报告观点

2011年Q1化妆品整体行业

2011年Q1化妆品行业搜索指数日均检索量高达208万次

百度数据显示，2011年Q1化妆品行业搜索指数平稳，平均日均检索量
达到208万次。受春节影响，整体行业搜索指数出现明显下降，元宵节过后
检索量明显反弹，在二月中下旬以及整个三月期间的平均检索量均处于季
度均线以上。

品牌、产品相关内容搜索量最高；流行发型排名第三

百度数据统计得出：2011年Q1美容护肤相关搜索内容中产品、品牌类
相关内容搜索占比最高，分别达到了17.51%和16.38%；流行发型相关搜索
内容占比11.84%排在第三位；另外，官方网站、护肤方法、产品选择等内
容排名第四至第六位。

干燥、痘痘、色斑/暗沉成为三大肌肤问题

2011年Q1最受网民最关注的肌肤问题分别是，干燥、痘痘、和色斑/暗
沉，它们的关注度占比依次为21.78%、18.30%和17.36%。

1
 大众化妆品牌受到网民重点关注，关注度占比47.52%；护肤品最受网
民关注，关注度达到41.12%

数据统计发现，2011年Q1大众化妆品牌关注度占比47.52%；高档化妆
品关注度占比28.80%，排名第二；活性化妆品关注度15.31%，排名第三。
产品大类中的网民对护肤品的关注度最高，达到为41.14%；彩妆品关注度
占比24.57%排名第二

【YOKA化妆品解读】

从具体月份的搜索指数来看，1月份至春节期间相对低迷，这也是由于
网民对化妆品的季节需求不同所导致的。冬季大家更关注的是保湿功效，
而进入二、三月，对化妆品的功能诉求明显增多，因此搜索指数也上升得
极快。

虽然排名前三位的依旧还是干燥、痘痘、暗沉的问题，但实际上前八
位的排名综合来看，网民对皮肤的诉求集中在四类：保湿、美白、细致
肌肤和抗皱。而从YOKA化妆品网友的点击分布来看，也与这一特征相符
合。

化妆品牌品牌分类情况

大众化妆品排名：巴黎欧莱雅第一，美宝莲纽约和玉兰油分列
二、三

2011年Q1大众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅关注度优势明显，以
10.40%的关注排名第一；美宝莲纽约和玉兰油分别以4.83%、4.67%的关注
度排名第二、三。

高档化妆品排名：兰蔻第一 ，雅诗兰黛和倩碧排名第二、第
三

2011年Q1，高档化妆品牌中兰蔻以13.32%的关注度排名第一，领先
第二名雅诗兰黛三个百分点；雅诗兰黛、倩碧的关注度分别为10.19%和
9.15%。

2
天然活性化妆品排名：相宜本草排名第一，雅漾排名第二

数据发现天然活性化妆品关注方面，2011年Q1相宜本草关注度占比
15.52%，排名第一；雅漾在第一季度排名第三，它的关注度为13.00%；佰
草集则以12.71%的关注度排在第三位。

【YOKA化妆品解读】

与去年排行相比大众品牌排行中只有妮维雅是新上位的，替代了去年
上榜第十名的卡尼尔，其他品牌的排名与去年略有不同。巴黎欧莱雅依旧
领跑于所有品牌之首，并且超过第二名1倍以上。美宝莲纽约一跃成为第二
名，使得法国欧莱雅集团直接囊括前两位。

而隶属美国品牌的有玉兰油、露得清；日韩的姬芮、兰芝、泊美。使
得欧、美、日韩依旧瓜分国内化妆品市场。

高档品牌的搜索前十位与去年完全相同，只是品牌顺序略有变化。但
兰蔻的第一名优势远比去年要拉大不少，这是与其今年以来较多的新品上
市和大量的广告曝光分不开的。

天然活性化妆品的排行与去年依旧没有明显差距，前三名依旧被两个
国产品牌和老牌法国药妆雅漾所包揽。由此说明传统的中医药作用对广大
网民来说是非常有群众基础的。而雅漾作为最广为人知的法国药妆品牌，
也有着广泛而不可动摇的口碑。

