Funciones del lenguaje en la

publicidad
 Factores de la comunicación y funciones
de la lengua. Jakobson
Referente
Función referencial

Emisor Receptor
Mensaje
Función emotiva Función apelativa
Función poética

Canal
Función Fática

Código
Función metalingüística
 FUNCIONES DEL LENGUAJE
Emisor Función emotiva (intencionalidad)

Contexto Función referencial

Aquello a lo que se refiere

Contacto Función fática

Canales y recursos utilizados

Mensaje Función poética

Centrada en la expresión

Código Función metalingüística

Un lenguaje mediante otro

Receptor Función conativa

Implicativa o apelativa
 Texto Factor Función

“Ven a tomar el
Receptor Implicativa
sabor de Nescafé”

“Selene, enjuague
y acondicionador Referente Referencial
para tu cabello”

“El amanecer de
una nueva Mensaje Poética
experiencia en
el fumar”

“Se ve caro… lo es” Referente Referencial

 Función de catalización de experiencias
• Tiene relación con la catarsis.
• Es ésta una función que, de algún modo, se encarga de lo
que a veces se ha llamado “violencia iconográfica” y que
consiste en poner juntos elementos de difícil proximidad.
• La catarsis aristotélica= peripecia: cambio de una
situación o lo opuesto; anagnórisis: descubrimiento
sorpresivo e inesperado como una revelación y que altera
cualquier significado previo.
• En esa “violencia iconográfica” es donde el significado se
enriquece, se vuelve otra cosa (peripecia), dejándonos
descubrir algo que está más allá del objeto original
(anagnórisis).
• Lo denotativo se llena de connotaciones, y la paradoja se
hace más intrigante y reorganiza lo real en una doble
LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD
 LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD

La función apelativa o conativa, centrada en llamar la

atención del receptor, es la predominante en el
lenguaje de la publicidad.
La publicidad intenta que un producto se venda. De ahí
que sus mensajes intenten convencer o persuadir al
receptor del mensaje para que compre ese producto
que se anuncia:
Persigue influir en la conducta del receptor.
Se dirige a llamar la atención del receptor hacia el
mensaje.
Se trata del vocativo o de un imperativo.
Qué aptitud desea el emisor adopte o tome el receptor.
La función expresiva o emotiva (Emisor) es
también casi connatural al lenguaje
publicitario, en tanto éste trate de comunicar la
emoción que pueda suponer la consumación
del deseo de poseer un producto o disfrutar de
un servicio.
Función de intencionalidad:
Da origen a la comunicación.
Sin intención no hay posibilidad de comunicar.
Es lo que el emisor desea transmitir.
La función referencial (Contexto) está siempre
presente en el mensaje publicitario, pues éste
alude continuamente al producto, marca, servicio
o idea que quieren ser promocionados.
Pero esta función informativa es parcial porque
destaca sólo lo más llamativo, innovador o
positivo del producto.
La función referencial no es sólo el referente, es
también el contexto.
Su razón de ser primordial sería aquello a lo que
se hace referencia: el contenido de la
comunicación.
La función poética (Mensaje) se cumple al someter el lenguaje
publicitario a un tratamiento retórico y estilístico.
Esta utilización no presenta un objetivo literario, sino dotar a
sus mensajes de eficacia y capacidad de penetración en la
mente del consumidor potencial.
Su finalidad no es la de crear belleza, sino la de vender
productos.
Sin embargo, esta práctica revela hasta qué punto el ser
humano puede ser movilizado por los sentimientos y la
sensibilidad propios de la poesía.

El paso entre la “combinación de los signos” y la “selección” de

los mismos, provoca esa función. Logran provocar algún tipo
especial de emoción. Informar y despertar emociones.
La función fática (Canal), que trata de iniciar, mantener y asegurar el contacto entre
emisor y receptor, se realiza mediante la repetición de unos mensajes redundantes
que no informan de nada nuevo, en la mayoría de las ocasiones, sino que insisten en
reiterar lo ya enunciado:

HÉ
C
S CU
E
TE
NO
...
é ? ”
qu O.?
De IN
“¿ DE V
…
 La función metalingüística (Código) se emplea ocasionalmente para aclarar
palabras o expresiones que se usan por su valor efectista:

, n o
va tum i lo
pro = “S
n o rum atum”
ve lla e pot ”.
q ue a lacer rdido
Qu od ere p s p e
“ st tá
resi bas, es
e
pru
 Función de catalización de experiencias
• Tiene relación con la catarsis.
• Es ésta una función que, de algún modo, se encarga de lo
que a veces se ha llamado “violencia iconográfica” y que
consiste en poner juntos elementos de difícil proximidad.
• La catarsis aristotélica= peripecia: cambio de una
situación o lo opuesto; anagnórisis: descubrimiento
sorpresivo e inesperado como una revelación y que altera
cualquier significado previo.
• En esa “violencia iconográfica” es donde el significado se
enriquece, se vuelve otra cosa (peripecia), dejándonos
descubrir algo que está más allá del objeto original
(anagnórisis).
• Lo denotativo se llena de connotaciones, y la paradoja se
hace más intrigante y reorganiza lo real en una doble
 Función informativa
• Es aquella que está destinada a reducir las incertidumbres
del receptor sobre el contenido del mensaje.
• Se ocupa de proporcionar datos directrices a las acciones
del receptor: “hay que hacer tal o cual cosa” etc.
• Un mensaje gráfico informa en un solo sentido, en tanto
que en otras funciones pueden jugar varias fuerzas
diferentes.
• Es la única arma para combatir adecuadamente las
opiniones.
• El mensaje informativo es más frecuente en el terreno de la
comunicación gráfica, que el de opinión.
 Función vicarial
• Le podríamos llamar también función redundante, puesto
que la mayoría de las veces lo único que hace es reforzar
los elementos perceptivos del mensaje.
•  
• Función del texto
• Semántica Tipográfica y diseño tipográfico: amor a la letra
tanto como de la búsqueda de sus posibilidades expresivas
y significativas.
• Texto e imagen deben, generalmente, integrarse para
producir un solo significado.
• Tendrá que ser analizado en lo tocante a su carga semántica
propia, tanto como a la que genera al unirse a la imagen.