FIJACION DE LA MARCA

MARCA, ETIQUETA, ENVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE

La decisión de marca es estratégica en la mercadotecnia. En el mercado uno se

encuentra con muchas marcas con poca o nula significación intrínseca para el
consumidor. ¿Qué significa IBM? ¿tiene relación con computadoras? Mercedes era el
nombre de la hija del fundador de la famosa compañía de autos; ¿Qué significado tienen
originalmente para el consumidor? Posiblemente ninguno, pero luego de intensos
esfuerzos de comunicaciones de mercadotecnia para posicionar la marca en la mente del
consumidor, parece que las marcas IBM empiezan a tener significado en el mercado.

¿Qué características debe tener una buena marca? La verdad es que no existen reglas, y
en la mercadotecnia, en el campo de la innovación, la regla es que no hay reglas.

Sin embargo, si existen ciertos criterios que la experiencia de los mercadólogos

aconseja y son básicamente las siguientes:

Señalar las ventajas o características del producto. ▪ Ser corta, breve. ▪ Fácil de
pronunciar y recordar. ▪ No debe ser genérica. ▪ Debe ser estable en el tiempo. ▪
Debe ser diferenciadora y diferenciable. ▪ Debe ser registrable legalmente. ▪ Fácil
de declinar en marcas secundarias.