La Moda como Fenmeno Social

Alejandro Garduo Salguero

Estudiante de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin. Matrcula 201124900 Seccin 002
Benemrita Universidad Autnoma de Puebla Facultad de Ciencias de la Comunicacin Desarrollo de Habilidades de las Tecnologas de la Informacin y Comunicacin. Profesora: Nancy Cisneros Noviembre de 2011

RESUMEN La moda, definida como aquello en boga durante algn tiempo en determinado espacio, con nfasis en el vestido, telas y accesorios, propone ms que el simple acto de cubrir el cuerpo: Un estilo capaz de identificar tanto a una solo persona, como a una comunidad entera. Desde sus orgenes en la Francia del siglo XVII, ha sido reconocida como un fenmeno global, debido a sus constantes renovaciones que han permitido que toda la industria del vestido se consolide alrededor de la misma; Siendo una de sus ms grandes herramientas, la creacin, imposicin y posicionamiento de las tendencias. Todo esto hace que los engranes de la industria de la moda se muevan en un complejo proceso que puede incluir al mismo tiempo arte, tcnica, cultura, economa e incluso poltica. Este ensayo se propone acercar al lector a la industria de la moda, para apreciar su importancia y al mismo tiempo, su cotidianidad.

ABSTRACT Fashion, defined as that which is in vogue for some time in a determined space, with an emphasis in clothing, fabrics and accessories, offers more than the simple act of covering the body: A style which can identify a single person, as an entire community. Since its origins in the seventeenth century in France, its been recognized as a global phenomenon, because of its constant renovations, which had let the entire clothing industry to consolidate around it. As it is one of its biggest tools, the creation, imposition and positioning of trends. All of this makes the fashion industrys gear to start working on a complex process that includes at the same time art, technique, culture, economy an even politics. This essay offers to get the reader closer to the Fashion Industry to appreciate its importance but at the same time, its place in the daily life.

1.

Introduccin. La moda no es algo que existe solo en los vestidos. La moda est en el cielo, en las calles, moda tiene que ver con ideas, la forma en que vivimos, lo que est pasando. Coco Chanel.

La moda es un tema controversial, escuchado por todos, subestimado por la mayora, sobre todo la moda del vestido. Muchas personas no se interesan por lo que se ponen cada maana y sin embargo, no estn conscientes de las implicaciones que tiene la imagen en la comunicacin interpersonal y en el mbito social en general. Para personas que nos confesamos enamorados de la moda, es difcil ser tomados en serio, los cnicos e intelectuales creen que los seguidores y los que trabajamos en la misma somos poco menos que gente sin cerebro (Gonzlez de Coso, 2009, p.111). Pero la industria es mucho ms complicada, en aspectos de creatividad, fabricacin, logstica, marketing, economa e incluso poltica; el vestido y las tendencias que surgen en ella son clave para el desarrollo de la sociedad. En este ensayo, me propongo justificar y argumentar la importancia de la moda, como trabajo artstico, actividad econmica pero, sobre todo, como un fenmeno social; una manera de introducir a quien lea estas pginas de una manera accesible y sin prejuicios, al mundo de la ropa, de sus tendencias y de las consecuencias sociales que tiene. Para este escrito, me apoyar en materiales de todo tipo, tanto fsicos como digitales, que puedan enriquecer el argumento propuesto. Empezaremos con 50 Respuestas Sobre La Moda, que nos introduce a la moda, su historia y su papel en la sociedad, para trasladarnos a la manera ms concreta en la que se aprecia la moda, las tendencias, con el texto Sociologa de las Tendencias, que nos lleva a observar los pequeos detalles que provocan grandes reacciones en nuestras relaciones interpersonales. Asimismo, un artculo de la

Revista InFashion del periodista Antonio Gonzlez De Coso, sobre algunos puntos subjetivos para aquellos que nos apasiona la moda. Y por ltimo, referencias web, que ayudarn a demostrar de manera ms grfica mi punto de vista: el portal de Tendencias WGSN y style.com, la pgina de Internet de moda de Cond Nast, editorial de la revista de moda por excelencia, Vogue USA. As pues, empecemos este recorrido por la moda, por su historia, por todos esos procesos y acontecimientos que han impactado a la sociedad y que resultan importantes para nuestra sociedad actual. Una experiencia que si cumple con su objetivo, resultar ms que agradable.

2.

