Caso activia

Para quin es? (mercado meta)

Identificar el segmento de los consumidores: Activia est principalmente dirigido

a mujeres jvenes y adultas de clase media en adelante. Activia est dirigido a mujeres activas, amas de casa, trabajadoras, que tienen como valor el cuidado de su salud. Activia es un producto para toda la familia: pueden tomarlo hombres y mujeres de cualquier edad. Es particularmente eficaz con quienes presentan trnsito intestinal lento, pero cualquier persona con trnsito normal puede sentir los beneficios de tomarlo.

Beneficios y atributos Activia es un delicioso yogurt bajo en grasa de Danone que contiene Acti- Regularis, que es un cultivo probitico natural que puede ayudar a regular el sistema digestivo ayudando a reducir el tiempo del trnsito intestinal. Acti- Regularis, se encuentra nicamente en Activia y es un "amistoso" Adems de poseer el contenido nutrimental propio de los productos lcteos (protenas y calcio) Activia con Acti-Regularis ayuda a regular el trnsito intestinal.
No te preocupes, est comprobado cientficamente que el consumo diario de probiticos como el Acti-Regularis de Activia, resultan de gran ayuda para regular el sistema digestivo ayudando a reducir la inflamacin causada por trnsito lento.

PRODUCTO: DIFERENCIADO por los beneficios que ofrece actirregularis ESTRATRATEGIA DE POSICIONAMIENTO ATRAVES DE SUS CARACTERISTICAS Y ATRIBUTOS. MAILINGS Y MUCHA PUBLICIDAD EN MEDIOS MASIVO Estrategias de participacin de mercado Lider : Expansin Defensa

COMPTENCIA: DIRECTA: VIVE, SVELTY, SOFUL, INDIRECTA. YAKULT, CHAMITO. ESTAN DIRIGIDOS A UN MERCADO INFANTIL. ACTIVIA. SE DIRIGE A UN MERCDO DE MUJERES JOVENES A LAS QUE LES OFRECE MULTIPLES BENEFICIOS AL REGULAR LA FUNCION INTESTINAL.

Estrategias de participacin de mercado Lder: Expansin

Motivaciones del Consumidor

una estrategia de marketing completa, y que permite ver las diferentes caractersticas de sus consumidores, la comunicacin y el mercado meta al que apunta. se distingue de los otros productos en la misma categora por poseer Actiregularis, un probiticos que ayuda a la actividad intestinal.