Las tcnicas de comunicacin visual manipulan los elementos visuales con un nfasis cambiante, como respuesta directa al carcter

de lo que se disea y de la finalidad del mensaje. La tcnica visual ms dinmica es el contraste, que se contrapone a la tcnica opuesta, la armona. No debe pensarse que estas tcnicas slo se aplican en los extremos pues, muy al contrario, su uso se extiende en sutil gradacin a todos los puntos del espectro comprendido entre ambos polos, a la manera de todos los posibles tonos de gris existentes entre el blanco y el negro. Son muy numerosas las tcnicas aplicables para la obtencin de soluciones visuales.

Equilibrio - Inestabilidad

Tcnicas Visuales

Enumeramos a continuacin las ms usadas y de mayor facilidad de identificacin, disponindolas en pares de opuestos: Contraste Exageracin Espontaneidad Contraste Acento Asimetra Inestabilidad Fragmentacin Economa Audacia Transparencia Variacin Complejidad Distorsin Profundo Agudeza Actividad Aleatoriedad Irregularidad Yuxtaposicin Angularidad Representacin Verticalidad Armona Reticencia Predictibilidad Armona Neutralidad Simetra Equilibrio Unidad Profusin Sutileza Opacidad Coherencia Sencillez Realismo Plano Difusin Pasividad Secuencialidad Regularidad Singularidad Redondez Abstraccin Horizontalidad

Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste, la ms importante es la del equilibrio. Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin ante una declaracin visual. Su opuesto sobre un espectro continuo es la inestabilidad. El equilibrio es una estrategia de diseo en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos. La inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.

Simetra - Asimetra

El equilibrio se puede lograr en una declaracin visual de dos maneras, simtrica y asimtricamente. La simetra es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que a cada unidad situada a un lado de la lnea central corresponde exactamente otra en el otro lado.

Regularidad - Irregularidad

La regularidad en el diseo consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algn principio o mtodo respecto al cual no se permiten desviaciones. Su opuesta es la irregularidad que, como estrategia de diseo, realza lo inesperado y lo inslito, sin ajustarse a ningn plan descifrable.

Simplicidad - Complejidad

Introduccin al Diseo Prof. Jessica Tsoi

El orden contribuye considerablemente a la sntesis visual de la simplicidad, tcnica visual que impone el carcter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. La formulacin opuesta es la complejidad, que implica una complicacin visual debido a la presencia de

numerosas unidades y fuerzas elementales. queda lugar a un difcil proceso de organizacin del significado

Unidad- Fragmentacin

Las tcnicas de unidad y fragmentacin son parecidas a las de la simplicidad-complejidad y entraan estrategias de diseo parecidas. La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visual mente. La coleccin de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objeto nico. La fragmentacin es la descomposicin de los elementos y unidades de un diseo en piezas separadas que se relacionen entre s, pero conserven su carcter individual

reticencia, en su estudiado intento de engendrar grandes efectos, es la imagen especular de su opuesto visual, la exageracin. Ambas, y cada una a su manera, se toman grandes libertades en la manipulacin de los detalles visuales. La exageracin, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresin mucho ms all de la verdad para intensificar y amplificar.

propsito es conseguir una visibilidad ptima.

Neutralidad - Acento

Predictibilidad - Espontaneidad

Economa - Profusin

La presencia de unidades mnimas de medios visuales es tpica de la tcnica de la economa, que contrasta con su opuesta de la profusin en muchos aspectos. La economa es una ordenacin visual frugal y juiciosa en la utilizacin de elementos. La profusin est muy recargada y tiende a la presentacin de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseo bsico que, idealmente, ablandan y embellecen mediante la ornamentacin. La profusin es una tcnica visualmente enriquecedora que va asociada al poder y la riqueza; en cambio, la economa es visualmente fundamental y realza los aspectos conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.

La predictibilidad, como tcnica visual, sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de la experiencia, de la observacin o de la razn, hemos de prever de antemano lo que ser todo el mensaje visual, basndonos para ello en un mnimo de informacin. La espontaneidad, en cambio, se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una tcnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante.

Afirmar que un diseo puede tener un aspecto neutral, parece casi una contradiccin en sus trminos, pero lo cierto es que hay ocasiones en que el marco menos provocador para una declaracin visual puede ser el ms eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador. La atmsfera de neutralidad es perturbada en un punto por el acento, que consiste en realizar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.

Transparencia - Opacidad

Actividad - Pasividad

Las tcnicas opuestas de la transparencia y la opacidad se definen fsicamente una a otra: la primera implica un detalle visual a travs del cual es posible ver, de modo que lo que est detrs es percibido por el ojo; la segunda, es justamente lo contrario, el bloqueo y la ocultacin de elementos visuales.

La actividad como tcnica visual debe reflejar el movimiento mediante la representacin o la sugestin. La postura enrgica y viva de una tcnica visual activa resulta profundamente modificada en la fuerza inmvil de la tcnica de representacin esttica que produce, mediante un equilibrio absoluto, un efecto de aquiescencia y reposo.