Qu demonios es la moda? a. Time may change me La Real Academia Espaola (RAE por sus siglas), define la moda como el

uso, modo o costumbre que est en boga durante algn tiempo, o en determinado pas, con especialidad en los trajes, telas y adornos para

(http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=moda),

Coco Chanel La moda es aquello que se pasa de moda (Erner, 2010. P.13). Todos han escuchado hablar sobre la moda, y se imaginan de inmediato una pasarela, modelos anorxicas y gente frvola preocupada excesivamente por su apariencia. En esta ocasin, hablaremos de la moda como suceso, dejando atrs sus elementos ms escandalosos y mucho menos comunes. Pero para entender ms a detalle este proceso, analicemos muy brevemente la historia de la moda. b. Un poco de historia. Monneyron (2006), nos explica que la moda puede considerarse como un fenmeno reciente, pues su consolidacin se dio al mismo tiempo que la revolucin francesa, y todos los cambios sociales que ella incluye. Antes de este acontecimiento histrico, el vestido solo serva para distinguir clases sociales, estableciendo reglas que llegaban incluso a prohibir el uso de determinadas telas a gente ajena a la corte real. En la declaracin de los Derechos del Hombre y del Ciudadano, se establece que Ninguna persona, de uno u otro sexo, podr obligar a ningn ciudadano a vestirse de una manera determinada cada uno es libre de llevar la ropa o adorno de su sexo que desee Es en este momento, en el que se da un nuevo sentido al vestir: la libertad de vestir como uno quisiera, el principio del vestido como medio de expresin. Pero durante algn tiempo, la tarea de crear prendas dependa de quien pagaba por ella, encargada a simples costureras y sastres de la poca. Hasta la incursin del primer diseador de la historia, por ser el primero en

firmar sus prendas, y el primero en hacer sus prendas en base a su propia creatividad. Su nombre es Charles Frederick Worth. Desde este momento, la moda se convierte en algo propuesto por un diseador, independiente de la opinin de la gente, en algo que podemos o no adoptar. Ms adelante ser su discpulo, Charles Poiret, quien se dedique a popularizar el uso de prendas hechas por diseadores, y por cambiar el canon de vestimenta femenina. Con el cambio en la manera de vestir de las mujeres, comienza una revolucin ideolgica, acentuada fuertemente por Gabrielle Coco Chanel. Una mujer de fuerte carcter que acorta las faldas de las mujeres e impone el primer esbozo de un traje parecido al del hombre. Sin las ideas revolucionarias de Chanel, el desarrollo de la vestimenta en las mujeres no hubiera sido el mismo. A partir de los tiempos de post-guerra, la cantidad de diseadores incrementa, y as la oferta de artculos a disponibilidad, Pinto (2005) nos describe a varios diseadores junto con sus aportes a la industria. Desde la surrealista Elsa Schiaparelli y sus diseos extravagantes, por supuesto en colaboracin con Salvador Dal; Christian Dior y su New Look, que creaba en la mujer una nueva silueta y provoc que muchas copiaran sus diseos hasta con cortinas; Yves Saint Laurent y su ruptura del dogmas al introducir el traje con pantaln para la mujer; Mary Quant, que disput con Andr Courrges la invencin de la minifalda. As la lista continua con innumerables diseadores, pasando desde Sonia Rykel, Emmanuelle Kahn, Vivienne Westwood y su movimiento punk, hasta los ms contemporneos Dolce & Gabbana, Calvin Klein, Galliano o Marc Jacobs. c. Entonces, la moda es Entonces, la moda es el cambio constante de estilos de vestir a travs del tiempo, o ms que un cambio, la adopcin de determinadas prendas en ese periodo de tiempo y el repentino abandono de las mismas. Esto sucede por dos razones principales: La primera, por el mbito personal. Durante el desarrollo personal y social del ser humano (a detalle en

la parte 3), se busca una identidad, que es complementada y formada por las prendas. La segunda razn, es mantener una industria billonaria en movimiento, cambiando los estilos cada seis meses, la gente consume en mayor cantidad. 3. La moda no solo es ropa

a. Esto es algo global. Entonces, la moda es un fenmeno que inicia en Occidente, pero que actualmente se ha extendido alrededor del mundo. Actualmente, la cantidad de Fashion Weeks alrededor del mundo incrementa con el tiempo; se crean plataformas de moda en lugares donde hace algunos aos la moda no tena un pice de reconocimiento (para consultar los diferentes Fashion Weeks, consultar www.style.com). Ahora, analicemos la industria de la moda y sus procesos. b. La industria Para que la moda llegue a nuestro guardarropa, es necesario que pase por todo un proceso fsico y de mercado, para que la indumentaria pueda llegar a cumplir con su cometido. i. Antes del rack estuvo la mente

Sorger y Udale (1990), nos explican en su obra Principios bsicos del diseo de moda el proceso por el cul pasa un diseador para crear y comercializar una coleccin: En primer lugar, se inicia con la investigacin por parte del diseador para buscar inspiracin. Se compran tambin revistas de tendencias de empresas especializadas (ms sobre esto en la parte 4 y en www.WGSN.com) para poder hacer de la coleccin algo ms comercial. Luego, se presenta el mood board a los inversionistas (en el caso de diseadores reconocidos) y se empieza con el diseo de la coleccin: Ilustracin y patronaje de las prendas, as como la compra de materiales para la lnea comercial. Posteriormente, se realiza la coleccin para el desfile y se mandan los patrones a las fbricas para confeccionar la lnea. Seis meses antes de la temporada, se presenta la coleccin en desfiles de moda o en showrooms, la

