ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE COMUNICAO PLANO DE MARKETING POLAR EXPORT

ALUNO (A): Aldrey do Carmo Silva.

SUMRIO EXECUTIVO

Apresentao de Plano de Marketing para Polar Export, que marca de referncia gacha.

POLAR EXPORT

SITES http://www.ambev.com.br/. http://www.polar.rs/.

ANLISE INTERNA

HISTRIA DA MARCA

Polar Export uma marca de cerveja pilsen brasileira tipo exportao, lanada em 1929, na cidade de Estrela (RS). Em 1972, a Cia. Antarctica Paulista adquiriu o controle acionrio da Cervejaria Polar. Em 2000, ocorre fuso das empresas Antrtica e Brahma. Desde ento, a cerveja Polar passou a ser produzida pela Companhia de Bebidas das Amricas (AmBev). Atualmente a marca ocupa a terceira posio no ranking de cervejas no Rio Grande do Sul, com 14,1% de participao de mercado. Distanciada na liderana, a Skol a marca mais lembrada pela maioria dos consumidores, totalizando 44,8%, seguida pela Brahma, em segundo lugar, com 17%. A Polar agenciada pela Paim. Possui o slogan A melhor daqui, o qual identifica a relao que o povo do Rio Grande do Sul tem com este produto um smbolo das tradies gachas.

O PRODUTO

produzido a partir de maltes e lpulos selecionados, tem cor clara, produzida com fermento de baixa fermentao e possui aroma, sabor e amargor suaves. Vendido em garrafas de 1 litro, 600ml, long necks de 355ml, latas de 473ml e 350ml.

MISSO E VISO

MISSO Criar vnculos fortes e duradouros com os consumidores e clientes, fornecendo-lhes a melhor marca e produto.

VISO Ser a melhor empresa de bebidas do estado em um mundo melhor.

OBJETIVOS DE MARKETING

Manter-se como lder em imagem. Passar de terceira, a primeira em vendas no mercado gacho.

ESTRATGIAS DE MARKETING

MERCADO-ALVO Gachos e gachas.

POSICIONAMENTO

Com o posicionamento "O melhor do mundo daqui", realiza campanhas exaltando que as melhores coisas do mundo so provenientes da regio. Comercializada apenas no Rio Grande do Sul, seu rtulo for export foi alterado para no export. Toda sua campanha publicitria tem sido feito para intensificar a identificao com os gachos (desde as propagandas, at seu prprio site, sempre em tom gauchesco ver www.polar.rs). Polar.rs abre mo dos domnios tradicionais .com ou . Conforme o site da AmBev (www.ambev.com.br), O melhor do mundo daqui o posicionamento da marca no Rio Grande do Sul. Selecionou a Paim, agncia local para realizar sua estratgia de comunicao.
"Selecionamos a Paim Comunicao, uma agncia de Porto Alegre, para cuidar da mais gacha das cervejas. Nada melhor do que uma agncia gacha, falando de um produto gacho feito exclusivamente para os gachos", afirma Marcelo Gobbi Simes, gerente de marketing da Ambev para a regio Sul, com ateno especial marca Polar.

ESTRATGIAS DE COMUNICAO

Desenvolveu diversas aes para celebrar a Semana Farroupilha - maior festa popular do estado. Comeou a veicular na TV aberta o filme publicitrio "Bah, o qual faz vrios usos da expresso caracterstica dos gachos, brincando com a idia de que "bah" se encaixa em situaes totalmente adversas por ser "a expresso mais polivalente do mundo". Tambm criou um hino especialmente para a ocasio, sendo veiculado nas principais rdios do estado e est disponvel no site para downloads e para ser utilizado como ringtone. Lanou site com o domnio '.rs'. Lanou um livro digital com '1002 coisas para fazer no Rio Grande do Sul antes de morrer'. Est a maior ao veiculada no site baseada em um carter totalmente interativo e colaborativo, j que qualquer pessoa poder enviar contedo para ilustrar o livro. Ele rene sugestes de programas imperdveis no Sul, revelando traos culturais e histricos da regio. As dicas dos consumidores de Polar, que entraram no livro, foram escolhidas por meio de uma votao aberta, realizada no site da marca. A tiragem de 3.200 exemplares. Elaborada pela agncia gacha Paim, a ao que deu origem ao livro recebeu, em menos de duas semanas, mais de cinco mil sugestes de "coisas imperdveis", superando as expectativas iniciais da marca.

ANLISE SWOT

MICROAMBIENTE

POTENCIALIDADES a maior e mais antiga marca do portflio regional da Ambev. Tem grande identificao com o povo gacho, que seu foco. vendida apenas no Rio Grande do Sul. lder em imagem e a terceira em vendas no mercado gacho (www.memoriadapropaganda.org.br/noticias/20030524polar.html).

FRAQUEZAS Comercializada apenas no Rio Grande do Sul, fica limitada a esse pblico. Em relao ao produto, poucas diferenas com as concorrentes (depoimentos de consumidores finais).

MACROAMBIENTE

OPORTUNIDADES Aumento do salrio mnimo (maior renda disponvel, investida em consumo de bens no-durveis). Ampliao do mercado, maior possibilidade de novos distribuidores.

AMEAAS Possui distncia significativa no Top of Mind, sendo a terceira com 14,1%, enquanto a lder (Skol) com 44,8%. Perde tambm para a Skol na preferncia dos empresrios gachos. Embora com menor intensidade, as vendas de cerveja sofrem influncias sazonais. Outra ameaa a maior rigorosidade legal quanto ao consumo de bebidas alcolicas, devido ao ndice de imprudncia no trnsito.