化妆品牌产品分类情况

护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，关注度占比6.68%，第二
至第七名关注度差距不明显

2011年Q1巴黎欧莱雅以6.68%的关注度占比，排名第一。排名第二
至第七的品牌关注度差异不大，占比均在4%-3%之间，其中相宜本草以
4.66%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.43%。

根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、面部清洁、防晒产品以及
身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高达到72.00%；其次是面
部清洁，关注度占比13.00%。

3
 从护肤产品角度统计发现，2011年Q1眼霜类产品最受网民关注，关注
度占比达到24.18%；面膜类产品排名第二，关注度占比19.98%；排名第三
的是润肤膏（霜、露）类产品，关注占比为17.81%。

【YOKA化妆品解读】

眼睛是最容易出现皱纹的地方，当抗皱越来越成为网民关注的重点之
时，好的眼霜则显得尤为重要。在前三位中能够看出，眼霜和面膜实际都
不是传统意义上最基本的护肤步骤，却已经占了前两位，说明对于普通民
众来说，护肤这件事情，早已经超越了最基本的那几步，对特殊功能的需
求已经显得日渐重要，同时也说明了大众对护肤的重视程度。

根据YOKA化妆品点击排名：由于传统护肤步骤中的面霜、乳液、精
华、化妆水的产品种类和数量依旧最多，所以网民的点击率仍然集中在这
几项中，但同样清楚的看到，除了基础步骤之外，眼部护理和面膜就是紧
随其后的热门搜索产品，同时与前几名相差不大。

彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和巴黎欧莱雅排名
第二、第三

2011年Q1第彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约以较大优势成为最受
网民关注的彩妆品牌，关注度占比11.92%；姬芮关注度占比6.33%排名第
二；巴黎欧莱雅以3.97%的关注度排名第三。

根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇
部彩妆化妆工具。其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到54.39%；眼
部彩妆类产品排名第二，关注度占比35.91%。

2011年Q1彩妆产品方面数据显示，BB霜成为网民最关注的彩妆产品，
其关注度占比35.55%；其次是睫毛膏类产品，以15.87%的关注度占比排名
第二；眼线笔和眼影关注度分别为8.82%和8.47%。

【YOKA化妆品解读】

BB霜是Q1新统计的项目，但随着这个产品统计出炉，便无可替代的成
为了第一名并且远远抛于其他产品于身后。

何谓BB霜？通俗的说，就是融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、

4
保养于一身的产品。从BB霜的热门我们可以得出结论，如今化妆品种类繁
多，在分不清该怎么用的时候，一款多功能的产品自然受到了无比重视。
当然这也是与广告宣传分不开的，当各大品牌看到BB霜带来的销量，自然
是不能放过这一巨大市场，于是众多品牌纷纷推出BB霜产品，抢占这一块
“肥肉”。

香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，兰蔻和伊丽莎白雅顿
排名第三、第四

百度数据显示：2011年Q1香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥依旧
受到网民重点关注，它们的关注度占比分别为14.96%和13.45%；随后的香
水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。

男士化妆品市场

2011年Q1男士化妆品搜索指数日均检索量5.37万次

数据统计，2011年Q1男士化妆品行业搜索指数走势平稳，日均检索量
为53,718次。 数据发现二月上旬男士化妆品检索量大幅提升，并在2月14日
情人节当天达到阶段性峰值，当日检索量为64,040次。另外，在三月下旬
男士化妆品搜索指数出现小高潮，三月下旬检索量最高接近7万次/日。

一季度男士关注的肌肤问题仍是：出油、干燥、暗沉

2011年Q1，男士肌肤的最大问题仍旧是肌肤的出油问题，其关注度占
比明显高于其他肌肤问题，达到30.92%；干燥和暗沉同样也是网民比较关
注的肌肤问题，它们的关注度占比分别为18.52%和17.44%。

