ABSTRAK

Nian Kartika Sari, 92208068 ANALISIS PENERIMAAN TEKNOLOGI E-MARKETPLACE PADA

JEJARING SOSIAL Tesis. Jurusan Sistem Informasi Bisnis. Fakultas Manajemen Sistem Informasi. Universitas Gunadarma,2011 Semakin pesatnya kegiatan E-Commerce memunculkan perkembangan media E-Commerce berupa E-Marketplace baik yang berdiri sendiri berupa situs web maupun E-Marketplace pada jejaring sosial yang sekarang sedang berkembang di Indonesia. Sebagai sebuah layanan E-Marketplace pada jejaring sosial harus dapat di terima oleh konsumen yang menggunakannya. Model yang dapat digunakan untuk menggukur penerimaan teknologi adalah gabungan antara Model Penerimaan Teknologi (TAM ) dan Model Kesesuaian Tugas-Teknologi (TTF) yang di kembangkan oleh Dishaw dan Strong. Model ini menunjukkan bahwa tugas dan teknologi mempengaruhi kegunaan persepsi, kemudahan kegunaan persepsi dan minat perilaku terhadap prilaku konsumen dalam menggunakan suatu teknologi. Serta kegunaan persepsi dan minat berprilaku mempengaruhi perilaku. Penelitian ini menekankan pada sikap penerimaan dan kesesuaian tugas teknologi konsumen pengguna terhadap E-Marketplace jejaring sosial. Data penelitian di peroleh dari kuisioner yang di berikan kepada konsumen pengguna E-Marketplace pada facebook yang berjumlah 50 orang. Analisis yang di gunakan adalah analisi regresi, regresi berganda, uji F dan uji T. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS 19.

iv

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa unsur tugas dan teknologi dalam TTF mempengaruhi kegunaan persepsi, dan minat perilaku, namun tidak mempengaruhi kemudahan penggunaan persepsi. Secara simultan TTF, kegunaan persepsi, kemudahan penggunaan persepsi mempengaruhi minat perilaku. secara simultan kegunaan persepsi dan minat perilaku juga mempengaruhi perilaku pada penggunaan E-Marketplace oleh konsumen. Kata kunci : TAM, TTF, E-Commerce, E-Marketplace Daftar pustaka : 2004 - 2011

iv