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Misión:
Visión:
Ser la empresa de bedidas de mayor preferencia por el consumidor a través de
una organización ligera, eficiente, sólida, comprometida y productiva,
ofreciendo el mayor en el prooducto siendo lideres en costos.
Valores:
* Pasión
* Unidad
* Sencilez
* Respeto
* Congruencia
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EL PRODUCTO
1- Marca:
* Las letras de Big cola esán inclinada hacia la derecha, esto indica
superación y crecimiento continuo.
2- Empaque:
Sobre cuyas medidas son 9x12 cm, el empaque tipo sobre protege al
contenido, es pequeño, posee colores muy llamativos y representa de forma
gráfica al sabor que se va a consumir, la variedad de empaques va relacionado
a la cantidad de sabores que existen de la marca, donde lo que se modifica es
el color de fondo de los empaques.
3- Etiqueta:
4- Color:
5- Sabor:
6- Calidad:
7- Cantidad:
8- Uso:
9- Composición Química:
Nutrition Facts:
Ingredientes
EL PRECIO
LA PLAZA
Elementos de la plaza:
* Oferta:
* Demanda:
* Canales:
* Cobertura:
* Distribución:
LA PROMOCIÓN
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La Publicidad:
Se considera además que Big Cola no hace publicidad, pero al contrario, hace
publicidad de manera estratégica, en el momento adecuado para el público
adecuado, y la empresa considera que su medio de publicidad por excelencia
es la recomendación boca a boca de sus productos. La publicidad de Big Cola
deberá realizarse en el último cuatrimestre del año, por medio de una campaña
publicitaria en diferentes medios como televisión, radio, vallas publicitarias,
muppies, y en anuncios comerciales en cines.
Mercado Meta
* Geográfico
* Demográfico
* Hijos: sí
* 0-1: 20%
* 2-3: 80%
* Vivienda:
* Propia: 60%
* Alquilada: 40%
* Psicográfico
Promesa Básica
Análisis Macro
Entorno competitivo
* Big Cola puede buscar alianzas con otros productos y con esto
brindar promociones para sus clientes, especialmente para Big Cola puede ser
una excelente táctica ya que el mercado meta al cual se dirige busca obtener
mayores beneficios y gastar menos.
Entorno tecnológico
Entorno clientes
Entorno económico
* Los consumidores compran lo que sea más barato o lo que le de una mayor
cantidad de beneficios, en muchos casos los núcleos familiares deciden
eliminar del todo el consumo de algunos productos.
Análisis Interno
Fortalezas
Oportunidades
* Expandir el producto, mediante nuevas presentaciones, de diferentes
sabores como la Coca Cola que maneja, Coca Cola Berry, Coca Cola a base
de Splenda entre otras.
Debilidades
Amenazas
Fortalezas
* Variedad de sabor.
* Diferentes presentaciones.
Oportunidades
* Producto sustituyente de gaseosas; esto más que todo, por que las
personas prefieren ingerir productos más naturales que productos con cafeína
y otros químicos dañinos para el organismo.
* Desarrollo de Alianzas Estratégicas con empresas para diseñar nuevas
presentaciones y nuevos diseños del producto.
Debilidades
Amenazas
Mercado potencial
Análisis del potencial total del mercado enfocado al producto Big Cola en polvo
de naranja.
* Mercado disponible:
Análisis del potencial total del mercado enfocado al producto nuevo de Big Cola
Light.
* Mercado disponible:
COMPETENCIAS
PRODUCTO | | COMPETENCIA | | | |
Naranja | Maracuya | | | | |
Mora | Manzana | | | | |
Mango | Mandarina | | | | |
Mandarina | Durazno | | | | |
Limon | Fresa | | | | |
Jamaica | Mango | | | | |
Ponche de Frutas | | | | | |
Fresa | | | | | |
Guanabana | | | | | |
Orchata | | | | | |
Durazno | | | | | |
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PLAN DE COMUNICACIONES
Objetivos:
a. Estrategia Creativa:
* Público
Personas con deseos de una bebida gaseosa refrescante con el precio más
bajo.
* Promesa
“Los envases más grandes del mercado con los precios más bajos”
* Posicionamiento en:
Mercado primario
Mercado secundario
* Tipo de ejecución
Comercial:
Recursos publicitarios
* Para presentar la estrategia de medios en publicidad, Big Cola va a
incorporaran muppies, periodicos como Al Dia, Diario Extra, La Prensa Libre y
la Teja.
Medio:
* Televisión :
* Vallas :
* Afiches publicitarios:
* Por la compra de dos botellas de 3.3 litros la tercera sale a mitad de precio.
Patrocinar los utiles escolares durante un curso lectivo completo a los niños de
las escualeas Cen Cinaí. Este con la idea de sacar a los ñiños de las calles y
permanescan en el aula, motivados por la ayuda economica y tengan un
obstaculo menos.
Estrategia (comentar)
* Recolectar información.