2008 年百度风云榜
PC 行业趋势（6 月）

 
 
 
 
 

2008 年 9 月

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目录 
一、行业 ................................................................ 3 
1、  PC 行业市场集中度再次提高..............................................................................3 
2、  2008 年 6 月 PC 品牌 TOP4 竞争状况 ..................................................................4 
3、  十大城市中，PC 行业的市场集中度很高 ..........................................................5 
4、  2008 年 6 月 TOP4 品牌网民十城市分布 ............................................................5 

二、电脑分类 ............................................................ 6 
1、  联想笔记本一枝独秀...........................................................................................6 
2、  TOP10 笔记本产品系列中：戴尔和惠普表现出色，联想受到一定冲击 ........7 
3、  台式机竞争格局稳定，联想独霸台式机市场 ...................................................8 
4、  联想台式机产品系列一骑绝尘...........................................................................9 
 
附录一 研究方法.................................................................................................................10 
附录二 本报告相关定义.....................................................................................................11 
附录三 调研流程.................................................................................................................11 
附录四 其他行业报告列表.................................................................................................12 
附录五 法律声明.................................................................................................................13 
附录六 联系方式.................................................................................................................13 
 

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一、行业

1、 PC 行业市场集中度再次提高

占据 2008 年 6 月份 PC 品牌排行榜前四位的品牌分别是联想、惠普、戴尔和华硕。此四大
品牌合计占比 69.02%，较 5 月份上涨 4.73 个百分点，PC 行业市场集中度再次提高。 
 
数据显示，PC 行业“马太效应”较明显。5 月份遥遥领先其他 PC 品牌的联想，环比上升 1.95
个百分点；TOP4 品牌中的惠普、戴尔和联想，其关注度环比均有不同程度的上升。 
 
此外，TOP10 中排行靠后的品牌波动较大：神舟和索尼排名升至第五、七位；苹果下降 1 位，
降至第六；而方正跌至第八。这些品牌的较大波动反映出它们彼此之间竞争激烈，“稍有不
慎”排名就会产生较大的变化。 

 
 

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2、 2008 年 6 月 PC 品牌 TOP4 竞争状况

与 5 月相比，联想取代戴尔成为其他三大 PC 品牌的最大竞争者。搜索戴尔、华硕和惠普的
网民中，分别有 10.29%、8.48%和 10.30%的比例搜索联想。 
 
联想与其他三大品牌的总重合度为 18.24%，环比下降 3.32 个百分点；戴尔、华硕和惠普各
自的总重合度均高于联想。相对来说，搜索联想的网民较少搜索其他三大品牌，联想品牌对
网民的粘度较高，关注联想的网民对其他三大品牌的排他性较强。 
 
在 TOP4 品牌中，华硕对其他三大品牌的竞争威胁相对较小。联想、戴尔和惠普网民中分别
仅有 5.23%、6.02%和 5.53%的网民关注华硕品牌，均为三大品牌各自重合度的最低值。 

 
XX 品牌网民：是指搜索过 XX 品牌的网民
注：重合度是关注某 PC 品牌的网民中分别有多少网民关注其他 PC 品牌 
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例如：关注联想的网民中有 6.31%的网民关注戴尔 

3、 十大城市中，PC 行业的市场集中度很高

相较于 5 月份，2008 年 6 月份十大城市网民对 TOP4 品牌的关注度显著提高，均达到 80%。

在上述十大城市中，PC 行业的市场集中度很高，其他品牌的市场空间进一步被挤压。 

 
TOP4 品牌是联想、惠普、戴尔和华硕 
 

4、 2008 年 6 月 TOP4 品牌网民十城市分布

联想、惠普、戴尔和华硕网民十城市合计占比分别为 24.68%、32.27%、31.98%和 30.61%。

其中，联想合计占比最低，相对来说联想网民分布较为分散。 
 
相对于其他三大品牌，联想网民在北京和上海的比例较低；戴尔网民在天津的比例较高；华
硕网民在重庆的比例较高。 

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XX 品牌网民：是指搜索过 XX 品牌的网民
联想网民在 XX 城市的分布=搜索联想的网民在 XX 市的人数/搜索联想网民的总人数
惠普网民在 XX 城市的分布=搜索惠普的网民在 XX 市的人数/搜索惠普网民的总人数 
戴尔网民在 XX 城市的分布=搜索戴尔的网民在 XX 市的人数/搜索戴尔网民的总人数 
华硕网民在 XX 城市的分布=搜索华硕的网民在 XX 市的人数/搜索华硕网民的总人数 

