第21組 化工系

組員名單：
邱閔聖(B9706104)
游惠良(B9706110)
蔡佩軒(B9706008)
鄭智升(B9806101)
邱皓意(B9806107)
 開店理念
 市場調查
 產品定位
 產品系列
 SWOT分析
 行銷公關
 在現代，越來越多的人懂得生活享受，為了追求不同的
體驗與內在心理價值，因此注重睡眠品質的態度也使高
級寢具成為最近炙手可熱的市場寵兒。
 我們相信唯有良好的睡眠品質才是一切健康的基礎，以
生產優質的寢具為經營的理念，堅持環保、 健康、舒適
的設計理念，創造及精緻又符合人體工學的產品，除了
設計感與品質之外以平實的價格帶給消費者奢華的感受。
讓消費者感受到回家就是一種享受，擁有好品質的睡眠，
使每一天都充滿活力。
 產品：經由市場調查我們可以發現 大多數人都擁有睡眠
上的困擾，並且相信與寢具有著密不可分的關係，在有
尋求可以幫助睡眠產品的人中，幾乎全部的人都是使用
精油來提升睡眠品質，所以我們決定在寢具中加入精油
特別偏方，讓我們的消費者可以透過寢具提升睡眠品質。
 價格：在價錢方面基於製作”高級寢具”成本考量，會
比一班普通寢具來的稍微高昂，但相較於知名進口品牌，
我們可以省下進口費用壓低價格，使消費者以平實的價
格得到奢華的享受。
 鎖定消費者：
 約25~35歲有經濟能力享受生活之上班族與家庭
 1.
 寢具使用高等材質
 2.
 客人可以依同參予寢具花色的設計
 3.
 在銷售據點都會提供系列品牌產品讓消費者試躺試用，滿意再購買
 只要消費者於本品牌據點消費，即可想永免費送貨到府以及鋪床服
務
 4.
 七天鑑賞期，消保法之規定提供商品七天免費鑑賞期的服務,原則上
若商品未被汙損,一般皆可申請退換貨
 5.
 完好的售後服務，終身保固，假如在寢具使用上有任何問題，都可
以回來或電話諮詢，任何無法清理髒污或破損，都會經由專人估價
後幫消費者修補。
黑漆媽屋活性碳系列
• 除臭、抗菌
• 適合不經常換床包的客戶

一夜好眠精油系列
• 天然的精油配方(ex.玫瑰、薰衣草、檀香)
• 適合追求高睡眠品質的客戶

塵瞞殺很大系列
• 防過敏、抗菌
• 適合對塵蹣過敏的客戶
優勢（ Strengths ） 劣勢（ Weaknesses ）
1.相較於它牌較完善的售後服務 1.新出品牌知名度低
2.為消費者量身打造的寢具樣式 2.舊有品牌大多已有高知名度以及
3.較他牌低價卻擁有同等級品質 客戶

機會（ Opportunities ） 威脅（ Threats ）

1.針對市場所需創造產品 1.競爭對手多
2.消費者所著重售後服務完善 2.知名品牌多有專利設計
前期 中期 後期
明星代言 舉辦設計比賽 參加公益活動
新品發表會 居家雜誌 居家雜誌
平面報紙媒體 一元起標活動
時尚雜誌
電視廣告 顧客建議收集
顧客建議改善
節日優惠 平面廣告
節日優惠
百貨公司設櫃 節日優惠
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