Tugas Akhir Teknik

Publisitas
Pertahanan Citra Justin Bieber
Menjelang Konser Januari 2011

Keken Frita Vanri

208000036

Universitas Paramadina
2010-2011
Publication Planning Rencana Konser Justin
Drew Bieber

Permasalahan :
Justin Bieber yang pertama kali muncul pada tahun 2009 makin dikenal
setelah ia mengupload video pribadinya yang menyanyikan lagu Baby pada
awal 2010 yang lalu dan masuk dalam mini album kompilasi berjudul “My
Worlds” yang disebar ke banyak negara, termasuk Indonesia. Pada April
2010, Indonesia melalui Universal Music Indonesia mendapat kesempatan
untuk merilis llbum Justin Bieber dengan judul yang sama karena di
Indonesia, mini album “My Worlds” terjual sebanyak 5000 keping dalam
waktu 4 hari dan langsung mendapat peringkat pertama dalam chart retail
Disc Tara yang mengalahkan album dari penyanyi-penyanyi senior di
Indonesia. Bieber pun meraih perhatian cukup besar dan memiliki fans yang
berasal seluruh lapisan dari masyarakat Indonesia terutama dari kaum
perempuan usia 8- 25 tahun.

Keterangan di atas menjadi dasar bagi kami untuk mengadakan konser yang
bertujuan memberi kesempatan kepada para fans untuk dapat bertemu dan
menikmati Justin Bieber dan lagu-lagunya secara langsung. Rencana
penyelenggaaan konser ini adalah pada tanggal 29 Januari 2011 . Namun,
terdapat beberapa permasalahan dalam rencana konser ini, seperti :

1. Muncul gosip-gosip mengenai Justin Bieber yang sedikit banyak

mempengaruhi fans-fans nya di Indonesia. Misalnya gossip usia Bieber
yang sebenarnya 51 tahun, gossip bahwa ia sombong, dll

2. Rentang waktu antara kemunculan Bieber di bulan April 2010 dengan

rencana konsernya pada 22 Januari adalah kurang lebih 9 bulan.
Dalam waktu 9 bulan, bisa saja masyarakat menjadi bosan, bahkan
lupa dengan euphoria Bieber, yang berdampak pada menurunnya
minat para fans untuk menghadiri konser.

2 hal di atas menjadi permasalahan utama dalam penyelenggaraan konser

ini. Sehingga kami berusaha menyusun sebuah strategi PR untuk
menanggulangi masalah tersebut.

Target Audience

Adapun target audience dari kegiatan Humas kami adalah masyarakat

Indonesia

Domisili : Diutamakan wilayah Jabodetabek , Medan, Palembang,

Semarang, Makassar dll (Kota-kota besar di Indonesia)
Kelas :A-B

Gender :laki-laki dan perempuan

Usia :8-25 tahun

Status :Pelajar, mahasiswa dan pekerja

Objectivitas

• Mempertahankan popularitas Bieber di tengah-tengah masyarakat

setidaknya sampai konsernya di bulan Januari

• Membuat para pendengar/penikmat/fans yang lupa kepada Bieber

menjadi ingat kembali

• Membuat para penikmat/pendengar/fans yang telah acuh kepada

Bieber menjadi kembali memperhatikan Bieber

• Membuat para penikmat/pendengar/fans yang mulai benci kepada

Bieber menjadi kembali bersimpati

Slogan : Bieber Live in Concert 2011

Pesan

• Konser ini memuat pesan bahwa Bieber menggelar konser di

Indonesia sebagai bentuk apresiasi terhadap para fans di
Indonesia

• Untuk meningkatkan citra Bieber sebagai artis luar yang

peduli terhadap Indonesia, maka Universal Musik Indonesia
dan Kartu As bekerja sama dengan pihak Manajemen Bieber
akan menyumbangkan sebagian keuntungan dari konser
untuk anak-anak korban Merapi di Jogjakarta
Teknik Publisitas

1. Press Conference

2. Event
 3. Poster

4. Media Elektronik

5. Media Online

Sekilas Tentang Konser

• Tema : Bieber Live In Concert 2011

• Tempat : Tennis Indoor Senayan, Jakarta

• Hari : Sabtu, 29 Januari 2011

• Waktu : Pukul 20.00 s.d. 23.00 WIB

• Lagu yang dibawakan : Baby, Pray,

• Artis Pendukung :

1. RAN (Band Pembuka)

2. Vierra

Press Release I
Konser Justin Bieber
Jakarta-Indonesia

Pada bulan Januari 2011, akan digelar konser musik JUSTIN BIEBER, Sabtu 29
Januari 2011 di Tennis Indoor Senayan Jakarta. Konser ini diselenggarakan
oleh Universal Musik Indonesia dan disponsori oleh Perusahaan Provider
Seluler Kartu As dari Telkomsel.