二、电脑分类

1、 联想笔记本一枝独秀

2008 年 6 月，网民对联想笔记本的关注度为 32.25%，环比上升 5 个百分点。惠普位居排行

榜次席，但其关注度不到联想的 1/2。联想笔记本大幅度领先其他品牌的笔记本。相较于 5
月，联想拉大了与其他品牌的笔记本之间的差距，联想笔记本的优势得到稳固。 
 
与 5 月份相比，网民对惠普的关注度上升较快，惠普领先戴尔和华硕的幅度变大。但戴尔和
华硕与 TOP10 上排名靠后的品牌差距也有所扩大。 
 
值得一提的是，笔记本品牌 TOP10  的走向与 PC 品牌 TOP10 榜单的非常接近。事实上，百
度数据显示，网民对笔记本品牌的相关搜索在 PC 品牌总搜索量中占据很大比重。从这个角
度来看，笔记本产品对于 PC 厂商有着至关重要的作用。 

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2、 TOP10 笔记本产品系列中：戴尔和惠普表现出色，联想受到一定冲击

戴尔和惠普 6 月表现出色：Inspiron 笔记本系列一举超越 IdeaPad 排名第二；惠普 Presario

笔记本系列也在 6 月表现抢眼，其关注度环比上升 2.44 个百分点。TOP10 笔记本产品系列
中，联想共有 3 个产品系列上榜，合计占比 42.84%，环比下降 5.67 个百分点。6 月，联想
的笔记本产品系列受到了戴尔和惠普的一定冲击。 
 
入围 6 月 TOP10 的笔记本产品系列与 5 月完全相同。笔记本产品中的优势系列比较稳固，
在未来的一段时间内还将继续领跑笔记本产品市场。 
 

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3、 台式机竞争格局稳定，联想独霸台式机市场

6 月份台式机品牌 TOP10 与 5 月份完全相同，没有新进入者。台式机的竞争格局相对比较稳

定，后来者赶超领先品牌还待时日。 
 
网民对联想台式机的关注为 59.84，环比上涨 4.1 个百分点。联想在台式机市场占有绝对优
势。戴尔和惠普形成台式机市场的“第二集团军”。除上述三大品牌外，其他品牌构成“第
三集团军”，与上述两大集团相差甚远。 

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4、 联想台式机产品系列一骑绝尘

联想品牌的台式机一骑绝尘，关注度高达合计占比高达 76.26%。其中联想家悦表现尤其突
出，关注度达到 38.59%，环比上升 2.99 个百分点。 
 
与 5 月相比，戴尔 Inspiron 超越海尔轰天雷排名第七，神舟新梦取代七喜喜笛位列榜单第十。 

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附录一 研究方法

（一）研究原理 
搜索引擎能采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询） 。通过 Cookie 跟踪，能把关
键词与具体的需求挂上钩。我们假设每一个 Cookie 代表一个潜在消费者（在技术上和统计
学上是成立的，同时技术后台可屏蔽掉多个用户使用的 Cookie，如网吧 Cookie），那么该
Cookie 在一定时间内的关键词集合能全面反映他（她）关注的信息。我们对这些信息进行系
统编码、清理和分析，把不同 Cookie 检索的关键词进行交叉分析，发现网民搜索的群体行
为。 
 
但是，百度不以具体用户的个人信息作为分析对象，一个 Cookie 只是收集需求（关键
词）的桥梁，它代表的人其实是一个与实际需求相联系的虚拟人，我们完全不知道他（她）
是谁，也没有联系方式，但通过他们的检索轨迹，我们可以知道他（她）的需求。数据采集
好以后，借助统计软件，对用户进行“群体”判断和分析，整合成报告形式。 
 
（二）研究假设 
百度假设，关注 PC 的一部分网民会用百度来搜索信息，他们会根据自己的兴趣和关注
点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性和连续性，百度选取 Cookie 的时间
范围为 30 天。我们关注的是 30 天之内用户的累计搜索情况，并且特别关注对某个 PC 话题
有对话检索行为的 Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进
行严格筛选，保证数据质量。 
 
（三）分析方法 
本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方
式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相
关分析以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行
细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通
过检索量统计、交互分析、相关分析和回归分析等，得出研究结果，并根据数据结果和相关
资料做出相应的判断和预测。 
 
