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UNIDAD DE EMPRENDIMIENTO
SENA – Regional Putumayo.
Código: F3-00001-20
Formato F3- Plan de negocios
FONDOEMPRENDER Fecha: 18/10/2010
Versión: 02 Pág 1 de 20
Definición de Objetivos: (Defina los objetivos a lograr con el desarrollo de su proyecto, teniendo en cuenta aspectos
sociales, económicos, ambientales y los demás que usted considere relevante.)
Objetivo General
Diseñar e implementar instalaciones Agropecuarias autosostenibles para la producción agrícola y de
especies menores en el departamento del Putumayo.
Objetivos Específicos
Realización de un estudio de mercado mediante la recolección de la información de fuentes primarias
y secundarias por medio de la aplicación de encuestas inicialmente en la población del Alto
Putumayo.
Establecimiento de un estudio del costo de materiales, disponibilidad en la región y aspectos de
durabilidad en el tiempo y en el espacio.
Estudio del impacto ocasionado al medio ambiente por las construcciones rurales establecidas
actualmente y así realizar diseños, de acuerdo a la solución de problemas de contaminación del suelo,
aire y agua.
Elaboración de un plan de negocios ajustado a la información recolectada en el trabajo de campo.
Diseño de instalaciones agropecuarias según las especies animales y vegetales, teniendo en cuenta
parámetros técnicos como son: densidad de animales, ubicación, topografía y características
estructurales de diseño.
Elaboración de maquetas modelo para ponerlas en conocimiento a los productores agropecuarios
Establecimiento de un paquete de servicios en construcción agropecuaria de instalaciones
autosostenibles, tecnologías amigas con el medio ambiente.
Justificación y antecedentes del proyecto: (Justifique las razones para el desarrollo del proyecto teniendo en cuenta
aspectos sociales, económicos, ambientales y las demás que usted considere relevantes para la justificación de su proyecto.
Así mismo relacione los antecedentes del proyecto)
Es una propuesta novedosa con la cual se busca el aprovechamiento de los recursos y materiales
disponibles en las fincas y en la región, para reducir los costos de diseño y construcción. Siendo
conveniente desarrollar el estudio de las necesidades de una infraestructura técnicamente sostenible,
que optimice el manejo en cada una de las etapas productivas de una explotación agropecuaria
logrando un rendimiento en el desarrollo fisiológico de las especies; la productividad y rentabilidad;
permitiendo el mejoramiento de la calidad de vida de los pequeños productores.
Es importante resaltar que conlleva al fortalecimiento del conocimiento en el sector campesino, con el
desarrollo de alternativas de construcción rural novedosas, con la utilización de materiales como la
madera, guadua, plástico, concreto, adobe, ladrillo y otros materiales que son subproductos de los
anteriores (esterilla de guadua, bareque, arcilla etc.)
En el corto plazo el impacto del proyecto busca realizar los estudios preliminares para determinar las
necesidades constructivas en cuanto a diseños, obras para tratamiento residual de cada sistema de
producción y el índice de producción agropecuaria regional.
En el mediano plazo alcanzar la cobertura a nivel departamental con el ofrecimiento de un portafolio
de servicios de diseño y construcción según lineamientos ambientales de manejo residual, tarifas por
diseño y construcción económicas y con viabilidad a corto, mediano y largo plazo.
Y a largo plazo el proyecto se posesionará en el mercado con estrategias competitivas en cuanto a
calidad de servicios, experiencia; innovación en materiales, diseño, marketing e incluyendo la mano
de obra del sector campesino con conocimientos técnicos de construcción, según la normatividad
Colombiana medioambiental, sismo‐resistencia y sistemas de producción agropecuaria.
Antecedentes
En el Departamento del Putumayo el desarrollo del sector agropecuario, la innovación tecnológica
experimental e investigativa va surgiendo lentamente por la mínima aplicación de alternativas
sostenibles de producción agrícola y pecuaria; que tengan en cuenta la optimización económica,
medio ambiental, social para el aprovechamiento y conservación de los recursos naturales de forma
sostenible.
Actualmente encontramos algunas iniciativas de trabajo asociativo en donde se está estableciendo
ideas de negocios rurales de forma agroturística como es el caso de posadas turísticas, granjas
integrales y la construcción de vivienda rural (casas campestres) iniciativas que incluyen la aplicación
tecnológica de la construcción rural.
Pero este proyecto retoma aspectos más relevantes, teniendo en cuenta la necesidad en el
mejoramiento e introducción de tecnologías de construcción agropecuaria para el mejoramiento de
la producción, manejo animal y de cultivos; tratamiento de los residuos sólidos y de aguas de desecho,
infraestructura para el desarrollo de las líneas de producción agropecuaria: establos, apriscos,
biodigestores, silos y toda aquella infraestructura necesaria para incrementar la producción y la
productividad del sector agropecuario del departamento del Putumayo.
En campo la mayoría de la construcción rural es desarrollada de forma tradicional con tecnologías
obsoletas las cuales dificultan el manejo de la producción agropecuaria obteniendo bajos ingresos,
impactos negativos en el medio ambiente. Y los proyectos contemplados en el Esquema de
Ordenamiento Territorial no incluyen propuestas de mejoramiento de la construcción rural de forma
autosostenible y sustentable.
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1. MERCADO
1.1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
El proceso de recolección de la información ha sido de forma primaria a través de reuniones con
grupos asociativos, emprendedores que ven la necesidad de innovación tecnológica en cuestión de
invernaderos, instalaciones para producción de biogás, apriscos, corrales, estaciones piscícolas,
porquerizas y todo tipo de infraestructura agropecuaria en materiales como la guadua, concreto,
madera y prefabricadas en hormigón.
De forma secundaria a través del enfoque de los EOT regionales y el Plan de Desarrollo Departamental
ya que el Putumayo tiene vocación agropecuaria; pero es baja la cobertura de los programas
contemplados en los anteriores, se especifican proyectos encaminados a la innovación tecnológica de la
construcción de infraestructura para la producción agrícola y pecuaria. Por lo tanto este proyecto es
una oportunidad en cuanto a innovación tecnológica en el departamento.
