Piata iaurturilor Analiza ofertei

Caracterizarea ofertei

CA

Danone Romania 434.602.651 RON (2009)

Grupul Danone 15 mld. euro (2009)

Danone Romania are astazi in portofoliu peste 60 de referinte de produse. Cea mai mare pondere o reprezinta iaurturile: simple, cu fructe, traditionale sau probiotice. Alaturi de acestea, smantana, laptele proaspat, branzica de vaci cu fructe, diferitele deserturi asigura varietatea ofertei si adaptarea la nevoile si gusturile consumatorilor romani. Danone fabrica circa 95% din produsele comercializate in Romania in fabrica sa din Bucuresti. Celelalte produse sunt importate din Franta, Germania, Spania, Polonia, Ungaria, Bulgaria. In acelasi timp, exportam produse in Bulgaria, Republica Moldova, tarile din zona Adriaticii. Danone este lider atat in categoria produselor lactate proaspete ( iaurt, sana, kefir, lapte batut, smantana si deserturi lactate) din Romania, cu 50% cota de piata in volum, cat si pe segmentul de iaurturi, cu 60% cota de piata in volum. Danone este de asemenea, lider pe piata iaurtului cu fructe (72% cota de piata in volum in 2009, fata de 67% in anul 2008), a smantanii si a deserturilor lactate. Napolact este unul dintre cei mai mari producatori de lactate din Roamnia, avand in 2008 o cifra de afaceri de 211.500.000 RON. Totodata, Danone este un important contributor la bugetul de stat, in anul 2009 platind taxe si impozite in valoare de 14,8 milioane RON. Cele mai importante marci de iaurturi pe piata romaneasca (Danone, Tnuva si Napolact) se individualizeaza mai ales prin intermediul unor sloganuri, care exprima in general caracteristicile de baza ale celor trei marci studiate: pentru Danone: Pofta de sanatate, campanie corporata realizata cu ajutorul angajatilor Danone, alesi in urma unui casting desfasurat in toata compania, acestia din urma participand impreuna cu familiile lor la filmare si sesiunea foto; Familia reprezinta viata ta. Stim ca faci orice pentru ai tai. Vrei sa fie sanatosi si fericiti. Stim toate acestea atunci cand facem iaurtul Danone. Cunoscandu-te. Bucurandu-ne.

Piata iaurturilor Analiza ofertei pentru Tnuva: Pastreaza gustul dragostei pentru Napolact: Ca odinioara, ceea ce inseamna ca produsele Napolact sunt o continuare a produselor traditionale din gospodariile taranesti, urmarindu-se pastrarea lor in forma clasica, naturala si fara conservanti. Compania acorda o atentie deosebita, si produselor ce au o veche traditie in zona: produse din lapte de bivolita, Napolact fiind primul producator industrial din Romania de asemenea produse, sub marca Cedra.