（四）样本说明 
本报告的主要数据来源于 2008 年 6 月的 1,361,757 个随机采样的 Cookie 搜索日志，其
中具有 PC 行业特征的 Cookie 数量为 65，595，即“有效样本”，为本次研究的主要对象。 
 
（五）数据说明 
本报告主要通过百分比和相关性数据来呈现研究结果。 
 
百分比数据：表示该种信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，联想品牌的关注
度为 32.96%，表示在所有涉及 PC 品牌检索量中，检索过“联想”占 32.96%。如下图所示： 
32.96%=  “联想”相关信息的检索量  /  所有 PC 品牌检索量 X100% 
 
相关性数据：表示某种信息与其他信息的检索情况的变化趋势。正相关，表示变化趋势
相同，即网民对 A 信息的检索越多，对 B 信息的检索也越多；负相关，表示变化趋势相反，

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即网民对 A 信息的检索越多，对 B 信息的检索也越少。 
 
相关性的表现有两种方式： 
1、雷达图。离中心越远，说明相关性越大。 
2、“+”“—” 。“+”表示正相关，“—”表示负相关。符号的越多表示相关越强。 
     
（六）数据和信息来源 
1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：
（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据
（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并
获得市场等方面数据。
 
2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：
（1）政府数据与信息 
（2）相关的经济数据 
（3）行业公开信息 
（4）企业年报、季报 
（5）行业资深专家公开发表的观点 

附录二 本报告相关定义

研究范畴： 
本报告涉及领域为中国 PC 行业，以品牌整机为研究对象。 
本报告涉及的公司包括：联想、惠普、华硕、神舟、方正、清华同方、清华紫光、宏基、明
基、三星、索尼等品牌的 PC 相关产品。 
本报告涉及的城市包括：北京、上海、天津和重庆四个直辖市，深圳特区以及另外五个省会
城市（武汉、广州、南京、成都、沈阳）。 
 
相关定义： 
在中国的 PC 行业通常把相关产品分成整机或配件，或者分成笔记本电脑、台式电脑。文中
主要以品牌为对象以笔记本电脑、台式电脑整机为研究对象，以下是一些必要的名词说明： 
PC：简称 PC，文中指的是个人使用的笔记本电脑或台式电脑之整机。 
网民：在数据研究周期内利用互联网，通过百度网页检索页面检索有关个人台式或个人笔记
本电脑及其相关产品配件、销售、服务、维修等关键词的人群。 
联想：本报告中的联想品牌包括 thinkpad 品牌。 
笔记本：即笔记本电脑，是一种小型、可携带的个人电脑。 
台式机：即台式电脑。台式机是一种独立相分离的计算机，完完全全跟其它部件无联系。因
跟笔记本计算机不同，因此命名为台式机。
 

附录三 调研流程

第一步：确定行业 
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通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向 
 
第二步：行业关键词筛选 
对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词 
 
第三步：样本数据抽取 
每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民 cookies   
 
第四步：行业特征数据清洗 
将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的 cookies 
 
步骤五：数据分析 
以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索的行为特征 
 
步骤六：报告编制 
依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写行业研究报告 

附录四 其他行业报告列表

百度数据研究中心发布报告列表 发布时间

汽车行业报告 2008.03

基金行业报告 2008.02

房地产行业报告 2008.02

手机行业报告 2008.01

PC 行业报告 2007.12

家电行业报告 II 2007.12

PC 行业报告 II 2007.11

饮料行业——果汁饮料报告 2007.08

饮料行业——碳酸饮料报告 2007.08

饮料行业——茶饮料报告 2007.08

饮料行业——乳饮料报告 2007.08

饮料行业——水饮料报告 2007.08

银行行业报告 2007.07

基金行业报告 2007.06

汽车行业报告 2007.04

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PC 行业报告 2007.03

家电行业报告 2007.02

附录五 法律声明

本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）
享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、
表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。
未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包
括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所
有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目
的。 
本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定
量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词
汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数
据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进
行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据
部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资
料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客
户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。 
本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、
研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的
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事由及条款的权利。 

附录六 联系方式

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网站：http://data.baidu.com
 
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地址：北京市海淀区北四环西路 58 号理想国际大厦 12 层，100080
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电子邮件：baogao@baidu.com
 
 

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