洁面产品最受关注，占比达到45.79%

2011年Q1男士产品方面数据显示：众多产品中洗面奶（啫哩）最受关
注，占比达到45.79%；润肤膏（霜，露）以22.62%的关注度排名第二；化
妆水类产品排名第三，关注度为9.92%，排名第三。

5
男士护肤品牌排行：巴黎欧莱雅独占鳌头，妮维雅排名第二，
曼秀雷敦排名第三

2011年Q1男士化妆品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度占
比31.92%；妮维雅以16.26%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比
8.92%，排名第三。

6
报告目录

报告观点 1
报告目录 7
图表目录 9
i. 研究背景与目的 11
ii. 告相关定义说明 12
1. 数据来源 12
2. 数据呈现方式 12
3. 相关定义 13
4. 其它说明 14

一. 化妆品行业总体分析 15

1. 化妆品行业搜索指数 16
2. 化妆品网民美容护肤关注内容 17
3. 化妆品网民关注的肌肤问题 17
4. 化妆品网民关注的品牌等级 19
5. 化妆品网民关注的产品大类 19

二. 化妆品牌等级情况 21

1. 大众化妆品牌 22

7
2. 高档化妆品牌 23
3. 天然/活性化妆品牌 24

三. 化妆品产品分类情况 25

(一) 护肤产品 26
1. 护肤品牌 26
2. 护肤产品类别 27
3. 护肤产品 28
(二) 彩妆产品 29
1. 彩妆品牌 29
2. 彩妆产品类别 30
3. 彩妆产品 31
(三) 香水品牌 32

四. 男士化妆品市场 33

1. 男士化妆品搜索指数 34
2. 男士化妆品网民的肌肤问题 35
3. 男士化妆产品 35
4. 男士护肤品牌 36

附录一：研究方法 28
附录二：调研流程 40
附录三：法律声明 41
 

8
图表目录

图表 1 2011年Q1化妆品行业搜索指数 16
图表 2 2011年Q1美容护肤相关搜索内容 17
图表 3 2011年Q1肌肤问题关注度排行 18
图表 4 2011年Q1化妆品品牌等级关注度 19
图表 5 2011年Q1化妆品产品类别关注度 20
图表 6 2011年Q1大众化妆品牌关注度排行 22
图表 7 2011年Q1高档化妆品品牌关注度排行 23
图表 8 2011年Q1天然活性化妆品品牌关注度排行 24
图表 9 2011年Q1护肤品牌关注度排行 26
图表 10 2011年Q1护肤品牌检索量变化 27
图表 11 2011年Q1护肤产品类别 27
图表 12 2011年Q1护肤产品关注度排行 28
图表 13 2011年Q1彩妆品牌关注度排行 29
图表 14 2011年Q1彩妆品牌检索量变化 30
图表 15 2011年Q1彩妆产品关注度排行 30
图表 16 2011年Q1彩妆产品关注度排行 31
图表 17 2011年Q1香水品牌关注度排行 32
图表 18 2011年Q1男士化妆品搜索指数 34

9
图表 19 2011年Q1男士肌肤问题关注度排行 35
图表 20 2011年Q1男士护肤产品关注度排行 36
图表 21 2011年Q1男士护肤品牌关注度排行 36
图表 22 2011年Q1男士护肤品牌检索量变化 37

10
i.研究背景与目的

中国互联网信息中心（CNNIC）发布数据：截至2010年12月，中国
网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至
34.3%，较2009年提高5.4个百分点。搜索引擎是中国网民最常使用的网络
服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与
兴趣的窗口。

百度作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖了95%以上的中国网民，百
度每天响应数十亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库
能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。

由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关
键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能
在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行
业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评
估。

为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化
妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年Q1网民对化妆品的
相关搜索情况，推出《2011年Q1化妆品行业研究报告》。本期报告在之前
报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概况、品
牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例研究等
方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。