gran mayora durante las semanas de la moda alrededor del mundo. Durante este proceso, se hace la entrega de lookbooks o catlogos a los compradores de moda para que vean a detalle la coleccin que est disponible para las boutiques. Posteriormente, se realizan los pedidos por parte de los compradores y se fabrica el pedido, que finalmente llega a las tiendas, o incluso a las boutiques de la marca del diseador. Que son las que, en efecto, llegan al clset. ii. Yo jams me pondra eso! En muchas ocasiones, la gente le teme a las pasarelas debido a la oferta presentada en ellas. Muchas prendas extravagantes, complicadas e incluso peligrosas, despiertan en el espectador comn un sentimiento de rechazo, rechazo a lo que es diferente. Sin embargo, Sorger y Udale nos explican las razones de la extravagancia de este tipo de indumentaria La primera es llamar la atencin; un diseador que no llama la atencin, tanto de la prensa como del pblico, no tiene futuro en la industria. La segunda, es la representacin completamente creativa por parte del diseador y de su equipo; la pasarela es cuando pueden tomar la fuente de su inspiracin y expresar aquello que en verdad sienten. c. Tendencias. La manera ms comn en la que podemos ver el impacto de la moda en la sociedad es a travs de las tendencias. Edelkoort (citado por Monneyron, 2006, p.135) nos dice que las tendencias expresan aquello que acta en el seno de una sociedad. Nada ms cercano a la realidad. Erner (2010, cap. 1) nos explica que existen distintos tipos de tendencias, entre las que encontramos: tendencias comerciales y no comerciales, confidenciales o masivas, funcionales o no funcionales e ideolgicas o no ideolgicas. Todas ellas, forman parte de los acontecimientos que ocurren en nuestra sociedad.

i.

Ciclo de vida de las tendencias. Hemos explicado anteriormente como es que la industria de la moda funciona y su produccin llega hasta nuestros hogares. Pero en este punto, analizaremos como es que las tendencias se vuelven populares. The American Marketing Association (citado por

Fashion.about.com/od/latesttrends/a/trendover.htm) nos dice que existe un ciclo de vida de las tendencias, que comienza por la salida de las Tendencias en desfiles de moda. Despus de esto, la fase en donde los famosos trendsetters comienzan a utilizar esta tendencia, tambin llamada fase de distincin. Le sigue la fase de emulacin o imitacin, donde la tendencia se vuelve popular y la demanda del producto se incrementa. Finalmente, la tendencia llega a la fase de Declive en donde la tendencia alcanza un nivel masivo, provocando la reaccin social de rechazo de los consumidores, y ponindolos en busca de nuevas tendencias para adoptar. En otros mbitos, la moda es ampliamente reconocida como objeto de identidad para una sociedad. En su obra La Semiologa, Pierre Giraud (1997), nos dice que la moda es la adaptacin de distintos signos (en este caso la vestimenta) como propios para sbitamente, abandonarlos. Esto implica la relacin de la ropa con la identidad de un individuo y de la sociedad. De la misma manera, Monneyron (2006) nos dice que la gente utiliza el fenmeno de la moda como una manera de expresar nuestros sentimientos, y nuestra identidad colectiva al adoptar consciente e incluso inconscientemente ciertas prendas como parte de nuestro contexto cultural y social. Al ir aumentando nuestras experiencias, nuestro estilo al vestir tambin se modifica.

4.

Conclusiones. La moda es un mundo muy amplio, de caractersticas diversas y de

muchos mbitos de especializacin. Pero existe un momento en el que el resultado de ese proceso de produccin y marketing, se transforma en algo ms: En una manera de expresar emociones, de presentar y defender posturas ideolgicas, e incluso de prever fenmenos sociales. Todos hemos estado en contacto con ella, todos hemos sido testigos del enorme poder sociolgico que tiene. Y es deber de todos nosotros concientizarnos sobre lo que la industria puede hacer por el desarrollo correcto de nuestras sociedades. La industria de la moda puede verse como frvola y superficial, pero encierra muchos aspectos que la mayora de la gente no se interesa en conocer. Las aplicaciones culturales, artsticas e incluso econmicas que implica la industria en nuestras sociedades modernas, hacen de esta industria vital para su crecimiento y correcto equilibrio. No debemos de olvidar que, como dice Nigel en El Diablo Viste a la Moda, lo que crearon (los diseadores de moda) es ms grande que el arte, porque t vives tu vida en l.

Referencias.
Monneyron, F. (2006) 50 Respuestas sobre la moda. Barcelona, Espaa. Gustavo Gili. Erner, G. (2010) Sociologa de las Tendencias. Barcelona, Espaa. Gustavo Gili. Pinto, Felisa. (2005) Moda para Principiantes. Mxico. Era Naciente. Sorger, R., Udale, J. (2009) Principios Bsicos del diseo de moda. Barcelona, Espaa. Gustavo Gili. Giarud, Pierre (1997) La Semiologa. Mxico, Siglo XXI. http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=moda www.style.com www.wgsn.com Fashion.about.com/od/latesttrends/a/trendover.htm