Repblica Bolivariana de Venezuela. Ministerio del Poder Popular para la Educacin Superior.

Coordinacin Regional Misin Sucre Aldea: Cruz Salmern Acosta. Araya- Estado Sucre

Los medios de comunicacin en Venezuela

Profesora: Olimar Nez

Realizado por: Maikol Serrano Greysi Mudarra Damaris Soto Rosangela Marchan Ricardo Mudarra

Merito, Julio de 2011 1

ndice. Pg.
Introduccin.. 3 Los medios de comunicacin.........................4 Funcin e importancia de los medios de comunicacin Venezuela 4 Tipos de medios de comunicacin...4 La televisin.. 5 Ventajas y desventajas de la televisin.6 El cine6 Ventajas y desventajas del cine..7 La radio ventajas y desventajas .. 7,8 Los medios impreso..8 La prensa ventajas y desventajas.. 9 La revista ventajas y desventajas10 Los medios y la ley .11 Anlisis del articulo 108 y 109 de la constitucin nacional.12 Conclusin13 Bibliografa14

Introduccin
Los medios de comunicacin social surgieron como consecuencia de la falta de la necesidad de comunicarse de los seres humanos. Los medios de comunicacin han ido evolucionando con la tecnologa y han servido para satisfacer las necesidades de comunicacin del hombre. El surgimiento de los medios de comunicacin en el pas es relativamente reciente. En la poca colonial, los medios usados para comunicarse eran las llamadas postas (mensajera de a pie o a caballo). La era moderna de la comunicacin en Venezuela se inicia el 29 de mayo 1856 con la introduccin del telgrafo elctrico, y cuya primera lnea fue desarrollada entre Caracas y La Guaira. Sin embargo, el primer medio de comunicacin social que incursiona en Venezuela es la prensa, con la aparicin de la Gaceta de Caracas, el 24 de octubre de 1808. Despus del 19 de abril de 1810, cuando se escuchaban indicios de la libertad, surge una serie de peridicos entre los que destacan El Semanario de Caracas (1810-1811), El Patriota de Venezuela (1811-1812), El Mercurio Venezolano (1811), El Publicista de Venezuela (1811).

Los Medios de Comunicacin

Son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de receptores a travs de diferentes tcnicas y canales, en el cual las personas pueden transmitir sus conocimientos y los hechos que forma parte de la conducta personal o social.

Funcin de los Medios de Comunicacin en Venezuela

Una de las tantas funciones es que ella a travs de medios audiovisuales nos permite conocer informacin sobre algo en especfico o sobre algo que no sabemos. Tambin hay que destacar que los medios de comunicacin difunden o da a conocer a diferentes pases o estados, las costumbres y las tradiciones, los smbolos patrios, la msica y la cultura popular, entre otras cosas, que nos diferencia de los dems pases y nos identifica como venezolanos. El papel que cumplen los medios de comunicacin social y otros medios publicitarios en la planificacin especfica de una campaa publicitaria, depender de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades tcnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante.

Importancia de los Medios de Comunicacin Social en Venezuela

Los medios de comunicacin social son importantes ya que sin ella no se logra la promocin publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin satlites, cine, televisin, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaramos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Su importancia es tan grande que sin ella estuviramos incomunicados y por qu ella es la base de la informacin ya que a travs de estos medio se transmiten las noticias, situacin, culturas de los dems pases.

Tipos de Medios de Comunicacin Social

Los medios de comunicacin social son divididos en dos tipos: los medios audiovisuales y los medios impresos.

1. Medios Audiovisuales
En la segunda mitad del s. XIX y primeras dcadas del s. XX, slo exista la palabra verbal o escrita. Aos ms tardes, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel 4

Importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la dcada de los cincuenta, lo juega la televisin; pudindose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultneos. LA TELEVISIN Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de algunos medios, anteriormente languidcete, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial. La primera: la televisin es lo ms parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle. La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos especiales que aportaron el video y la informtica, la amplia cobertura del satlite y la facilidad de llegar a pblicos especficos que ofrece la televisin por cable, as lo demuestran. La tercera: la cobertura lograda por la televisin desde la dcada de los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisin alcanza a casi toda la poblacin de esos pases. Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de los ranchos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar. Aparece en Venezuela con la transmisin del 22 de noviembre de 1952, y que se origin en la planta de la Televisora Nacional o Canal 5, propiedad del Estado venezolano. Ms tarde aparecieron las televisoras privadas o comerciales: Tves (Canal 2) y Televisa (Canal 4, hoy Venevisin). De igual forma, la Corporacin Venezolana de Televisin (CVTV) o Canal 8 (hoy Venezolana de Televisin), propiedad del Estado.