邀请【OYKA化妆品】与百度数据研究中心联合发布

11
ii.告相关定义说明

1.数据来源

（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：

检索量数据来自2011年1月至3月网民在百度网页的检索记录。

（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：

政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报

2.数据呈现方式
关注度：表示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。 例如，
2011年Q1XX行业品牌关注度排行中A的百分比为25.87%，即表示在所有涉
及XX行业品牌的检索中，A的检索量占比为25.87%。

25.87% =（网民对A及相关信息的检索量 / 所有XX行业品牌的检索总

量）* 100%

12
 品牌搜索/行业指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌（及旗下产
品）或行业的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频
次的加权。品牌搜索/行业指数以曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关
注度走势。

搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情
况。例如B行业网民的地域分布中，广东为14.35%，即表示在所有搜索B信
息的网民中，有14.35%来自广东省。

3.相关定义
化妆品：化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、喷、
洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以
达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好
状态为目的的产品。

根据行业管理，以及各大化妆品生产厂商惯常使用的分类，按照化妆
品牌等级分成大众品牌、高档品牌和天然/活性健康品牌。

考虑天然/活性健康品牌特殊性将涉及到的品牌单独分类，不与大众品
牌、高档品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。

直销品牌由于其销售方式的独特性，不与大众品牌、高档品牌、天然/
活性健康品牌有交叉现象，保持报告中分类的唯一性。

大众品牌：品牌中80%产品单价小于200元人民币。

高档品牌：品牌中80%产品单价大于等于200元人民币。

天然/活性健康品牌：品牌中的产品原料没有化学添加的化妆品，原料
可能多是植物、中药等成分。

直销品牌：直销品牌即采用直销销售方式的化妆品牌的简称。（直销
是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费
者推销产品的经销方式。）

参照我国在2007年8月27日公布的《化妆品标识管理规定》，以及目前
主流产品类型和特点，以下是本报告相关名词定义：

13
按照使用用途和部位

护肤化妆品 简称护肤品。用于清洁皮肤，补充皮脂不足，滋润皮肤，
促进皮肤的新陈代谢等。常用的护肤化妆品有眼霜、润肤乳、洁面乳等。

美容化妆品 也称修饰化妆品或粉饰化妆品，俗称彩妆化妆品，主要
用于修饰容貌，发挥色彩和芳香效果，增进美感。常用的美容化妆品有唇
膏、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼线笔、粉饼、香水等。

芳香类化妆品 是指香水、科隆水、花露水等以香味为主，以赋香为主
要目的的化妆品。本文仅研究香水一类产品，不包括定义中的科隆水、花
露水。

4.其它说明
为了表述的方便，在研究网民的地域分布时，我们把省份、自治区、
直辖市统一称为省份。同时，香港、澳门和台湾地区的网民不在本报告的
研究范围内。

XX网民，主要指的是搜索过XX相关信息的网民，如化妆品网民 指的
是搜索过化妆品相关信息的网民。大众化妆品牌网民 指的是搜索过大众化
妆品牌相关信息的网民。高档化妆品牌网民 指的是搜索过高档化妆品牌相
关信息的网民。天然/活性健康品牌网民 指的是搜索过天然/活性健康化妆
品牌相关信息的网民。

14
一、化妆品行业总体分析

15
1.化妆品行业搜索指数

2011年Q1化妆品行业搜索指数日均检索量高达208万次

百度数据显示，2011年Q1化妆品行业搜索指数平稳，平均日均检索量
达到208万次。受春节影响，整体行业搜索指数出现明显下降，元宵节过后
检索量明显反弹，在二月中下旬以及整个三月期间的平均检索量均处于季
度均线以上。

图表 1 2011年Q1化妆品行业搜索指数

【YOKA化妆品解读】

与去年同期对比，今年Q1的化妆品行业搜索指数上涨了60%，比去年
全年平均数还要高出22万次。这个数据说明，随着互联网的发达和网民的
理性消费观念增强，化妆品的口碑已经越来越不局限在专柜或实体店铺的
口口相传，利用网络搜索相关内容，了解信息已经越来越成为网民的习
惯。