Mini album “My Worlds” Justin Bieber pada bulan April 2010 lalu terjual
sebanyak 5000 keping dalam waktu empat hari. Ia pun menempati urutan
pertama dalam chart Retail Disc Tara yang mengalahkan penyanyi senior di
Indonesia. Melihat antusiasme khalayak Indonesia terhadap Bieber, Universal
Musik Indonesia bermaksud mendatangkan Bieber dengan maksud memberi
kesempatan kepada para penikmat dan pendengar lagu-lagu BIeber untuk
dapat bertemu menyaksikannya menyanyi secara langsung. Selain itu,
sebagian keuntungan dari penjualan tiket konser ini akan disumbangkan
untuk anak-anak korban Merapi di Jogjakarta.

“Bieber telah menyebarkan demam baru bagi penikmat musik pop di

Indonesia, terutama di kalangan siswa dan mahasiswa. Saya yakin, kualitas
suara Bieber yang marketable dan penampilannya yang attraktif di atas
panggung akan membuat konser ini menjadi salah satu konser yang
ditunggu-tunggu oleh penggemar Bieber.” Ujar Direktur Universal Musik
Indonesia saat ditemui di kantornya beberapa waktu yang lalu.

Dalam Konser yang dijadwalkan berlangsung selama 3 Jam itu Bieber akan
menyanyikan 13 lagu, diantaranya beberapa hitsnya seperti Baby, Eanie
Meanie, Pray, You Smile. RAN akan didaulat memberikan opening
performance dalam konser ini karena dirasa memiliki segmentasi dan target
pasar yang sama dengan Justin Bieber. Beberapa Band pendukung lainnya
akan tampil seperti Vierra, dan Brandon IMB untuk meramaikan dan
membuat konser semakin semarak.

Kartu As optimis saat diminta menjadi sponsor utama dalam konser ini
karena masyarakat memiliki animo yag cukup tinggi terhadap Bieber.
Mereka pun akan memberikan beberapa puluh tiket gratis bagi pelanggan
Kartu As yang beruntung. “Kami ingin membuktikan bahwa As juga mampu
mengadakan konser besar layaknya provider lainnya, karena itu kami akan
berusaha sekuat tenaga bersama Universal Musik untuk mewujudkan konser
ini. Terlebih lagi, sebagian keuntungan dari penjualan tiket ini akan kami
sumbangkan ke Bencana Merapi ” ujar wakil direktur Kartu As saat ditemui
di kantor Universal Musik Indonesia, sabtu lalu.
Press Release Il
Konser Justin Bieber
Jakarta-Indonesia

Justin Bieber telah sampai di Indonesia dan dalam hitungan beberapa jam
lagi ia akan menggelar konser di Tennis Indoor Senayan, Jakarta. Bieber
terlihat sangat senang dan ramah saat dijemput oleh pihak LO di Bandara
tadi pagi, Jumat, 28 Januari 2010. Menurut Bieber, ini kali pertamanya
datang ke Indonesia. Sebelumnya, ia hanya tahu tentang Indonesia dari
pemberitaan media dan dari fans-fansnya yang berasal di Indonesia.

Bieber merasa prihatin dengan adanya bencana Merapi di Jogjakarta.

Awalnya pihak management Bieber berniat membatalkan konser karena
takut ada kendala teknis dengan penerbangan pasca ledakan merapi, namun
Bieber bersikeras untuk menggelar konser disini. Bieber ingin sekali bertemu
dengan para penggemarnya di Indonesia. Hal ini didukung dengan
kepiawaian pihak Universal Musik Indonesia meyakinkan pihak Management
Justin Bieber bahwa keselamatan mereka selama di Indonesia akan
mendapat jaminan.

“I can’t wait to meet and sing with them (his fans) and I want to take a part
in helping Indonesia after the disaster, eventough I just help with my song”
ujarnya saat perjalanan dari Bandara Soekarno Hatta menuju Hotel Mulia,
Senayan.

Banyak penggemar Bieber yang telah datang dari berbagai kota di Indonesia
dan menginap di hotel-hotel terdekat. Bahkan ada beberapa yang terpaksa
bermalam di rumah ibadah dan di teras gedung-gedung sekitar Tennis
Indoor Senayan hanya untuk bertemu dengan Justin Bieber.