Ventajas de la Televisin
Entre las ventajas del uso de la televisin tenemos: Su poder creativo-comunicacional, slo superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Su grado de alcance y de penetracin. El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisin
Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo. El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y por satlite.

EL CINE El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine

Es el medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas. Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cines videntes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo. Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios para estos productos.

Desventajas del Cine

En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

LA RADIO
Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas, automviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado. Surge en Venezuela en el ao 1926, con la aparicin de la primera emisora de radio en Caracas, que se llam Ayre, fundada y dirigida por el Coronel Arturo Santana. Fue cerrada por el gobierno 1928 a causa de sucesos polticos protagonizados por estudiantes de la Universidad Central de Venezuela en contra del dictador Juan Vicente Gmez. Posteriormente se fund la Broadcasting Caracas, cuya primera transmisin se dio a control 7

remoto, desde la plaza Henry Clay el 9 de diciembre de 1930, y fue fundada por el Almacn Americano. Despus de la muerte de Gmez, surgen nuevas emisoras en todo el pas. En 1940 se graduaron los primeros locutores profesionales. Actualmente funcionan alrededor de 175 emisoras comerciales de radiodifusin, ms cientos de emisoras comunitarias en todo el pas.

Ventajas de la Radio
Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Excelente poder de cobertura y de penetracin, es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima. Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares. Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.

Desventajas de la Radio
No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.

2. Medios Impresos
Anteriormente se comentaba la hegemona de la televisin en el negocio publicitario frente al resto de los medios de comunicacin. En las dcadas de los cincuenta y setenta se temi que la televisin hara desaparecer a lo impreso; sin embargo, dos factores incidieron, no solo en su mantenimiento sino, y esto es ms importante, en la revitalizacin de su papel en el negocio. El primero, lo permanente del mensaje publicitario impreso frente a la fugacidad del mensaje audiovisual. El segundo, la creciente complejidad del mercado. A partir de la dcada de los setenta, hemos asistido a la aparicin de los ms inslitos grupos de presin, agremiaciones y asociaciones que requieren un tratamiento publicitario especfico.

LA PRENSA
El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en trminos de tamao como de caractersticas demogrficas. Los peridicos nacionales ofrecen grandes tirajes, pblico masivo y, si hay suficiente competencia, pblicos especficos. En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente al de Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras el primero est dirigido a un pblico de status alto, el segundo, a un pblico de status medio bajo y bajo. A esto se agrega la posicin regional de lo diarios locales. Si un producto requiere promocin publicitaria nacional impresa no podr obviar a Panorama, en el Estado Zulia, o a El Impulso, en el Estado Lara, por ejemplo.

Ventajas de la Prensa
Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. Permanencia fsica del mensaje impreso. Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida. Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios. Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido.

Desventajas de la Prensa
En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los consumidores muy especficos. Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc. Corta vida del mensaje. Recurdese la fuerza del peridico de ayer

REVISTAS Si las revistas desempearon hasta hace poco un papel complementario dentro de los medios de comunicacin social que eran seleccionados para una campaa publicitaria, hoy en da, ante la increble fragmentacin del mercado, su papel ha vuelto a ser preponderante: usuarios de la Informtica, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y pare de nombrar; pblico y segmentos de pblico donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y ms cmodamente a travs de la revista especializada. Esta ha reconquistado su terreno. Inclusive, existen diarios internacionales como El Pas, de Madrid, cuyo xito publicitario es su revista semanal, extraordinariamente editada. Hoy en da, el rol desempeado por las revistas es dirigirse a un pblico especializado o segmentado, con el cual llegan a establecer niveles de lealtad inusitada. Vase el ejemplo de Cosmopolitan en el pblico femenino americano y el de Times y Newsweek en el pblico masculino americano.

Ventajas de las Revistas

Bajo costo de insercin de los avisos en relacin a los de la televisin y los diarios. Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento decorativo, y se coleccionan cuando son tcnicas o especializadas. Piense en la influencia comunicacional de una revista en un consultorio mdico o en un saln de belleza. La calidad de reproduccin permite que el impacto de ciertos anuncios a todo color sea tremendo. La eficacia de este medio para llegarle a pblicos muy bien segmentados: mujeres, ejecutivos, jvenes, usuarios de un servicio, etc.

