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Enero 2011
Agenda
1 2 3 4 5
Los dispositivos mviles han evolucionado rpidamente durante los ltimos aos
2.001
80%
En casa
65%
Durante el desplazamiento al trabajo
95%
Otro periodo de inactividad
82%
En el trabajo
81%
Durante las compras
2X
56%
Suscriptores 3G
61%
usuarios con smartphone ha accedido internet
Fuente: GfK, julio 2010; eMarketer, septiembre 2009; AIB. II Estudio IAB sobre Mobile Marketing, 2010; ComScore. MobiLens, septiembre 2010.
32%
propietarios de smartphones
Google Confidential and Proprietary
2013:
los usuarios de internet mvil sobrepasarn a los usuarios de ordenadores
Bsqueda es
una de las funciones ms usada en los navegadores mviles.
NL de los IT ES usuarios de DE Smartphones han FR usado un navegador. GB
48%
50X se
2010
Google Confidential and Proprietary
Mviles PC
Tiempo
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Anuncios: llamada a la accin especfica para estos dispositivos (ej.: llama ahora, reserva a travs de tu mvil).
Palabras clave: adecuar las palabras clave a la manera en la que buscan los usuarios desde los dispositivos mviles.
CPC: pujas especficas para mviles diferentes de las pujas para los anuncios en ordenadores.
Medicin: informes slo con estadsticas de mviles y uso de Google Analytics y Herramienta de Seguimiento de Conversiones.
Ms control
Google Confidential and Proprietary
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vs
Campaas hbridas
+ +
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Campaas
Sitio web
Medicin
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Campaas
Sitio web
Medicin
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mviles
Dispositivos WAP
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4. 5. 6.
Palabras clave con 2-3 trminos mximo. Analizar las estadsticas con Google Analytics y La Herramienta de Seguimiento de Conversiones. Establecer pujas agresivas para copar las primeras posiciones (2 arriba y 3 debajo de los resultados de bsqueda). Utilizar el Clic-to-call. Estructura de campaas acorde a nuestra orientacin regional (pases, regiones, ciudades).
Google Confidential and Proprietary
7. 8.
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Restaurante
Locales Pizza Hut Madrid Pedir pizza Pizza Hut online Oferta 2 X 1 Pizza Hut
Comercio minorista
Aplicaciones online
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Las campaas para mviles siguen la misma lgica que el resto de campaas
=
Grupos de anuncios con una temtica clara.
Palabras clave y anuncios relevantes a la pgina de destino.
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3.
4. Analizar estadsticas con Google Analytics y La Herramienta de Seguimiento de Conversiones (tambin funcionan en WAP). 5. Pujas muy agresivas (en WAP slo hay 2 espacios para los anuncios en los resultados de bsqueda).
6. Utilizar el Clic-to-call.
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iPad
iPhone
Android
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IP (200-5000m)
329
215 134 61 19
Los anuncios se sirven de manera ms eficaz desde dispositivos mviles porque estos permiten la red o la localizacin por GPS.
Fuente: eMarketer. Estadsticas sobre el uso de servicios mviles (aparatos GPS excluidos). Septiembre 2008.
2007
2008
2009
2010
2011
2012
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(1) Bsqueda
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(1) Bsqueda
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Click-to- call
Extensiones Locales
Click-to-download aplicaciones
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Utiliza extensiones telefnicas para mostrar el nmero de telfono nacional a todos los usuarios de dispositivos mviles con navegadores completos.
Utiliza extensiones de ubicacin para mostrar el nmero de telfono local de empresa a los usuarios de dispositivos mviles con navegadores completos que se encuentren en la zona.
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1 1
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(1) Bsqueda
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Extensiones Locales
Click-to-download
Click to call
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(1) Bsqueda
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Anuncios grficos
Shazam
Dictionaire
Currency
Campaas
Sitio web
Medicin
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HTML en iPhone
Aplicacin iPhone
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Interfaz
Contenido Evitar
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+ Experiencia del usuario. + Personalizacin e interactividad. + Uso de otras funcionalidades del mvil (GPS, cmara, voz).