16
 从具体月份的搜索指数来看，1月份至春节期间相对低迷，这也是由于
网民对化妆品的季节需求不同所导致的。冬季大家更关注的是保湿功效，
而进入二、三月，对化妆品的功能诉求明显增多，因此搜索指数也上升得
极快。

2.化妆品网民美容护肤关注内容

品牌、产品相关内容搜索量最高；流行发型排名第三

百度数据统计得出：2011年Q1美容护肤相关搜索内容中产品、品牌类
相关内容搜索占比最高，分别达到了17.51%和16.38%；流行发型相关搜索
内容占比11.84%排在第三位；另外，官方网站、护肤方法、产品选择等内
容排名第四至第六位。

图表 2 2011年Q1美容护肤相关搜索内容

3.化妆品网民关注的肌肤问题

干燥、痘痘、色斑/暗沉成为三大肌肤问题

2011年Q1最受网民最关注的肌肤问题分别是，干燥、痘痘、和色斑/暗
沉，它们的关注度占比依次为21.78%、18.30%和17.36%。

17
图表 3 2011年Q1肌肤问题关注度排行

【YOKA化妆品解读】

虽然排名前三位的依旧还是干燥、痘痘、暗沉的问题，但实际上前八
位的排名综合来看，网民对皮肤的诉求集中在四类：保湿、美白、细致
肌肤和抗皱。而从YOKA化妆品网友的点击分布来看，也与这一特征相符
合。

根据YOKA化妆品的网民点击率分布看，网民对保湿的诉求还是一如
既往的热衷，而其他受关注的点也集中在美白与细致肌肤上。这与亚洲人
对肌肤的要求非常一致：细致与白皙，永远是亚洲人追逐的肌肤热点。

18
4.化妆品网民关注的品牌等级

大众化妆品牌受到网民重点关注，关注度占比47.52%

数据统计发现，2011年Q1大众化妆品牌关注度占比47.52%；高档化妆
品关注度占比28.80%，排名第二；活性化妆品关注度15.31%，排名第三。

图表 4 2011年Q1化妆品品牌等级关注度

5.化妆品网民关注的产品大类

护肤品最受网民关注，关注度达到41.12%

2011年Q1化妆品产品大类中的网民对护肤品的关注度最高，达到
为41.14%；彩妆品关注度占比24.57%排名第二，头发护理类产品关注度
20.57%排名第三。

19
图表 5 2011年Q1化妆品产品类别关注度

【YOKA化妆品解读】

从百度数据可以清晰地看出，网民对护肤品的需求始终居高不下，这
与市场走向也是相符的。无论是从产品种类、品牌销售、媒体推广等方
面，护肤都是权重最大的内容。但值得注意的是，相比去年的类别关注
度，网民对彩妆的重视程度大幅上升，头发护理也是同样，说明国人对外
在的造型已经呈越来越重视的趋势。尤其是对男女都通用的头发造型来
说，更是点击率很高，所以这一部分可谓是市场巨大。

根据YOKA化妆品的网民点击率分布来看，网友更关注的产品带来的
资讯和购买、口碑情况。由于美发造型的产品种类相对较少，因而点击率
相对较低，而护肤、彩妆、香水则由于产品选择多，总点击率则占到了
90%。

20
二、化妆品牌等级情况

21
1.大众化妆品牌

大众化妆品排名：巴黎欧莱雅第一，美宝莲纽约和玉兰油分列
二、三

2011年Q1大众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅关注度优势明显，以
10.40%的关注排名第一；美宝莲纽约和玉兰油分别以4.83%、4.67%的关注
度排名第二、三。

图表 6 2011年Q1大众化妆品牌关注度排行

【YOKA化妆品解读】

与去年排行相比，只有妮维雅是新上位的，替代了去年上榜第十名的
卡尼尔，其他品牌的排名与去年略有不同。巴黎欧莱雅依旧领跑于所有品
牌之首，并且超过第二名1倍以上。美宝莲纽约一跃成为第二名，使得法国
欧莱雅集团直接囊括前两位。