Coherencia - Variacin

Sutileza - Audacia

Reticencia - Exageracin

La reticencia y la exageracin son las contrapartidas intelectuales del dipolo economa-profusin y sirven a fines similares aunque en contextos distintos. La reticencia es una aproximacin de gran comedimiento que persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos. En realidad, la

La sutileza es, en el mensaje visual, la tcnica que elegiramos para establecer una distincin afinada, rehuyendo toda obviedad o energa de propsitos. Aunque la sutileza indica una aproximacin visual de gran delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas. La audacia es, por su misma naturaleza, una tcnica visual obvia. El diseador debe usarla con atrevimiento, seguridad y confianza en s mismo, pues su

La coherencia es la tcnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composicin dominada por una aproximacin temtica uniforme y consonante. Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la tcnica de la variacin permite la diversidad y la variedad. Pero la variacin refleja en la composicin visual el uso de ese mismo fenmeno en la composicin musical, en el sentido deque las mutaciones estn controladas por un tema dominante.

Realismo -Distorsin

El realismo es la tcnica natural de la cmara, la opcin del artista. Nuestra experiencia visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes visuales, cuyo empleo puede recurrir a numerosos trucos y convenciones calculadas para reproducir las

mismas claves visuales que el ojo transmite al cerebro. La configuracin de la cmara es una imitacin de la del ojo y, en consecuencia, repite muchos de sus efectos. Para el artista, el uso de la perspectiva reforzada con la tcnica del claroscuro puede permitirle sugerir lo que vemos directamente en nuestra experiencia. Pero son ilusiones pticas. Precisamente por esta razn el realismo mejor estudiado de la pintura se denomina trompe /oeil (engao del ojo). La distorsin fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desvindose de los contornos regulares y, a veces, tambin de la forma autntica. Es una tcnica que responde a un intenso propsito y que, bien manejada, produce respuestas tambin muy intensas.

frmula, pero por lo general entraa una serie de cosas dispuestas segn un esquema rtmico. La tcnica aleatoria dala impresin de una falta de plan, de una desorganizacin planificada o de una presentacin accidental de la informacin visual.

Agudeza - Difusividad

Estas tcnicas son slo parte de los muchos modificadores posibles de informacin con que cuenta el diseador. Prcticamente todo formulador visual tiene su contrario, y cada uno de ellos est relacionado con el control de elementos visuales que da lugar a la conformacin del contenido, a la construccin del mensaje. Sera posible examinar, descubrir y utilizar compositivamente muchas ms tcnicas visuales, y siempre dentro de esta polaridad accin-reaccin: angularidad, redondez; representacin, abstraccin; verticalidad, horizontalidad; colorismo, frialdad; convenionalidad, experimentacin; fortaleza, debilidad; aislamiento, integracin. Los polos opuestos ofrecen al compositor visual grandes oportunidades de aguzar el significado de la obra a la que se aplican mediante el recurso al contraste. Las tcnicas visuales se superponen al significado y lo refuerzan en todos los esfuerzos compositivos; en conjunto suponen, tanto para el artista como para el que no lo es, el medio ms efectivo de hacer y comprenderla comunicacin visual expresiva, en la bsqueda de un lenguaje visual universal. Bibliogafa: DONDIS, D. La Sintaxis de la Imagen Editorial GG 1973

La agudeza, como tcnica visual, est ntimamente ligada a la claridad del estado fsico ya la claridad de expresin. Mediante el uso de contornos netos y de la precisin, el efecto final es ntido y fcil de interpretar. La difusividad es blanda, no aspira tanto a la precisin, pero crea ms ambiente, ms sentimiento y ms calor

Plana - Profunda

Continuidad - Episodicidad

Estas dos tcnicas visuales se rigen fundamentalmente por el uso o la ausencia de perspectiva y se ven reforzadas por la reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante la imitacin de los efectos de luz y sombras propios del claroscuro, para sugerir o eliminar la apariencia natural de la dimensin.

Singularidad - Yuxtaposicin

La singularidad consiste en centrar la composicin en un tema aislado e independiente, que no cuenta con el apoyo de ningn otro estmulo visual, sea particular o general. EI principal efecto de esta tcnica es la transmisin de un nfasis especfico. La yuxtaposicin expresa la interaccin de estmulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparacin relacional.

La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan particularmente importantes en cualquier declaracin visual unificada. En el cine, la arquitectura y el grafismo, la continuidad no slo es el conjunto de pasos ininterrumpidos que llevan de un punto a otro, sino tambin la fuerza cohesiva que mantiene unida una composicin de elementos diversos. Las tcnicas episdicas de la expresin visual expresan la desconexin o, al menos conexiones muy dbiles. Es una tcnica que refuerza el carcter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente el significado global.

Secuencialidad - Aleatoriedad

Una disposicin secuencial en el diseo est basada en la respuesta compositiva a un plan de presentacin que se dispone en un orden lgico. La ordenacin puede responder a una

Actividad: Luego de leer la presente gua, busca ejemplos de cada tcnica en anuncios de revistas o de prensa (pueden ser tomados de internet) trelos a clase impresos el Jueves 02 de julio