También por medio de los diferentes medios de comunicación como son la televisión, la internet y la
bibliografía de organizaciones como los Hogares juveniles campesinos se presentan investigaciones en
otros departamentos sobre la construcción de instalaciones agropecuarias con materiales económicos,
innovadores y con buenos resultados en producción e incremento de la productividad y disminución del
impacto negativo sobre los recursos naturales entonces es conveniente adoptar estos modelos de
acuerdo a las condiciones biofísicas y ambientales del departamento del putumayo.
Análisis del sector: (Consigne en este recuadro el estudio realizado acerca del desarrollo tecnológico e industrial del
sector; comportamiento del sector en los últimos 3 años, su evolución y tendencia prevista a corto, mediano y largo
plazo)
Para hacer más fácil la recolección de la información utilice el siguiente cuadro, donde se consignará la información del nombre
de las empresas que se dedican a su misma actividad económica, la dirección y el teléfono. Es de vital importancia hacer un
análisis del tamaño de dichas empresas, en cuanto a participación en el mercado con sus respectivos productos/servicios; esto
se puede realizar haciendo una comparación entre ellas mismas, por ejemplo número de productos/servicios que ofrecen en el
mercado (en marcas, sabores, colores, etc.), recordación o preferencia de los clientes hacia dichos productos, infraestructura de
la empresa, entre otros.
Empresas que producen (producto/servicio) en el área donde su empresa tendrá influencia
Empresa Dirección Teléfono
Construcasas Modulares Prefabricadas Putumayo Puerto Asís 3177091164
El proceso de desarrollo rural en Colombia busca modernizar los procesos productivos y la
infraestructura, para lograr realizar una producción mucho más eficiente y que pueda atender las
demandas de los mercados externos.
En el desarrollo tecnológico del sector de la construcción rural se debe Identificar las oportunidades
de inversión que generan el mayor efecto multiplicador y que permitan atraer hacia las economías
rurales inversiones públicas y privadas adicionales, y eleven la rentabilidad privada y social de la
inversión ya realizada.
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El comportamiento de la construcción agropecuaria desde el año 2007 en el Putumayo ha tenido un
rendimiento bajo por el motivo de la deficiente oferta del servicio de diseño y construcción, la falta de
capital de inversión gubernamental, establecimiento de políticas nacionales deficientes para el
fortalecimiento de este sector, destinación de recursos económicos a proyectos de esta índole y la
falta de capacitación tecnológica a la población campesina.
La competencia potencial del proyecto se caracteriza por la prestación de servicios de construcción
de viviendas prefabricadas y modulares, casas de campo en guadua; su eje de acción es el municipio
de Puerto Asís Putumayo y ofrece este servicio a otros municipios.
Esta empresa es una competencia potencial si su rango de acción involucra la construcción de
instalaciones agropecuarias hacia todo el departamento e incluye los servicios que se establecen en
esta propuesta; se ha determinado en la investigación que prestan los servicios de construcción de
vivienda rural en materiales como son la guadua, madera concreto y la elaboración de presupuestos
de obra.
El mercado establecido por esta empresa es el municipio de Puerto Asís, Valle del Guamués
específicamente. La acogida en el mercado es buena porque es una propuesta nueva y la gente está
buscando alternativas de atracción turística económicas y su tamaño es mediano por la falta de
cobertura y establecimiento de un plan de negocios con más estrategias de comercialización.
Análisis del mercado: (Elabore un diagnóstico de la estructura actual del mercado nacional y/o de los países
objetivos; defina el mercado objetivo, justificación del mercado objetivo, estimación del mercado potencial, consumo
aparente, consumo percápita, magnitud de la necesidad, otro; estimación del segmento/ nicho de mercado (tamaño y
crecimiento), Perfil del Consumidor y/o del cliente. importaciones y exportaciones del producto/ servicio a nivel nacional
y mercados objetivos (países);Relacione los productos sustitutos y productos complementarios.)
Ubicar las características especiales que tiene los consumidores de sus productos/servicios, como son la edad, el estrato socio‐
económico al que pertenecen, tendencias de gustos (Light, ecológicos, mercados verdes, etc). Si el producto/servicio solo se
pretende comercializar en el país no se tiene que hacer análisis sobre tendencias de exportaciones, pero si es importante tener
en cuenta los productos/servicios similares o sustitutos que se importan y como se presentan en el mercado domestico.
También es importante tener presente el precio de mercado al que se ofrecerán los producto/servicio en el mercado al que
incursionará (aquí es importante justificar el precio, ya sea por estrategia, por análisis de costos, por competencia, etc.)
El Valle de Sibundoy y en general el Departamento del Putumayo, basa su economía en la producción
pecuaria y agrícola; En el sector pecuario se caracteriza la producción de especies menores
(avicultura, porcicultura, piscicultura, capricultura, cuyes, conejos), especies mayores (ganadería,
equinos, búfalos), zoocría y en la agricultura cultivos bajo cubierta, sistemas de riegos y drenajes; para
lo cual los productores manifiestan el requerimiento de infraestructura adecuada para la cría y
explotación de estas líneas de producción. Actualmente la construcción de esta infraestructura es de
forma artesanal y no existe una empresa que preste los servicios de diseño y construcción de este tipo
de infraestructura que garantice al cliente manejar densidades de animales y cultivos con parámetros
técnicos de producción, manejo sanitario, orientación, topografía y otras obras de construcción que
determinen un manejo adecuado a los desechos de producción para que el proyecto tenga viabilidad
económica, social y ambiental.
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Definición y justificación del mercado objetivo
El servicio de diseño y construcción de este tipo de infraestructura va dirigido a los pequeños,
medianos y grandes productores agropecuarios, en función a su capacidad y volumen de producción
de las diferentes especies. El 40% de la actividad productiva en la zona rural está enfocado en el
sector pecuario, y el 60% a la producción agrícola; lo cual nos indica que es un mercado potencial para
ofrecer este servicio de construcción de infraestructura agropecuaria de forma sostenible con
oportunidades de competitividad.