22
 而隶属美国品牌的有玉兰油、露得清；日韩的姬芮、兰芝、泊美。使
得欧、美、日韩依旧瓜分国内化妆品市场。

在排行榜中，唯一的中国自产品牌自然堂能够跻身第六名，与其成功
的广告行销是分不开的。相对来说自然堂是国内树口碑比较早的品牌，占
据了市场一定的份额。虽然只有一个国产品牌，但至少让我们看到本土化
妆品还是很有发展空间的。

2.高档化妆品牌

高档化妆品排名：兰蔻第一 ，雅诗兰黛和倩碧排名第二、第三

2011年Q1，高档化妆品牌中兰蔻以13.32%的关注度排名第一，领先
第二名雅诗兰黛三个百分点；雅诗兰黛、倩碧的关注度分别为10.19%和
9.15%。

图表 7 2011年Q1高档化妆品品牌关注度排行

【YOKA化妆品解读】

2011年Q1化妆品品牌的搜索前十位与去年完全相同，只是品牌顺序略
有变化。但兰蔻的第一名优势远比去年要拉大不少，这是与其今年以来较
多的新品上市和大量的广告曝光分不开的。

而纵观前十名，依旧只有资生堂这个日系品牌位于后段班，其余则依
旧被欧美品牌独占。欧美品牌进入国内较早，而娱乐圈、时尚圈对其的宣

23
传也远大于日韩品牌；而日韩品牌本身比较低调，很多高端品牌仅限于本
国内发展。这些都是高端品牌被欧美一统天下的重要原因。

3.天然/活性化妆品牌

天然活性化妆品排名：相宜本草排名第一，雅漾排名第二

数据发现天然活性化妆品关注方面，2011年Q1相宜本草关注度占比
15.52%，排名第一；雅漾在第一季度排名第三，它的关注度为13.00%；佰
草集则以12.71%的关注度排在第三位。

图表 8 2011年Q1天然活性化妆品品牌关注度排行

【YOKA化妆品解读】

Q1天然活性化妆品的排行与去年依旧没有明显差距，前三名依旧被
两个国产品牌和老牌法国药妆雅漾所包揽。由此说明传统的中医药作用对
广大网民来说是非常有群众基础的。而雅漾作为最广为人知的法国药妆品
牌，也有着广泛而不可动摇的口碑。

24
三、化妆品产品分类情况

25
(一) 护肤产品

1.护肤品牌
护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，关注度占比6.68%，第二至第七名
关注度差距不明显

2011年Q1巴黎欧莱雅以6.68%的关注度占比，排名第一。排名第二
至第七的品牌关注度差异不大，占比均在4%-3%之间，其中相宜本草以
4.66%的关注度排名第二，倩碧排名第三，关注度占比为4.43%。

图表 9 2011年Q1护肤品牌关注度排行

护肤品牌分月数据显示：2011年Q1巴黎欧莱雅搜索增量明显，保持明
显的领先优势，日均检索量为2.06万次；相宜本草日均检索量1.47万次；倩
碧日均检索量为1.40万次；雅诗兰黛和兰蔻的日均检索量分别为1.39万次、
1.25万次。

26
图表 10 2011年Q1护肤品牌检索量变化

2.护肤产品类别

根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、面部清洁、防晒产品以及
身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高达到72.00%；其次是面
部清洁，关注度占比13.00%。

图表 11 2011年Q1护肤产品类别

27
3.护肤产品

从护肤产品角度统计发现，2011年Q1眼霜类产品最受网民关注，关注
度占比达到24.18%；面膜类产品排名第二，关注度占比19.98%；排名第三
的是润肤膏（霜、露）类产品，关注占比为17.81%。

图表 12 2011年Q1护肤产品关注度排行

【YOKA化妆品解读】

眼睛是最容易出现皱纹的地方，当抗皱越来越成为网民关注的重点之
时，好的眼霜则显得尤为重要。在前三位中能够看出，眼霜和面膜实际都
不是传统意义上最基本的护肤步骤，却已经占了前两位，说明对于普通民
众来说，护肤这件事情，早已经超越了最基本的那几步，对特殊功能的需
求已经显得日渐重要，同时也说明了大众对护肤的重视程度。

