傳播策略與企劃實務

商圈中心的婦嬰用品店
行銷企劃書
I MOMMY
愛媽咪
B9502017四電子四徐榕辰
B9708015四企二吳瑋筑
B9708021四企二羅佩誼
B9708034四企二陳怡雯
B9708045四企二楊月榕
目錄
• 經營理念
• 環境分析
• 定位
• 行銷策略
• SWOT分析
• 宣傳策略
• 時間預算表
經營理念
體恤媽媽的辛苦，希望提供多方面的貼心
服務，期望帶給所有媽媽一個舒適、便利
且零負擔的購物環境，讓帶著BABY一起出
門的家庭也能享有幸福、甜蜜的購物時光。
環境分析
• 商品分析
• 市場分析
• 競爭對手分析－麗嬰房&愛的世界
• 消費者分析
商品分析

低價位的大賣場
高價位的嬰兒用品及服裝專賣店

• 主流品牌：
麗嬰房
愛的世界
市場分析
婦嬰用品銷售通路
•大藥局、大賣場
•麗嬰房等類似的婦嬰用品店

婦嬰服飾銷售通路
•麗嬰房、愛的世界
•大賣場、傳統市場、夜市
麗嬰房－競爭對手分析
• 經營理念：孩子是我們一輩子的事業
• 產品：自創品牌與國外代理
• 事業版圖：實體零售店面
網路銷售通路
• 經營策略：
嬰幼兒服飾用品
區隔化市場
兒童運動休閒
愛的世界－競爭對手分析
• 經營理念：愛的世界，世界的愛
• 產品：精品路線的嬰幼兒用品及服飾
• 事業版圖：台灣
• 經營策略：提供密集、便捷、優質的購物
空間與親子的歡樂園地，及世界第一的選
擇。
消費者分析
• 目標客群為25～49歲育有子女的媽媽們

• 少子化現象的影響
定位
適合所有育有子女的家庭，除了實體店
面銷售婦嬰產品外，另外提供其他業者沒
有的多樣化便利服務，以藉此提高本公司
競爭優勢及企業品牌形象。
行銷策略
嬰幼兒服裝 便利婦嬰產品
目標 中產階級的消費族群 所有育有子女的家庭
客群

產品 引進且代理國外品牌 沖泡奶粉
尿布
價格 相近 較貴
貼心服務
•防走失娃娃名牌
•出租嬰兒手推車及娃娃車
•育嬰室及哺乳室
•親子兼用洗手間
•二手貨收購與販賣（學步車、嬰兒床等）
SWOT分析
優勢 劣勢
獨創的便利服務 需要大店面空間
貼心服務 保養與清潔費用

機會 威脅
潛在顧客廣大尚未被 易被競爭者模仿
其他業者開發
宣傳策略
• 架設官方網站與部落格
• 電視廣告
• 捷運傳單
• 商圈中心的周邊商家
• 媽咪教室
時間預算表
短期 中期 長期 費用
官方網站與部落格 ˇ ˇ ˇ 5000元

電視廣告 ˇ 總計約為60000
元

衛生紙廣告包傳單 ˇ 一個月為14400
元，總計43200
元
媽咪教室與聊天室 ˇ ˇ 一年約為20000
元
The end