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MANUAL DE NORMAS DE GRFICAS

Manual de Normas Grcas

Indice

Introduccin

El logotipo Versin Positiva Color Proporciones Grilla Constructiva rea de Reserva Reducciones Mnimas Versin Positiva Monocromtica Color Versin Positiva Monocromtica Blanco y Negro Versin Negativa Color Versin Negativa Blanco y Negro Versin Negativa Monocromtica Usos Incorrectos Cdigo Cromtico Colores Corporativos Proporciones Tipografa Familia Tipogrca

Indice

Introduccin

Supergrac Aplicaciones sobre Fondo lleno Versin Monocromtica Versin Color Aplicaciones sobre Fotografa Diagramacin Diagramacin Horizontal Diagramacin Vertical Aplicaciones Introduccin Hoja Carta Sobre Carta Sobres Sacos Tarjetas de Presentacin Diagramacin Carpetas y Folletos Pendones

El objetivo de este documento es lograr la consistencia y la coherencia de la marca Chile en todos sus puntos de contacto y aprovechar la sinerga en todas sus acciones. Nuestra identidad representa quienes somos y en que creemos. La capacidad de sorprender permanentemente. Al ser una marca que quiere mostrar su capacidad de sorprender, debera estar en permanente exploracin de nuevas posibilidades grcas, las cuales podran salirse de ciertas normas del manual. Lo importante es el respeto por la forma, proporcin y aplicaciones del logotipo. La grca propuesta velar por la consistencia en una primera etapa de lanzamiento y mediano plazo.

Introduccin

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Introduccin

Introduccin

Geografa
6 Pgina - Manual de Normas Grcas 7 Pgina - Manual de Normas Grcas Introduccin

El mundo encuentra en Chile una combinacin nica que crea una experiencia verdaderamente sorprendente, excediendo las expectativas y haciendo que el pas se destaque.

Chile sorprende por su geografa, una larga y estrecha faja de tierra, una forma nica. Los Andes, el Ocano Pacco y el desierto ms rido del planeta crean un pas nico, constituido de mltiples climas y paisajes.

Organizacin, Instituciones, Estado de Derecho


Chile sorprende por su modernidad, su organizacin y la efectividad de sus instituciones, su estado de derecho y un ambiente poltico y econmico difcil de encontrar en otras economas emergentes. Esto permite al pas alcanzar sorprendentes logros en la arena econmica y social.

Gente
Introduccin

Chile es una nacin sorprendente. Su gente es emprendedora, trabajadora y conable; con una herencia europea aunque latina en esencia; con una (sorprendente) actitud siempre se puede que ha integrado impresionantemente al pas en el mundo permitiendo progreso y prosperidad.

Introduccin

El Logotipo El Logotipo

Chile sorprende,
crea emociones inesperadas o
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expresiones de sorpresa por su

geografa;

su modernidad, sus

organizaciones

y la efectividad

de sus instituciones; y por su


Introduccin

gente

emprendedora, trabajadora y conable.

El Logotipo
Versin Positiva Color

El Logotipo
Proporciones

9,5x

4,2 x

10 Pgina - Manual de Normas Grcas

0,5x

9,5x

4,2 x 0,5x

El Logotipo

La marca Chile reeja la permanente capacidad de sorprender, a travs de un diseo dinmico, global y que transmite energa y movimiento. Es percibido como sorprendente, mgico, positivo y siempre cambiante. El isotipo est conformado por estrellas. stas no son obvias y producen otras asociaciones favorabales como humanidad, movimiento, cultura y naturaleza. Es una combinacin equilibrada de los factores de intuicin y racionalidad.

La marca deber mantener siempre sus proporciones. La combinacin de sus partes, logotipo, isotipo y tagline debern relacionarse siempre de la manera en que se muestra. La nica diferencia de proporciones que aparecer es en el eje horizontal al hacer las traducciones del tagline. El mnimo deber mantener su ubicacin de origen (comienzo de letra h) y se extender hacia la derecha hasta donde llegue, respetando la tipografa Indo Sans Regular Itlica. Las traducciones del Tagline deben ser aprobadas por ProChile o por quin ste determine para estos efectos. Los usuarios no podrn hacer traducciones libres del slogan aunque respeten las normas grcas.

El Logotipo

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El Logotipo
Grilla Constructiva

El Logotipo
rea de Reserva

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12x

x 15x
2,5 X

2,5 X

El Logotipo

Para los casos en que no se dispongan de mtodos electrnicos para la implementacin del logotipo, se sugiere la utilizacin de la grilla constructiva para poder mantener sus justas proporciones. Se utiliz como referencia proporcional (X) el alto de la letra A. Las x variarn en la horizontal segn el largo del tagline.