Press Conference l

Tempat : Auditorium Kantor Universal Musik Indonesia, Prince

Center Building Lantai 14,Jakarta
Waktu : Kamis, 28 Oktober 2010
Pembicara : 1. Pihak Universal Musik Indonesia
2. Direktur Kartu As, Telkomsel
3. Keken Frita Vanri (Moderator)
Pembahasan : 1. Sosialisasi awal tentang kerja sama Kartu As dan
Universal Musik Indonesia mendatangkan Justin Bieber Ke
Indonesia
2. Maksud dan tujuan Konser Justin Bieber ke Indonesia
Undangan :
1. 100 Media Cetak yang terdiri dari Media cetak (Koran dan Majalah) local,
nasional, dan internasional (diantaranya Kompas, Jawa Post, Seputar
 Indonesia, Go Girl, Girlfriend ,Aneka Yess, Gadis, Gaul, Kort, Times, Rolling
Stone, Travel News Asia, dll)
2. 30 Media Elektronik Lokal dan Nasional (diantaranya JakTV, DepokTV,
SemarangTV, DeliTV, JabarTV, RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, TransCorp,
OChannel, MNCtv, AnTv, MetroTv, TVone, dll)
3. 10 Media Radio (diantaranya Trax FM, Gen FM, Mustang FM, Prambors,
FemaleRadio, Elshinta, Sonora, Cosmopolitan FM,dll )
4. 10 Media Online (diantaranya Detik.com, Kompas.Com, Vivanews.com,
MSN.com, kapanlagi.com, beberapa blogger yang dikenal)
5. 20 Infotaiment (diantaranya Insert!, Intens, Kiss, Go Spot, Halo Selebrity,
Espresso, dll)

Agenda :
10.30 - 11.00 : Registrasi + Welcoming Coffe
11.00 - 11.05 : Pembukaan oeh moderator
11.05 - 11.35 : Pengantar dari Pihak Universal Musik Indonesia
11.35 - 12.05 : Penyampaian dari Pihak Kartu As, Telkomsel
12.05 - 12.35 : Tanya Jawab + Ramah Tamah
12.35 - 12.40 : Penutup

Press Conference ll

Tempat : Function Room 5th floor Hotel Mulia, Jln. Asia Afrika,
Senayan Jakarta
Waktu : Jum’at, 28 Januari 2011 pukul 15.00 WIB
Pembicara : 1. Justin Bieber
2. Pihak Universal Musik Indonesia
 3. (Pendukung Acara) RAN, Vierra, Brandon
Pembahasan : 1. Welcome to Bieber
2. wawancara sekilas tentang perasaan Bieber datang dan
mengadakan konser di Indonesia,
3. Pendapat dan harapan Bieber tentang bencana di
Indonesia
Undangan :
1. 100 Media Cetak yang terdiri dari Media cetak (Koran dan Majalah) lokal,
nasional, dan internasional (diantaranya Kompas, Jawa Post, Seputar
Indonesia, Go Girl, Girlfriend ,Aneka Yess, Gadis, Gaul, Kort, Times, Rolling
Stone, Travel News Asia, dll)
2. 30 Media Elektronik Lokal dan Nasional (diantaranya JakTV, DepokTV,
SemarangTV, DeliTV, JabarTV, RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, TransCorp,
OChannel, MNCtv, AnTv, MetroTv, TVone, dll)
3. 10 Media Radio (diantaranya Trax FM, Gen FM, Mustang FM, Prambors,
FemaleRadio, Elshinta, Sonora, Cosmopolitan FM,dll )
4. 10 Media Online (diantaranya Detik.com, Kompas.Com, Vivanews.com,
MSN.com, kapanlagi.com, beberapa blogger yang dikenal)
5. 20 Infotaiment (diantaranya Insert!, Showbizz on Location,Intens, Kiss, Go
Spot, Halo Selebrity, Espresso, dll)
Agenda :
14.30 - 15.00 : Registrasi + Welcoming Coffe
15.00 - 15.05 : Pembukaan
15.05 - 15.25 : Pengantar dari Pihak Universal Musik Indonesia
15.25 - 16.00 : Penyampaian dari Artis Pendukung
16.00 – 16.30 : Penyampaian dari Justin Bieber
16.30 – 17.00 : Tanya Jawab dan Ramah Tamah
13.00 - 13.10 : Penutup

INTERVIEW

Tempat : Meeting Room 5th floor Hotel Mulia, Jln. Asia Afrika,
Senayan Jakarta
Waktu : Minggu, 30 Januari 2011 pukul 10.00 WIB
Pembicara : 1. Justin Bieber
2. Pihak Universal Musik Indonesia
3. Pihak Kartu As
Pembahasan : 1. Wawancara tentang konser Bieber yang telah selesai
2. Sosialisasi bantuan dari Konser untuk Merapi
Undangan :
Para Media Partner
1. Media Cetak yang terdiri dari Media cetak Kompas, Girlfriend, Kort, Rolling
Stone
2. Media Elektronik yang terdiri dari RCTI, dan OChannel
3. Media Radio yakni Trax FM
4. Media Online yakni Detik.Com dan Kompas.Com
5. Infotaiment Insert! Dan Show Bizz on Vacation