NTUST濕紙巾企劃案

企畫者:四資工二
林清河 B9715011
余昆霏 B9715014
李鈺新 B9715013
李學昀 B9715047
黃國駿 B9715022

 指導老師：黃海潔
 OUTLINE
 濕紙巾介紹
 市場分析
 產品定位和消費族群
 產品包裝
 SWOT
 行銷策略
 產品策略
 價格策略
 通路策略
 推廣策略
 濕紙巾介紹
 含有水份的衛生紙

 材質比衛生紙要厚，一般濕紙巾大多是
用在女性朋友，小嬰兒的衛生用途上，
或是在餐廳用餐時拿來擦擦手或擦嘴巴
用的，在日常生活中隨處可見。
市場分析
無幼兒的家庭市占率將提升
 家中有四歲以下小寶寶的家庭目前仍是
市場主力，有三分之二過去一年曾購買
濕紙巾。
 但，有越來越多的一般消費者將濕紙巾
納入日常生活的使用中，隨時隨地、隨
擦隨用，再加上台灣少子化的現象，可
見未來濕紙巾在嬰兒市場將逐漸萎縮。
目前成年男女隨身使用濕紙巾比例
男性大多數還尚
未使用隨身包濕紙巾
 由於女性使用比率已經很高，且大多數的
品牌在女性朋友占有多數的市場，然而男
性市場尚還有很大的開發空間

 只要能成功吸引男性朋友的目光，並讓我
們成為男性朋友的忠誠品牌，就能創造出
偌大的商機
消費者考慮之因素
此表是針對目前市面上大家對購買濕紙巾的
購買要求而市調的。

我們相信在這個高汙染環境，大家對化學物
質多寡是很在意的，所以我相信我們的獨
家技術【無化學物質】絕對可以成為消費
者最大購買需求
產品定位和消費族群
 有別於一般的隨身包濕紙巾
 我們的產品的特色是針對男性的需求來
量身訂做
 現在的男性越來越注重外表，所以強調
的是高效率的去汗與控油，讓男性就算
在運動之後也能輕易的去除身上的髒
汙，此外不同與女性濕紙巾的脂粉味，
強調的是男性獨特的香氣，讓男性朋友
在清潔之餘，同時擁有100%的男人氣
味！
 方便的攜帶 一點也不麻煩！

 訪問過大部分的男性消費群都覺得帶濕紙巾是件
麻煩的事情！！

 少量的包裝、更薄更輕便的外盒，造就的高攜帶
性更是本產品的重點！讓男性口袋裡隨時有一包
濕紙巾來清潔就是我們的目標！
產品包裝
 絕對的安全 ─ 完全無任何添加的化學物質
讓消費者買的開心，用的安心！

 簡單俐落的外型，讓每個男人都享有平價高尚的
品味！

 加上輕便小型的外包裝，讓怕麻煩的男生隨時
都能帶著它，一點負擔也沒有！
 包裝採用少量且價格為中價位，包裝為
兩層，內裝層以輕薄不透水塑膠製成，
外裝層則為紙料做外盒加強保護，防止
攜帶時因擠壓而使內裝的紙巾變形或被
破壞
 而產品本身為一包8入，輕巧且利落，而
外裝紙料採用黑色搭配白色簡單又乾淨
SWOT
 Strengths Weaknesses
1. 比起一些不是強調生 1. 男性使用濕紙巾的觀
產男性濕紙巾的廠牌， 念並不普及，初期銷
我們的濕紙巾有給人 售可能不盡理想，因
較專業的形象。 此我們必需加強推廣。

2. 少量包裝的概念讓產品 2.因為是針對男性市場，
包裝能更加有質感， 相對的可能會流失掉
且讓男生攜帶更加便 女性顧客
利

Opportunities Threats
1.以男性專用為主的濕紙 1.市面上已有許多販賣濕紙巾
巾市場較少，因此競 的知名大廠，不論是男性或
女性選用濕紙巾時可能會以
爭者也較少。 其優先
行銷策略
產品策略
價格策略
由於現在市面上大部分濕紙巾價格定位
都差不多，所以一開始我們也會把價格
定位在跟其他家差不多的定價，但是我
們一開始會有活動(促銷特價活動等
等……) 先藉由此 把產品形象跟市佔率
提到最高，接著再根據整個大體市場分
析看是否能提高些微價位來增加利潤。
 通路策略
 活動主旨：
 NTUST優質濕紙巾報到：
 買家庭包(10包入)就送可愛造型鑰
匙圈隨身碟，
 活動期間：6/17起，新品上市期間，贈品
數量送完為止
 贈品數量：2000
 活動通路:各大實體銷售通路
推廣策略
其實我們整個概念都以

男性 【懶】 【方便】 為主
而設計 所以相信 很快可以進入男性市
場。
 代言人:
 NTUST_CSIE_四資工二學生
因其形象 陽光，有男人味，
為新一代男性代表!
經過多場校園男性選拔，我們挑選了台灣科技
大學_資訊工程系大2學生 來做為我們廣告、
平面產品代言人。
有別於一般明星花俏亮麗的代言，此舉不但可
以在校園，PTT間廣泛討論，還可以省下大筆
請明星代言的費用，而且學生用起來會比較有
公性力更貼近日常生活。
 廣告內容會有一個 深植人心的口
號，讓此品牌一槍即進入消費者的
心

【褪去外表的的多餘 展現男人真正的本質】
 目標
 達成2010年業績目標市佔率60%以上

 達成海外市場知名度(往國際拓長)

 藉由新品上市活動，
溝通NTUST=最好品質=唯一購買，並
提升產品形象連結度