Los espacios indicados denen el rea dentro de la cual no podr admitirse ningn elemento ajeno a la marca. Esto permite preservar su integridad al aislarla de cualquier situacin grca competitiva. Al cambiar el tagline variar el tamao del logo en la horizontal, por lo mismo se deber respetar siempre el mnimo de 2,5 x desde el lmite de la imagen hacia la derecha.

El Logotipo

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El Logotipo
Reducciones Mnimas

El Logotipo
Versin Positiva Monocromtica Color

50%

85%
30% 70% 60% 50% 30%

14 Pgina - Manual de Normas Grcas

1,6 cm
100%

85%

El Logotipo

Es importante respetar las reducciones mnimas propuestas para la marca, su aplicacin a menores tamaos podra comprometer su denicin y legibilidad. Pueden existir situaciones de reproduccin especcas que requieran un anlisis particular. Se propone como tamao mnimo para la marca 1,6 cms. que se mide en el eje vertical, debido a que en las traducciones del tagline el ancho de la caja del logotipo variar.

La marca podr utilizarse a una sola tinta, ocupando los colores del logotipo y respetando siempre la designacin de tramas que se indican, de esta manera se sugieren los cambios de color que tiene las estrellas en el logotipo positivo. Es parte importante de la comunicacin ya que reeja la marca de manera dinmica.

El Logotipo

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El Logotipo
Versin Positiva Monocromtica Blanco y Negro

El Logotipo
Versin Negativa Color

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El Logotipo

En los casos en que se disponga solamente de tinta negra (ej.: avisos en peridicos a un color) se sugiere respetar la utilizacin de tramas designadas a las aplicaciones monocromticas del logotipo. Es muy importante respetar esto, ya que el uso de las estrellas en tinta plana est considerado incorrecto.

La versin negativa del logotipo asegura su perfecta legibilidad y genera gran impacto visual. Se permite su libre utilizacin sobre todo en piezas donde se quiera destacar el azul/violeta corporativo. Importante: Por motivos de legibilidad el tagline cambia su color a barquillo, ya que el cobre vibra y pierde lectura.

El Logotipo

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El Logotipo
Versin Negativa Monocromtica

El Logotipo
Versin Negativa Blanco y Negro

50%

15%
70% 40% 50% 70%

18 Pgina - Manual de Normas Grcas

15%

El Logotipo

Para aplicaciones a una tinta se sugiere utilizar siempre los colores del logotipo. Lo ms importante es respetar la designacin de tramas de las estrellas evocando su colorido original.

Para situaciones en las que se disponga solamente de tinta negra, se sugiere utilizar los mismos valores de tramas designados en la versin negativa monocromtica.

El Logotipo

19 Pgina - Manual de Normas Grcas

30%

El Logotipo
Usos Incorrectos

El Logotipo
Usos Incorrectos

20 Pgina - Manual de Normas Grcas

No aplicar versiones monocromticas del color rojo.

En las versiones monocromticas no utilizar el isotipo sin las tramas.

No se debe aplicar el logotipo sin el isotipo.

No cambiar el color de chile en su versin color positivo.

No cambiar la posicin del tagline.

No modicar la posicin de los elementos del isotipo.

All Ways Surprising

All Ways Surprising

No se debe variar la proporcin del tagaline

No cambiar la tipografa del tagline.

No cambiar los colores del isotipo.

No quitar elementos del isotipo

El Logotipo

La integridad de la imagen de la marca depende del uso correcto de la normativa de aplicacin. Se presentan aqu algunos de los usos incorrectos ms frecuentes, a los efectos de evitarlos y garantizar as la coherencia en la implementacin de la identidad.

El Logotipo

No variar la proporcin de los elementos del isotipo.

No condensar o expandir el logotipo.

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El Logotipo 22 Pgina - Manual de Normas Grcas

CdigoEl Logotipo Cromtico

Cdigo Cromtico
Colores Corporativos

Cdigo Cromtico
Proporciones

Pantone 268 C 2612 C


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Cuatricroma

166 C 186 C 145 C 7508 C

barquillo

Cdigo Cromtico

La cromtica del logotipo reeja nuestra geografa y nuestro quehacer. La Tierra , el cobre, los frutos, mares, glaciares y montaas. Es una cromtica nica y atractiva que expresa el espritu latino pero con una vuelta diferente.

Los colores son un elemento identicatorio de la marca que junto al resto de los componentes trabajan en el reconocimiento de la identidad visual. Entre estos debe existir cierta proporcin y predominio del tono violeta, el barquillo y oro lo complementarn como colores secundarios. El color rojo recomedamos utilizarlo menos ya que sus tramas se traducen en colores rosados.