Se estima un mercado potencial para los servicios de diseño y construcción en los trece (13)
municipios que conforman el departamento del putumayo, dato obtenido del plan de desarrollo
departamental 2008‐2011; porque se especifican cuatro (4) proyectos para el mejoramiento de
infraestructura agropecuaria, trece (13) para el desarrollo productivo de la cadena de piscicultura en
donde se define la construcción de estanques; diseño y construcción de posadas y senderos turísticos.
El consumo percápita de estos servicios tiene un factor de demanda según el nivel de producción, y de
las tarifas establecidas; teniendo en cuenta bajos costos de diseño, construcción y la adquisición de
los materiales a costos bajos con buena calidad, determinando así la demanda potencial de los
pequeños, medianos y grandes productores agropecuarios.
Los costos de los servicios ofrecidos se determinan por metros cuadrados en los diferentes materiales
o según las dimensiones de las instalaciones que necesiten los productores.
Análisis de la competencia: (Identificación de principales participantes y competidores potenciales; análisis de
empresas competidoras; Relación de agremiaciones existentes; Análisis del costo de mi producto/servicio frente a la
competencia; Análisis de productos sustitutos; Análisis de precios de venta de mi producto /servicio (P/S) y de la
competencia; Imagen de la competencia ante los clientes; Segmento al cual está dirigida la competencia; Posición de mi
P/S frente a la competencia.)
Se puede utilizar una tabla como la siguiente:
Construcasas Modulares prefabricadas
Marcas y precios del producto/servicio en el mercado
Producto Marca Empaque Precio
Casas Modulares Prefabricadas 3000000
Casas Modulares en guadua Prefabricadas 4000000
El análisis de esta tabla nos ayudará a realizar un inventario de las marcas competidoras en el mercado, los precios y los
empaques que se utilizan para ofrecerlas en el mercado.
Productos competencia del producto/servicio que más se comercializan en la zona (supermercados,
tiendas, almacenes de cadena, etc)
Producto Marca Precio
Casas modulares 3000000
chalets 4000000
Es importante tener presente la participación en el mercado de los productos sustitutos, dado que de esta también depende la
participación en el mercado de los propios productos/servicios, dado que en algún momento por cambios en los precios, los
consumidores pueden llegar a cambiar sus hábitos de consumo hacia los productos/servicios sustitutos.
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Dentro de la competencia más cercana que encontramos para la realización de este proyecto
encontramos: La empresa Construcasas Modulares Prefabricadas en el municipio de Puerto Asís
Putumayo que ofrece el servicio de construcción de casas modulares, casas campestres, chales y
artesanías muebles en guadua.
Estos productos en el mercado se encuentran en una demanda percápita temporal no continua, pero
la empresa también desarrolla actividades artesanales con guadua, elaboración de muebles y
terminados en madera, guadua y obra blanca como alternativa de sostenimiento económico.
En la región existen otras personas que prestan estos servicios pero lo hacen de forma individual
provenientes de los departamentos de Nariño, Huila, Cauca y del interior del país; los cuales
establecen tarifas más bajas, pero no presentan un portafolio novedoso de diseños y solamente se
centran en la construcción de quioscos en guadua y cocinas en leña.
Con este proyecto se establece un portafolio de servicios con una variedad de diseños para la
construcción de instalaciones para explotación agropecuaria con calidad eficiencia de acuerdo a lo
que necesita el productor en las etapas productivas de cada una de las líneas que maneje en su finca o
su vivienda.
1.2. ESTRATEGIAS DE MERCADO
Concepto del producto o servicio: (Descripción básica, especificaciones o características, aplicación/ uso del
producto o servicio (por Ej. Si el B/S es de consumo directo, de consumo intermedio, etc.), diseño, calidad, empaque y
embalaje, fortalezas y debilidades del producto o servicio frente a la competencia.)
Además de las anteriores especificaciones es importante realizar la siguiente tabla:
Concepto del producto
Producto Peso Características del empaque
Diseño
Galpones para crianza de conejos y cuyes con M2 Planos arquitectónicos, Planta, localización y construcción
distribución de jaulas según las normas NSR‐10 (madera o concreto)
Invernaderos M2 Planos de diseño, planta, localización (guadua y plástico)
Porquerizas M2 Planos arquitectónicos, planta, localización; por densidad
animal y etapa productiva. (concreto, mampostería)
Estanques piscícolas M2 Planos arquitectónicos, planta, localización, densidad
animal según caudal. (concreto, mampostería)
Bocatomas M2 Planos arquitectónicos, estructurales, planta, caudal
requerido y construcción según NSR‐10 en cuanto a
concretos y agregados (concreto reforzado)
Galpones avicultura M2 Planos arquitectónicos, estructurales, planta, localización.
(mampostería, madera, guadua)
Silos para producción de alimento M2 Planos arquitectónicos, estructurales, planta según
condiciones del medio y nivel de producción (concreto
reforzado)
Corrales M2 Planos arquitectónicos, estructurales, planta y
construcción según NSR‐10 (madera, metálicos y concreto
Obras complementarias de las anteriores
Tanques estercoleros M2 Planos estructurales, planta, localización según capacidad
volumétrica según normas ambientales.
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Tanques atrapa grasas M2 Planos estructurales, planta, localización según índice de
producción de las instalaciones
Posos sépticos M2 Planos estructural, planta, localización
Tanques filtración y oxidación M2 Planos estructurales, planta, localización según capacidad
volumétrica según normas ambientales.
Este proyecto ofrece los servicios de diseño, calculo de materiales, presupuestos y la construcción de
instalaciones autosostenibles acordes con las condiciones técnicas de orientación, Topografía,
densidad animal, Aprovechamiento de los subproductos de la producción, manejo de residuos y
desechos (tanques estercoleros, tanques atrapa grasas, composteras, filtros de aguas residuales,
instalación de pozos sépticos). Disponibilidad de materiales y la construcción de infraestructura
necesaria para el desarrollo adecuado de las diferentes especies animales y de cultivos (Invernaderos,
biodigestores, estanques para peces, bocatomas, establos, apriscos, galpones etc.)
