式，因應現代人快速的生活步調，將收納速度進一步提昇。
設計上也以路邊停靠以及台灣的路面環境作為重點，提供更舒適的使用感受。外
觀上也捨棄過去鋁合金外觀的刻板印象，推出更適合正式服裝的時尚外觀，讓上
班族更能接受。

休閒運動款則是以人車合一當作目標，致力於更自由的操控性，讓騎乘滑板
車成為一種更帥氣的運動。

在之後，可以對其他市場較小的特殊用途推出產品，像是花式、越野、長程
與電動等等。我們以這些產品在國內推廣滑板車運動，擴大市場，並提昇知名度。
目標是成為台灣滑板車的領導品牌，未來更能與國外的知名品牌一同競爭。

五、銷售策略

為了建立品牌的專業形象，一開始我們就推出經典款、兒童款、代步款與休
閒運動四款產品提供消費者作為選擇，也能讓消費者對於我們品牌有更深刻的印
象。銷售管道以網路購物與電視購物為主。網路購物的好處在於方便、資訊容易
取得，而電視購物生動的介紹，更有機會讓我們在短期內得到大量的銷售。由於
我們的款式眾多，銷售對象也不同。經典款的對象是所有希望擁有滑板車的入門
者，定價與市面上一般的滑板車同定位。兒童款則是以家中有 1 到 6 歲的學齡前
兒童為銷售目標。通勤代步款的定價較高，目標是以 20 到 50 歲較有消費能力的
上班族。而休閒運動則是定位在 12 到 18 歲的年輕族群。

在宣傳上，Right Things on Right Spaces 是我們的標語。這句話不只點出滑板

車易帶易收的特性，也表達出我們產品設計的精神。廣告將在 Google、Yahoo 的
搜尋結果及購物網站、大眾運輸工具內及自行車雜誌上刊登，我們認為這些地點
更有機會接近我們所要的目標客群。更以多樣化的宣傳提昇曝光率與知名度，吸
引民眾與媒體的目光。像是常見的 Blog、社群網站與網路有獎徵答，也可以僱用
一些工讀生在上下班時段騎乘滑板車增加能見度，或者與店家合作將滑板車作為
一種裝置藝術增加注意。而大型活動則更能吸引人潮的聚集，初期可以舉辦一些
趣味競賽，在一旁我們就能邀請圍觀民眾試騎宣傳產品，活動中也可以舉辦一元
商品的特賣，如此更有助於聚集人氣的目的。藉由這些宣傳活動，將品牌在國內
發揚光大。
 前期 中期 後期

推出經典、兒童、運動、 不定時推出各種特殊款式
代步四款

網頁廣告、平面廣告

部落格、Facebook 等社群網站

網路有獎徵答

街頭宣傳

大型活動（包含趣味競 定期舉辦競賽活動
賽、試騎、一元商品等）

網路購物、電視購物

概念店 旗艦店