Agendasetting

Por : Richard Shaw

Contenido
             

Antecedentes Concepto bsico Colaboradores principales De que resulta? Anlisis grafico Opinin noam chomsky ( profesor del Massachussets institute of tecnology) Factores de la agenda Segn Donald L. shaw Caractersticas segn Shaw Ejemplo Global chomsky Concepto de McCombs Proceso de Investigacin Impactos de la Agenda-Setting en sus dos niveles Bibliografia

teora del establecimiento periodstico de temas de discusin

La, tambin conocido por el anglicismo de teora de la agenda-setting postula que los medios de comunicacin de masas tienen una gran influencia sobre el pblico al determinar qu historias poseen inters informativo y cunto espacio e importancia se les da. El punto central de esta teora es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la informacin que se va a difundir, dndole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qu temas excluir de la agenda.

Ms claramente, la teora del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda meditica, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda del pblico.

Es decir, que los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para el pblico. La teora de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metfora, plante Cohen: los medios (informativos) pueden no acertar al decirnos cmo pensar sobre un determinado tema, pero s cuando nos dicen sobre qu pensar.

El nombre "agenda setting" no posee una traduccin consolidad al espaol, y se han utilizado en la literatura trminos como "funcin del establecimiento de una agenda temtica" o variaciones como "jerarquizacin de noticias" o "canalizacin periodstica de la realidad" entre otras.

Antecedentes


Bernard R. Berelson (1912-1979) decano de la Graduate School of Library and Information Science de la Universidad de Chicago. Con Paul F. Lazarsfeld y H. Gaudet escribi uno de los trabajos ms conocidos en los estudios norteamericanos de los efectos: Voting: A study of Opinion Formation in Presidential Campaign Walter Lippmann (1889-1974) la propaganda y la vida democrtica en los Estados Unidos: Public Opinion (1922) y The Phantom Public (1925). En 1931 entra en el New York Herald Tribune , donde su opinin, reproducida por ms de 200 diarios locales, fluctu en el apoyo a distintos candidatos republicanos y demcratas. Crtico del comunismo sovitica, Lippmann se mostr partidario de una alianza atlntica

Concepto Bsico


La agenda-setting postula que, los medios de comunicacin de masas tienen una gran influencia sobre el pblico al determinar qu historias poseen inters informativo y cunto espacio e importancia se les da. El punto central de esta teora es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la informacin que se va a difundir, dndole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia.

Colaboradores Principales


Donald L. Shaw: Profesor norteamericano de la Escuela de Periodismo y Comunicacin de Masas de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. Maxwell McCombs: Docente en las universidades de Los ngeles (1965-66) y Carolina del Norte (1967-73), pasando con posterioridad a la de Syracuse (1973-85). Fue director del News Research Center de la American Newspaper Publishers Association (1975-84).

De que Resulta?


La teora de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metfora, plante Cohen: los medios (informativos) pueden no acertar al decirnos cmo pensar sobre un determinado tema, pero s cuando nos dicen sobre qu pensar. Diagrama Agenda de Ajuste Composicin de agendas Pblico Medios Poltica

Anlisis Grfico


La teora del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda meditica, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda del pblico.

Opinion Noam Chomsky (Profesor del Massachusetts Institute of Technology)

Alianza tcita que existe entre el Gobierno de un pas (generalmente Occidental y sobre todo Estados Unidos) y los medios de comunicacin para comunicar a los espectadores, oyentes o lectores de un determinado medio slo lo que interesa, y ocultar al mximo lo que puede resultar peligroso o perjudicial para la estabilidad que ellos creen la correcta para su pas .

Factores De la Agenda
1-Alianza Medios Gobiernos  2-Establecimiento de prioridades Informativas, respecto a las otras agendas  3-Canalizacin de la informacin redimensin y divulgacin  4-Organizacin de la noticia, horarios, espacios, determinacin de tiempo


Segn Donald L. Shaw



Lo que la agenda-setting sostiene es que "como consecuencia de la accin de los peridicos, de la televisin y de los dems medios de informacin, el pblico es consciente o ignora, presta atencin o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos especficos de los escenarios La gente tiende a incluir o a excluir de sus propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido.

