Professional Documents
Culture Documents
Oleh :
Drs. Hadiono Afdjani, MM
Abstract
1. PENDAHULUAN
Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification 1
Tetapi benarkah media massa begitu perkasa? Menurut Noelle-
Neuman, penelitian efek media selama empat puluh tahun
mengungkapkan kenyataan bahwa efek media massa tidak perlu
diperhatikan, karena efeknya tidak begitu berarti. Ini diperkokoh oleh
Psikolog Sosial William McGuire yang menyatakan dampak media
massa hasil penukuran dalam hubungannya dengan daya persuasive
tampaknya kecil saja. Sejumlah besar penelitian telah dilaksanakan
untuk menguji efektivitas media massa. Hasilnya sangat memalukan
bagi pendukung media massa, karena ternyata sedikit sekali adanya
bukti perubahan sikap, apalagi perubahan perilaku nyata.
2 Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification
Menurut teori ini, media menyajikan stimuli perkasa yang secara
seragam diperhatikan oleh massa. Stimuli ini membangkitkan
desakan, emosi atau proses lain yang hampir tidak terkontrol oleh
individu. Setiap anggota massa memberikan respon yang sama pada
stimuli yang datang dari media massa. Karena teori ini
mengasumsikan massa yang tidak berdaya ditembaki oleh stimuli
media massa, teori ini disebut juga “teori peluru” (bullet theory) atau
model jarum hipodermis, yang menganalogikan pesan komunikasi
seperti menyebut obat yang disuntikan dengan jarum ke bawah kulit
pasien.
Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification 3
3. MODEL USES AND GRATIFICATION
Model Uses and Gratification boleh disebut sebagai model efek
moderat sebagai bandingan terhadap model efek terbatas dari
Klapper. Apa yang mendorong kita untuk menggunakan media?
Mengapa kita senang acara X dan membenci acara Y? Bila kita
kesepian lebih senang mendengarkan musik klasik dalam radio
daripada membaca novel? Apakah media massa berhasil memenuhi
kebutuhan kita? Inilah diantara sekian banyak pertanyaan yang
berkenaan dengan uses and gratification.
4 Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification
mengerti untuk melaporkan kepentingan dan motif pada situasi-
situasi tertentu.
e. Penilaian tentang arti cultural dari media massa harus
ditangguhkan sebelum diteliti lebih dahulu orientasi khalayak.
Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification 5
televisi menambah pengetahuan, mengubah sikap atau menggerakkan
perilaku kita. Inilah yang disebut sebagai efek komunikasi massa.
Efek atau pengaruh media massa terasa lebih kuat lagi, karena pada
masyarakat modern orang memperoleh banyak informasi tentang dunia
dari media massa. Pada saat yang sama, mereka sukar mengecek
kebenaran yang disajikan media. Pada mulanya kita mengira, di
negara-negara jazirah Arab yang ada hanyalah kesalehan, sampai satu
kali majalah Tempo mengupas tempat-tempat maksiat di Bahrain. Kita
jadi mengoreksi citra tentang negar-negara itu. Selama beberapa tahun
orang-orang Amerika memandang Nixon sebagai seorang pemimpin
yang baik, sampai dua orang wartawan mebongkar skandal Watergate.
Mereka harus mengubah citranya. Mereka memprotes dan Nixon jatuh.
6 Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification
penyelidikan). Dalam hal ini, wartawan berusaha menyingkap
penyelewengan, korupsi dan kejahatan yang dilakukan secara
sembunyi-sembunyi. Laporan tentang skandal Watergate adalah
contohnya.`laporan seperti ini amat menentukan dalam mengubah citra
kita tentang lingkungan.`Perubahan citra tentu saja disusul dengan
serangkaian perilaku. Belum tentu juga apa yang dikemukakan
wartawan benar-benar terjadi. Tetapi orang tidak mempunyai waktu
untuk memeriksa kebenarnnya, sedangkan tindakan tidak dapat
ditangguhkan. Para pedagang ayam potong di Jakarta mengalami
kelesuan setelah berita tentang adanya penyakit flu burung disiarkan
media. Atau pedagang Coto Makasar sepi pembeli karena penyakit
antraks disiarkan media.
Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification 7
halaman muka, berarti Dr. Azahari sedang ditonjolkan sebagai
gembong teroris yang terbunuh atau pencapaian prestasi jajaran polisi
membunuh teroris nomor wahid di Indonesia itu. Atau para bintang AFI,
KDI, Indonesia Idol yang mendapat tayangan lebih, sehingga dari
orang yang tak dikenal, karena terus diberitakan atau disiarkan hanya
beberapa bulan menjelma menjadi bintang dan sangat terkenal oleh
pemirsa televisi Indonesia.
8 Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification
isu atau topik dari penegasan yang diberikan oleh media massa.
Misalnya, dalam merenungkan apa yang diucapkan kandidat selama
kampanye, media massa tampaknya menentukan isu-isu yang penting.
Dengan kata lain, media menetukan “acara” (agenda) kampanye.
6. DAFTAR PUSTAKA
Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification 9
3. Schramm, W. dan D.F. Robert, The Process and Effect of Mass
Communication, Urbana, Urbana : University of Illionis Press,
1998
10 Efek Psikologis Pemberitaan Media Massa Terhadap Khalayak Ditinjau Dari Teori Peluru , Agenda
Setting dan Uses And Gratification