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当 A 来到百度的其他频道，雅阁广告对他跟踪出现

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广告展现原理

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A B
3 月 21 日搜索 “汽车报价 ”网页
用户 3 月 23 日搜索过 “建材 ”网页
3 月 16 日在 “广州本田 ”吧发帖
行为 4 月 1 日在 “海尔 ”吧发帖
4 月 5 日在知道中提问 “雅阁和凯美瑞对
分析 4 月 3 日在知道中提问 “家装 ”的问题
比有什么优势 ”的问题
他被锁定为雅阁的 她被锁定为百安居的
精准广告投放对象 精准广告投放对象
用户 他对汽车有兴趣 她对装修有兴趣
特征 他近期有购买汽车的意愿 她关注家电家装信息，
分析 他的购买目标中有雅阁 她是百安居潜在用户

百度精准广告根据网民的上网行为，找到他的兴趣偏好，有 对性地投放广告，广告展 。

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 Object 29

百度精准广告
新婚、乔迁、装修人群 相关购车人群
让广告呈现 且仅呈现在他想要呈现的人面前！
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营销应用 百度精准广告优势
按照上网行为、兴趣属性匹配受众；

按点击效果付费，单一受众多次展现
不计费；

灵活分配预算到不同地域、不同时间
、选择不同精准度；

提供客户可监控的后台广告管理系统
；

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 案例展示

目前，百度精准广告已经服务于 200 多家汽车厂商、汽车经销商、汽车相关企业的广告投放。

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客户矩阵

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 小结

百度 以最便捷的方式，

帮您找到最精准的人群！

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社

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 百度，具备互动影响力的社区环境……
全球最大最具影响力的兴趣社区 全球最大最有活力的知识分享社区

· 频道特点：每个人都是“百度知道”的主人，
· 频道特点：任何人都可能制造话题，任
主动汇聚目光 .
何人都可以成为焦点。 · 受众特点：对各类知识报以极大的兴趣 ; 乐于
· 受众特点：好奇心强，有很强的参与和 参与、喜欢讨论。
表现欲。 日发帖 :650 万 解决问题 :2852 万
日新增吧 :7000 个 待解决问题 :71 万
互动
产品
热心网友参与 日志总数 1500 万
收录词条 :90 万 日均访问 3500 万
· 频道特点：一部全民撰写的百科全书。 · 频道特点： 2007 年增长率最高的百度产品
涉及人物、文化、技术、历史、艺术、等 之一。以更快的速度、更多的资源、更好的技
方向。 术吸引了大量的网民在空间安家。
· 受众特点：受教育程度相对更高的网民
，男性居多

全球最大开放式中文百科全书 基于寻人概念的新新博客社区

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2007 年，百度互动活动层出不穷……

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 ￥！％
大众汽车知道专题 #
％^！ ！^
％ ^@

5 月 28 日 -7 月 1 日总展现 1415636 次，日均展现 40446 次

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奥迪 A4 音乐掌门人

开奥迪听 A4 的歌

奥迪 A4 汽车音乐

奥迪 A4 为我所动音乐秀

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案例参考（诺基亚 5610 在线活动）

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 大图展现

产品活动展现

品牌信息内容 视频播放

知道个性品牌专区

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百度新闻频道冠名

5 月 28 日 -7 月 1 日， 点击 352344 次

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 百度财经专题

财经频道合作

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 小结

百度

将以最具特色活动方式来影响汽车用户群！

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百度针对汽车行业个性广告资源形式？
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 共建贴吧品牌吧

知道问答页右侧图文

新闻右侧广告 超新体验 创新营销

百度搜索框植入

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 1

共建品牌吧特色

1. PR 保护：删除负面新闻，提高品
牌信誉度正面舆论引导。 贴吧吧主

帖子加精、和置顶
2. 互动平台：解答用户最关注的品牌
问题，了解用户产品的最新动向。

5. 招聘信息港：让有需求的品牌主找
到他们需要的人。 贴吧视频
7. 群的作用：将品牌喜好度相近的
人群汇聚到一起畅所欲言。

共建品牌吧享受四大形式：贴吧吧主权限、贴吧内部上传视频、贴吧精华贴、贴吧置顶贴。

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 2
4

知道右侧图文
1
点击“购车养车”进入

 按分类投放广告；
 大信息量能够充分传递诉求；
展现形式

2
 类似网页品牌特区；

知道“购车养车”总
目录列表通出华晨
汽车图文广告。
右侧图文展示

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 4

新闻右侧广告

新闻搜索结果页右侧视频

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 3

百度搜索框植入

百度搜索框植入品牌网站，植入品牌视频播放，
与新乐骋百度品牌专区的互动推广，创新品牌互动营销！

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 全
共建贴吧品牌吧 方
话题炒作 位
病
毒
知道问答页右侧广告 性
图文展现 搜
索
新闻右侧广告展现 营
新闻效应
百度搜索框品牌植入 销
战略合作

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 本章节回顾

搜索营销

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专业服务团队（及增值服务）

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 百度专业服务团队

AD 总监

策划团队 销售团队 产品团队 客服团队 数据分析

（ 6 人） （ 6 人） （ 12 人） （ 12 人） （ 12 人）

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 百度专业服务简述

5 、其他增值服务（软性支持）

4 、竞争对手分析及汽车行业报告

3 、结案报告总结及推广建议

2 、行业针对性营销策划方案提供

1 、日常工作数据归档及整理

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百度增值服务 ( 一）

 汽车行业公关监控
 危机公关

汽车行业公关监控

在网页搜索中屏蔽链接 ( 活链
) www.baidu.com
百度增值服务 ( 二）

 百度汽车行业数据报告

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 百 度
让品牌更有力量！
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