El objetivo de cada infraestructura es la de mejorar las condiciones de manejo sanitario, ambiental,
reproducción, alimentación, distribución del espacio físico, orientación de las instalaciones para un
mejor aprovechamiento de las condiciones medio ambientales de la región.
Estrategias de distribución: (Especifique alternativas de penetración, alternativas de
comercialización, distribución física nacional ó internacional, estrategias de ventas, presupuesto
de distribución, tácticas relacionadas con distribución, canal de distribución a utilizar. Estrategias
de comercialización.)
El proyecto en el inicio establece estrategias de ingreso al mercado de la construcción agropecuaria
departamental con políticas de producción, teniendo en cuenta el inventario de los costos de
materiales y materias primas de forma controlada. La prestación de estos servicios se realizara a
solicitud de los clientes, en el lugar especificado, con los materiales necesarios o por el contrario el
cliente puede suministrar los materiales y se presta el servicio de diseño y calculo de presupuestos de
forma inmediata.
El suministro de los materiales se tendrá en cuenta que sean de fácil acceso, consecución de forma
inmediata y que cumplan con los estándares nacionales. Para la cobertura del proyecto se establecen
fuentes de información a través de la publicidad incluyendo los diferentes medios de comunicación
con puntos de ventas por medio de una oficina ubicada en el Valle de Sibundoy y otros contactos en
los municipios del bajo putumayo.
Estrategias de precio: (Presente un análisis competitivo de precios, precio de lanzamiento, punto de equilibrio,
condiciones de pago, seguros necesarios, impuestos a las ventas, costo de transporte, riesgo cambiario, preferencias
arancelarias, tácticas relacionadas con precios, posible variación de precios para resistir guerra de precios. Explique la
manera mediante la cual definió el precio.)
Especifique alternativas de penetración, alternativas de comercialización, distribución física nacional ó internacional,
estrategias de ventas, presupuesto de distribución, tácticas relacionadas con distribución, canal de distribución a utilizar.
Estrategias de comercialización. Es importante tener presente la realización de la siguiente tabla, dado que aquí se especificará
y justificará el precio, dado el peso, las características de empaque, el precio de los competidores, los costos internos de
producción, entre otros elementos a tener en cuenta.
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Concepto del producto
Producto Peso Características del empaque Precio
Comprende el diseño de la infraestructura
para la explotacion de las diferentes
Diseño del producto especies menores, tratamiento de residuos 500000
solidos y liquidos y demas infraestructura
complementaria.
Construccion
Galpones para crianza de conejos y cuyes con M2 Infraestructura en concreto y mamposteria
300000
distribución de jaulas
Invernaderos M2 Estructura en guadua, accesorios y cubierta
80000
en plastico larga duracion 10x30 m2
Porquerizas M2 Infraestructura en concreto, bebederos
automaticos cubiertas en eternit, 200000
accesorios deacuerdo a la etapa productiva
Estanques piscícolas M2 Infraestructura en concreto, mamposteria,
300000
redes de distribucion de agua.
Bocatomas M2 infraestructura en concreto reforzado y
300000
estructuras en acero
Galpones avicultura M2 Infraestructura en mamposteria, sistema
estructural porticos, cubiertas en eternir, 300000
ventilacion.
Silos para producción de alimento M2 Infraestructura en concreto reforzado y
200000
manposteria.
Corrales M2 Infraestructura en concreto, cierros en
200000
madera o metalicos
Obras complementarias de las anteriores
Tanques estercoleros M2 Infraestructura en concreto y ciclopeo 60000
Tanques atrapa grasas M2 Infraestructura en concreto y ciclopeo 60000
Instalacion de Posos sépticos M2 Infraestructura en concreto y ciclopeo 60000
Tanques filtración y oxidación M2 Infraestructura en concreto reforzado o
60000
ciclopeo
Para determinar el precio de estos servicios se establece los costos de adquisición de los materiales en
los cuales influye, los costos de transporte, impuestos, pago de certificados y licencias en el caso que
los materiales necesitados sean de otras regiones.
Las tarifas para el diseño se pueden establecer teniendo en cuenta área de construcción, complejidad,
sistemas de distribución, eléctricos, agua potable y los materiales requeridos según las especies de
producción con estándares de construcción y tarifas nacionales o locales.
Estos precios dependen del establecimiento de la demanda percapita departamental o regional y del
comportamiento de los consumidores ante distintos precios que ofrece la competencia.
Estrategias de promoción: (Explique ó describa la estrategia de Promoción dirigida a clientes y canales
(descuentos por volúmenes o por pronto pago), manejo de clientes especiales; conceptos especiales que se usan para
motivar la venta, cubrimiento geográfico inicial y expansión; presupuesto de promoción, Costo estimado de promoción
lanzamiento y publicidad del negocio. Precio de lanzamiento y comportamiento esperado del precio (tasa de
crecimiento)).
Presente un análisis competitivo de precios, precio de lanzamiento, punto de equilibrio, condiciones de pago, seguros
necesarios, impuestos a las ventas, costo de transporte, riesgo cambiario, preferencias arancelarias, tácticas relacionadas con
precios, posible variación de precios para resistir guerra de precios. Explique la manera mediante la cual definió el precio.
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Las estrategias de promoción de los servicios ofertados se establecen mediante un programa de
mercadeo regional para tener el conocimiento de la oferta, la demanda y las necesidades de
construcción en el sector agropecuario.
Incluye el uso de los medios de comunicación a través del servicio de cuñas radiales en las emisoras de
la región. Creación de una web que contemple la misión, visión de la empresa, los servicios ofrecidos,
las tarifas, especificación de materiales y la reglamentación a la que deben estar sujetas las empresas
de construcción.
Utilización de panfletos o volantes en los municipios de la región, vallas publicitarias.
