The business of Media

Larry Digman

Luciana Couto www.lucianacouto.com

Novos Paradigmas

Antiga Mídia: Difícil momento.

Novos formatos, novos players.
Jornalistas, insights e análises são mais
importantes que nunca.
Informação agora com múltiplas fontes.

Luciana Couto
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Mídia tradicional?

Online não faz mesmo dinheiro que

tradicional (ainda).
Mas os jornais estão dimunuindo.
Receitas menores, redações menores.

Luciana Couto
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Mito/Verdade
O conteúdo não é rei!
Conteúdo bom não serve para nada sem bom
posicionamento em buscadores.
Demand Media: Conteúdo não funciona sem SEO.
Distribuição é o rei = Google é o rei = Apple é o rei
= Amazon é o rei = Facebook será o rei.
Gatekeepers controlarão o futuro da mídia.
Luciana Couto
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Quem manda?

Hoje dependemos do Google, amanhã do

Facebook.
Algorítimo hoje = Social Graph amanhã.
SGO (Social Graph Optimization).

Luciana Couto
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Novos Tempos
Jornlaistas precisam ter noções de SEO.
Ninguém está acostumado a pagar por conteúdo
online.
Mas já pagamos por música e vídeo offline.
Pessoas pagarão por conteúdo tangível: mercado
financeiro / esportes = conteúdo que agrega valor.
Publicidade sustentará conteúdo de alto valor.
Assinaturas serão menos importantes.
Luciana Couto
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Dados Valiosos
Grandes empresas de Mídia já possuem muita
informação em seu poder = Base de assinantes.
A Mídia precisa aprender a fazer cálculos e a
conhecer seu usuário.
O Facebook já faz isso.
Marketing Direto e Publicidade se misturarão.
O mercado de Content Advertising está apenas
começando.
Luciana Couto
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Tábua de salvação?
O iPad apareceu como salvador das empresas de
mídia.
Todos os players tiveram que marcar presença com
apps.
Apps trazem novas fronteiras mas não carregarão
os negócios nas costas.
Apps podem ser apenas um estágio intermediário.
Luciana Couto
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Is the web dead?
Modelos de assinaturas que funcionem na web,
funcionarão em qualquer plataforma.
Consumidores não querem ser cobrados com base
na plataforma.
O que importa é o conteúdo e ele precisa estar onde
o consumidor quiser recebê-lo.
Convergência entre app e web design = sites serão
parecidos com aplicativos.
Luciana Couto
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