ANALISIS STRATEGI PEMASARAN GUNA MENGEMBANGKAN PANGSA

PASAR PRODUK FLEXI PADA PT. TELKOM KANDATEL MALANG

ABSTRAKSI

Disusun oleh :
Mario lazuardi
Dosen pembimbing :
Drs. Arief Purwanto, MM

PT. Telekomunikasi Indonesia, Tbk merupakan salah satu perusahaan

telekomunikasi dan operator seluler terbesar di Indonesia yang melayani jasa
komunikasi. Merumuskan strategi pemasaran yang tepat adalah hal yang penting
yang harus dilakukan dengan cara melakukan analisis strategi pemasaran guna
mengembangkan pangsa pasar.
Tujuan yang mendasar dari penelitian ini adalah membantu memilih dan
menetapkan strategi pemasaran yang tepat guna mengembangkan pangsa pasar
produk flexi pada PT. Telkom Kandatel Malang.
Alat analisis yang digunakan terdiri atas analisis SWOT, ETOP, SAP, Persaingan
Industri dan PLC (Product Life Cycle).
Setelah menganalisis strategi pemasaran dengan menggunakan alat – alat analisis
diatas, maka menghasilkan strategi Product Development (Pengembangan Produk)
sebagai strategi pemasaran yang ditetapkan guna mengembangkan pangsa pasar
produk flexi pada PT. Telkom Kandatel Malang yang dapat memberikan kekuatan
dan peluang untuk mewujudkan Visi dan Misi korporasi.

Kata kunci (key words) : Analisis strategi pemasaran, pangsa pasar, SWOT, ETOP,
SAP, persaingan industri, PLC (Product life cycle).