Introduccin

Los carteles inteligentes, que son producto del avance tecnolgico y de las innovaciones que realizan las compaas desarrolladoras como NEC, Intel y Gognovisin, se estn instalando paulatinamente como una nueva forma de hacer publicidad. Estas formas de hacer publicidad incluyen y utilizan productos de las Nuevas Tecnologas de la Informacin y de la Conectividad (NTICx), como es el caso de las pantallas tctiles y las mquinas expendedoras, generando una interfaz fluida y de mayor interactividad con el usuario. Las compaas que las producen muchas veces trabajan en forma conjunta con laboratorios que dependen de la NASA y a su vez utilizan ideas, a lo que refiere de la implementacin tecnolgica, de la mxima institucin astronmica. Para los artefactos producidos, las compaas intentan darles promocin a travs del Marketing por lo que emplean diversas imgenes; se utilizan las nuevas publicidades inteligentes y se produce lo que se denomina la dictadura visual. El filsofo y socilogo Zygmunt Bauman explica que en la actualidad vivimos en lo que l denomina un mundo lquido. De esta forma, Baumann se refiere a que el mundo actual tiene dificultad para conservar su forma slida y se requiere mucha presin, mucha fuerza para mantenerlo en ese estado. El desarrollo cultural y tecnolgico hper-desarrollado nos obliga a adaptarnos da a da a novedades que prcticamente se convierten en necesidad. Es ms probable que nos sorprendamos, hoy por hoy, ante algo que no se descubre que ante la nocin de que una mquina pueda hacer los quehaceres del hogar o, por qu no, llevar a los chicos a la escuela. Innovacin, reemplazo de lo anterior, obsolescencia programada. Vivimos en un mundo en el que el cambio es la nica constante real. De esta manera, va tomando forma una nueva manera de hacer publicidad y de relacionarse con el pblico. Podemos ver los sntomas ms claros de esto en la naturaleza participativa de la Web 2.0.

Campo problemtico:
As como las nuevas tecnologas avanzan da a da facilitando la comunicacin entre las personas o las empresas, crece tambin la cantidad de informacin que se trafica dentro de los mismos, casi convirtindola en moneda corriente.

Al ser tan preciada la informacin acerca del usuario para poder segmentar un target adnde dirigirse para lograr una venta, se ponen en tela de juicio las metodologas para conseguir estos datos y el uso de los mismos (dado que gracias a la Web 2.0, el usuario tiene un poder de voz que nunca tuvo antes). Esto genera una discordia entre las empresas, los anunciantes y los derechos de privacidad e intimidad de la persona. Existen defensores de ambas posturas, y muchas de estas empresas perjuran mantener los datos de las personas privados, sin embargo, la tensin de esta problemtica se acrecienta a tal nivel que incluso gobiernos como el de Estados Unidos promueven leyes para mantener y respetar a raya a los anunciantes y las constantes creaciones de bases de datos. Pero estos avances y creaciones tecnolgicas generan importantes interrogantes: Cmo participan las innovaciones en un mundo en el que lo nuevo ya es viejo? Hasta qu punto se considera participacin voluntaria del usuario y cundo se puede hablar de un temor a la violacin de la privacidad? Es posible estar aislado de este contexto o estamos encaminados a estar indefectiblemente conectados? Es necesario?