Diseño de un portafolio de servicios presentado a los entes gubernamentales del departamento y de
forma directa a los pequeños, medianos y grandes productores.
Construcción de maquetas que representen el diseño, la distribución, los materiales acorde con los
requerimientos y normatividad nacional.
Estrategias de comunicación: (Explique la estrategia de difusión de su producto ó servicio; explique las razones
para la utilización de medios y tácticas relacionadas con comunicaciones. Relacione y justifique los costos.)
Por medio de esta estrategia se define la misión, la visión del proyecto, los servicios que se ofrece, los
diferentes diseños, los costos, cotizaciones y el acceso del cliente a los servicios de diseño y
construcción. Con el apoyo de las estrategias de promoción se da el conocimiento a los clientes de la
calidad, la innovación y los parámetros técnicos que deben cumplir las instalaciones agropecuarias
para tener márgenes adecuados de rentabilidad con el beneficio ambiental y el mejoramiento de la
calidad de vida de la población.
Estrategias de servicio: (Relacione los procedimientos para otorgar Garantías y Servicio Postventa; mecanismos
de atención a clientes (servicio de instalación, servicio a domicilio, otros), formas de pago de la garantía ofrecida,
comparación de políticas de servicio con los de la competencia.)
Las estrategias de servicio se caracterizan por brindar una asesoría técnica y satisfacer las necesidades
del cliente como ventaja competitiva; para el cumplimiento de los objetivos especificados en este
proyecto como son: ofrecer servicios de calidad, diseños y construcciones tecnificadas, materiales
resistentes, ofertas a través de descuentos del 10%, cotizaciones gratuitas, atención al cliente,
catalogo de servicios y productos de acuerdo a las diferentes de líneas de producción agropecuaria, la
web y los diferentes medios de comunicación departamental todo esto permite desarrollar relaciones
con los productores para el incremento del volumen de demanda de los servicios.
Es importante recopilar la información de los clientes en los niveles de necesidades; con estas
estrategias de servicio los reclamos, quejas y sugerencias deben ser atendidas en el menor tiempo.
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Presupuesto de la mezcla de mercados: (Cuantifique y justifique los costos en que se incurre en las estrategias
de mercadeo antes relacionadas (Producto, Precio, Plaza, Promoción))
Como ejemplo se puede tomar la siguiente tabla, donde se relacionaran y se le dará valor a las estrategias de comunicación.
Medios de comunicación
Ítem (medio que se utilizará para
realizar el mercadeo de la Cantidad Valor
empresa)
Vallas publicitarias 5 350000
Volantes 2000 50000
Avisos Clasificados 1 20000
Calendarios 300 150000
Cuñas radiales 60 100000
Pagina web 1 800000
Portafolio de servicios 1 600000
Total 2070000
Las estrategias de promoción, comunicación y de servicio al cliente, permiten ampliar la cobertura del
mercado con la oferta de los servicios a nivel regional y departamental obteniendo resultados
positivos y el posicionamiento del proyecto en el mercado, contribuyendo al desarrollo tecnológico de
los productores agropecuarios, con la innovación del campo, la estandarización del sector productivo
del putumayo en comparación a la innovación ya realizada en otros departamentos que contribuyen
al PIB nacional con porcentajes más altos.
Estrategias de aprovisionamiento: (Describa la forma de aprovisionamiento, precios de adquisición, políticas
crediticias de los proveedores, descuentos por pronto pago ó por volumen, en caso afirmativo establecer las cuantías,
volúmenes y/o porcentajes etc. Definir si los proveedores otorgan crédito, Establezca los plazos que se tiene para
efectuar los pagos.)
Se deben definir los diferentes proveedores tanto en materia prima, como en los servicios de transporte, mantenimiento,
proveedores de servicios, maquinaria, muebles y enseres, etc.
El sistema de aprovisionamiento permite visualizar y personalizar los datos, solicitudes, órdenes de
trabajo, cronogramas de entrega y el proceso de cotización incluyendo pedidos de cotización, pedidos
de información y acuerdos de compras. El registro completo de proveedor/vendedor permite guardar
toda la información acerca de los socios proveedores, incluyendo los productos que provee,
información de contacto, el historial con sociedad o la persona que se va a encargar del suministro de
cada uno de los materiales para establecer, evaluaciones de rendimiento y la informacion de los
gastos de operación, necesidades de capital de inversion y los margenes de rentabilidad que se
obtendran de la venta de los servicios de diseño y construccion.
Los productores de guadua y madera permiten la negocio a traves de la compra de contado, credito
por alta canditad o al detal con la oportunidad de negociacion del 50% anticipado y el 50% a la
entrega de los materiales con recargos del 3% de interes.
Y de contado con descuentos del 6% para abquisicion en volumenes mayores a 10 unidades. Los
plazos de pago se establecen por un periodo que no sobrepase a un mes, para continuidad de la
estraccion de los materiales y pago de las licencias pertinentes al aprovechamiento forestal
sostenible.
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1.3. PROYECCIONES DE VENTAS
Proyecciones de ventas: (Defina cantidades de ventas por periodo (mensualmente, trimestralmente, o
semestralmente, el primer año y los totales por año, para el periodo de evaluación del negocio (este periodo es variable
acorde con la naturaleza del negocio), teniendo en cuenta las demandas estacionales en caso de presentarse, así como
los aumentos. Determine los ingresos (en $) de acuerdo a la estrategia de precio y a la proyección de unidades vendidas.
Cada producto debe tener asociado la posición arancelaria de Importación /Exportación. La proyección de ventas debe
ser producto de un análisis en el que se haya utilizado un método de proyección como los relacionados en la caja de
selección que ofrece el sistema. Explique cual es la fuente de los datos históricos y las razones por las que se utilizó el
método seleccionado.)
Política de Cartera: (Defina si dadas las condiciones del mercado se requiere otorgar crédito a los clientes. En caso
afirmativo establecer los plazos de la cartera y los porcentajes respecto del valor de la venta.)
