遙控賽車玩具

四化三甲 B9606003 蔡孟諭

四化三甲 B9606006 蘇姵文
四化三乙 B9606111 陳湘晴
四化三乙 B9606124 高郡蓮
四化三乙 B9606128 林哲增
 OUTLINE
• 前言
• 銷售對象
• 市場調查
• 產品特色
• 品牌定位
• 目標
• 競爭者分析
• SWOT分析
• 行銷策略
• 時間表
前言
 前言
• 職業級遙控賽車玩家多自己組裝
零件，且市場較小，因此將市場
重心放在學童
• 少子化使得家長們更加寵愛孩子
目標對象
 銷售對象
• 5~12歲的孩童
• 小孩的父母是關鍵
市場調查
市場調查
家長們選擇玩具最注重的標準為何?

其它

孩子喜歡就好

品牌

價格

功能

安全性和品質

0 10 20 30 40 50 %

資料來源:39健康资讯中心
市場調查
好的玩具應該具備哪些條件?

安全性佳
功能多變
外觀精美
易於清潔
小孩喜歡就好
產品特色
 產品特色
• 外型
-酷炫的模型
-外殼可更換(創意外殼)(男女通殺)
-使用不含鉛塗料(100% MIT)

$
 產品特色
• 創新功能
-太陽能充電
-防水、耐衝擊
BONUS:終身保固
品牌定位
 品牌定位
• 價位：2000~3000中高價位
優質

廉價 昂貴

劣質
競爭者分析
主要對手-四驅車
• 迷你四驅，或稱迷你四驅車，又稱軌道車，
是由日本田宮模型(Tamiya)所生產的可驅動
汽車模型之一，能於設有牆壁導行的迷你四
驅賽道(或稱「軌道」)上進行比賽

優勢: 劣勢:
1.變化性多(藉由不同零 1.須花錢購買零件
件改裝) 2.需要有軌道
2.有知名的卡通宣傳 3.車體容易損壞
SWOT分析

優勢:
劣勢:
機會:
威脅:
1.安全性佳
1.場地限制
1.外型
1.品牌知名度低
SWOT
2.終身保固
2.價錢略高
2.男女皆可玩
2.小孩對玩具的汰換率
3.太陽能充電
3.接受度
3.親子互動性
3.須經過父母的同意
4.可增進親子感情
4.無法吸引玩車族群
4.功能性佳
目標
 目標
• 短期
-在小朋友的世界裡創造賽車風潮
• 長期
-成為台灣遙控賽車的領導品牌
行銷策略
 行銷策略
• 多元銷售通路
-官方網站上可直接購物(免運費+貨到付款)
-與知名網路購物商場合作
-與電視購物台合作

方便消費 增加購買 打響品牌

者選購 慾望 知名度
 行銷策略
• 深入國小校園舉辦活動
-遙控賽車比賽(親子互動)
-彩繪外殼比賽

∞
 行銷策略
• 與車商合作
-推出買家庭房車、休旅車送遙控車方案(有
小孩家庭)
-搭汽車廣告順風車進而達到宣傳之效果
-ex. TOYOTA WISH 、 NISSAN Juke
 行銷策略
• 生日、兒童節與聖誕節
-生日:當月壽星可享全商品八折優惠
-兒童節:舉辦促銷活動(買就送限量彩殼)
-聖誕節:預購聖誕節商品即提供聖誕老公公
送貨到府服務
時間表
 時間表
月份 1~3 4 5.6 7.8 9~11 12
架設網站

網路與各大通路開
始販售

電視購物販售

與車商合作推廣
深入校園舉辦活動

生日促銷活動

兒童節促銷活動

聖誕節特別活動
THANKS FOR YOUR
ATTENTION