+ Fidelizacin del usuario.
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mobile
...en minutos
Descargas
Descargas
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Descargas
Subscripciones
Llamadas
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Campaas
Sitio web
Medicin
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Medicin en AdWords
En la interfaz de AdWords:
Palabra clave
Grupo 1
Palabra clave
Grupo 1
Palabra clave
Grupo 1
Palabra clave
Grupo 1
Palabra clave
Grupo 1
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Casos de xito
49
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Visitar las pginas desde diferentes plataformas para entender las experiencias de los diferentes usuarios.
Verificar y optimizar las campaas para mviles.
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Acceder al vdeo
Google Confidential and Proprietary Google Confidentialand Proprietary
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Recursos adicionales
Recursos adicionales
Seccin anuncios para mviles Centro de Asistencia de AdWords Seccin anuncios mviles WAP Centro de Asistencia de AdWords Seccin Click-to-call Centro de Asistencia de AdWords El Click-to-call en las extensiones de ubicacin Enlaces adicionales Plantilla para creacin de pginas web para mviles de Google Sites
Mobile Checker W3C Sugerencias creacin pginas web y aplicaciones W3C Recursos adicionales para la creacin de pginas mviles del Centro de Webmasters de Google (incluye emuladores de pginas mviles desde ordenadores)
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Preguntas
Anexo
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Mejora de la usabilidad.
Incremento de las conversiones Eliminacin de barreras a la navegacin desde dispositivos
mviles
Personalizacin.
Fcil de crear y editar
Gratuito.
Sin costes adicionales
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Evitar los desplazamientos (scrolling) de la pantalla (especialmente los laterales). Incluir la informacin ms relevante en la parte superior. Texto limitado (el anuncio y los elementos grficos debera de ayudar a explicar la llamada a la accin).
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Una nica llamada a la accin por pgina. Para mltiples llamadas a la accin, incluir enlaces que apunten a otras pginas de destino. Evitar el uso de Flash (no funcionar en la mayoras de los dispositivos). Probar la pgina de destino en diferentes dispositivos.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una image de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una image de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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5. Creacin de formularios
a
Hacer clic en Insert y en el men escoger la opcin Spreadsheet form usando el cursor para indicar el lugar donde deber ir el formulario
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5. Creacin de formularios
b
Escoger el formulario que queremos insertar en la pgina web.
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5. Creacin de formularios
c
Desmarcar las opciones Include border around Google Spreadsheet Form y la opcin Include title.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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7. Alinear imgenes
a
Hacer clic en Align L, C or R para alinear la imagen a la izquierda, el centro o la derecha.
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7. Alinear imgenes
b
Hacer clic en Size S, M or L para que la imagen tenga tamao pequeo, mediano o grande.
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7. Alinear imgenes
c
Hacer clic en Wrap off para que la imagen se muestre sola sin ningn tipo de texto a su alrededor o Wrap off para poder acompaarla de texto.
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7. Alinear imgenes
d
Hacer clic en Remove en el caso de que se quiera eliminar la imagen.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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www.google.com/m/ctc_ad?phone=#-###-###-####
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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Consejos de creacin del sitio web. Cmo crear lneas divisorias. Creacin de formularios. Aadir una imagen de fondo. Alinear imgenes. Creacin de enlaces de clic de llamada. Aadir otros elementos clicables (imgenes, mapas, vdeos). Cambio del dominio de Google Sites por tu propio dominio.
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configuracin de tu dominio.
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* Asegurarse de que nuestro proveedor de dominios permite enmascarar dominios y editar las DNS.
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Recursos adicionales
Seccin anuncios para mviles Centro de Asistencia de AdWords Plantilla para creacin de pginas web para mviles de Google Sites Mobile Checker W3C Sugerencias creacin pginas web y aplicaciones W3C Recursos adicionales para la creacin de pginas mviles del Centro de Webmasters de Google (incluye emuladores de pginas mviles desde ordenadores)
Gracias!