Se deben tener presente y muy bien definidos los productos/servicios que se van a producir y/o comercializar en la empresa, por
lo tanto se debe llenar la siguiente tabla. Veamos el ejemplo
Consecutivo Producto o Servicio Precio Inicial %Contado %Crédito
Diseños de instalaciones para la
1 500000 50% 50%
producción de especies menores
2 Galpones para crianza de conejos y 300000
50% 50%
cuyes con distribución de jaulas
3 Invernaderos 50000 50% 50%
4 Porquerizas 200000 50% 50%
Teniendo en cuenta la siguiente información para cada uno de los productos/servicios
Nombre del Producto o
Diseño de instalaciones para producción de especies menores
Servicio:
Precio de Lanzamiento: 500000m2
%IVA: 10 %Retención en la fuente: 0
Periodos Año 1 Año 2 Año 3
Cantidad. Mes 1 5 10 15
Cantidad. Mes 2 5 10 15
Cantidad. Mes 3 5 10 15
Cantidad. Mes 4 5 10 15
Cantidad. Mes 5 5 10 15
Cantidad. Mes 6 5 10 15
Cantidad. Mes 7 5 10 15
Cantidad. Mes 8 5 10 15
Cantidad. Mes 9 5 10 15
Cantidad. Mes 10 5 10 15
Cantidad. Mes 11 5 10 15
Cantidad. Mes 12 5 10 15
Precio unitario 500000 550000 605000
Nombre del Producto o Construcción Galpones para crianza de conejos y cuyes con distribución de
Servicio: jaulas
Precio de Lanzamiento: 300000m2
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%IVA: 10 %Retención en la fuente: 0
Periodos Año 1 Año 2 Año 3
Cantidad. Mes 1 5 8 10
Cantidad. Mes 2 5 8 10
Cantidad. Mes 3 5 8 10
Cantidad. Mes 4 5 8 10
Cantidad. Mes 5 5 8 10
Cantidad. Mes 6 5 8 10
Cantidad. Mes 7 5 8 10
Cantidad. Mes 8 5 8 10
Cantidad. Mes 9 5 8 10
Cantidad. Mes 10 5 8 10
Cantidad. Mes 11 5 8 10
Cantidad. Mes 12 5 8 10
Precio unitario 300000 333000 366300
Nombre del Producto o
Invernaderos
Servicio:
Precio de Lanzamiento: 50000 M2
%IVA: 10 %Retención en la fuente: 0
Periodos Año 1 Año 2 Año 3
Cantidad. Mes 1 2 4 6
Cantidad. Mes 2 2 4 6
Cantidad. Mes 3 2 4 6
Cantidad. Mes 4 2 4 6
Cantidad. Mes 5 2 4 6
Cantidad. Mes 6 2 4 6
Cantidad. Mes 7 2 4 6
Cantidad. Mes 8 2 4 6
Cantidad. Mes 9 2 4 6
Cantidad. Mes 10 2 4 6
Cantidad. Mes 11 2 4 6
Cantidad. Mes 12 2 4 6
Precio unitario 50000 55000 60500
Nombre del Producto o
Instalaciones para la crianza de porcinos
Servicio:
Precio de Lanzamiento: 200000 M2
%IVA: 10 %Retención en la fuente: 0
Periodos Año 1 Año 2 Año 3
Cantidad. Mes 1 4 8 10
Cantidad. Mes 2 4 8 10
Cantidad. Mes 3 4 8 10
Cantidad. Mes 4 4 8 10
Cantidad. Mes 5 4 8 10
Cantidad. Mes 6 4 8 10
Cantidad. Mes 7 4 8 10
Cantidad. Mes 8 4 8 10
Cantidad. Mes 9 4 8 10
Cantidad. Mes 10 4 8 10
Cantidad. Mes 11 4 8 10
Cantidad. Mes 12 4 8 10
Precio unitario 200000 55000 60500
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Entiéndase precio unitario, como el precio al que se ofrecerá una unidad en el mercado. Para el anterior ejemplo no se tuvo en
cuenta el crecimiento de la empresa, por lo tanto se asume un nivel de producción constante para los tres años que se están
analizando. Pero por el contrario si se tiene en cuenta un aumento en los precios, los cuales se ven influidos por la tasa de
inflación esperada, que para el presente caso fue del 6%.
El establecimiento de los servicios a ofrecer tienen incluidos los valores del iva estipulados en el 10%
anual por lo tanto el incremento del valor de las construcciones y los diseños pueden tener un valor
de inflación del 6% por el incremento del costo de los materiales, costos de transporte y otros gastos
de inversión y operación de la empresa.
2. OPERACIÓN
2.1. OPERACIÓN
Ficha técnica del producto o servicio: (Describa las características técnicas del producto o servicio a
desarrollar: capacidad, cualidades, diseño, tamaño, tecnología, características fisicoquímicas, condiciones climáticas,
factores ambientales, características de empaque y embalaje, almacenaje, etc.)
Características Específicas
Ítem Nombre del producto Cantidad
Diseño en M2
Diseños de instalaciones para la comprende distribución,
1 5 Unidades
producción de especies menores estructuras para
tratamiento de residuos
Mampostería, cubiertas en
Construcción de Galpones para
eternit, sistemas
2 crianza de conejos y cuyes con 5 unidades
hidráulicos, sistemas de
distribución de jaulas
calefacción
Estructuras en guadua,
cubiertas en polietileno y
3 Invernaderos 2 unidades
dimensiones en M2,
sistemas de riego.
Construcciones según
4 Porquerizas densidad y etapa 4 unidades
productiva en M2
En el recuadro Características especificas, se trata de discriminar por unidades los componentes del producto/servicio, por
ejemplo para una unidad de 250 gms de mermelada se utilizan 150 gms de fruta, 200 gms de azúcar y 125 cms3 de agua. En el
recuadro cantidad, es la cantidad de producto final que se ofrecerá en el mercado, por ejemplo, unidades de 250 gms de
mermelada.
