octobre-10

Comment se comportent les 100 premiers annonceurs sur le marché publicitaire français ?

Sur le mois d'octobre, les 100 premiers annonceurs investissent 1,201 milliard d'euros bruts sur l'ensemble des médias soit 44,1% de
l'activité publicitaire du marché global. Sur le cumul, leur part de voix est plus faible à 41,8%.

Si Renault et Orange restent les leaders du marché sur les deux périodes, on souligne le dynamisme de Carrefour qui se place au 4ème
rang du palmarès mensuel. De même, à l'approche des fêtes de fin d'année, Ferrero renforce sa pression publicitaire et fait son entrée au
10ème rang. Avec le mondial de l'automobile, les constructeurs ont largement soutenu leur gamme de produit et réalisent 22% des
investissements des 100 premiers investisseurs sur le mois.

En octobre les 100 premiers annonceurs accentuent leur communication en télévision. Le média présente une part de marché à 44,8% soit
+1,6 point comparé au cumul. De même, la part de la radio s'élève à 17,1% sur le mois contre 15,4% sur le cumul. Une tendance suivie
par l'ensemble des annonceurs pour ces deux médias.

Seuls 4 leaders communiquent sur les 6 médias ce mois-ci (Renault, Microsoft, Coca Cola et SNCF) contre 36 depuis le début de l'année.
Sur le mois, les stratégies se recentrent sur 4 médias , soit 1/3 de l'activité en valeur et on référence 1 annonceur monomédia (Giochi
Preziosi en télévision).

QUELS BUDGETS ?

Poids du top 100 Budget moyen plurimédia

dans le marché publicitaire en milliers d'euros
en % des investissements plurimédias Top 100 Tous annonceurs
Cumul janv-oct
Cumul janv-oct 2010 oct-10 oct-10 Cumul janv-oct 2010 oct-10
2010
41,8% 44,1% 87 127 11 727 605 212

QUELS ANNONCEURS ?

Budget
Top 10 annonceurs Budget plurimédia Top 10 annonceurs plurimédia
Rang
Cumul janv-oct 2010 en millions d'euros oct-10 en millions
d'euros
1 RENAULT 342,0 RENAULT 48,5
2 ORANGE 282,7 ORANGE 41,2
3 SFR 267,0 CITROEN 38,5
4 PEUGEOT 258,5 CARREFOUR 34,3
5 CITROEN 223,6 SFR 29,4
6 UNILEVER 221,4 E.LECLERC 28,8
7 CARREFOUR 213,9 PROCTER & GAMBLE 27,2
8 PROCTER & GAMBLE 210,3 PEUGEOT 26,2
9 E.LECLERC 196,1 UNILEVER 25,7
10 BOUYGUES TELECOM 166,8 FERRERO 24,5

100 COLGATE-PALMOLIVE 36,7 LIXIR 4,5

Secteurs représentés Secteurs représentés

par le top 100 annonceurs par l'ensemble des annonceurs
oct-10 oct-10
En % des investissements En % des investissements
AUTOMOBILE TRANSPORT 22% DISTRIBUTION 12%
DISTRIBUTION 12% AUTOMOBILE TRANSPORT 11%
ETS FINANCIERS ASSURANCE 11% ETS FINANCIERS ASSURANCE 9%
TELECOMMUNICATIONS 10% ALIMENTATION 9%
ALIMENTATION 9% CULTURE & LOISIRS 8%

QUELLES STRATEGIES ET DUPLICATIONS MEDIAS ?

Top 100 annonceurs Tous annonceurs

Répartition des investissements
par média Cumul janv-oct Cumul janv-oct
oct-10 oct-10
2010 2010
PLURIMEDIA (en millions d'euros) 8 712,7 1 172,7 20 830,3 2 656,2
TELEVISION 43,2% 44,8% 33,3% 35,5%
PRESSE 18,7% 17,4% 28,1% 28,6%
RADIO 15,4% 17,1% 14,9% 15,2%
INTERNET 12,6% 11,5% 12,0% 10,8%
PUBLICITE EXTERIEURE 9,2% 7,9% 10,9% 8,7%
CINEMA 1,0% 1,4% 0,8% 1,2%

Top 100 annonceurs

Poids de Poids de
Nombre Nombre
leurs leurs
Nombre de d'annonceurs d'annonceurs
investissements investissements
médias utilisés
plurimédias plurimédias
Cumul janv-oct 2010 oct-10
6 médias 36 40% 4 8%
5 médias 44 45% 35 47%
4 médias 17 13% 40 32%
3 médias 3 2% 15 11%
2 médias 5 2%
1 média 1 0%

NB : en concertation avec le marché, Kantar Media affine et développe sa mesure des investissements publicitaires consacrés au display (internet) rendant
impossible toute comparaison de l’année 2010 avec les années antérieures. Aussi, nous avons pris le parti d'analyser le marché publicitaire avec le média internet mais
uniquement sur l'année en cours.