網際網路與公共生活

行銷公關企劃案
指導導師:黃海潔
52組組員:四子二甲 B9702018 黃睿堂
四機械二乙 B9703122 葉陳懋
第一章 情境設定
第二章 整體評估
第三章 行銷策略
第四章 實際情況
第一章
情境設定  礦泉水是目前屬於日常生活中
行銷物: 礦泉水 瓶裝水 的民生物資，目前市面上有相
困難度:4顆星 當數量的礦泉水品牌，產品本
身在視覺，味覺上難以有相當
程度的變化，由於近年來環保
相關:澳洲小鎮禁賣礦泉水 意識抬頭，對於礦泉水本身由
生產銷售、消耗的製造、運輸、
瓶裝水消耗 包裝資源和廢棄物本身的可回
收不可分解的特性，大部分的
計算瓶裝水消耗的金錢
環保人士已經開始呼籲拒買礦
泉水瓶裝水
第二章 整體評估

2.1力求產品區隔
2.2跟隨世界潮流
2.3領導時尚風潮
2.1力求產品區隔
 在水源上區隔於市面上一般品
牌的礦泉水
 在口感礦物質來源上做出區別
例子一  水源源頭位於法國阿爾卑斯山脈
外國進口的礦泉水 主峰與蕾夢湖之間的心臟地帶
四個世紀前 地殼變動造就了一
次又一次的冰河運動
VOLVIC礦泉水  而冰層因相互擠壓卻意外形成一
個非常獨特的天然過濾層
 來自山上的融雪與雨水，緩緩自
山腹流向山脈的心臟地帶
 並以涓流般的緩速滲透至冰河時
期就形塑的天然蓄水層
 由於蓄水層的地質結構完美無瑕，
含有極豐富的天然礦物質
 促使每一滴滲透進來的水都要經
過長達15年的層層過濾
 因而保有了非常完美且平衡的礦
物比例
2.2跟隨世界潮流
1.目前全球對於資源回收再利用
相當的重視
2.為此產品須在包裝上也有別於
其他品牌
3.製作含有植物纖維成分的瓶身
利於回收和分解再利用
4.投資研究生產過程對身體力求
零負擔
2.3領導時尚風潮

1.聘請專業設計師
重新設計瓶身
2.採取獨特的瓶身
岳式礦泉水的紀念瓶
3.時尚設計的水瓶
4.比賽紀念用水瓶
5.限量的水瓶

Evian礦泉水紀念瓶
第三章 行銷策略

3.1產品上市
3.2增加曝光度
3.3穩定產品價值
3.1產品上市
 藉由巴士、捷運上的廣告
3.1.1初期曝光
 網路關鍵字
 網站動畫式廣告增加點閱率
 在各種運動比賽場合免費資助
飲用水


3.2增加曝光率
 贊助各種大型的國際性活動
(奧運、世界博覽會、世運會)
 開設產品網頁
 開始撥放電視廣告提升產品價
值
 與航空公司、飯店、旅遊業 、
運動協會合作提供飲用水
 抽獎活動“探索純淨水源的故
鄉~阿爾卑斯山之旅”
 登入產品網站，輸入瓶蓋上的
編碼，即可參加抽獎
3.3穩定產品價值

 融入生活中，著眼於三大方向音樂、電子競技、運動休
閒
 資助各種國內新興運動選手出國比賽，提供選手的最新
情況、戰績
 大部分比賽利用不定期抽獎 “送你出國看比賽替選手加油”
來增加銷售
 跟遊戲業者合作 舉辦各種電子競賽 提供包裝水
 建立深植入心的產品形象
 大同電鍋的耐用形象
電子競技大事WCG 大同電鍋深植台灣人心
第四章 實際情況

4.1口感的改良
4.2包裝設計
4.3前期的資金投入
4.4與各類飲料之間的關西
4.1口感的改良
 包裝水在登記上並不屬於飲料 所以在改善口感方
面有技術上的困難
 本身甘甜的水源
 後天的改善
 有投資研究的價值
 水源源頭占極大的客戶評分標準
4.2包裝設計
 包裝力求與時下流行結合
 符合大眾心中的標準，客戶是所有男女老少，不
單單只有年輕族群
 對於不同的階段，重新設計產品包裝，以維持新
鮮感
 利用網路投票選擇包裝樣式
4.3前期的資金投入
 產品剛上市，投入的金錢和回熟的利潤
 求助贊助、半額補助、小額補助的策略
 名氣拓展出去以後，將以虛擬的廣告和自身
的網站、討論區、贊助網為宣傳重點
 搭上當時代的列車
4.4與各類飲料之間的關係
 市面上各種飲品，牛奶、鮮乳等 與本產品市場定
位不同，但也會吃掉其市場
 運動飲料、手搖飲料、寶特瓶飲料之間 都是與之
競爭的重點
 例子一:
運動完的時候，選擇水或是運動飲料
 須藉由運動員來宣傳達到改變的效果