Los diseños de instalaciones para la producción agropecuaria cuentan con parámetros técnicos de
distribución, orientación, espacio, topografía según las condiciones medio ambientales y las
necesidades fisiológicas de las especies.
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Para la construcción de los galpones para avicultura, conejos y cuyes se determinan el tipo de
materiales que son de acuerdo a los diseños establecidos según densidad, etapa de producción,
almacenamiento de insumos y áreas para beneficio animal con estándares de calidad, higiene y
bioseguridad que son necesarias para la producción de alimentos para consumo humano.
En la anterior tabla se especifica las características de los productos y la producción mensual en
unidades de construcción que se realizan con materiales según el requerimiento del cliente y teniendo
en cuenta las especificaciones normativas de las NSR‐10
Estado de desarrollo: (Describa del estado del arte del bien o servicio ó el avance que se tiene del nuevo bien o
servicio a desarrollar.)
Los diseños y construcciones establecidas en este proyecto cuenta con:
La oferta de servicios de diseño, construcción e implementación de de instalaciones para la
producción agrícola y pecuaria con:
Servicio de asesoría técnica, calculo de materiales y establecimiento de presupuestos de obra según
las necesidades y requerimientos de producción.
Materiales como son el bahareque, guadua, madera y entre otros de la región que se pueden obtener
más económicos.
Los diseños: Acorde con parámetros técnicos de orientación, densidad y otras obras que garanticen
un manejo adecuado de los desechos resultantes de la producción agrícola y pecuaria.
Construcciones: Galpones para crianza de especies menores, establos, biodigestores, tanques
estercoleros, composteras, filtros de aguas, posteaduras en concreto, sistemas de riego entre otras
obras de construcción rural.
Impacto Ambiental Positivo: El tratamiento de aguas residuales y otros materiales resultantes
obteniendo subproductos para el desarrollo de las BPA y BPP.
Descripción del proceso: (Relacione y Describa en forma secuencial cada una de las actividades y procedimientos
que forman parte del flujo del proceso de producción de su producto ó servicio En caso de subcontratación describir el
proceso que es responsabilidad de la empresa (hacer diagrama de flujo de proceso y entregarlo como archivo adjunto.)
El proceso de tiene en cuenta las siguientes fases:
Estudio de mercado. Para saber con exactitud el número de clientes potenciales del servicio.
Aplicación de estrategias publicitarias. Posicionamiento en el mercado
Elaboración de diseños. De acuerdo a la normatividad colombiana NSR‐10 acordes con las normas
ambientales de producción de especies animales y vegetales.
Consecución de Materiales: Según especificaciones de cada uno de los diseños a criterio de los
clientes.
Establecimiento de precios: llamativos y de fácil acceso a los pequeños, medianos y grandes
productores
Construcción de instalaciones: de acuerdo a la necesidad del productor y los materiales.
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Estrategias de ventas: ofertas, promociones.
Establecimiento de un local y oficina. Para la promoción reconocimiento de la empresa prestadora de servicios
de construcción.
Necesidades y requerimientos: (Relacione las materias primas e insumos requeridos en el proceso de
producción de su producto por cada unidad de producto y por período de producción; Tecnología requerida: descripción
de equipos y máquinas; capacidad instalada requerida; mantenimiento necesario; Situación tecnológica de la empresa:
necesidades técnicas y tecnológicas; Mano de obra operativa especializada requerida. Cuantificación del PRESUPUESTO
requerido para el cubrimiento de las necesidades y requerimientos.)
Es importante discriminar cada uno de los equipos, maquinas, muebles, herramientas, enseres y mano de obra que se necesitan
para operar en el proceso productivo.
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Producto 1. Diseño de instalaciones agropecuarias
Total
Tipo de Mano de
Salario Salario Prestaciones Prestaciones
Mano de Obra Cant. Contrataci Obra
Mensual Anual Mensuales Anuales
ón Anual
Año 1
Tecnólogo en
1 Socio 800000 9600000 0 0 9600000
construcción
Producto 2. Construcción de Galpones para crianza de conejos y cuyes con distribución de jaulas
Total
Tipo de Mano de
Salario Salario Prestaciones Prestaciones
Mano de Obra Cant. Contrataci Obra
Mensual Anual Mensuales Anuales
ón Anual
Año 1
Tecnólogo en
1 socio 100000 12000000 12000000
construcción
Maestro 1 Jornal 800000 9600000 9600000
Obrero 1 Jornal 515000 6180000 6180000
Producto 3. Invernaderos
Total
Tipo de Mano de
Salario Salario Prestaciones Prestaciones
Mano de Obra Cant. Contrataci Obra
Mensual Anual Mensuales Anuales
ón Anual
Año 1
Tecnólogo en
1 Socio 1000000 12000000 0 0 12000000
construcción
Obrero 1 Jornal 515000 6180000 6180000
Producto 4. Porquerizas
Total
Tipo de Mano de
Salario Salario Prestaciones Prestaciones
Mano de Obra Cant. Contrataci Obra
Mensual Anual Mensuales Anuales
ón Anual
Año 1
Tecnólogo en
1 Socio 1000000 12000000 0 0 12000000
construcción
Obrero 1 Jornal 515000 6180000 6180000
El valor promedio de cada servicio a ofrecer tiene un valor por unidad de producto diseñado y por
medio de la construcción de las instalaciones en M2 teniendo en cuenta las características de:
materiales de construcción y diseños según áreas establecidas por los clientes.
Cada diseño consta de unas obras complementarias incluidas en los diseños para el tratamiento de los
residuos de la producción agropecuaria.
Plan de producción: (Tomando como referencia el plan de ventas, establezca las cantidades a producir por
período, teniendo en cuenta las políticas de inventario de acuerdo con la naturaleza del negocio. Programa de
producción (cuantifique la producción de unidades de producto por periodo de tiempo; por Ej. Cajas de tomate por
/mes, numero de almuerzo producidos y vendidos por mes, Etc.), presente el incremento de la producción en el tiempo
por Ej. primer mes = 0 cajas de 50 unidades,.......quinto mes = 300 cajas de 50 unidades, ....sexto mes= 400 cajas de 50
unidades, ... mes n= 1000 cajas de 50 unidades.)
