2010 年 2 月 28 日

「NATURA ショップ」開設にあたって

★Re:S、連絡してみる ← 類似の店を調査
・有限会社パークエディティング
・「すなお」アンテナショップ潰れる（雑誌 Re:S 廃刊）、空中戦、20 代女性ターゲット
平日毎日来ない、東京の一等地であったことが原因？
・産直を日常にする
・藤本さん、今も天然生活の記事や写真を撮っている

★智頭町・八頭町

★ビジネスプランのこころ
①どんな事業なのかよくわかる
・農山漁村の人が本当に売りたいものを売る
・大阪（食通）の都会の人に食べてもらう、正直な感想をもらう（商品へのリピーター確保）
・テストマーケティングショップ（試験的にマーケティングできる店）
・道の駅に置いてあるような特産品ではない
・他店になく、生産者の思いを感じる
・従業員は 3 人だけど、大阪のお客さん全員が従業員です（お客さんの口コミで販路を開きます）
②ターゲットとシーンがわかる（どんなお客さんがどんな風に利用するか）
・日常にプラスアルファしたい
・ほんわかした新しい情報や刺激が欲しい
・出展者さんは更なる販路開拓をのぞむ、農山漁村や加工品会社
・友達や家族へのおみやげ→ストーリーのあるものを送りたい→自分が話をしたい！
・買い回り品をこだわりのあるものにしたい
・メインターゲットは 20 代女性、新しいものが好き、高付加価値なものを買うお金がある、流行に敏感、口コミ
・サブターゲットは 50 代女性、商店街を普段利用、味にうるさく、リターン率高い
③市場規模がわかる
・サブターゲット
●2005 年、13500 か所の産直、この中で 21％が 1~3 億円、51%は 5000 万以下、
つまり半分くらいは失敗している
2 億 1300 万人利用客 1 兆 4000 万円売上 →つまり 1 部だけが儲けている
●2006 年、4645 か所を調査して 4600 億円
大体 1 か所 1 億円くらい売り上げる産業
●2007 年、全国 1 位がめっけもん、25 億円売上、商圏 80 万人、50KM 以上（日本でここだけ）、
70%以上が週末のまとめ買い
 ・今参入して大丈夫か？全国 2 万か所、3 億人、2 兆円市場（飽和状態）
・関西で産直は大丈夫か？めっけもんについて（70%以上週末）平日に行くのは地元の人で、
街にいない市内の人が休日に殺到
・あびこは？
全国 1 兆 4000 億円
関西の人口は 2476 万人（全国の 19.5%）のため、市場規模は 2730－3900 億円程度
うち大阪市人口 10.5％、316 億 2359 万市場
うちあびこ 10.9％（東住吉区と住吉区でのべ 51 万 5025 人）、34 億 4697 万市場

・商圏分析（狭域で）

①１次商圏：毎日、徒歩
②２次商圏：週に１回、自転車（コンビニ）
③３次商圏：月に１回、車や電車（昔のサティなど大型スーパー）

●あびこの１次商圏
全員 17000 人
あびこ 2~4 丁目（4408）、刈田 3~9 丁目（16989）、あびこ東 1~3 丁目（7408）で 28805 人
~500M で 17000 人、～１KM で 28805 人
●あびこの２次商圏
全員 127535 人
40－60 代女性：25179 人（この数が多いほど良い）
東：行基大橋～矢田住道住宅周辺
西：浪速高校～あびこ前駅周辺
南：大阪市大周辺、北花田駅周辺
北：長居駅～鶴ヶ丘駅周辺
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