傳播策略與企劃實務

極限單車自創品牌-NCB

指導老師：黃海潔
第三十組
組長：林佩君 B9706124
組員：吳青容 B9706125
洪婉柔 B9706126
王綾琇 B9706128
陳彥宏 B9806036
目錄
一. 開店理念

二. 市場調查和目標族群

三. 產品特色

四. 品牌定位

五. 競爭者分析

六. 行銷策略

七. 目標

八. 時間表
一. 開店理念

特技單車在台灣還不是很盛行且真正的好品牌大部分人都不認識，所以我們要創

立屬於台灣人的特技單車品牌，強調 100%台灣原創。更要積極推廣，使極限運

動成為現代年輕人耍酷耍帥的新興時下運動。我們知道有些人對極限運動的安全

性有所質疑，但其實極限運動不比打籃球危險，只要做好適當的防護措施，騎士

們能在安全無虞之下，跳的更高更遠，完成超越自己極限的夢想動作。

二. 市場調查和目標族群

你現在擁有的腳踏車種類?
 淑女車 車種
9% 公路競賽車
17%

折疊車 登山越野車
29% 16%

多功能越野
一般通勤車 技術單車 車
11% 7% 11%

根據我們的調查結果，我們發現普遍比較少人擁有技術單車，所以技術單車擁有

較大的開發市場潛力，而技術單車又細分為地板車、下坡車、街道車所以我們又

針對此三種車做了下列調查：

你擁有的技術單車類型是地板車、下坡車、街道車中的哪一種?

技術單車

地板車
街道車 28%
43%
下坡車
29%

根據結果顯示比較多人擁有技術單車中的街道車。

也就是說大家普遍對街道車的接受度較高而且現在追求刺激感的年輕人相對於

較靜態的地板車及競技比賽用的下坡車，對街道車比較有興趣。所以我們的目標

族群為 14～30 歲愛好刺激追求新鮮感的年輕人。

三.產品特色
1.可依個人喜好塗裝自己的專屬特技車

我們設計了一套專屬的軟體，可直接在電腦上模擬特技車的外貌及型態，但若覺

得自己設計會太麻煩，我們也提供了其他各式組合，不論是前衛嘻哈風、迷彩裝

上身，還是絢爛的七彩塗裝，皆可使其顯得獨一無二與眾不同!

2. 極限小博士：提供專業諮詢，相關的入門基本知識

依目前台灣國內情況,各地大約有 30 座極限專用場地,但確少了專業指導人士，

我們邀請到了專業的競技車手幫大家解答各式各樣有關競技車的疑惑，即使新手

剛入門也可以馬上得心應手。

3.創新產品，加強品質及完整的售後服務

在產品的設計及零件上會持續研發；良好的產品品質也是我們所堅持的信念，以

滿足消費者對產品品質保證的承諾需求讓要求質感的騎乘者產生信賴和滿足。

讓消費者「買得開心，用的安心」!

四.品牌定位
我們的品牌 NCB 是走中價位品質優的路線而我們的競爭者 HARO 是高價位高品

質。

五.競爭者分析

優勢：

1.算是 BMX (Bicycle Moto Cross)的先驅， 是美國特技單車第一大廠。

2.擁有很豐富的製造登山車的經驗。

3.憑藉敢於不同的設計方針，成功建立鮮明的品牌形象，其後更進攻登山車市場，

把豐富的經驗運用在登山車上，並且積極贊助選手參加比賽，從中學習改良設

計。

4.不但參與北美最大型的 NORBA 登山車聯賽，更在登山車世界盃中屢獲殊榮，

而且有多位知名的冠軍選手都曾是 Haro 贊助的。

5.目前在全球超過 30 多個國家銷售，年銷量超過 20 萬輛。

劣勢：

1.在台灣由於玩車的人不多，鮮少人知道此品牌。

六.SWOT 分析

優勢（Strength）

1.刺激感，新鮮感

在台灣，極限單車尚未成為普及的休閒運動，一推出勢必會引起愛好刺激及勇於

嘗試新鮮事物的愛好者的廣大迴響。

2.個人化，量身打造屬於自己的腳踏車

客戶可依照個人喜好和需求，訂製獨一無二、屬於自己的帥氣極限單車

3.對品質與品味的堅持

4.完整的售後服務

劣勢(weakness)

1.新興品牌，知名度不高

2.創新零組件，自主研發能力尚待加強

3.有安全上的疑慮，易造成運動傷害

機會（Opportunity）

1.競爭者不多，可迅速佔領市場

2.市場潛力大，值得開發
威脅（Threat）

1.缺乏市場，技術成長空間受限

2.原物料價格上漲，導致獲利縮減

3.產業人才欠缺，亟需培養

七.行銷策略
1.採用實體通路

因為我們的品牌主打在於個人化設計， 突顯出自我，所以店面的設置會很重要，

且實體通路主要設置三大都市－台北、高雄、台中。

2. 網路行銷拍賣

因為大部分縣市都沒有專門賣特技單車的店面所以網路行銷會是一個很重要的

行銷方式，讓沒有賣車的縣市也可以透過網路行銷買車進而達到想玩車的目的。

3.往戲劇界發展

讓特技單車搭配深受時下年經人喜愛的偶像劇－譜出一段愛與極限的故事 。

因為偶像劇的推動，讓更多人認識極限單車，也讓極限單車不再只是較小型的運

動，而是一股新興的熱門運動。

4.與知名運動鞋合作

例如與 Nike 合作推出極限單車鞋 。

5.與政府合作推廣

因為目前全台灣有三十多座極限場地，但是玩車的人數卻很少，所以跟政府合作

推廣成為全民運動
6. 免費教學開設補習班

因為很多人買了車，想玩，卻不會玩，也不知道要去哪學習，所以只要買 NCB

極限單車就可以免費送一個月的教學課程並開設補習班可以讓更多人精進自己

的單車技術。

七.目標

短期目標

打開腳踏車知名度，讓大家認識腳踏車進而對腳踏車產生興趣，而有購買慾望，

使我們的銷售率有所成長。

長期目標

因為有偶像劇的加持、政府的推廣及補習班的開設教學，我們希望能讓特技腳踏

車成為一種新興運動甚至是全名運動。

八.時間表