Cdigo Cromtico

25 Pgina - Manual de Normas Grcas

violeta

cobre

rojo

oro

Cdigo Cromtico 26 Pgina - Manual de Normas Grcas

El Logotipo Tipografa

Tipografa
Familia Institucional IndoSans
El Logotipo Supergrac

IndoSans Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?

IndoSans Regular
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?

IndoSans ItalicBold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?

IndoSans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?

IndoSans Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !.:;_+*`^=)(/&%$?

Tipografa

En Chile el desarrollo de tipografas ha sido bastante escaso y reciente, sin embargo se han obtenido excelentes resultados y reconocimiento a nivel internacional. Es por esto que se ha propuesto utilizar la tipografa IndoSans para los textos y bajadas de textos de nuestra marca Chile. Hemos seleccionado esta tipografa porque nos permite distintos tipos de lectura al poseer variantes light, regular, bold y sus traducciones a itlicas.

Supergrac
Aplicaciones Sobre Fondo Lleno Versin Monocromtica

Supergrac
Aplicaciones Sobre Fondo Lleno Versin Color

50%

30 Pgina - Manual de Normas Grcas

15%
70% 30% 50% 70% 40%

Supergrac

El elemento seleccionado para funcionar como supergrac es el isotipo extrado de la marca. En su versin monocromtica sobre fondo lleno ir coloreado en tramas del mismo color de fondo, las tramas denidas se utilizarn de la misma forma en los distintos colores.

En su versin color sobre fondo lleno el supergrac reemplazar por blanco al color que se utilice como fondo. Por ejemplo, si el fondo es barquillo, las estrellas de ese color pasarn a blanco en la imagen del supergrac.

Supergrac

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Supergrac
Aplicaciones Sobre Fotografa

Supergrac
Diagramacin

50 %

32 Pgina - Manual de Normas Grcas

60 % 70 % 60 %

50 %

30 %

Supergrac

Cuando el supergrac se utilice sobre fotografas, deber ir coloreado en blanco generando distintas transparencias sobre la foto. El isotipo disminuir su opacidad en los porcentajes sealados en el grco. Es importante destacar que la estrella ubicada en el extremo izquierdo tiene una opacidad de 60% debido a que puesta en un porcentaje inferior perdera su legibilidad.

El supergrac deber reejar futuro, prosperidad y positivismo, es por esto que su posicin debe ser siempre avanzando hacia adelante, por este motivo debe cortarse siempre hacia los lados derecho e inferior.

Supergrac

33 Pgina - Manual de Normas Grcas

85 %

Supergrac
Diagramacin Horizontal

Supergrac
Diagramacin Vertical

34 Pgina - Manual de Normas Grcas

Supergrac

La grca complementaria al supergrac incluye un semicrculo o semivalo. Es importante que en la combinacin de ambos se respete que el semivalo sea blanco lleno y las estrellas tengan transparencias. Otro elemento a considerar es la posicin de las estrellas, se debe cortar de la misma manera ya indicada y siempre corriendo hacia la derecha, por ningn motivo perder la estrella ms pequea ni cortarla, ya que genera un punto importante de tensin en el isotipo.

Supergrac

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Supergrac 36 Pgina - Manual de Normas Grcas

El Logotipo Aplicaciones

Aplicaciones
Introduccin

Aplicaciones
Papelera Bsica Hoja de Carta
IndoSans Regular 14,2 pt.

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Aplicaciones

Av. Espaa 3568

IndoSans Light 9 pt.

Santiago - Chile Tel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl

Formato: 21,5 x 28 cms.

Aplicaciones

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Las aplicaciones como elemento de uso cotidiano constituyen un medio que permite que nuestra imagen se aprecie en documentos y piezas grcas que tienen mucha visibilidad y que en algunas ocasiones las personas las conservan. El uso de nuestra identidad debe ser clara y simple lo que conere seriedad, sencillez, sin dejar de lado el toque ldico.

Aplicaciones
Papelera Bsica Sobre Americano

Aplicaciones
Papelera Bsica Sobres Sacos
IndoSans Regular 21 pt.

IndoSans Regular 26 pt.

IndoSans Regular 11 pt.

40 Pgina - Manual de Normas Grcas

Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel 56 2 3503961

Aplicaciones

IndoSans Light 8 pt.

Formato: 11 x 23 cms.

IndoSans light 9 pt.

Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl

Formato: 24 x 37 cms.

IndoSans Light 11 pt.

Av. Espaa 3568 TTel 56 2 3503961 Fax 56 2 352327 www.prochile.cl

Formato: 33 x 45 cms.