根据YOKA化妆品点击排名：由于传统护肤步骤中的面霜、乳液、精
华、化妆水的产品种类和数量依旧最多，所以网民的点击率仍然集中在这
几项中，但同样清楚的看到，除了基础步骤之外，眼部护理和面膜就是紧
随其后的热门搜索产品，同时与前几名相差不大。

28
(二)彩妆产品

1.彩妆品牌
彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和巴黎欧莱雅排名第二、第三

2011年Q1第彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约以较大优势成为最受
网民关注的彩妆品牌，关注度占比11.92%；姬芮关注度占比6.33%排名第
二；巴黎欧莱雅以3.97%的关注度排名第三。

图表 13 2011年Q1彩妆品牌关注度排行

彩妆品牌分月数据显示：2011年Q1美宝莲纽约检索量，日均检索量为
2.17万次；姬芮日均检索量为1.05万次。巴黎欧莱雅、 迪奥和卡姿兰日均
检索里分别为0.65万次、0.57万次和0.54万次。

29
图表 14 2011年Q1彩妆品牌检索量变化

2.彩妆产品类别

根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇
部彩妆化妆工具。其中肤色改善类产品关注度占比最高，达到54.39%；眼
部彩妆类产品排名第二，关注度占比35.91%。

图表 15 2011年Q1彩妆产品关注度排行

30
3.彩妆产品

2011年Q1彩妆产品方面数据显示，BB霜成为网民最关注的彩妆产品，
其关注度占比35.55%；其次是睫毛膏类产品，以15.87%的关注度占比排名
第二；眼线笔和眼影关注度分别为8.82%和8.47%。

图表 16 2011年Q1彩妆产品关注度排行

【YOKA化妆品解读】

BB霜是Q1新统计的项目，但随着这个产品统计出炉，便无可替代的成
为了第一名并且远远抛于其他产品于身后。

何谓BB霜？通俗的说，就是融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、
保养于一身的产品。从BB霜的热门我们可以得出结论，如今化妆品种类繁
多，在分不清该怎么用的时候，一款多功能的产品自然受到了无比重视。
当然这也是与广告宣传分不开的，当各大品牌看到BB霜带来的销量，自然
是不能放过这一巨大市场，于是众多品牌纷纷推出BB霜产品，抢占这一块
“肥肉”。

31
(三) 香水品牌

香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，兰蔻和伊丽莎白雅顿
排名第三、第四

百度数据显示：2011年Q1香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥依旧
受到网民重点关注，它们的关注度占比分别为14.96%和13.45%；随后的香
水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。

图表 17 2011年Q1香水品牌关注度排行

【YOKA化妆品解读】

香奈儿和迪奥依旧领跑香水市场，并依旧将其他品牌远远甩在后面，
虽然兰蔻在Q1有一定涨幅，但想追上第一梯队的两个大牌还是有着相当的
困难。

两大品牌能独占鳌头，终极原因还是其良好的口碑、丰富的产品和
密集的广告投放。在YOKA化妆品的热门搜索中，这两个平拍同样独占鳌
头。相信在接下来的Q2季度，他们还将会继续领跑市场。

32
四、男士化妆品市场

33
1.男士化妆品搜索指数

2011年Q1男士化妆品搜索指数日均检索量5.37万次

数据统计，2011年Q1男士化妆品行业搜索指数走势平稳，日均检索量
为53,718次。 数据发现二月上旬男士化妆品检索量大幅提升，并在2月14日
情人节当天达到阶段性峰值，当日检索量为64,040次。另外，在三月下旬
男士化妆品搜索指数出现小高潮，三月下旬检索量最高接近7万次/日。

