PLAN DE MEDIOS

SELECCIN Y EVALUACIN DE MEDIOS

2011-2
CARLOS AMBIA
HECTOR PORTAL
FRANCO RUCABADO
FERNANDO VASQUEZ

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Objetivos:
Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo
Realizar una campaa integral de medios.

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Target
Hombre y mujeres del sector socioeconmico A,B
y C de 18 a 35 aos.
Personas activas que quieren continuar con sus
actividades del da a da sin perder energas.

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Medios a utilizar

TV

TV CABLE

RADIO

INTERNET

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Cuadro de afinidad por Medio

Televisin
Tv Cable
Radio
Internet

Afinidad
(10-190)
190
150
170
140

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Participacin en inversin por Medio

Tv

Tv-Cable

Radio

Internet

10%
45%

30%

15%

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Presupuesto por medio

TV:
RADIO:
TV-CABLE
INTERNET

$90
$60
$30
$20

000
000
000
000

TV

Seal abierta
Cable

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

TV

Seal abierta

45% del presupuesto $90, 000

TV

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por mes

$40,000
$33,880

$35,000

$33,880

$30,000
$25,000
$20,000

$16,350

$15,000
$10,000
$5,000

$6,530

$0
DICIEMBRE

ENERO

FEBRERO

MARZO

Seal abierta

TV

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Programas de televisin por canal

Diciembre
Canal

Programa

Rating

AL FONDO HAY SITIO

AMRICA NOTICIAS
RECARGADOS DE RISA

10.02
4.75
4.13

SIN MEDIAS TINTAS

PUNTO FINAL
ESPECIAL DEL HUMOR
LA NOCHE ES MIA

5.61
4.79
4.23
3.97

MAGALY TV
DIA D

6.59
4.39

Seal abierta

TV

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Seal abierta

Inversin por canal y mes

Diciembre

Enero

Febrero

Marzo

TOTAL

$3, 190

$15, 080

$15, 080

$5, 300

$40, 600

$2, 000

$11, 200

$11, 200

$7, 250

$29, 700

$1, 340

$7, 600

$7, 600

$3, 800

$20, 340

$6, 530

$33, 880

$33, 880

$16, 350

$90, 640

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

TV

Por cable

15% del presupuesto $30, 000

TV

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por mes

$20,000

$18,000

$18,000
$16,000
$14,000
$12,000
$10,000
$8,000
$6,000

$6,000

$6,000

$4,000
$2,000

$0

$0
DICIEMBRE

ENERO

FEBRERO

MARZO

Seal abierta

TV

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por mes

10%
10%

30%

CMD

TNT

50%

TELENOVELAS

FOX

Seal abierta

TV

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Seal abierta

Febrero
Mes ejemplo

Presupuesto Febrero : 18000 US$

Semanas de campaa : 4 Semanas
Medio
CMD
CMD
TNT
TNT
Total

Horario
[18:00-23:59 >
[06:00-17:59 >
[18:00-23:59 >
[06:00-17:59 >

L
0
0
0
0

M
0
0
0
0

Semana tipo
W J
V
0 1 4
0 1 1
0 1 3
0
1

S
4
1
4
1

Avisos
9
3
8
2

Target comunicacin
Rtg
Grp's CPR Tarifa Inversin
6.1 0.67778 200
200
1800
3.2 1.06667 120
120
360
6.1 0.7625 200
200
1600
3.2
1.6 120
120
240
4000
MES:
16000

Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14400

Semanas de campaa : 3/4 Semanas

TV

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Seal abierta

Febrero
Mes ejemplo

Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3600 US$

Semanas de campaa : 4 Semanas
Medio
TL Novelas
TL Novelas
FOX
FOX
Total

Horario
[18:00-23:59 >
[06:00-17:59 >
[18:00-23:59 >
[06:00-17:59 >

L
0
0
0
0

Semana tipo
M W J
V
0 0 0 0
0 0 0 1
0 0 0 0
0 0
1

S
3
1
3
2

Target comunicacin
D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa Inversin
3
6.1 2.03333 200 100
300
2
3.2
1.6 120
60
120
3
6.1 2.03333 200 100
300
3
3.2 1.06667 120
60
180
900
MES
3600

Total : $14,400 + $3,600 :

$18,000

RADIO

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

FM RADIO
30% del presupuesto $60, 000

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Rating por Emisora

50.0
45.0
40.0
35.0

Studio 92 (FM)

30.0

Moda (FM)

25.0

La Karibea (FM)
La Mega 94.3 (FM)

20.0

Okey (FM)

