ANTECEDENTES DEL MARKETING POLTICO

Qu es marketing Poltico?

Qu es marketing Poltico?

Conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin, gestin y comunicacin empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que aspiran al poder, intentan mantenerlo o consolidarlo o intentan conseguirlo, ya sea electoral o de difusin institucional.

Similitudes: Mkt Poltico & Mkt Comercial

Dotar de una visin estratgica a sus respectivas campaas (comerciales o electorales) Requieren enfoque gerencial en aras de administrar recursos limitados (presupuesto econmico; Recursos humanos; tiempo. ; etc.) Estudian y sistematizan la informacin acerca de

Utilizan herramientas de seleccin y planificacin de mensajes (estudios de mercado o encuestas de opinin publica). comunican los mensajes elaborados a travs de los medios masivos de comunicacin y acciones de publicidad Traducen esos mensajes en imgenes con el propsito de presentar en forma ms atractiva sus ofertas (productos o candidatos).

Diferencias: Mkt Poltico & Mkt Comercial El MP tiene particularidades derivadas de la

propia naturaleza del campo al que se aplica: poltica. Vender a un candidato no equivale a vender un electrodomstico.

Segn Heriberto Muraro

socilogo y especialista en marketing poltico

Sostiene que el Mkt Poltico moderno presenta dos caractersticas adicionales:

Mediatizacin:
Utilizacin de los medios masivos de comunicacin.

Videoplitica
Esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicacin audiovisual.

De aqu es donde se puede considerar al Mkt Poltico como una disciplina con campo de accin propio y alcance amplio y mltiple.

Las iniciativas de Mkt poltico" no solo las utilizan la actividad partidaria o gubernamental, sino tambin para satisfacer la necesidad de comunicar mas eficientemente sus mensajes los sindicatos, las cmaras empresariales, los colegios profesionales, las organizaciones no gubernamentales, etc.

Dnde nace?
El Marketing Poltico naci a mediados del siglo XX en USA

Historia:
Si bien su lgica estratgica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulacin de signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Poltico moderno; fueron los reflejos condicionados de Pavlov, las imgenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne.

En 1952
El general Dwight Eisenhower se convirti en el primer candidato presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaa televisiva.

En USA fue donde la rpida expansin de los medios de comunicacin sembr el terreno frtil para un desarrollo progresivo y constante del Marketing Poltico.

1960
Unos aos ms tarde, en la televisin, las campaas electorales norteamericanas llegaron de la mano de los "debates televisivos" de candidatos, como los de John Kennedy y Richard Nixon.

1980
Ronald Reagan y otros supieron potenciar su carisma y atractivo personal con fuertes dosis de videopoltica y mediatizacin.

1988
George Bush y Michael Dukakis recurrieron a asesores de imagen a fin de reforzar sus poco atractivos perfiles electorales.

1990
Bill Clinton, Helmut Kohl, Tony Blair y Jos Mara Aznar, demostraron una vez mas la relevancia de un management profesionalizado de los medios de comunicacin, en especial de la televisin, como herramienta para la construccin y correccin de la imagen pblica.

No. 1
El poltico que ms ha usado en sus campaas del Marketing Poltico moderno es Bill Clinton; adems afianz su imagen popular y seductora mediante su permanente participacin en programas de televisin destinados a audiencias menos politizadas. (como en talk shows y MTV).

S. XX
A fin de siglo los candidatos han comenzado a utilizar plenamente las tcnicas de Marketing Poltico, como sondeos de opinin, las sesiones de grupos focales, spots televisivos; campaas de imagen, telemarketing; comerciales publicitarios, infomerciales y marketing directo.

Mientras que en los Estados Unidos y en menor medida en Europa esta disciplina tiene varias dcadas de existencia y evolucin, se podra afirmar que la irrupcin del Marketing Poltico en Amrica Latina en general es un fenmeno relativamente reciente.

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1973
El marketing poltico se inicia muy claramente en 1973 en Venezuela, en la campaa de Carlos Andrs Prez, que fuera entonces asesorado por el consultor Joe Napolitan.

1912
Por otra parte en Argentina, a partir de la Ley Senz Pea, los partidos polticos comenzaron a ordenar sus campaas electorales sin contar con herramientas comunicacionales ni publicitarias demasiado sofisticadas. En 1983 la poltica argentina haba incorporado slo en pequea escala las tcnicas de la publicidad moderna y las herramientas de marketing eran prcticamente inexistentes.

70s
En la dcada del setenta, el "paradigma poltico" era tan poderoso que condicionaba a los medios de comunicacin. En la actualidad, son los medios de comunicacin quienes imponen sus ritmos y sus reglas de juego a la actividad poltica. El exponencial crecimiento del poder de los medios argentinos ha convertido al paradigma meditico en el paradigma dominante.

ALACOP & ACPLA

Son organizaciones que agrupan a quienes se dedican a la consultora en Marketing Poltico como oficio cotidiano en Latinoamrica.

En los ltimos aos en Espaa se ha dado un salto de calidad en cuanto al marketing poltico se refiere aunque son muchos los polticos que todava desconocen en profundidad los beneficios de contratar a un experto o profesional en el mismo. En Espaa se fund la Asociacin Espaola de Consultores Polticos, cuyo presidente es Francisco Roldn, que rene a los mejores profesionales del sector.

Quines disean y ejecutan sta disciplina? Poltico Mkt.

Nuestro marketing poltico de cada da: Los partidos y de profesionales ejrcito gobiernos recurren cada vez ms a la participacin de expertos y

profesionales externos a sus organizaciones, a quienes encargan el diseo de parte de sus campaas. Politlogos, socilogos, comunicadores sociales, publicistas, psiclogos, lingistas, directores de cine, actores, relacionistas pblicos y mercadologos, son quienes reinan en este submundo

Este ejrcito de profesionales coinciden con la creciente profesionalizacin de las personas que, dentro de las estructuras, se encargan de las tareas relacionadas con la organizacin de las campaas y dentro de los gobiernos, con el monitoreo de la estrategia y la comunicacin pblica.

Amrica Latinatiene una historia que est en plena construccin asociada al MKT-P. Los procesos tardos de democratizacin en la regin, explican lo reciente de esta actividad.

En una primera instancia, aparecieron grandes empresas publicitarias o consultoras llave en mano, que han dejado su huella. Eran pocas, y pocos quienes las contrataban.

Hoy, la divisin de tareas es notable y ello hace mucho ms efectiva a la actividad, adems de costosa. Hay consultores queson la cspide de la organizacin estratgica comunicacional.

Politlogos y socilogos encabezan esta tarea. Su visibilidad es relativa y depende de los perfiles, pero suelen tener mucha prensa asociada y en algunos casos, mitificados en su imagen y con estilo altamente provocadores.

Hay responsables de estudios (encuestas y grupos de enfoques) que sacian la sondomana mana por los sondeos que la poltica y los medios tienen. Hay politlogos que analizan los sistemas electorales; redactores de discursos, responsables de la creatividad y el diseo; actores que entrenan a polticos; directores que dirigen spots; psiclogos que interpretan comportamientos

Hay quienes disean estrategias de relaciones con la prensa o de publicidad alternativa; quienes planifican los nuevos desembarcos polticos en el novedoso mundo digital.