图表 18 2011年Q1男士化妆品搜索指数

34
2.男士化妆品网民的肌肤问题

一季度男士关注的肌肤问题仍是：出油、干燥、暗沉

2011年Q1，男士肌肤的最大问题仍旧是肌肤的出油问题，其关注度占
比明显高于其他肌肤问题，达到30.92%；干燥和暗沉同样也是网民比较关
注的肌肤问题，它们的关注度占比分别为18.52%和17.44%。

图表 19 2011年Q1男士肌肤问题关注度排行

3.男士化妆产品

洁面产品最受关注，占比达到45.79%

2011年Q1男士产品方面数据显示：众多产品中洗面奶（啫哩）最受关
注，占比达到45.79%；润肤膏（霜，露）以22.62%的关注度排名第二；化
妆水类产品排名第三，关注度为9.92%，排名第三。

35
图表 20 2011年Q1男士护肤产品关注度排行

4.男士护肤品牌

男士护肤品牌排行：巴黎欧莱雅独占鳌头，妮维雅排名第二，
曼秀雷敦排名第三

2011年Q1男士化妆品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度占
比31.92%；妮维雅以16.26%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比
8.92%，排名第三。

图表 21 2011年Q1男士护肤品牌关注度排行

36
 2011年Q1男士护肤品牌检索量走势受到春节的影响，在一月份下降明
显，进入而月份以后则有不同程度的回升，具体到单一品牌：巴黎欧莱雅
系列产品整体检索量在一季度后两个月检索量回升明显，并大幅超过一月
检索量峰值，其中3月22日当日检索量超过0.8万次，一季度日均检索量为
0.63万次；

妮维雅在2月检索量出现回升，但并无超过一月检索量峰值，日均检索
量为0.37万次；曼秀雷敦春节前后检索量变化不大，季度日均检索量保持
在0.18万次左右。

图表 22 2011年Q1男士护肤品牌检索量变化

【YOKA化妆品解读】

男士化妆品在Q1的搜索量比去年同期上涨不少，虽然洁面产品占据了
绝大多数江山，但面膜、防晒等特殊需求也逐渐增多。男士护肤问题得到
了越来越多的重视，已经不仅仅局限在洗脸，刮胡子的几个基础步骤。说
明男士对自己“面子”的重视已经越来越深入！

而关于品牌方面，欧莱雅自然是因为超全面的护理系列再次坐上冠军
宝座。除碧欧泉之外，其他品牌则大都是价格相对较低的大众品牌。由此
也说明男士在选择产品上与女士有着很大的不同，价格还是他们主要考虑
的因素之一。

总的来说，无论是美容行业发展或是网民使用需求，男士护肤在市场
的开拓上还有很大空间。

37
  

附录一：研究方法

一、研究假设
百度发现，每五个搜索引擎用户中就有一个关注汽车相关信息，他们
会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究
的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范
畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次汽车行业关键词，这样的搜索
可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关
注汽车。我们最关注的是对某个汽车话题有对话检索行为的Cookie。对有
歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，
保证数据质量。

二、分析方法
本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下
调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架
和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪
等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证
其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检
索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根
据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。

三、数据和信息来源

1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：

38
 （1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据

（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情
况进行了解，并获得市场等方面数据。

2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：

（1）政府数据与信息
（2）相关的经济数据
（3）行业公开信息
（4）企业年报、季报

39
附录二：调研流程

第一步：确定行业

通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向

第二步：行业关键词筛选

对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词

第三步：样本数据抽取

每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies

第四步：行业特征数据清洗

将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies

步骤五：数据分析

以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索
的行为特征

步骤六：报告编制

依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写
行业研究报告

40
附录三：法律声明

本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司
（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文
字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华
人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司
书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息
（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信
息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个
人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查
并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献
资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索
引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行
细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数
据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发
布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于
调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全
反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，
本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图
标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共

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和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的
复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他
权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转
发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事
责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何
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本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解
释和更改上述免责事由及条款的权利。

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附录四：联系方式

公司网站/免费资讯：

网站：http://data.baidu.com

百度数据研究中心 北京
地址：北京市海淀区上地十街10号百度大厦6层
电话：010-59927632
电子邮件：baogao@baidu.com

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