寢俱

“寢具”被用做描述”睡覺的用具”
寢具的誕生，是為了滿足人們的生活舒適度。在現代，越來越多的人懂得生活享
受，為了追求不同的體驗與內在心理價值，由於注重睡眠品質的態度也使高級寢
具成為最近炙手可熱的市場寵兒

創品牌目的
現代人因為繁忙的生活導致常常會有睡眠不足或是睡眠品質不好的現象，大部分
人對於睡眠的重要性，以及睡眠不足對我們生活規律，身心調節的影響缺乏正確
的認識及了解。
每個人每天都需要睡眠，就像每天都需要呼吸一樣。當結束一天的工作，只有睡
眠才能解除疲勞，完成必要的身體修復，如細胞的代謝、加速生長活動等。 科 學
家研究發現，人體持續進行的細胞修補代謝活動，在睡眠中明顯加強。而人體某
些荷爾蒙的分泌，也在睡眠的深睡期達到高峰。實驗中發現，睡得好對身體啟動
免疫系統的能力有相當大的幫助。至於有關睡眠治療的臨床實驗也顯示，睡眠會
影響人的情緒和學習能力。一般人如果睡眠不良，知覺能力降低、反應能力受損、
體能狀況衰退、對痛覺的忍受度減低、記憶力變差

我們相信唯有良好的睡眠品質才是一切健康的基礎，以生產優質的寢具為經營的
理念，堅持環保、 健康、舒適的設計理念，創造及精緻又符合人體工學的產品，
除了設計感與品質之外以平實的價格帶給消費者奢華的感受。讓消費者感受到回
家就是一種享受，擁有好品質的睡眠，使每一天都充滿活力，

市場調查
經由 120 位路人所填寫之問卷調查(56 位男生 64 位女生)

產品定位
產品：經由市場調查我們可以發現 大多數人都擁有睡眠上的困擾，並且相信與
寢具有著密不可分的關係，在有尋求可以幫助睡眠產品的人中，幾乎全部的人都
是使用精油來提升睡眠品質，所以我們決定在寢具中加入精油特別偏方，讓我們
的消費者可以透過寢具提升睡眠品質。

價格：在價錢方面基於製作”高級寢具”成本考量，會比一班普通寢具來的稍微高
昂，但相較於知名進口品牌，我們可以省下進口費用壓低價格，使消費者以平實
的價格得到奢華的享受。

鎖定消費者：
約 25~35 歲有經濟能力享受生活之上班族與家庭

品牌特色
1.
寢具常使用材質
T/C 混紡就是 35%棉+65%特多龍(poly)，在質感及觸感上與 100%純棉商品是完
全不一樣的哦!T/C 布通常指的是棉與人造纖維的混紡物
精梳棉(Combed Cotton)---以精梳機移除棉纖維中較短的纖維而留下較長而且整
齊的纖維，因此能夠紡出較細而且品質較好的紗，稱為精梳棉紗。精梳棉紗製成
的布料在質感、耐洗與耐用度都有較高的品質水準

本品牌寢具在材質上一率採用精梳棉製做，質感佳，與國外進口品牌採用同等級
材質

2.
客人可以依同參予寢具花色的設計
除了品牌所推出的寢具花色，消費者可以依據個人喜好、興趣參予寢具花色製作
上之設計，消費者可以自行搭配設計不單單只能選購經由品排設計師所設計好既
定又單調的花色，讓消費者與本品牌互動零距離

3.
在銷售據點都會提供系列品牌產品讓消費者試躺試用，滿意再購買
只要消費者於本品牌據點消費，即可想永免費送貨到府以及鋪床服務

4.
七天鑑賞期，消保法之規定提供商品七天免費鑑賞期的服務,原則上若商品未被
汙損,一般皆可申請退換貨

5.
完好的售後服務，終身保固，假如在寢具使用上有任何問題，都可以回來或電話
諮詢，任何無法清理髒污或破損，都會經由專人估價後幫消費者修補。
產品介紹
本品牌產品在初期會推出以材質特色區分的四大系列作為銷售

1. 基本精梳棉系列
以平實的價格，提供消費者奢華的享受

2. 黑漆媽屋活性碳系列
該系列產品添加奈米竹炭，呈現淡淡的灰色，正是竹炭的顏色，該款具有負離子、
遠紅外線的功能，除臭、抗菌一級棒。

3. 一夜好眠精油系列
該系列產品於精流棉裡裡添加不同種類的助眠精油(薰衣草精油、玫瑰精油，依
消費者可以在做調整)，寢具散發淡淡的精油香氣，使擁有睡眠不佳困擾的消費
者能夠一夜好眠

4. 塵瞞殺很大系列
本系列是採用物理性防蹣(是以織物的密度來阻隔塵蹣)最為基礎(化學式防蹣-是
在寢具的染製過程中，就添加了化學藥劑，有害人體)，有效隔絕塵瞞，使消費
者睡覺時不在受塵瞞打擾！

行銷活動
1. 架設品牌網站
科技日新月異情況下，網路已經成為人們不可或缺的東西，透過網路也可以讓更
多消費者了解到品牌

2. 明星代言廣告
將廣告透過電視、網路、公車、捷運播送，以打響品牌知名度
新品發表會
3. 會員制
4. 寢具創意設計比賽
5. 節日定期優惠活動
6. 網路一元起標特賣會

電視廣告
透過購買電視廣告時段播放公司的寢具產品形象廣告，因為電視廣告的媒體 宣
傳力是所有媒體工具中最強大的，因此電視廣告的效果也會是最好的。
平面廣告
將公司廣告刊登於家居雜誌、平面報紙媒體，藉此將產品品牌打入市場，並增加
新產品的曝光率。針對於公司的廣告預算再加上購買寢具目標消費族群的閱讀習
慣，建議主要 使用的媒體工具可以是平面雜誌與報紙廣告。

網路

公司所架設的產品網站將會是網路行銷宣傳的主要工具，網站上應該提供消 費
者不同的購物服務，如寢具新產品介紹、網路訂購服務、產品配送服務等等。由
於接觸網路的人口極多，所以網路行銷將會是拓展潛在消費市場的一大商機

宣傳促銷活動

I. 公司廣告 DM 以及其他促銷活動的文宣之配送
在人潮眾多的各地點發送公司產品促銷宣傳廣告 DM。
II. 設計產品促銷之折扣活動，如網路一元起標以及滿額送活動
目前流行的網路一元起標活動將會大大吸引消費者的購買行為，另外如滿
額送就是消費滿一定金額將可獲贈如被單、枕頭、床單、棉被等傢俱用品。