Caractersticas Segn Shaw



1. que la gente slo conoce lo que los massmedia les ofrecen, ignorando por completo cualquier otra noticia. 2. que segn los mass-media den ms importancia a una noticia o a otra, as lo har tambin su pblico. Comentario: Tomando en cuenta las limitantes tecnolgicas, respecto a las telecomunicaciones, y la tecnologa informativa

Ejemplo Global Chomsky



En Camboya y en Indonesia, 25 aos atrs se estaban produciendo dos masacres similares en ambos pases. Los medios de comunicacin slo destacaron el problema de Camboya y se reservaron comentario alguno sobre Indonesia. Al pblico slo le llegaron noticias sobre Camboya y por lo tanto no tuvo opciones de saber lo que ocurra en Indonesia. Debido a factores polticos (agenda poltica) Indonesia reaccion ante la desestabilizacin del sudeste asitico provocada por Estados Unidos.

Concepto de McCombs


Refiere la influencia que los contenidos de los medios ejercen sobre las preocupaciones de los receptores, sobre sus argumentos de debate, sobre la gestin de sus intereses, etc. La elaboracin de agendas est en la base de la sociologa poltica y es especialmente intensa en las etapas electorales, en las que los polticos, a travs de los medios, buscan mantener el inters y el pulso de opinin en torno a los temas que son objeto de su programa. Intereses Involucrados, Poltica, Reelecciones, Programas Electorales, Manejo de la informacin, restriccin, Informacin potencialmente peligrosa

Proceso Investigativo


McCombs y Shaw estudian, a travs de sucesivos trabajos empricos, el papel que juegan los medios en la formacin del efecto 'agenda-setting'. La seleccin de las noticias por parte de los medios y la credibilidad de stos actan, sin duda, sobre el marco en el que se establece la referencia del debate poltico

Impactos de la Agenda Setting en sus dos niveles

 

1. Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe. 2. Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su atencin los medios afectan la percepcin que tiene el pblico respecto de estos asuntos. 3. Determinar el modo en que se encuadra un asunto establecer las normas bsicas para su deliberacin puede afectar significativamente el desenlace final. El gran papel de la agenda setting para los medios informativos: identificar los asuntos ms importantes del da y la agenda completa de atributos de esos asuntos.

Bibliografa


McCOMBS, M. (1985), (v. o. 1975) "La comunicacin de masas en las campaas polticas: informacin, gratificacin y persuasin" en MORAGAS, M. de (eds). Sociologa de la Comunicacin de Masas. Estructura, funciones y efectos, Gustavo Gili, S.A., Barcelona. McCOMBS, M. (1992), "Explorers and surveyors: expanding strategies for agenda-setting research", Journalism Quarterly, n. 69, p. 813 - 825. McCOMBS, M. (1994), "Influencing the pictures in our heads: two dimensions of Agenda-setting" en Masu Komyunikeishon Kenkyu (Journal of Mass Communication Studies), n. 45. McCOMBS, M. (1994b), "The future agenda for agenda-setting research", Journal of Mass Communication Studies, n 45, p. 171-181. McCOMBS, M. (1996), "Influencia de las noticias sobre nuestras imgenes del mundo". En BRYANT, J. y ZILLMANN, D. (1996), (v.o. 1994)) Los efectos de los medios de comunicacin. Investigaciones y teoras, Paidos, Barcelona, p. 13-34. RODRGUEZ DAZ, R. (2004). Teora de la Agenda Setting, aplicacin a la enseanza universitaria. Observatorio Europeo de tendencias Sociales. http://www.obets.ua.es/obets/libros/AgendaSetting.pdf