Desventajas de las Revistas A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rpidos en los anuncios publicitarios o campaas. La edicin de stas se cierra mucho antes de su publicacin, lo que obliga a contratar la insercin de avisos con meses de antelacin. Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales en la provincia venezolana, stas no se prestan para la implementacin de campaas locales

10

Los medios de comunicacin y la ley.

Con la promulgacin de La Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin, publicada en La Gaceta Oficial N 38.081 del 7 de diciembre de 2004, se inicia en el pas una nueva etapa en cuanto a regulacin de los espacios comunicacionales. La innovacin de esta Ley est configurada en el establecimiento de la responsabilidad social para con los entes y sujetos que prestan este servicio al pas, as como tambin la adecuacin de la legislacin con los principios constitucionales, La Legislacin especial en materia del nio y el adolescente y La Ley Orgnica de Telecomunicaciones. Entre los aspectos ms destacados de sta Ley se encuentran:

La clasificacin de los servicios pblicos o privados en materia comunicacional, como se establece en el artculo 1 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin.

La aclaratoria con respecto al tipo de programas que se transmitirn, es decir, si son de tipo cultural y educativo, informativo, de opinin, recreativo o deportivo, o mixto.

Los elementos clasificatorios presentes en los programas, entre ellos: el tipo de lenguaje usado, los elementos de salud, sexo, y violencia. La regulacin con respecto al tipo de mensajes que se difundirn, con mencin especial a los horarios en los cuales se puede publicitar dichos mensajes: Horario adulto, todo usuario, supervisado, entre otros aspectos. La delimitacin de los espacios que pueden ser utilizados por el Estado de forma gratuita, y que los medios de comunicacin estn obligados a ceder por Ley. Los rganos con competencia para hacer cumplir la Ley. El establecimiento del Fondo de Responsabilidad Social y de las Tasas. El Procedimiento Administrativo Sancionatorio..

11

Anlisis de los artculos 101 y 108 de la Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela.

Segn la Constitucin Bolivariana de Venezuela: El estado tiene la obligacin de dar a conocer la informacin cultural a travs de los medios de comunicacin difundiendo por medio de estos, los valores que identifican al venezolano, adems de las obras de todos los creadores y creadoras autnomos del pas. Los medios de comunicacin deben de contar con facilitadores, subttulos y traductores sordomudo para los ciudadanos con problemas auditivos. La ley establecer la forma como se cumplirn estas normas y sus parmetros. El gobierno debe garantizar medios de comunicacin bien sea social, pblico o privado y estos a su vez debern aportar una invalorable contribucin a la formacin ciudadana, proporcionando informacin, ya sea con programas culturales, educativos, recreativos incentivando a la preservacin de valores del pueblo venezolano. Al igual debe garantizar diversas fuentes de informacin que con el propsito de que los venezolanos tengamos acceso a la informacin universal, y que los centros educativos enseen a utilizar las diversas tecnologas como el Internet, la cual es uno de los medios de comunicacin e informacin ms importante que existe hoy en da.

12

Conclusin
La relevancia de los medios de comunicacin social es sencillamente fundamental. La sociedad humana no habra alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas mediticas que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos separados por la geografa y la cultura a una red integrada por las realidades nacionales de cada pas, que coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de comunicacin Los medios de comunicacin indudablemente influyen de manera directa en la formacin de la identidad del usuario. La identidad es el conjunto de caracteres que diferencian a las personas entre s. Por lo que si nos referimos a identidad nacional estamos aludiendo a aquellos elementos intrnsecos del Estado venezolano que nos caracterizan y nos diferencian de otros pases, tales como nuestros smbolos patrios, la msica y la cultura popular, que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su msica, danzas y bailes y en la variedad y tradicin de su cocina que conjuga los ms diversos platos y bebidas de la gastronoma de sus diferentes regiones

13

BIBLIOGRAFA
WIKIPEDIA, La enciclopedia Libre http://www.wikipedia.com/ RENA, Red de Educacin Nacional http://www.rena.edu.ve/cuartaetapa/ MONOGRAFIAS http://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion.shtm Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela.

14