15.0
10.0

21:30

21:00

20:30

20:00

19:30

19:00

18:30

18:00

17:30

17:00

16:30

16:00

15:30

15:00

14:30

13:30

13:00

12:30

12:00

11:30

11:00

10:30

10:00

09:30

09:00

08:30

08:00

07:30

07:00

06:30

06:00

0.0

14:00

5.0

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por Emisora

45%

10%

25%

20%

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Inversin mensual
$25,000
$20,689
$20,000
$19,620
$15,000
$10,000

$11,520

$10,212

$5,000
$0
DICIEMBRE

ENERO

FEBRERO

MARZO

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Diciembre

Enero
Medio
Moda

Horario

Tipo

14:00-16:00 MV
La Mega 94.3 07:00-12:00
(FM)
Fijo
Studio 92 06:00-12:00 MV
La Karibea (FM)
06:00-21:59 Rotativo
Total

L
0
0
0
0

Semana tipo
M W J V S
0 0 4 5 5
4 3 4 6 6
0 0 5 5 5
4 3 4 4 4

D
0
0
0
0

Avisos

Miles

14
23
15
19
71

24.2
12.1
14.8
9.8
60.9

Impactos CPM
338.8
278.3
222
186.2
1025.3

$
$
$
$

5
6
6
4

Tarifa Inversin
x av ($) total ($)
113.28 1585.9375
67.5
1552.5
90
1350
36
684
5172.4375
20689.75

FM RADIO

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Febrero
Medio

Horario

Tipo

La Mega 94.3 07:00-12:00

(FM)
Fijo

Studio 92

06:00-12:00 MV
La Karibea (FM)
06:00-21:59 Rotativo
Total

L
4
0
6

Semana tipo
M W J V S
6 4 6 6 8
0 0 3 3 5
6 6 9 9 9

D
0
0
0

Avisos

Miles

34
11
45
90

12.1
14.8
9.8
36.7

Tarifa Inversin
x av ($) total ($)
6 67.5
2295
6
90
990
4
36
1620
4905
19620

Impactos CPM
411.4
162.8
441
1015.2

$
$
$

Marzo
Medio

Horario

Tipo

06:00-12:00 Fijo
La Karibea (FM)
06:00-21:59 Rotativo
Total
Studio 92

Semana tipo
Avisos
L M W J V S D
3 4 3 4 4 5 0
23
3 4 3 4 4 5 0
23
46

Miles
14.8
9.8
24.6

Tarifa Inversin
x av ($) total ($)
5
75
1725
4
36
828
2553
10212

Impactos CPM
340.4
225.4
565.8

$
$

INTERNET

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

INTERNET
10% del presupuesto $20, 000

INTERNET

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Participacin de presupuesto

62%

38%

Publicidad por impresin

Publicidad por click

Fidelidad de marca y Posicionamiento

Interaccin con producto y marca

$12,600

$7,575

INTERNET

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por pgina web

$12,600

$7,575

Publicidad por impresin

Publicidad por click

$5775

$6300

$1800

$6300

INTERNET

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Tabla de inversin por web

Enero
Medio

Ubicacin

FACEBOOK
FACEBOOK
TERRA
GOOGLE

Social media ads

Engagement Ads
Portada
Red de Contenidos

Febrero

Marzo

Inversin
Impresiones Clicks
CPM ($) CPC ($)Meses
mensual ($)
mensuales mensuale
7000
350000
50000

400000

7000
14000

0.3
5.5
12.0

0.3

3
3
3
3

2100
1925
600
2100
6725

Impresiones
totales
1050000
150000

Clicks
totales

Inversin
total ($)

21000
0
0
21000

6300
5775
1800
6300

42000

20175

RESUMEN DE PLAN

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por medio/meses

$40,000
$35,000
$30,000
$25,000

TV SEAL ABIERTA

$20,000

TV CABLE

$15,000

RADIO

$10,000

INTERNET

$5,000
$0
DICIEMBRE

ENERO

FEBRERO

MARZO

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Total de inversin
MES
DICIEMBRE
ENERO
FEBRERO
MARZO

TV
$6,530
$33,880
$33,880
$16,350
$90,640

TVCABLE
RADIO
INTERNET
$6,000
$11,520
$0
$0
$20,689
$6,725
$18,000
$19,620
$6,725
$6,000
$10,212
$6,725
$30,000
$62,041
$20,175

PRESUPUESTO: $200, 000

COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856
DIFERENCIA: $2, 856

$24,050
$61,294
$78,225
$39,287
$202,856