¿Cómo se influyen la agenda de

medios y la agenda pública?

La hipótesis de la Agenda Setting
de los medios de comunicación
 En la década de los 40’s

s f el d y s us
Lazar e s al
r a d o r
colabo e f e c t o s de
t u d ia r los
es m e n s ajes
r ad i o y los
la
s t a b le c i eron
e
políticos n ic a c i ón
m u
que la co r a d io y la
e l a
pasaba d l i d e r e s de
lo s
prensa a a h í al
d e
opinión y e n te
e la g
resto d t ic ay
a n a lí
menos
.
educada
 Según Lazarsfeld:
r s on a s
a s p e
«L c r e e n
de n y
atien v e c in o s
s u s
mas a s medios
e a lo »
qu ic a ci ón .
m u n
de co
«Hacen
mas cas
las cuale o a perso
s se iden nas con
goberna tifican qu
n tes y dig ea
religioso n atarios
s que qu
sobre alg ieren per
o, utiliza suadirlos
ndo el po
los medi der de
o s .»
¿Acaso no son ellos los que deciden lo que la gente va a
hablar al día siguiente en la universidad o en el trabajo?
 • La misma pregunta se hicieron Maxwell
Mc Combs y Donald Shaw cuando
investigaron las elecciones
ESTADOS UNIDOS 1968

• Robert Kennedy es asesinado

cuando ganaba la convención
para ser el candidato
demócrata

• Combs y Shaw estudian la

campaña posterior entre
Nixon y Hubert

• Nixon gana la campaña por

dos puntos de diferencia
 Su hipótesis establece que:

ci ón
n ic a
o m u o s
d e c b e m
d io s o d e o s
m e có m e b e m
«L o s i c e n u é d
o s d e n q
n o n r o s í
r p e sa r »
e n sa p e n
p
 Su hipótesis establece que:

u n a
b r á
«Ha lación
c o r r e e l a s
e n tr s
it i v a e lo
pos ades d as
r io r i d te m
p s e n
e d io y l a s
m t ic o s las
po l í d e
a d e s
r io r i d a s »
p r s o n
pe
 En síntesis
• Los medios de
comunicación
definen que es
noticia y que es «Contr
relevante para olan la
agend
la comunidad noticio a
s a y po
ende n r
uestra
agend
a
temáti
ca»
• Lizeth Jiménez

• Betsy Carbonell

• Lluvia Aguilar