‫المستخلص‬

‫مصر في الوقت الحاضر و بعد فتح أفاق ممارسة الحري ة السياس ية بع د ث ورة ‪ 25‬ين اير هي كالرض يع ال ذي‬
‫يخطو أولى خطواته نحو الديمقراطية و التعددية الحزبية بل أصبح تناثر األحزاب يفقدها الكث ير من فاعليته ا‪،‬‬
‫فهي كبذور النباتات التي تسقط فوق أرض جفت أوصالها‪ ،‬فمنها من ينم و بص عوبة و يح اول أن يم د ج ذوره‬
‫في عروق األرض و يتشعب بداخلها‪ ،‬و منها من تمتد جذوره على السطح المتصاص م ا حوله ا من م اء لكن‬
‫تظل ضعيفة لتعرضها لجميع العوامل الجوية‪ ،‬و الكثير منها تواجد ليفنى لعدم تمتعه بالقدرة على تحمل بدايات‬
‫النمو السياسي في مصر‪.‬‬

‫من هنا فنحن نجد أن األحزاب ما هي إال وجه آخر لمنظم ات األعم ال لكن اله دف األساس ي له ذه المنظم ات‬
‫ليس الربح المادي عن طريق تضخيم األرصدة البنكية فهي على خالف ذلك تهدف إلى تضخيم عدد األصوات‬
‫المؤيدة لها‪ .‬فينقل الحزب أفكاره و مبادئه لمن حول ه ف البعض ي ؤمن به ا و ينض م ألي ه أو على األق ل يؤي ده و‬
‫البعض اآلخر ال‪ .‬هنا يبدأ دور التسويق بأدواته و أس اليبه المختلف ة لكن في ه ذه الحال ة تس تخدم ه ذه األدوات‬
‫على العمليات السياسية و من ثم يكون التزاوج بين التسويق والسياسة ليص بح التس ويق السياس ي‪ .‬و ك ون أهم‬
‫أدوات التسويق هي أنشاء و نشر العالمة التجارية و هي احد سبل مواجهة فوضى األحزاب السياس ية الحالي ة‬
‫و لعل البعض لم يزل يتذكر أش هر الحمالت السياس ية المس تخدمة لبن اء عالم ة تجاري ة و من بع دها االنتم اء‬
‫السياسي و هي حملة باراك أوباما في االنتخابات األمريكية األخيرة و التي أستخدم فيها عدة وسائل و أس اليب‬
‫و أدوات متط ورة للتس ويق و االتص ال و الت أثير في ال رأي الع ام مث ل ش بكات االن ترنت و مواق ع التواص ل‬
‫االجتماعي و يقف خلف هذه الحمالت شخصيات و شركات خبيرة و متخصصة في التسويق‪.‬‬

‫بالتالي ظه رت الحاج ة إلى ه ذه الدراس ة للتع رف على مفه وم التس ويق السياس ي و من ثم العالم ة التجاري ة‬
‫للحزب السياسي و كيفية اس تخدام التس ويق السياس ي في إنش اء و نش ر العالم ة التجاري ة لألح زاب السياس ية‬
‫باإلض افة إلى تحدي د العالق ة بين اس تخدام التس ويق السياس ي و بعض المتغ يرات المدروس ة و هي‪ -:‬م دى‬
‫االنتشار الجغرافي و ال ديموغرافي‪ ،‬م دى معرف ة الم واطن البس يط للح زب‪ ،‬م دى معرف ة الش ارع السياس ي‬
‫بمبادئ الحزب‪ ،‬دخول أعضاء جدد في الحزب‪ ،‬مدى إيمان أعضاء الحزب بأفكاره‪ ،‬مدى تأثير و تأثر الحزب‬
‫على القوى السياسية الحالية‪ .‬و ذلك الستنتاج ما هو دور التسويق السياسي الحالي في تكوين األحزاب الحالي ة‬
‫و ما هو الدور المفترض أن تهتم به هذه األحزاب و ما هو تأثير التسويق السياس ي في نش ر و إنش اء العالم ة‬
‫التجارية ألحد األحزاب و البحث عن طرق لتفعيل هذا الدور‪.‬‬