ESTUDIO DE MERCADO

1. Resumen Ejecutivo.
2. Planteamiento del problema.
3. Objetivos de la investigación.
3.1. Objetivo general.
3.2. Objetivos específicos.
4. Hipótesis de la investigación.
5. Justificación y delimitación del estudio.
6. Fuentes de información.
6.1. Fuentes primarias.
6.2. Fuentes secundarias.
7. Elemento de Análisis.
8. Unidad de Análisis.
9. Unidad de Entrevista.
10. Alcance del Estudio.
11. Métodos de investigación a utilizar.
12. Segmentación de mercado.
12.1. Demográficos.
12.2. Geográficos.
12.3. Psicográficos.
12.4. Universo.
13. Análisis de la situación.
13.1. Análisis del entorno.
a) Marco legal.
b) Marco demográficos.
c) Marco político económico.
d) Marco Comercial.
13.2. Análisis de Mercado.
a) Análisis para el Consumidor.
• Hábitos de Compra.
• Motivos de Compra.
b) Análisis para el Distribuidor.
c) Análisis Comparativo.
 • Producto.
• Promoción.
• Plaza.
• Precio.
14. Plan de Mercadeo.
14.1. Mercado Meta.
14.2. Variable de Segmentación.
14.3. Demanda Estimada.
15. Estrategias de Producto.
15.1. Descripción del Producto.
15.2. Presentación.
15.3. Marca.
15.4. Logotipo.
15.5. Envase.
15.6. Viñeta.
15.7. Transporte.
16. Estrategias de Plaza.
16.1. Canales de Distribución.
16.2. Estrategias de distribución.
16.3. Definición de los Puntos de Venta.
16.4. Almacenamiento.
16.5. Manejo de inventarios.
16.6. Administración de Orden.
16.7. Fuerza de venta.
16.8. Territorio de Ventas.
16.9. Programa de Venta.
16.10. Pronóstico de Ventas.
16.11. Proyecciones de Ventas.
17. Estrategias de Precio.
17.1. Costo de Producto.
17.2. Punto de equilibrio.
17.3. Método de Fijación de Precio.
17.4. Políticas de Fijación de Precio.
17.5. Fijación de Precio.
18. Estrategias de Promoción.
18.1. Estrategias de Publicidad.
a) Publicidad de prensa.
• plan de prensa.
b) Publicidad de televisión.
• plan de televisión.
c) Media Mix.
d) Auxiliares de publicidad.
18.2. Relaciones públicas.
a) Presupuesto de Relaciones Públicas.
18.3. Promociones de Ventas.
a) Remuneraciones de la Fuerza de venta.
b) Presupuesto de Promoción.