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Valor Promedio por Ventas Esperadas
Producto Unidades Mensuales
Unidad Mensuales ($)
Diseños de instalaciones para la
5 500000 2500000
producción de especies menores
Construcción de Galpones para
crianza de conejos y cuyes con 5 3000000 15000000
distribución de jaulas
Invernaderos 2 3200000 6400000
Porquerizas 4 2000000 8000000
Ventas totales esperadas mensuales 31.900.000
El valor promedio por cada uno de los productos incluye los costos de mano de mano de obra y
materiales
2.2. PLAN DE COMPRAS
Consumos por unidad de producto: (Basado en el Plan de Producción, identifique, describa y justifique la
cantidad de cada insumo que se requiere para producir una unidad de producto, registrando la información requerida
por el sistema.)
Diseños de instalaciones para la producción de especies menores
Materia Prima,
Margen de
Insumo o Unidad Cantidad Presentación
Desperdicio (%)
Requerimiento
Materia Prima
Pliegos de papel Global 100 unid 1%
Cartuchos Global 4 unid 0
impresora
Tinta CC 300 Frasco de 100 cc 0
Construcción de Galpones para crianza de conejos y cuyes con distribución de jaulas (6x10)
Materia Prima,
Margen de
Insumo o Unidad Cantidad Presentación
Desperdicio (%)
Requerimiento
Materiales
Cemento Bultos 35 Und 0
Ladrillo Miles 6000 Und 0
Arena M3 18 Und 0
Eternit N8 global 24 und 0
Eternit N4 global 24 und 0
Caballetes global 12 und 0
Hierro N3 Global 24 und 0
Hierro de N2 Global 20 kg 0
Hierro N4 Global 8 und 0
Cerchas en hierro Global 12 und 0
Construcción de porquerizas.
Materia Prima,
Margen de
Insumo o Unidad Cantidad Presentación
Desperdicio (%)
Requerimiento
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materiales
Cemento Bultos 35 Und 0
Ladrillo miles 4000 Und 0
Arena M3 8 Und 0
Eternit No 10 Global 24 Und 0
Caballetes Global 12 Und 0
Cerchas Global 12 Und 0
Construcción de Invernaderos
Materia Prima,
Margen de
Insumo o Unidad Cantidad Presentación
Desperdicio (%)
Requerimiento
Materiales
Guaduas Global 100 Und 1%
Polietileno larga vida Global 2 Rollos 0
Tornillería Global 200 Und 0
Alambre Global 20 Kg 0
Clavos ½ “ Global 4 Lb 0
Clavos 2 ½ Global 5 Lb 0
Los materiales especificados en estos productos se tienen en cuenta por unas instalaciones de 6m x
10m debido a que los requerimientos de los productores pueden ser mayores o menores según el
nivel de producción que necesite.
2.3. COSTOS DE PRODUCCIÓN
Costos de producción: (Relacione el Costo de las materias primas (definiendo precio por unidad de medida),
precios actuales, y comportamiento esperado y/o tendencias, Costo de los insumos (definiendo precio por unidad de
medida). Costo de transporte de productos terminados. $/ por unidad de medida. Costos de los materiales de empaque.
Costo de mantenimiento de la maquinaria y equipo (por año). Costo de mantenimiento de instalaciones. En los casos
que sea necesario establecer costo de repuestos. En los casos que se requiera, establecer el costo del arrendamiento de
instalaciones de maquinaria y equipo, ó de lotes o terrenos. Requerimiento de mano de obra directa por periodo (Ej.:
por semana, por mes, etc.). Costo de mano de obra directa por periodo en horario normal. En los casos que se requiera,
establecer si existe estacionalidad en el requerimiento de mano de obra para la operación del negocio. Costos
adicionales de mano de obra directa por concepto de labores que se deben desarrollar en horas extras. Costo por
periodo de mano de obra indirecta. Costo estimado de los servicios públicos para el componente de producción. Costos
estimados de mantenimiento y repuestos para el componente productivo del negocio.)
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Prensa hidráulica para placas 300000
5000000 1000000
de hormigón
Una interesante aplicación del hormigón en las construcciones rurales se muestra en las figuras 10.1 y
10.2 que corresponden a un tipo de conejera constituida totalmente por elementos premoldeados. La
vista incluida en el croquis muestra los distintos elementos constitutivos a saber: postes (F), vigas de
apoyo (B), placas traseras (E), de techo (A) y laterales (C).
El montaje es sumamente sencillo; se empotran primeramente las columnas en el terreno, teniendo
en cuenta que la separación entre los ejes de las mismas sea igual al largo de las vigas que apoyan en
la horquilla superior de aquellas. A continuación se colocan las placas laterales y las traseras, estas
últimas van provistas de dos pequeños espigas que se alojan en las correspondientes hendiduras de
las placas laterales. Finalmente se colocan las placas de techo.
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PISOS Y VEREDAS
En primer término y en todos los casos, los pisos deben proporcionar sólidas superficies de apoyo y
constituir un medio para eliminar los problemas que crea una superficie barrosa, en las épocas
lluviosas y polvorientas, durante los períodos de sequía. En ciertas instalaciones esos requisitos deben
completarse, debiendo el piso constituir, además una barrera contra la humedad y la acción de los
roedores y microorganismos provenientes de la tierra.
En la mayoría de las instalaciones es necesario, también que los pisos posean características
adecuadas para su fácil lavado o limpieza con el fin de mantener las condiciones higiénicas que son
indispensables, para el éxito de la industria.
Los pisos de hormigón poseen elevada resistencia mecánica al desgaste producido por las pezuñas de
los animales y las llantas metálicas. Son durables, indeformables, inalterables, inatacables por la
acción de los roedores y otras alimañas, de fácil limpieza debido a su lisura superficial, de bajo costo y
sencillo mantenimiento. También son prácticamente impermeables, impermeabilidad que puede ser
mejorada fácilmente.
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