EJEMPLO

DATOS DEL BRIEFING 1) Producto: Telfono mvil con cmara de vdeo. Gama alta. Se trata de un telfono de ltima generacin que permite las videoconferencias. Se comercializa con contrato de lnea fija y con tarjeta prepago. 2) Marca: La marca es Telephon, creada expresamente para la comercializacin de videotelfonos. El modelo es Telephon AXR y se pretende introducir el nuevo producto en el mercado de telefona mvil. El objetivo es poner esta tecnologa al alcance del gran pblico. 3) Organizacin o empresa: la marca pertenece a la empresa TECNOCOM dedicada a la fabricacin de componentes electrnicos para la comunicacin. Dado que esta empresa slo fabricaba los elementos internos, no realizaba publicidad al pblico sino a otras empresas a las que suministra los componentes. Actualmente se encuentra en situacin de expansin y pretende llegar a ser conocida directamente por el destinatario final. 4) Competencia: Nuestra marca no est posicionada en el mercado ya que todava no se ha realizado ninguna campaa publicitaria. La competencia ms directa son primeras marcas como Nokia, Siemens, SonyEricsson, Motorola, Samsung y Panasonic. 5) Antecedentes publicitarios: no existen ya que se trata de una nueva faceta de la empresa y del lanzamiento de un nuevo producto. 6) Perfil del pblico destinatario:, se pretende popularizar un terminal que hasta ahora, por su excesivo precio, slo era adquirido por personas de alto nivel econmico. Debido a su menor coste, el pblico destinatario son los jvenes y adolescentes, que hasta ahora no podan adquirirlo. 7) Actitud, motivaciones ante el producto: El uso del telfono mvil ya est extendido en la mayora de la poblacin. Las posibilidades de expansin del mercado estn en el aumento de las prestaciones actuales. La incorporacin de la imagen mvil permite una nueva posibilidad de comunicacin interpersonal, que se pretende que seduzca a los jvenes, que son los principales consumidores de telefona mvil en la actualidad. 8) Objetivo publicitario: Se quiere conseguir que los jvenes renueven su telfono actual y adquieran uno con cmara de vdeo digital. El beneficio ms persuasivo que ofrece el producto es la posibilidad de ver en la pantalla a tu interlocutor en tus Comunicaciones, as como su precio asequible.