Aplicaciones

Fax 56 2 352327 www.prochile.cl

41 Pgina - Manual de Normas Grcas

Aplicaciones
Papelera Bsica Tarjetas de Presentacin

Aplicaciones
Papelera Bsica Tarjetas de Presentacin (Instituciones)

Tiro
IndoSans Regular 10 pt. IndoSans Light 10 pt.

Juan Pablo Romero P. Director Comercial

Juan Pablo Romero P. Director Comercial

logotipo
42 Pgina - Manual de Normas Grcas
IndoSans Regular 10 pt. Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 3502327
jpabloromero@prochile.cl

IndoSans Light 8 pt.

Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 3502327


jpabloromero@prochile.cl

Retiro

Retiro

Aplicaciones

En los casos en que una institucin no adopte en sus tarjetas de presentacin la identidad visual de la marca Chile, se propone su aleaniacin en la diagramacin del tiro y la implementacin de un retiro a un color pudindolo seleccionar entre todos los colores corporativos.

Aplicaciones

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P R O C H I L E

Institucin

Aplicaciones
Papelera Bsica Tarjetas de Presentacin (Instituciones)

Aplicaciones
Diagramacin Carpetas y Folletos Alternativa 1

Tiro Juan Pablo Romero P. Director Comercial

IndoSans Regular 23 pt. - Maysculas

logotipo
Institucin
44 Pgina - Manual de Normas Grcas
Av. Espaa 3568 Santiago - Chile Tel: 56 2 3503961 Fax: 56 2 3502327
jpabloromero@prochile.cl

IndoSans Regular 18 pt. IndoSans Regular 33 pt. IndoSans Regular 53 pt.

Retiro

Retiro
31 cm

Aplicaciones

0,8 mm 23 cm 1,5 cm

Para generar consistencia visual en la aplicacin de la identidad, se sugiere diagramar carpetas o folletos utilizando el nombre de la institucin en la parte superior como se indica en la gura, dejando que la marca Chile rme la portada y despliegue su personalidad visual.

Aplicaciones

45 Pgina - Manual de Normas Grcas

Aplicaciones
Diagramacin Carpetas y Folletos Alternativa 1

Aplicaciones
Diagramacin Carpetas y Folletos

Alternativa 2

espacio para logotipos

46 Pgina - Manual de Normas Grcas

4 cm

Aplicaciones

0,8 mm 1,5 cm

Al asumir la identidad visual de Chile, se debe dejar la marca sola en las portadas. Toda marca anexa (patrocinadores o auspiciadores) deben utilizar el espacio que se ha designado en la contraportada, siendo criterio del diseador si se utiliza la diagramacin horizontal o vertical.

En los casos que se quieran utilizar fondos llenos de color se sugiere la diagramacin que vemos en esta pgina y que se puede combinar con la alternativa 1. Se deben respetar las normas de utilizacin del logotipo segn la cromtica que se quiera usar. Para alguna carpeta o pieza grca muy econmica, esta alternativa se podr realizar tambin en su versin monocromtica a una sola tinta, siguiendo las normas delimitadas anteriormente.

Aplicaciones

47 Pgina - Manual de Normas Grcas

Aplicaciones
Diagramacin Carpetas y Folletos

Aplicaciones
Diagramacin Carpetas y Folletos Instituciones

Alternativa 2

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Portada propia Institucin

Aplicaciones

Marcas anexas (patrocinadores, auspiciadores, etc.) debern utilizar el espacio designado en la contraportada. Se podrn utilizar los espacios dentro de las diagramaciones vertical u horizontal segn el criterio de cada diseador.

En los casos en que la insitucin genere su propia grca se sugiere que la marca Chile aparezca sola rmando la contraportada.

Aplicaciones

49 Pgina - Manual de Normas Grcas

Aplicaciones
Pendones Alternativa 1

Aplicaciones
Pendones Alternativa 1 - Ejemplos

0,25X

IndoSans Itlica

50 Pgina - Manual de Normas Grcas

Aplicaciones

Los pendones son un excelente elemento para crear presencia en eventos y espacios amplios. Se sugiere esta alternativa de diagramacin ya que predomina una gran fotografa y el tagline adquiere un gran protagonismo.

Aplicaciones

51 Pgina - Manual de Normas Grcas

Aplicaciones
Pendones Alternativa 2

0,25X

Aplicaciones

52 Pgina - Manual de Normas Grcas

Espacio para el Ttulo

En caso en los pendones sirvan de apoyo a un evento especco se utilizar el logotipo completo con tagline y se designar el borde izquierdo para el ttulo del evento, en la misma posicin que usa el tagline la alternativa 1.